年中国网吧行业顺网大数据报告蓝皮书

1…………………….…….02……….……...03……….……...23.......60…………………….…..1232引言都更加趋向市场主导，促成市场的良性竞争。

如今的网吧市场，俨然展现一幅互联网网民众生相。网吧网民，是年轻、时尚、最接“互联网”地气的一群人。游戏是他们的调剂品，但绝不是唯一，多元化的需求刺激着网吧的发展，使这个行业一直伴随着新的事物共同成长。当年的网络游戏起步、壮大于网吧，如今电竞的高温燃烧在网吧，VR这一最新兴的互联网娱乐体验，也在网吧萌发生机。网吧逐步从单一的上网场所变革为泛娱乐休闲场所，为年轻一代的网民继续提供更加丰富多样的娱乐体验及服务，网民足不出“吧”，便享大千世界。32015-2016年中国网吧市场格局分析报告4《2015-2016年中国网吧市场格局分析报告》分目录阅读说明…………………………05网吧市场及经营概况..…………………06网吧设施概况……………………………145阅读说明：

此报告内容基于顺网大数据中心统计，部分数据通过对网吧业主的定制“问卷调研”采集；顺网后台数据采用2016年上半年维度，与2015年同期对比；问卷调研回收有效样本数3178份；调研覆盖内容包含网吧经营模式、网吧配置等；最终数据分析采用了后台数据与调研数据分类分析和交叉分析。顺网覆盖全国网吧及终端占比约70%，文中顺网大数据中心数据范围为顺网全国覆盖网吧数据；6网吧市场及经营概况78■全国网吧规模>>>同期对比小幅增长，网吧数总量增长3.4%，管理终端数月均增

长2.6%，市场良性发展135756140417125000120000115000110000105000100000130000145000140000135000

2015年上半年月均网吧数数据来源：顺网大数据中心2016年上半年月均网吧数网吧数变化（家）991557610171762950000090000008500000800000010500000100000002015年上半年月均终端数2016年上半年月均终端数终端数变化（台）9■启动与在线行为>>>网吧日均客流量略有下降，但平均单次上网时长提高约6分钟181864661691793716000000140000001200000010000000 8000000

6000000

4000000 2000000 020000000180000002016年上半年月均客流量客流量变化（人次）176183160140120100 80

60

40 20 02001802015年上半年单次上网时长2016年上半年单次上网时长单次上网时长变化（分钟）

2015年上半年月均客流量数据来源：顺网大数据中心10■网吧上座率>>>网吧上座率依旧维持在8成左右，经营状态稳定数据来源：顺网大数据中心78%80%79%80%77%79%70%60%50%40%30%20%10% 0%80%2015年第一季度2015年第二季度2015年第三季度2015年第四季度2016年第一季度2016年第二季度

2015-2016网吧上座率变化趋势90%11■网吧规模趋势注：特大网吧:200台及以上大型网吧:100~200台中型网吧:50~100台小型网吧:10~50台微型网吧:1~10台13%43%32%12%0.20%11%43%34%12%0.20%5%0%10%15%35%30%25%20%45%40%特大网吧大型网吧中型网吧小型网吧微型网吧

2016对比2015上半年网吧规模变化趋势50%2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比数据来源：顺网大数据中心12■网吧城市占比三线：经济发展较好的城市二线：直辖市、省会城市、经济特别繁荣的地级市五线：其他中小城市、县乡镇7%36%21%28%8.00%7%38%20%28%7.00%5%0%10%25%20%15%30%40%35%一线二线三线四线五线>>>主要集中在二线城市，且占比略有增长

2016对比2015上半年网吧分布变化趋势2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比

注：一线：北京、上海、广州、深圳 四线：经济发展水平一般的城市数据来源：顺网大数据中心13■网吧经营模式>>>高端化、网咖化、品牌化转型趋势明显，连锁网吧已占20%+份额

高端网吧、网咖,

36.33%普通网吧, 34.34%转型，介

于中间, 29.33%网吧类型自有品牌 连锁, 20.10%加盟其他

大型连锁,4.59%个体经

营,75.31%经营类型

网吧、网咖、两者转型三类网吧基本各占三分之一；

网吧仍是个体经营模式，但连锁化、品牌化已经达到一定规模。数据来源：2016网吧业主调研14网吧设施概况15关键语16■PC设施情况27.95%55.44%9.84%2.81% 4.59%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

8000以上6000-80004000-60002500-4000

2500以下>>>七成以上网吧PC配置为中高档，单终端费用4000元以上的占比达68%

2016年网吧单终端配置价格情况数据来源：2016网吧业主调研17■CPU发展趋势>>>CPU不断升级，四核与双核成网吧主力，一年内四核已经占比过半， 取代双核地位数据来源：顺网大数据中心50.22%47.97%0.28%0.10%0.94%0.35%57.63%0.41%0.32%0.17%0.42%0.00%

41.17%40.00%30.00%20.00%10.00%50.00%60.00%单核双核3核4核6核8核

2016对比2015上半年网吧CPU核数变化趋势70.00%2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比18■内存发展趋势>>>8G内存已经成为网吧标配，4G时代正成为历史11.04%4.35%58.79%24.47%0.64%0.12%2.51%0.14%34.35%60.85%0.19%0.61%0.53%1.41%0.00%10.00%40.00%30.00%20.00%60.00%50.00%1G2G3G4G8G12G16G

2016对比2015上半年网吧内存容量变化趋势70.00%2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比数据来源：顺网大数据中心19■显示分辨率趋势8.49%9.64%7.81%

93.90%70.78%2.55%1.52%0.70%0.18%0.99%1.95%0.26%1.15%0.08%0.00%20.00%10.00%100.00% 90.00% 80.00%

70.00%

60.00% 50.00% 40.00% 30.00%1920x10801680x10501440x9001024x768>=20481280x1024<=800x600>>>大屏已成网吧娱乐体验的主流，9成以上网吧显示器都 可满足用户1920X1080高分辨率需求

2016对比2015上半年网吧显示分辨率变化趋势2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比数据来源：顺网大数据中心2054.48%45.52%0.00%7.96%0.02%0.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%

■网吧操作系统100.00% 90.00% 80.00%

70.00%Windows7WindowsXP其他>>>受微软策略影响，WIN7逐步取代WINXP，网吧系统兼容性更佳，

且更安全、更稳定

2016对比2015上半年网吧操作系统变化趋势

92.02%2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比数据来源：顺网大数据中心21■网吧带宽情况>>>电信网络占比最高，5成以上采用双线保障，6成以上网吧 采用速度体验好的百兆以上带宽，代理加速器仍有市场空间

电信,72.42%

通）,25.07%通）,0.61%长城宽

带,0.09%

联通（网移动（铁华数,0.05%其他,1.75%14.38%48.44%19.82%7.99%2.08% 7.28%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%100M200M30M50M10M及以下

20M

双线,52.41%

单线,47.59%数据来源：2016网吧业主调研网吧宽带运营商情况网吧宽带带宽情况网吧为单线或双线2268.07%

3.17%1.11%

7.57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%

无Wi-Fi，有手机连接线提供使用 有Wi-Fi，无手机连接线提供使用 无Wi-Fi，无手机连接线提供使用有Wi-Fi，且有手机连接线提供使用■周边设施情况>>>顺应移动互联网的发展，近7成网吧提供Wi-Fi和手机连线，

为移动端提供便利服务

2016年网吧Wi-Fi及手机连接线部署情况数据来源：2016网吧业主调研232015-2016年中国网吧用户属性分析报告24《2015-2016年中国网吧用户属性分析报告》分目录阅读说明…………………………25用户基础属性………………………………26用户上网习惯……………………………34用户消费行为…………………………41用户游戏习惯………………………46累计用户数活跃用户数216,094,60570,594,50825阅读说明

此报告内容基于顺网大数据中心的数据统计，部分数据通过对网吧网民的定制“问卷调研”采集；在顺网覆盖的网吧内，根据2015年-2016年6月的监测数据，对整个网吧用户进行深度分析；对网吧网民进行了问卷调研，共回收有效样本20526份；调研覆盖内容包含网吧用户的基础属性、以及各类型游戏网吧用户的社会属性、上网行为、游戏行为、媒体喜好等；最终数据分析采用了顺网大数据中心数据与调研数据分类分析和交叉分析；顺网覆盖全国网吧及终端占比约70%，文中顺网大数据中心数据范围为顺网全国覆盖网吧数据；注：累计用户数为：顺网平台发生过上网行为且可以独立标识的用户数活跃用户数为：顺网平台最近3个月发生过上网行为且可以独立标识的用户数26用户基础属性2728

2016年用户性别分布女，8.79%

男，91.21%2015年用户性别分布

女，

8.31%

男，91.69%■用户基本特征>>>男性用户仍为网吧主导，女性用户略有增加，网吧内推广应更

贴近主流用户兴趣趋向数据来源：顺网大数据中心29■用户基本特征数据来源：顺网大数据中心

9.68%7.92%66.83% 69.77%

17.68%16.74%0.72%0.70%0.95%0.96%

4.13% 3.92%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%

60岁以上50岁-59岁40岁-49岁30岁-39岁20岁-29岁

20岁以下>>>网吧依然是年轻网民的聚集地，90后用户占据主导地位， 个性、紧随时代潮流才能更好的吸引此类用户

网吧用户年龄2016年2015年3020.04%

3.53% 2.03% 2.74%1.15%

16.45%13.30% 13.95%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%

大专

本科硕士或以上 其他2015年上半年2016年上半年

■用户基本特征高中/中专/技校 初中及以下>>>网民整体受教育程度有所提升，大专、本科用户占比提升明显

网吧用户受教育程度

42.04% 41.92%

21.95%

20.92%数据来源：2016网吧用户调研313.63%7.54%5.54%

7.75% 7.44% 7.67% 7.34%4.86% 5.50% 6.19% 5.48%5.16%

36.87%36.53%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%公务员/事业编制单位人员私营企业主/批发商/个体户等

自由职业者 企业办公室职员

企业管理人员待业者■用户基本特征

在校学生 工厂员工/外出务工者 其它>>>学生、务工者依然为网吧主要用户群体

网吧用户职业

16.64% 17.28%

9.32%

9.26%2015年上半年2016年上半年数据来源：2016网吧用户调研4.21%14.27%5.27%329.78%9.73%8.21%16.36%17.39%10.07%4.74%15.21%7.61%11.23%6.80%17.81%13.30%11.40%5.56%6.24%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%

501-1000500元及以下1001-15001501-20002001-30003001-40004001-50005001-60006001-10000

■用户基本特征1万元以上>>>与职业分布有关（学生为主要群体），收入水平偏低

网吧用户收入情况

4.90%2015年上半年2016年上半年数据来源：2016网吧用户调研33■用户基本特征13.80%35.68%20.20%18.58%18.37%30.45%26.40%13.16%11.61%11.73%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%一线城市(北京、上海、广州、深圳)二线城市(除一线以外，各省会/自治区首府/直辖市)三线城市(非省会市级城市)四线城市(县级)乡镇及农村地区(除去一二三四线城市)>>>一半以上网吧用户在二、三线城市活跃

网吧用户城市分布2015年上半年2016年上半年数据来源：顺网大数据中心34用户上网习惯35关键语36■用户上网渠道>>>选择取向单一，用户集中度较高且黏性强76.20%76.92%17.08%17.72%3.94%3.23%2.14%1.07%0.67%1.07%0.00%10.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%网吧家里学校公司单位其他2016年上半年2015年上半年

将近80%用户选择网吧为主要上网场所；

在家上网人数略有减少，在学校上网人数略有增长，整体分布差别不大。

网吧用户上网渠道

90.00%数据来源：2016网吧用户调研37■网吧上网原因>>>网吧网民对网吧设施认可，主要看中的就是网吧的网速、 硬件、环境舒适度及氛围

14.05%13.55%14.91%20.69%

34.58%32.42%10.52%10.60%

11.59%10.60%

30.52% 31.90%27.89% 28.48%

26.60%26.24%33.92%

36.33%

43.12%41.12%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%居住的地方不能上网 价格便宜

位置便利服务质量高

网吧氛围好网吧应用内容丰富方便朋友之间交流 硬件配置高网速比较快 环境舒适2015年上半年2016年上半年

网速快虽然是最主要原因，但其他因素的重要性比例较去年都略有递增；

方便朋友间交流的因素占比增长最多，社交、位置、服务是上升幅度最多的三个原因。

用户选择网吧上网的原因数据来源：2016网吧用户调研382016年上半年2015年上半年■网吧上网目的>>>娱乐休闲需求为主，游戏、影视、聊天交友占据前3位

用户到网吧的最主要目的仍是玩游戏；

看电影、聊天和听音乐其次，分别占比35.04%、27.20%和17.47%。

用户到网吧的主要目的100.00%

90.00%

80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%数据来源：2016网吧用户调研39■网吧用户粘性>>>近4成用户每周至少去2次网吧，4成用户每周上网5小时以上61.54%18.01%

3.47%1.18%

1.65% 2.45% 4.03% 7.67%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%8次及以上

7次

6次

5次

4次

3次

2次

1次用户周上网次数32.10%27.99%12.79%7.94%19.18%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00% 0.00%1-2个小时3-4个小时5-6个小时7-8个小时9个小时及以上用户周上网时长数据来源：顺网大数据中心40■网吧上网规律>>>下午到傍晚为上座高峰时段，7成用户会结伴而行9.64%12.57%46.00%23.59%用户上网时段

46.29% 23.91%32.24%48.25%15.59%1.78%2.15%自己1人2-3人4-5人6-8人9人以上同行情况

下午14-17点，傍晚18点到21点的用户比例最高，分别占46.29%和46%；

2-3人同行的用户比例最高，占48.25%。数据来源：顺网大数据中心、2016网吧用户调研41用户消费行为42关键语43■用户网吧消费>>>无固定消费用户减少，中等消费水平用户增加明显，

整体消费潜力有待开发9.01%19.77% 21.86%6.87%31.88% 32.54%

15.62% 14.07% 13.51% 11.78%10.97% 12.11%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%没有固定消费

500元以上

301-500元

101-300元

61-100元

60元及以下

无固定消费用户减少；

61-300元消费层级用户增加明显。

网吧用户在网吧月消费情况2015年上半年2016年上半年数据来源：2016网吧用户调研44■用户消费情况>>>除去网费、餐饮费等网吧内日常必要支出，游戏及网络购物 占主导，网费及会员充值也可作为支付手段52.82%33.28%16.63%4.82%7.25%65.90%3.78%消费内容

上网、餐饮费是主要支出，但作为娱乐休闲的诉求，游戏和网购才是主体；

每小时网费与城市结构、网吧规模的比例相吻合，6元以下占7成。55.52%25.49%4.60%3.98%3.48%2.86%4.08%网费消费情况数据来源：2016网吧用户调研459.56%18.84%16.81%6.07%0.34%网银支付宝微信网吧代付现金其他■用户支付方式>>>网吧内支付方式，仍以现金为主，部分网吧已经开始使用 支付宝和微信的快捷支付方式

网吧用户在网吧内支付方式

84.13%数据来源：2016网吧用户调研46用户游戏习惯47关键语48■用户游戏选择>>>近6成用户同时玩2-3款端游，约半数用户会选择页游，

8成同时体验手游0款,6.76%1款,24.72%3款,19.14%5款,1.81%

4款,3.86%6款以上, 4.99%1款及以下,

73.87%2款,12.65%

6款以上, 5款,1.63%3.49%4款,2.35% 3款,6.01%页游0款,20.88%

1款,23.17%2款,38.71%2款,26.49%3款,15.08%

5款,2.70%4款,5.72%6款以上, 5.97%手游

端游数据来源：2016网吧用户调研

其中每次到网吧体验两款游戏的用户数最多，占38.71%；

有36%用户玩多款页游，网吧有固定的页游用户群体。496.47%14.83%21.87%28.47%28.37%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%

手游只是偶尔玩下，端游/页游才是主力花的时间多手游和端游/页游两不误，同时玩，时间消耗也差不多 不玩手游，只玩端游/页游 手游玩时间较多，端游/页游时间稍有缩减 已经放弃端游戏/页游，全力转战手游■游戏精力分配>>>网吧用户多数精力仍在PC上体验游戏，并未因移动市场的

发展彻底放弃PC端游戏，而是多端体验

93.53%的用户还是继续忠于PC端游及页游；

仅6.47%的用户彻底放弃PC端游戏，完全投入手游。

用户选择不同游戏精力分配数据来源：2016网吧用户调研50

14.55%

11.08%

6.93% 6.45% 6.09% 5.20%

4.54%3.41%42.75%71.37%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%■游戏类型偏好>>>MOBA、FPS类游戏人气最高，玩家选择游戏更趋向竞技、 快捷，对游戏时间跨度的要求期望更自由随性

MOBA类游戏在网吧拥有7成用户喜爱；

射击类游戏在网吧拥有4成用户喜爱。

用户选择游戏类型偏好数据来源：2016网吧用户调研51

26.33% 25.07%

23.51%

18.91% 16.23%

15.29%

14.53% 12.22%

8.33%

7.72% 4.53% 3.19%1.50%75.92%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%游戏很好玩、很有趣味、玩法丰富、新颖

游戏人气高 画面音质优美

可结交新朋友或跟老朋友互动

操作简单易上手 朋友口碑好，朋友推荐 故事情节吸引 装备道具华丽 速度与稳定性好 异性玩家多 运营商名声大 明星代言 媒体推荐 其他■偏好原因分析>>>游戏本身决定用户选择，品质才是王道

媒体推荐、明星代言，运营商名气并不是用户选择投入游戏的主要原因，只能作为诱因；

游戏品质、游戏人气以及用户的好友互动是选择一款游戏并投入的最主要原因。

用户选择游戏原因数据来源：2016网吧用户调研520.53%

12.60% 10.15% 9.39% 7.83% 7.61%

7.19%5.38%

24.32% 24.27%21.04%43.29%49.93%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%■用户喜爱活动>>>比赛和抽奖是用户较喜爱的游戏活动形式，竞技概念加强

比赛被越来越多用户关注，近一半用户选择；

网吧特权、充值促销、注册登陆有奖等活动形式也有一定量的用户支持。

用户最喜爱的游戏活动偏好数据来源：2016网吧用户调研53■用户奖品喜好>>>实物类奖品最容易吸引用户参与活动10.55%21.81%

37.83% 37.73%32.71%45.77%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%

实物奖(中奖率非常低，如汽车、电脑、手机等)

虚拟货币(中奖率较高，如Q币、点卡、京东卡、手机充值卡等)一般游戏道具(中奖率较高，如英雄联盟皮肤、地下城与勇士黑钻等)

特权礼包(中奖率非常高，如专属道具、坐骑、金币、经验卡等)

周边奖励(中奖率较低，如抱枕、手办、公仔等)

对活动奖励没兴趣，重在参与

用户对于游戏周边的偏好程度一般；

游戏内道具、虚拟货币、特权礼包也是用户较为喜爱的奖品。

用户对于活动奖品偏好数据来源：2016网吧用户调研54

25.53% 24.88% 22.77%19.57%

36.55% 35.53% 33.05%30.13%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%

装备类(如：高等级装备、武器等)时装类(如：专属时装、限时时装、限量时装等)

经验类(如：双倍卡、多倍经验丹等)

货币类(如：游戏内金币、元宝、魔石等)

坐骑类(如：专属坐骑、限量坐骑等)

称号类(如：专属称号、限量称号等)

道具类(如：装备镶嵌石、进阶石等)

综合类(如：指定等级礼包卡等)■特权礼包偏好>>>对于游戏礼包的喜好分布相对较平均

装备类、时装类礼包的占比略高；

对于指定等级的礼包偏好程度最低。

用户对于网吧特权礼包偏好数据来源：2016网吧用户调研55

12.90% 12.36% 11.98% 11.07% 10.73%9.06%17.36%

29.06%27.34%35.55%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%游戏玩一段时间没意思

不花钱没法玩 外挂严重 新游戏更加吸引人 账号安全问题 游戏画面太差 游戏更新速度太慢 游戏服务差 太复杂太耗时间

连接速度慢经常卡■离开游戏原因>>>游戏内容不能持续吸引、游戏过分依赖付费、外挂是导致 玩家离开游戏的三个主要原因

对于新游戏的追捧，也是众多玩家离开现有游戏的主要原因之一，产品需要快速迭代创新，提升品质才能留住用户；

相对来说，网速卡、游戏服务差、耗时间直接导致用户离开的比重不高。

用户离开游戏原因数据来源：2016网吧用户调研56■回归游戏原因>>>好友召回是老玩家回归游戏的主要原因，玩家更注重 游戏内的氛围归属6.46%

21.87%18.21%53.46%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

朋友召回(包括现实和虚拟)

游戏更新(大版本或资料片)

厂商召回活动(大量老玩家福利)高大上营销(海量广告、代言人等)

超过一半人回归游戏是由于朋友的召唤；

老玩家的回归营销活动对老玩家召回有一定作用。

玩家回归游戏原因数据来源：2016网吧用户调研57■游戏信息渠道>>>游戏网站和朋友推荐是用户最主要获得游戏信息的方式

49.42% 41.54% 32.80% 15.60% 14.39% 11.99%

11.28%

9.36% 4.27%4.10%3.76%

10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

游戏网站（49.42%）朋友推荐（41.54%）是用户接触游戏信息最主要渠道；

游戏官网宣传（32.80%）紧随其后。

用户获得游戏信息方式

游戏网站(如17173、多玩、腾讯游戏等)

朋友推荐

游戏官网宣传

游戏运营商的线下活动(如玩家见面会、网吧包机、网吧陪玩等活动)

搜索引擎(如百度、Google)

社区、论坛

微博 电视广告 户外广告(如公交站牌、公交车体、路牌广告等)

报纸杂志 电台广播

0.00%数据来源：2016网吧用户调研5850.05%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%■访问游戏网站

获取游戏最新资讯 领卡、领游戏礼包 获取游戏攻略 参与游戏活动或比赛 观看游戏视频 搜集游戏美图 其他>>>与游戏直接相关的资讯、礼包更受青睐

用户访问游戏网站目的

39.86% 37.44% 28.98% 28.97% 8.07% 7.57%数据来源：2016网吧用户调研59

29.48% 26.57% 24.99% 20.23% 15.35%

10.13%

8.11% 4.82%0.97%48.31%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%■网游广告形式>>>熟知的事物更易引发联想，得到网吧用户关注

网游广告中，所熟知游戏元素最易引起网吧用户关注，占比48.31%；

网吧用户对按钮的关注仅占4.82%。

用户较喜爱的广告展示形式数据来源：2016网吧用户调研602015-2016年中国网吧主要娱乐活动数据分析报告61《2015-2016年中国网吧主要娱乐活动数据分析报告》分目录阅读说明…………………………..62端游数据情况………………………………..63页游数据情况………………………………88手游数据情况………………………..…94网吧电竞情况……………………….101游戏外娱乐活动数据情况…………..……………….…..109阅读说明

此报告内容基于顺网大数据中心统计，部分数据通过对网吧业主和网吧用户编制的“问卷调研”采集；在顺网覆盖的网吧内，根据2015年-2016年6月的监测数据，对整个网吧用户进行深度分析；网吧业主调研回收有效样本3178份；网吧用户调研回收有效样本20526份；最终数据分析采用了顺网大数据中心数据与调研数据分类分析和交叉分析。顺网数据可对网吧现有端游、页游、手游、电竞、线上娱乐各类型等相关信息通过对应产品获取市场格局及用户数据；顺网覆盖全国网吧及终端占比约70%，文中顺网大数据中心数据范围为顺网全国覆盖网吧数据；

6263端游情况分析64关键语651,415,000,0001,215,000,0001,015,000,000

815,000,000 615,000,000

415,000,000

215,000,000 15,000,0002015

年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月端游月总启动量端游月总在线时长（小时）

2016

年■游戏启动及时长

>>>游戏月启动量平稳，维持在月总启动9亿次，总时长上升明显，

月总时长达到12.4亿小时，用户黏性增加明显端游月启动量&在线时长变化趋势数据来源：顺网大数据中心66

3%9%REC(竞速)3D即时MMORPGMUG(音乐舞蹈休闲竞技)SPG(体育竞技)对战平台2D回合MMORPG2D即时MMORPG3DARPGTPS(第三人称射击)棋牌游戏平台卡牌游戏16%8%3%■各类型启动量>>>MOBA类游戏数量有所增长，总体份额仍呈上升趋势，

持续吞噬其他类型用户

MOBA(多人联机在线竞技) FPS(第一人称射击)

横版格斗

55% 21%

2015上半年各类型游戏 总启动量数据来源：顺网大数据中心

64%2016上半年各类型游戏 总启动量网络游戏排名2015年6月2016年6月排名变化1英雄联盟英雄联盟-2穿越火线穿越火线-3地下城与勇士地下城与勇士-4逆战QQ飞车↑5QQ飞车逆战↓6QQ炫舞守望先锋↑（新游）7NBA2KOLQQ炫舞↓8梦三国2NBA2KOL↓9剑灵Dota2↑10Dota2梦三国2↓11暗黑破坏神III魔兽世界↑12天谕使命召唤Online↑13天涯明月刀炉石传说↑14使命召唤Online天涯明月刀↓15FIFAOnline3剑灵↓16反恐精英Online坦克世界↑17梦幻西游FIFAOnline3↓18街头篮球梦幻西游↓19劲舞团街头篮球↓20炉石传说反恐精英Online↓67>>>拥有竞技元素的游戏占据网吧市场的绝对优势地位

■端游排行榜数据来源：顺网大数据中心TOP5新游网吧数据表现游戏名称厂商游戏类型上线时间峰值启动峰值游戏排名守望先锋网易FPS2016年5月6840746天涯明月刀腾讯3D即时MMO2015年7月5806576怪物猎人Online腾讯3DARPG2015年12月2241967战舰世界空中网TPS2015年11月1442529上古世纪腾讯3D即时MMO2015年9月1398451168>>>2015年7月-2016年6月网吧共有15款大型客户端新游 上线，出色的游戏品质及推广策略让产品均有亮眼成绩

■端游新游榜变化数据来源：顺网大数据中心69■MOBA类游戏趋势>>>网民喜好度最高，保持着稳定缓慢上升趋势数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.6MOBA类游戏月启动量变化趋势700000000600000000500000000400000000300000000200000000100000000

0

2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年702,000,000,0001,500,000,0001,000,000,000

500,000,000 -

MOBA游戏厂商格局4,000,000,0003,500,000,0003,000,000,0002,500,000,000腾讯电魂网络完美世界跳跃网络网易起凡游戏宁波盛光天翼多益久游网边锋集团11对战平台欢聚网络

96%2015.1-6

98%2016.1-6■MOBA类格局>>>腾讯占据着垄断地位，市场份额持续提升数据来源：顺网大数据中心71■FPS类游戏趋势>>>近年缺乏有说服力的新产品，用户有小幅流失，

《守望先锋》上线，扭转连续下滑趋势数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.6FPS类游戏月启动量变化趋势250000000200000000150000000100000000 50000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年600,000,0002015.1-62016.1-6

FPS游戏厂商格局1,200,000,0001,000,000,000

800,000,000腾讯网易世纪天成金山迅雷起凡游戏壮游科技2KSports易当网络盛大九合天下空中网7295%

94%400,000,000200,000,000 -■FPS类格局>>>腾讯依旧占据着垄断地位，由于网易系产品开始发力，

格局小幅度受到影响数据来源：顺网大数据中心73■3D即时MMO类游戏趋势>>>重度MMO类玩家趋于平稳，玩家较为固定，

但缺乏新作，对大盘仍有一定影响，小幅下滑数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.63D即时MMO类游戏月启动量变化趋势350000003000000025000000200000001500000010000000

5000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 0

3D即时制游戏厂商格局140000000120000000腾讯网易金山畅游完美世界游戏蜗牛盛大空中网巨人网络光通雷霆网络武神世纪冰川网络其他74

7% 7%

25%

50%2016.1-6

8%

6% 23% 48%2015.1-6■3D即时MMO类格局>>>作为最成熟的游戏类型，依旧是各大厂商争夺的主战场数据来源：顺网大数据中心75■2D即时MMO类游戏趋势>>>数据下滑较显著，玩家流失到其他类型游戏，

2D画面逐渐在端游中趋于弱势数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.62D即时MMO类游戏月启动量变化趋势900000080000007000000600000050000004000000300000020000001000000 0

2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年25000000200000001500000010000000 5000000 030000000

2D即时制游戏厂商格局50000000450000004000000035000000网龙网易巨人网络腾讯冰川网络盛大绿岸网络畅游76

18% 25% 21%2015.1-611%

12% 17% 21% 29%2016.1-6■2D即时MMO类格局>>>2D端游产品乏力，整体用户量压缩，老产品地位稳固数据来源：顺网大数据中心77■2D回合MMO类游戏趋势>>>数据下滑较为明显，2D回合制在端游中趋于势弱数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.62D回合MMO类游戏月启动量变化趋势140000001200000010000000 8000000

6000000

4000000 2000000 0

2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年40000000300000002000000010000000

050000000

2D回合制游戏厂商格局7000000060000000网易畅游光宇天穹游戏多益网络网龙腾讯蓝港在线极致游戏盛大乐游网金山78

22%

55%2015.1-619%

20% 24% 53%2016.1-6■2D回合MMO类格局>>>网易、光宇、多益三家厂商占据明显优势数据来源：顺网大数据中心79■3DARPG类游戏趋势>>>16年无撑场新游，点击量快速下滑数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.63DARPG类游戏月启动量变化趋势1200000010000000 8000000

6000000

4000000 2000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年10,000,000 5,000,000 -30,000,00025,000,00020,000,00015,000,000

3DARPG游戏厂商格局40,000,00035,000,000腾讯网易盛大世纪天成美国暴雪上海天希80

35%2015.1-6

47%2016.1-613% 40%15%26%■3DARPG类格局>>>腾讯和网易占据着明显优势，2016年两家占比达73%数据来源：顺网大数据中心81■TPS类游戏趋势>>>《战舰世界》的加入带动整个TPS类游戏点击稳中有升数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.6TPS类游戏月启动量变化趋势900000080000007000000600000050000004000000300000020000001000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年15,000,00010,000,000 5,000,000 -35,000,00030,000,00025,000,00020,000,000

TPS游戏厂商格局45,000,00040,000,000空中网腾讯畅游臻游网络久游网中青宝网淘米游戏盛大游戏蜗牛天游82

66%2015.1-6

73%2016.1-627%18%■TPS类格局数据来源：顺网大数据中心83■横版格斗类游戏趋势>>>无新晋产品加入，启动量走势较为稳定数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.6横版格斗类游戏月启动量变化趋势100000000 90000000 80000000 70000000 60000000 50000000 40000000

30000000

20000000 10000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年84■MUG&REC&SPG类格局>>>缺乏新游市场模型固定，点击量略有下滑数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月350000003000000025000000200000001500000010000000 5000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年6月2015.1-2016.6MUG&REC&SPG类游戏月启动量变化趋势MUG(音乐舞蹈休闲竞技)REC(竞速)SPG(体育竞技)85■卡牌&棋牌类游戏趋势>>>产品单一，跟随《炉石传说》启动量稳步增加数据来源：顺网大数据中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月45000004000000350000030000002500000200000015000001000000 500000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年6月2015.1-2016.6卡牌&棋牌平台类游戏月启动量变化趋势卡牌游戏棋牌游戏平台86■各类型游戏活性>>>黏性更强，同比日均单次启动在线时长均比15年有所提升00.20.40.60.811.21.41.61.8

各类型游戏同期在线时长变化

棋牌游戏平台 卡牌游戏 横版格斗 对战平台TPS(第三人称射击) SPG(体育竞技)

REC(竞速)

MUG(音乐舞蹈) MOBAFPS(第一人称射击) 3D即时MMORPG 3D回合MMORPG

3DARPG

2D即时MMORPG 2D回合MMORPG2016.1-62015.1-6数据来源：顺网大数据中心87■厂商游戏数量排行6789

16152124347001020304050607080

腾讯 盛大完美世界

网易巨人网络

金山 畅游 空中网世纪天成 久游网>>>腾讯、盛大、完美居前三，网易市场份额占据第二，

但数量偏少，游戏单品质量更吸用户

厂商游戏数量top10数据来源：顺网大数据中心88页游情况分析89关键语90■网吧页游启动量>>>网吧页游启动量整体呈上升趋势36674265139033598596554454948167106732782977845128250779

91824016994582

86835407774637600000050000004000000300000020000001000000 0700000010000000 9000000 80000001月2月3月4月5月6月

2016年上半年同比2015年上半年，增长了41.1%。

2015年上半年对比2016年上半年网吧页游启动量2015年2016年数据来源：顺网大数据中心91■网吧页游开服数>>>网吧页游开服数上升明显1110103312961182140713041309130115091503146315291000 800 600 400 200 01600140012001月2月3月4月5月6月

2016年上半年同比2015年上半年，增长了17.5%。

2015年上半年对比2016年上半年网吧页游开服数18002015年2016年数据来源：顺网大数据中心92■付费趋势与ARPU>>>同比付费人群提高，ARPU保持稳定在200-250元300250200150100500120000100000 80000 60000 40000

20000

01月5月6月

付费人数：2016年上半年同比2015年，增加了60%。

2015年上半年对比2016年上半年网吧页游付费人数与ARPU

2月2015年付费用户数

3月2016年付费用户数

4月2015年付费ARPU2016年付费ARPU数据来源：顺网大数据中心2016年付费金额TOP10页游1大战神2大主宰3传奇霸业4武神赵子龙5九阴绝学6剑雨江湖7大天使之剑8传奇盛世9主宰西游10花千骨2016年付费人数TOP10页游1武神赵子龙2九阴绝学3传奇霸业4大主宰5大战神6剑雨江湖7主宰西游8魔域世界9大天使之剑10决战武林93

■付费情况排名数据来源：顺网大数据中心94手游情况分析9596

4.36%3.58%29.54%62.52%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%

安卓(Android)

苹果(IOS)WindowsPhone

其他■网吧网民手游系统>>>安卓仍为手游用户的主要阵地，IOS占据3成

网吧用户手机系统数据来源：2016网吧用户调研97■网吧下载手游情况>>>半数人会在网吧插线下载，8成网民在网吧连接过Wi-Fi是否在网吧插线下载过游戏/应用经常下载(插线/网吧Wi-Fi)偶尔下载不会在网吧下载

13.59%

20.73%

32.93%48.61% 37.81%

46.33%是否在网吧连接过Wi-Fi经常偶尔没连过数据来源：2016网吧用户调研980.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%■用户手游精力消耗

0-0.5小时 小时

1.5-3小时

3小时以上>>>网吧手游用户相对轻度，6成以上用户每天游戏在1.5小时内， 休闲碎片游戏更易为网吧用户接受

网吧用户每日体验手游时长

34.05% 32.25%

20.54%

13.16%数据来源：2016网吧用户调研990.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%■手游活动喜好

充值送道具 消费送道具

消费返元宝

充值返元宝 其他>>>37%的用户对充值送道具感兴趣，27%对消费送道具感兴趣

网吧用户最喜欢的手游活动

37.33% 27.11%

15.82%

14.66% 5.08%数据来源：2016网吧用户调研2015年7月2015年8月2015年9月2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2015年10月2015年11月2015年12月2016年6月2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月10061723661468190915660563630410776701122259104308913402361393980

3460335233537901000000 50000015000003500000300000025000002000000

网吧手游模拟器启动量4000000■模拟器启动量>>>手游模拟器启动量上升明显，目前点击已突破350万/月数据来源：顺网大数据中心101网吧电竞情况关键语电竞比赛好，可是 咱不懂啊！电竞不需要理由！

102103■网吧线下赛事>>>多数网吧没办过比赛，问题困难多样

7.90%3.55%3.45%23.60%61.49%

没办过配合重大节日进行

一月一次

一周一次 其他网吧举办线下赛事频率2.13%

30.27%24.22%

50.24% 48.82% 46.88%43.66%赛事现场组织缺乏经验和人手 赛事方案策划 玩家参与度低

无官方支持

无实用的线上办赛工具 资金问题 其他网吧举办线下赛事主要困难

少数网吧会配合节日举办比赛，仅10%的网吧会固定办赛；

缺乏经验和人手、赛事策划、玩家参与度低是办赛的主要困难。数据来源：2016网吧业主调研10468.83%20.34%6.81%2.60%1.42%0.00%10.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%现金奖励网费实物奖励虚拟货币/道具其他■网吧赛事奖励>>>玩家对于现金奖励最为看重

玩家奖励的设置现金最为有效（68.83%），其次是上网时间（网费）奖励（20.34%）。

网吧举办赛事主要奖励方式数据来源：2016网吧业主调研■时间、地点、意愿>>>网吧是电竞的天然场所，电竞游戏时长占据了游戏活动的主

要时间，6成以上用户想参与比赛，近3成已经有过比赛经验14.60%19.95%23.97%41.48%5小时以上0~1小时2~3小时3~5小时用户每日体验电竞游戏时长3.55%3.70%15.33%77.43%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%公司宿舍网吧家里用户体验电竞地点27.71%36.06%36.23%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%

105会参加或参加过不会参加或没参加过会参加但还没参加过用户参与电竞赛事意愿

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%数据来源：2016网吧用户调研106■网民参与情况>>>MOBA类是网吧网民参与的最主要电竞游戏类型

9.93% 6.43%0.92%24.24%58.48%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%

MOBA(多人联机…

FPS(第一人称射…

RTS(策略类)SPG(体育竞技类)

其他用户参与电竞游戏类型

15.27% 6.58%2.79%2.72%2.59%2.02%68.04%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%用户参与的主要电竞游戏数据来源：2016网吧用户调研107■赛事信息相关>>>主要通过网吧和官网获得赛事信息，在斗鱼和虎牙观看直播

12.46%7.05%29.93%50.57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

网吧 游戏官网

QQ/微信专业游戏论坛用户获得电竞信息主要渠道

11.82% 8.19%5.91%32.29%41.79%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%斗鱼虎牙熊猫战旗其他用户观看电竞赛事主要平台数据来源：2016网吧用户调研108>>>通过便捷的线上赛事平台模式让网民、网吧业主的需求均得到 满足，在提升上座率和上网时长均有明显效果45403530252015105050900000800000700000600000500000400000300000200000100000

01000000报名用户数赛事安排场次3.425