2024年3月服饰行业市场观察

业行业动态营销玩法1本月重点内容50万粉丝带动1700万GMVB站服饰赛道起风了Zara母公司业绩再创新高，门店策略正经历大调整优衣库中国战略调整：未来三年关50亏店开80新店前泉州首富出局，“鞋王”退市，全网仍有超900万粉丝安踏，“领跑者”仍在提速N真维斯×敦煌博物馆联名新品“真有些敦煌在身上”1数据大盘2024年3月，随着夏季临近，消费者对夏季服饰的需求逐渐增加，在抖音和淘系两大平台上，T恤和连衣裙品类销售额均表现出色，稳居各自平台榜单前5名；从品牌层面来看，鸭鸭品牌凭借其强大的市场号召力，在抖音平台继续稳坐榜首，与此同时，一些主打冬季服装销售的品牌，在销售额上则逐渐退出前10名。2024年3月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP 淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP套装/学生校服/…裤

）2024年3月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP 淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOPN

ak注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton2数据大盘2024年3月，小红书平台服装和鞋靴品类声量呈现出增长的现象，抖音平台服装和鞋靴品类声量略有下降的趋势，其中，抖音平台上的高跟鞋品类声量依旧位于榜首；随着气温逐渐回升，春季服装和鞋靴的购买开始成为用户关注的焦点，而内容分享型社区能够为用户提供丰富的购物指南和购买建议，吸引了更多用户的关注和参与。2024年3月小红书VS抖音平台服装品类声量榜小红书平台服装品类声量榜TOP 抖音平台服装品类声量榜TOP上衣 衣下衣 衣配饰 饰内衣 衣2024年3月小红书VS抖音平台鞋靴品类声量榜小红书平台鞋靴品类声量榜TOP 抖音平台鞋靴品类声量榜TOP

sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton3数据大盘2024年3月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，与上月相比未出现显著波动。在品牌预估投放榜中，李宁品牌在3月表现突出，服装品类和鞋靴品类两大品类中声量和预估投放量均实现大幅提升，双双跻身前4名。2024年3月小红书平台服装VS鞋靴品牌声量榜服装品牌声量榜TOP 鞋靴品牌声量榜TOP迪卡侬

ZARA2024年3月小红书平台服装VS鞋靴品牌预估投放榜服装品牌预估投放榜TOP 鞋靴品牌预估投放榜TOP

sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton42024年3月服饰内衣行业代言概况2024年3月，服饰内衣品牌代言人数量新增53位，较2月上升约83%；品牌代言人tte较为丰富，其中，13位为全国品牌代言人、亚太区代言人、中国区品牌代言人等区域代言人tte；春季为销售旺季，品牌通常会加大营销力度，以吸引更多消费者。序号品牌代言人代言时间代言title序号品牌代言人代言时间代言title1FILA斐乐王星越2024-03-01潮流品牌大使2OhSunny孙千2024-03-01品牌代言人3PUMA彪马邹阳2024-03-01篮球代言人4PUMA彪马王岚嵚2024-03-01篮球代言人5PUMA彪马姜伟泽2024-03-01篮球代言人6Wacoal华歌尔程潇2024-03-01品牌代言人7INWHAT希林娜依·高2024-03-01中国区品牌代言人8骆驼Camel叶一茜2024-03-02品牌大使9骆驼Camel田亮2024-03-02品牌大使10熊猫户外服饰田曦薇2024-03-04品牌代言人11LACOSTE鳄鱼王一博2024-03-06全球品牌代言人12MichaelKors白鹿2024-03-06大中华区代言人13雅莹YAYING佟晨洁2024-03-06品牌好友14RIMOWA日默瓦周杰伦2024-03-07全球品牌代言人15报喜鸟SaintAngelo方逸伦2024-03-07品牌代言人16F426章若楠2024-03-07品牌代言人17妖精的口袋ELFSACK孟羽童2024-03-08品牌挚友18Dior迪奥林允2024-03-08品牌大使19小野和子关晓彤2024-03-09品牌代言人20Dior迪奥张艺凡2024-03-09品牌挚友21Arena阿瑞娜徐嘉余2024-03-10品牌代言人22TommyHilfiger汤美费格范丞丞2024-03-10品牌代言人23UGG窦靖童2024-03-11亚太区代言人24etro艾绰任嘉伦2024-03-12全球品牌代言人25Gucci古驰王楚然2024-03-12品牌好友26Gucci古驰周翊然2024-03-13品牌好友27Gucci古驰李宛妲2024-03-13品牌好友28NERDY徐明浩2024-03-14品牌代言人29Mizuno美津浓美依礼芽2024-03-14品牌大使30Prada普拉达檀健次2024-03-14品牌大使31Moution茉寻董洁2024-03-15大中华区品牌代言人人32MissWiss谢娜2024-03-16首位全球品牌大使33宇舶表马岩松2024-03-18品牌挚友34巴拉巴拉Balabala田亮2024-03-19品牌大使35巴拉巴拉Balabala叶一茜2024-03-19品牌大使36Moution茉寻吴昕2024-03-21时髦轻户外代言人37MIEJUA觅橘奚梦瑶2024-03-22品牌代言人38FRED斐登张天爱2024-03-22中国区品牌大使39Crocs卡骆驰王俊凯2024-03-25全球品牌代言人40拇指白小T张亮2024-03-26品牌代言人41IWC万国王阳2024-03-26品牌挚友42蕉下Beneunder杨幂2024-03-26品牌代言人43INWHAT金莎2024-03-27品牌惊喜官44暴龙BOLON杨紫2024-03-28全球品牌代言人45骆驼CAMEL白鹿2024-03-28品牌代言人46SINSIN戚薇2024-03-28首位防晒系列代言人47Saucony索康尼周翊然2024-03-28校园系列代言人48UnderArmour安德玛乃万2024-03-29品牌挚友49MIEJUA觅橘何超莲2024-03-29品牌大使50天玺中式礼服张豆豆2024-03-30游龙文化体验官51天玺中式礼服孙杨2024-03-30游龙文化体验官52猫人MiiOW肖战2024-03-30全球品牌代言人53Crocs卡骆驰侯明昊2024-03-31中国区洞门代言人sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton52024年3月服饰内衣行业赞助概况2024年3月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，仅1个品牌选择剧综赞助，体育用品特步XTEP品牌以植入投放方式合作腾讯视频网络剧「步步倾心」；面对春夏换季的销售旺季，品牌可借助赞助活动，以独特而优质的形式与内容，实现关键时段的品牌占位，推动用户对品牌认知度的提升。2024年3月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次特步XTEP步步倾心腾讯视频植入33sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024312024331202403艺恩NDTAI. dton6行业动态50万粉丝带动1700万GMV行业动态关键词：B站、服饰赛道、直播内容摘要：3月16日，时尚区UP主@Coco叩叩_走入B站直播间，开启了她的开年首场直播。长达八个多小时的直播中，Coco依次上架了春季女装、鞋子、首饰、美妆等产品，直播间热度水涨船高，迅速登上站内生活榜第一。用户的购买热情也随之被点燃：官方数据显示，这场直播收获了11W成交，单场销售额超1700万。值得注意的是，Coco在B站仅有50万粉丝。以中腰部UP主体量达成超千万GMV，Coco依赖的是专业的选品能力，以及一批基于优质内容积累的高粘性、高忠诚度的粉丝。（站长之家）基于优质内容，UP主与粉丝之间以信任为纽带，形成了紧密的联系。ASICS亚瑟士打造国际体育文化交流平台关键词：ASICS亚瑟士、打造平台内容摘要：ASICS亚瑟士北京型动空间正式开幕。该空间毗邻北京奥林匹克森林公园，旨在通过前沿的品牌科技产品、专业的跑步服务支持与丰富的跑步社群活动，为跑者与造国际体育文化交流的运动平台。"产品体验区"陈列了竞速型、保护型、缓震型和回弹型四大跑鞋矩阵具有代表性的经典产品。（美通社）为跑者提供整合性的闭环服务，助力跑者实现真正的畅跑无忧。勇立潮头！第三届潮汕服博会盛大开幕！关键词：潮汕、博览会、国际纺织内容摘要：3月28日，第三届潮汕国际纺织服装博览会在广东汕头博览中心盛大启幕！本次博览会以“三生万物”为主题，由汕头市人民政府、中国纺织工业联合会指导，中国针织工业协会、汕头市纺织服装产业协会联合主办，开幕当日人潮如织，参观人次同比去年增长46%，展会规模近10万平方米，设立12个展馆，21大展区，吸引近800家企业参展，其中，本地展商占比达55.2%，外地展商占比44.8%（中国日报网）全国最大贴身衣物原产地展会，缔造行业奇迹。7企业动态关键词：ZARA、Inditex集团、增长内容摘要：3月13日，ZARA母公司Inditex集团发布2023财年业绩，在截至2024年1月31日止年度，销售额同比增长10.4%至359.47亿欧元，按固定汇率计增长14.1%，净利润增长30.3%至54亿欧元，均创历史新高；毛利率同比增加0.77个百分点至57.8%，是2016年以来最好水平；毛利润为208亿欧元，同比增长11.9%；EBITDA为99亿欧元，同比增长13.9%。（界面新闻）虽然快时尚品牌Zara在中国频频传出收缩门店的消息，其母公司业绩又一年创下历史新高。杰克股份投入超亿打造快反王，誓要颠覆传统缝纫机关键词：杰克股份、快反王、智能缝纫机内容摘要：人工智能和芯片技术作为产业变革的重要推动力量，正在渗透到各个行业。在制造业领域也不例外，如今智能制造正成为现代工业的主旋律。在这一浪潮中，杰克科技股份有限公司历时5年打造，投入超亿，于2023年推出“快反王”智能缝纫机，凭借其搭载九脑章鱼芯片和大力猿电机的AMH面料自适应系统，成为智能缝纫技术的新标杆。（CFW时尚）快反王的问世满足了服装生产企业“日缝百款不停机”的生产模式。Chanel再出手！收购法国高端和奢华成衣制造商JYBH关键词：香奈儿、JYBH内容摘要：法国奢侈品牌Chanel继续强化自身产业链，于早些时候收购了专注于生产JYBH。JYBHJean-YvesBohère此次交易，Jean-YvesBohère本人及集团旗下的四家高定工坊、所有员工均将加入Chane，与此同时还将继续为原来的客户提供服务。（搜狐）这一决定出于双方共同利益的推动。8企业动态关键词：优衣库、增设新店内容摘要：3月14日，日本迅销公司调整其旗下品牌优衣库在中国的开店战略，通过关闭亏损店铺和在优质地段新开店铺，以提升盈利能力。尽管优衣库在中国拥有超过1000家店铺，是世界上最多的地区，但其营业收入仍低于日本。未来，优衣库将注重品质和店铺建设，从而巩固发展基础。2024财年，优衣库计划在中国开设80家新店，关闭50家店铺，实现净增30家。（和讯股票）提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品。前泉州首富出局，“鞋王”退市，全网仍有超900万粉丝关键词：贵人鸟、终止上市内容摘要：3月11日晚，贵人鸟发布公告称，3月1日至3月7日间，公司股票连续20个交易日的每日收盘价均低于1元，触及终止上市条件，上交所对公司股票作出终止上市决定。公司股票已经自3月8日开市起停牌。公司收到上交所下发的《关于贵人鸟股份有限公司有关事项的监管工作函》，要求公司就尚存的控股股东及董事增持计划未完成、实控人控制企业未向公司返还大额款项等事项，履行相关承诺。（36氪）时移世易，一度辉煌的“鞋王”，一朝云散。安踏，“领跑者”仍在提速关键词：安踏、增长内容摘要：3月26日，安踏集团发布2023年全年业绩公告：同比增长16.2%至623.56亿元人民币，连续第12年位列中国体育用品企业首位，连续两年位居中国市场全行业首位。从2023年度营收规模来看，中国体育用品行业排名前四位的企业分别为安踏集团、耐克中国、李宁公司、阿迪达斯中国。前四名中，安踏李宁的年度收入之和是耐克中国与阿迪中国年度营收之和的1.18倍，经过漫长的追赶与超越，中国体育用品企业在自己的主场完成了弯道超车。（CFW时尚）创新研发投入加大、筑高护城河。9营销玩法向自然，共同守护！PRO营销玩法关键词：卡西欧PROTREK、日本自然保护协会、地球生态内容摘要：作为卡西欧手表家族中的专业户外担当，PROTREK秉承着“OneWithNature”的品牌精神，以守护自然为使命，旨在为广大户外爱好者提供全面、专业的户外安全保障。走入户外，在探索和感知自然的同时，更要与自然和谐相处，PROTREK也以此为信条。此次，PROTREK与日本自然保护协会再度携手，共同打造全新联名手表——PRW-61NJ-1！（中国日报网）秉承自然环保理念，一同为地球生态发声。URBANREVIVO聆听女性的千面个性表达关键词：URBANREVIVO、妇女节、女性群像内容摘要：在今年的三八国际妇女节，快奢时尚品牌URBANREVIVO（以下简称UR）发起以“听她说”为主题的系列活动：携手新视线Wonderland女性群像企划「春日正暖花香正浓」，邀请演员佘诗曼、导演麦子、舞蹈家朱洁静以及UR设计总监尤媛媛，通过不同的视角诉说独立女性自我成长的故事，共同诠释“她”力量的多面之美。延伸到线下，UR组织女性会员开展沙龙分享活动，一齐表达智性时代的女性态度。（南方企业新闻网）以多元的“她力量”诠释女性万千姿态之美。蒂芙尼让·史隆伯杰高级珠宝系列BirdonaPearl作品关键词：蒂芙尼、让·史隆伯杰内容摘要：2024年3月14日，Tiffany&Co.蒂芙尼让·史隆伯杰高级珠宝系列BirdonaPearl作品于上海首次亮相。作为品牌传奇设计师让·史隆伯杰的经典设计，曾经由珍罕宝石承托的灵动小鸟，如今伫立于天然野生珍珠之上，延展出一系列灵动非凡的传承。（上游新闻）丰富瑰丽的设计充分彰显蒂芙尼独树一帜的匠心技艺与风格语汇。10营销玩法关键词：eifini伊芙丽、功夫熊猫