酒水行业契胜零售场景广告投放方案

酒水行业&契胜广告合作通案酒水行业宏观市场：行业规模保持持续增长，首次突破万亿大关，白酒、啤酒依然是增长主推手，其他酒类市场规模较小2023年中国酒水行业数据10,803亿元2023年酒水行业销售规模破万亿，同比增长9.3%87%啤酒&白酒占比87%，依然是销售大头6,131万升2023年酒水产量6131万升，增长1.1%酒水行业创新营销，开拓更广泛的目标用户，但对用户的购买决策影响不足不同酒类品牌通过多元营销方式向用户传递品牌理念，为品牌打造了大量声量。但对声量到销量的转化不足，需要更好的渠道承接上端声量曝光。白酒：讲文化红酒：讲产地啤酒：高端化五粮液X上新了故宫郎酒X经典咏流传酒鬼酒X万里走单骑白酒发力文化IP营销提速文化品牌战略布局洋酒酒水+产地文旅以优质产品/原材料持续培养市场啤酒开启高端化转型积极争取高端市场青岛啤酒一世传奇雪花啤酒醴系列百威啤酒大师臻藏红酒波尔多威士忌苏格兰白兰地干邑【发展趋势】新人群——悦己消费时代，女性与年轻用户比例正在增加酒水类型的多样化创新，带动年轻群体和女性消费者的崛起，使消费理念、消费场景、消费渠道产生新的变化。*数据来源：艾媒咨询、益普索x小红书|食品饮料行业洞察报告18-40岁人群占比88.91%女性人群占比36%酒类性别年龄城市男女18-25岁26-30岁31-35岁36-45岁一线新一线/二线三线四线及以下啤酒

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白酒▲

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▲葡萄酒

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果酒

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洋酒▲

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鸡尾酒

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发酵酒▲

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清酒

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甜酒

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刹口酒

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【发展趋势】新场景——非传统场景正在出现，饮酒场合更多元饮酒不再局限于餐饮场景，酒水正在渗透用户愈加多元的生活场景中*数据来源：Nova食品饮料行业库、美团闪购&华润雪花：2023即时零售酒类白皮书年轻人饮酒更关注悦己与氛围感酒吧/KTV/夜店66%野营/野餐53%音乐节/live

house52%观看赛事49%旅游41%外出住酒店38%滑雪21%其他1%【发展趋势】新渠道——新渠道涌现，但线下依然占据主导地位电商、即时外送等线上平台涌现分流了部分酒水销售，但酒水依然以线下销售为主，占比超过65%，其中超市便利店占比最高*数据来源：Nova食品饮料行业库、美团闪购&华润雪花《2023即时零售酒类白皮书》线下65%线上35%酒水行业发展新趋势对营销方式提出了新的挑战面对酒水行业新人群、新场景、新渠道的发展现状，需要一种覆盖更多人群、适应更多场景、紧密贴合渠道的广告营销方式，去影响消费者购买决策，推动销售转化新人群新场景新渠道更广泛覆盖多元人群的广告渠道线下场景中更有效触达用户的广告形式更接近用户愈发多样饮酒场景的广告载体线下零售场景广告是用户快速获取信息的最佳平台，场景内提供的信息更有价值&用户的注意力更集中,能够帮助品牌促成购买决策或购买迁移数据来源：CTR《2024数字媒体营销趋势分析》商超/便利店的扩张，渗透用户饮酒场景伴随便利店&超市数量的持续增长，就不断渗透用户饮酒场景，用户在不同场景周围都能找到门店进行消费。购物中心餐饮美食展览演出城市CBD公园、景点城市生活圈消费场景文化生活娱乐休闲居住机场高铁/火车站学校医院超市/便利店是被低估的能覆盖全人群的黄金营销渠道伴随城市化超市、便利店持续升级，覆盖广泛多样的人群，通过两大消费场景能有效触达酒水品牌不同类型目标用户*数据来源：2015-2023年CCFA便利店调研、CMMS【超市人群】【便利店人群】家庭采购定期购买中老年人群为主临时购买年轻人群为主个人采购下班后/周末随时购物中心前300强的50%客户覆盖百城1000+的商户覆盖连锁百强的52%客户覆盖及众多头部品牌客户农贸市场/社区场软硬件触点建设购物中心（KA场）/商业体软硬件触点建设商超连锁品牌专卖快消等业态的软硬件触点建设以AI能力在线下分散场景，以低成本实现千店千面、千品千面，营销内容生成和分发变现内容流量运营变现AI能力底座：通过AI能力赋能、技术领先、提效显著能方面支持运营变现场景覆盖触点建设层AI底座层内容流量运营变现In

Store解决方案In

Mall解决方案契胜深厚的零售行业knowhow，有能力为食品饮料客户在线下零售场景开拓新的可能契胜媒体可通过占据消费场景最后一米，以强品牌提示性的特点，拦截并影响用户消费决策，提升内容曝光后销售转化效果契点引力1、占据零售场景最后1米黄金位，影响潜客消费决策2、有助转化多渠道广告投放带来的品牌关注，抢先于竞品前建立、唤醒用户心智，避免竞品抢占先机3、零售场景内投放广告有助于提升渠道经销商感知品牌方的助力，从而对产品销售信心更大，利于产品铺货与销售增长强覆盖强曝光强数据一站式top渠道覆盖一站式多元TA触达一站式用户意愿种草【强覆盖】契胜广告强力覆盖线下主要的商超便利店渠道（TOP50商超便利中50%的媒体资源已经覆盖）商超便利是快消品在保证毛利情况下进行品牌宣传、产品宣传、营销宣传最佳阵地6月：10万+智能屏12月：60万+智能屏180+各级城市TOP品牌便利店门店8.5万+TOP品牌超市店5000+第一梯队第二梯队第二梯队第三梯队第三梯队契胜线下覆盖能力核心覆盖30+高密度主力城市【强曝光】占据线下零售场景内交易交付触点，并有一定有强停留的曝光/露出，实现“曝光-种草-转化”闭环结账过程中用户注意力高度集中，强化用户记忆高集中度线下交易的直观性、即时性，，影响消费者购买决策，促进销售高种草力大尺寸大尺寸智能屏，视觉冲击力强从曝光到即时购买的最短路径，封闭零售场景内所见即所得短路径店内走过时：主动观看

购买结帐时：强制、必看【强数据】契胜来自于支付数据积累的5亿+的消费人群洞察样本数据及门店标签，能满足不同产品的人群挖掘需求，实现品牌精准内容投放需求“以店为中心”周边洞察和精准“千店千面”广告内容投放客流数据支付数据消费力数据性别分布年龄分布职业分布支付金额区间购物品类偏好平均支付单价是否有房是否有车收入水平消费水平支付设备购买频率品牌喜好房价区间交通状况商超数量便利店数量学校数量分布餐饮数量分布地标和建筑到访偏好客流量聚客活性商超便利店典型消费者品类客群门店客群支付客群卡券客群基于线上用户特征构建用户画像，对应到线下门店客流中，根据城市级别、消费特征、购物偏好、人群属性、消费能力等维度来选择适合的点位，达到精准TA触达效果小城青年三四五线城市青年群体Z世代三线以上城市年轻群体精致妈妈一二三线城市，精致妈妈新锐白领一二三线城市，青年白领资深中产一二三线城市，中年白领都市银发一二线以上城市，中老年群体…………多元曝光后链路玩法，承接广告流量，满足品牌主不同营销需求卡券核销促销售智能屏广告嵌入产品优惠券，打造零售场景内的“曝光-种草-下单”闭环；互动游戏促互动私域运营促粘性契胜为品牌定制小游戏，用户在智能屏端扫描进入游戏，赢取品牌福利等；用户扫描进入契胜为品牌定制的用户运营小程序，参与各类用户活动；契胜AI技术积累服务项目全流程，助力优质内容产出契胜AIGC平台，可快速制定营销计划，基于独有的零售业态算法，可以快速创建不同类型的素材，解放企业内容创作与策略制定的生产力，大幅降低内容制作与营销规划的人力成本，助力企业实现更快速的市场响应与更高的ROI新品上市季节活动/促销爆品打造品类联动定向转化拉新适用场景内容优势投放场景契胜零售行业AIAgent用增运营专家提升点击、时长提升关注、评论创意文案专家人设、世界观剧情、商品卖点广告视觉专家构图、道具用光、视觉元素活动运营专家节日、节气策划权益、折扣点策划小红书KOC段子、网红词攻略、爆文叙事手法？？？专家共计划构建106类专家AI排版能力AI图文排版能力自助收银屏广告人工收银屏广告契胜AIGC平台，物料及营销计划智能生成视频展示契胜AIGC平台，凭借其强大的视频内容创作能力，能够自动化生成高质量、个性化的视频素材，极大地提升了内容创作的效率与多样性，不仅缩短了内容制作周期，还显著降低了对专业视频制作人员的依赖，快速实现降本增效商品AI知识库获取↑AIGC商业视频AE架构AIGC文本AIGC图片AIGC视频传统视频素材视频生成，结合商品AI知识库自动填充视频所需内容，且支持人工修改契胜AIGC平台，快速视频内容创作展示契胜AIGC平台，快速视频内容创作展示契胜AIGC平台，快速视频内容创作展示附录：契胜媒体优势汇报人：XXX契胜媒体广告对比互联网广告、户外广告呈现可见度更高，种草能力更强，精准度更高的优势

可见度流量*时间的覆盖线下工作/住宅空间覆盖线下空间*流量*时间的覆盖可收割种收一体/线下最后1米交易场内的曝光+场内收割一体化可控性人群精准+整合投放以楼圈人系统化投放60万+终端资源5亿+人群标签系统化协同化管理契胜媒体广告在画面的尺寸/强制观看/独占性方面优于互联网在互动性/强制观看/独占性上优于户外媒体，总分最高对比维度（1-3分）契胜广告展示类互联网广告户外广告画面尺寸互动性丰富度强制观看独占性总分12910契胜媒体广告在广告接受度和影响力排在第一，周接触率排在第三位数据来源：《秒针2024中国户外媒体生态landscape报告》根据各媒体对外报价来看，契胜媒体广告相较互联网展示类广告和户外广告都有非常强的价格优势媒体点位CPM契胜零售场景30-40元微信朋友圈核心180元

重点120元

其他60元视频信息流50元抖音信息流180-280元开机图200元长视频媒体贴片70-140元heroAPP开机图150-250元门户媒体焦点图100-200元户外楼宇电梯80-100元契胜已与众多零售客户&品牌客户建立长期深度合作。。。。。商超便利店客户品牌客户。。。。。。契胜已与众多快销品牌客户建立长期深度合作快消品牌客户……【优秀案例】某饮料：精准触达目标用户，增强销售转化广告触达人群画像：1500万+曝光人次2万