光明乳业公司基于哈佛分析框架的财务战略研究12000字

1摘要哈佛框架分析由四个枝节构成，即战略分析、会计分析、财务分析和前景分析。与以往评析财务的方法相比，哈佛的分析更周详，不仅可以评估一个公司的生产经营管理活动，还可以展露公司在生产经营管理活动中存在的不妥和隐藏的风险，为公司改善经营管理工作提供切实可行的途径和方法，此外，还可以为不同的财务信息的使用者提供决策思考。SWOT分析法为例，分析公司策略的优点缺点；通过财务报表等内容进行会计分析；通过偿还能力、获取利润的能力以及营运能力来进行相关的财务分析；最终通过综合分析对于公司存在的问题提出建议并对公司前景进行分析。目录第1章绪论 11.1选题背景与选题的目的意义 11.1.1选题背景 11.1.2选题目的 11.1.3选题意义 21.2文献综述 21.2.1国内外文献综述 21.2.2国内外研究评述 41.3主要研究内容、研究方法 41.3.1主要研究内容(附研究内容图) 41.3.2研究方法 5第2章哈佛分析框架介绍 52.1哈佛分析框架的内涵 62.2哈佛分析框架的优点 6第3章哈佛分析框架在光明乳业公司的具体运用 63.1光明乳业公司的概况 73.2公司战略分析 73.2.1光明乳业公司的优势分析 73.2.2光明乳业公司的劣势分析 73.2.3光明乳业公司的机会分析 83.2.4光明乳业公司的威胁分析 83.3公司会计分析 83.3.1重要的会计政策 82 9 第1章绪论1.1选题背景与选题的目的意义市场竞争稳步提升，在全世界范围内，乳酸菌饮品市场都有回转的态势。2022年1月到6月，乳酸菌饮品销售市场与之前同期相比增加了9%,目前，中国整个乳酸菌饮品行业31.1.3选题意义(1)理论意义(2)现实意义1.2.1国内外文献综述(1)财务分析的方法研究丰富。美国著名学者AlexanderWall(2022)在分析中创建了比率分析法，在各项数据此分析框架的提出为乳酸菌饮品企业财务分析提供了更为准确、详细的分析方法(刘雅4是著名的三位哈佛学者，他们研究得出了哈佛分析框架(2002),该框架由四个分支构佳琪，马思(2021)认为，哈佛框架分析的财务分析把财报数据作为基石，运用哈佛框(2)财务分析的实际应用研究司进行了研究，从而发挥财务分析方法的价值微软公司为例进行研究，发现如果想要发挥财报分析的可用性要与战略联合进行分站在战略的高度进行分析所得到的结果才更合理可行。Lampe,Kerstin,Hofmann,Eric (2016)通过对物流业进行相关研究，以及对相关的数据展开分析，最终找到影响物流品行业的分析研究，对所研究的企业运用了哈佛框架，从横纵两方面对企业进行分参考意义具有更大的价值，在事前进行风险分析使财务报表分析更具有深度。冯晨曦，郭静(2022)用哈佛框架对万科实行财务分析，介绍了哈佛框架的内涵以及在光明乳业5(3)传统财务方法与哈佛框架对比研究欣然(2019)提出，传统的框架方法已经出现了不适应性，但很少有人从整体审视。哈相结合，从而为公司的发展前景提供更好的决策。黄俊豪，龚雨桐，冯晶(2020)把传1.3主要研究内容、研究方法1.3.1主要研究内容(附研究内容图)7财务分析是哈佛框架的内核，可以通过一系列财务传统的财务分析方法以企业财务数据为基础，关键是分析公(1)该方法对内容的分析更周详。不仅包括财务分析的内容，还包括战略分析、会计(2)该方法的分析结果更有预见性。传统的方法只是对历史数据进行分析，运用相关第3章哈佛分析框架在光明乳业公司的具体运用业在曾经在2018-2020年三年连续获得“国家乳酸菌饮品企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业"以及入围了华润排行榜排出的“全球优质乳酸菌饮品企业500强”。光明乳本着“追求、质量、技术、精神”8字宗旨，基于乳酸菌饮品市场需求进行不断创新，8行政办公室行政办公室人力资源部财务科四审计部财务科三财务科二客户服财务科一技术部销售分公司四企划部生产部销售分公司一信息部监场市投标部财务总监行政总监3.2.1外部环境分析3.2.1.1政策与法律因素分析一个企业或行业的兴亡在很大程度上取决于是否顺应了时代发展潮流、是否顺应政策与法律的更替。乳酸菌饮品行业需要遵守《产品质量法》、《产品安全法》等主要的标准规范。企业必须遵纪守法，紧跟政策的方针和路线才能长久的生存发展。一个乳酸菌饮品企业的正常经营都会受到所处的区域下大的经济环境的影响，此区域经济的经济状况直接影响了当地乳酸菌饮品行业或公司的发展前景，所以，经济因素的分析对企业起着至关重要的作用。这在某种程度上确认了乳酸菌饮品企业需要结合自如今国内外经济形式复杂，受到国际经济及贸易摩擦的影响，乳酸菌饮品企业各类原材料的价格普遍飞涨，使光明乳业的原材料成本过高，企业的运行受到了压力，需要积极配合变化做出改变。93.2.1.3社会文化因素分析国家经济的飞速发展，人们的素质、教育水平提高都同时，经济收入也在提升。人们消费观念发生了转变。社会文化因素主要涉及企业中人的生活条件，包括人口结构、年龄结构、收入和消费水平，而人文因素的变化也影响着社会对企业产品的需求。同时，文化因素也影响和制约着乳酸菌饮品企业战略的选择和生产模式的变更。需要各乳酸菌技术不仅仅是指新不断的发明创造，还包括在原有产品的基础上进行升级，研发与行业相关的新工艺、新技术。目前，光明乳业已经改变了原有的单一的生产模式，采用新工艺、高效能同时排放污染物、废弃物更少的先进技术。这在某种程度上确认了保证现有发展水平的同时加大了生产设备的投入，使机械化生产效率提高，技术水平的完善使企业的生产速度不断加快，为光明乳业企业业务拓展贡献出一份力量(罗瑞丰，罗文博，郑雅，2020)。3.2.2内部环境分析3.2.2.1企业资源与能力分析光明乳业经过多年的发展，这个过程中积累了光明乳业的品牌和资质等多方面的无形资源。同时光明乳业公司拥有众多合作密切的伙伴从这些统计中看出参与了多项产品的研发、改进等项目，产生了较强的品牌影响力。光明牛奶集团生产的产品都有印光明乳业独一无二的标识，在国内产生了知名度，提高消费者在同类产品中的辨识度，形成良性品牌口碑。因此，可以说一个好的品牌是一个乳酸菌饮品企业的轻资产。光明乳业物流系统经过不断完善，已经形成了良好的运行体系，为光明乳业今后业务的拓展，销售渠道的多元化奠定了基础。物流是光明乳业日常发展和管理业务的重要部分，一个乳酸菌饮品企业在不断完善物流系统的同时加强自身的整体的战略管理，已经形成了独特的、比较完善的内部管理体系，规模也不断扩大。光明乳业一直把德才兼备作为人才的选拔标准，从光明牛奶集团乳酸菌饮品公司战略布局的角度出发，打造出了一支专业水准高并且工作经验丰富的人才队伍，其员工的事业心与责任心、业务能力与执行能力均较强。3.2.2.3布局和网络优势3.3公司会计分析3.3.1重要的会计政策和会计估计变更通过查阅光明乳业公司2023年年报，其重要的会计政策和会计估计变更情况如下：(1)重要会计政策变更2020年，财政部颁布了修订的《企业会计准则第14号一一收入》(简称“新收入准则”)。自2023年1月1日起，本公司按照新修订的上述准则进行会计处理，根据趋同(2)主要会计政策变更分析和结论光明牛奶集团公司实施的会计政策变更是根据行政法规和会计制度的要求来执行3.3.2光明乳业公司涉及的重要会计项目表12020-2023年度光明牛奶集团公司资产负债表主要项目数据对比表单位：亿元流动资产货币资金54.32亿65.99亿43.48亿32.12亿应收票据23.58亿28.38亿33.30亿51.79亿39.01亿44.16亿44.58亿34.43亿预付款项11.83亿20.73亿10.37亿4.671亿17.64亿4.062亿1.824亿存货53.19亿54.88亿46.90亿其他流动资产19.13亿20.93亿27.44亿17.15亿254.2亿218.4亿188.9亿投资性房地产4.002亿2.108亿2.165亿固定资产25.61亿24.10亿15.87亿42.92亿21.77亿1.359亿无形资产11.89亿12.13亿7.378亿2.051亿递延所得税资产12.66亿9.878亿6.394亿3.079亿其他非流动资产18.21亿11.72亿3.375亿2929万171.6亿111.4亿46.68亿资产总计425.9亿329.9亿235.6亿数据来源：2020-2023年度光明牛奶下表通过表1计算列出，计算出光明牛奶集团公司各资产项目所占总资产的比例，表2光明牛奶集团公司资产负债表主要科目结构比例数据年度货币资金应收票据预付款项4.14%存货其他流动资产投资性房地产固定资产无形资产递延所得税资产其他非流动资产资产总计从表2能够看出，光明乳业公司各项资产占总资产的比重各不相同，其中占百分比3.3.3光明牛奶集团关键会计政策的分析(1)存货会计政策分析(2)存货采用永续盘存制，存货取得按实际成本计价；库存领用或发出，使用加权平(3)直接用于出售的货物、在制品、销售材料等存货，以存货的预估卖价与预估的销(4)计提存货跌价准备后，之前影响存货价值的原因已经不存在了，其账面价值低于种类的存货采用不同的计价方法来判断存货的可变现净值；(5)固定资产会计政策分析表3光明乳业公司固定资产折旧情况表资产类别折旧年限(年)预计净残值率(%)年折旧率(%)房屋及建筑物电子设备其他设备5表4光明乳业公司应收账款账龄分析表账龄期末余额2023年2022年占比占比1年以内1-2年2-3年3-4年由表4可以看到相比于2022年来看，2023年小于1年的应收账款数据减少，两年流动资产251.4亿254.2亿218.4亿188.9亿流动负债269.8亿221.5亿226.8亿150.3亿营运资金32.7亿38.6亿所谓营运资金是公司用流动资产总额减流动负债总越弱。由表5可以看到2020年和2022年的流动资产都是高于流动负债一部分的，但2021年和2023年的流动资产均低于流动负债。总的来看，光明牛奶集团公司的短期清偿欠指标2023年2022年2021年2020年流动比率资产负债率偿流动负债的能力。一般情况下，流动比率越低说明企业的短否则，就越强。流动比率等于2是一个适当值。当流动比率大于2时，说明公司的资金率小于2时，此时企业可能会面临一定的财务风险。由表6可以发现，光明乳业公司在2020-2023年四年间的流动比率都低于2,乳酸菌饮品企业存在一定的财务风险。从速动冯晶，2021)。从这些统计中看出速动比率通常保持在1左右比较好。从2020年到2023年速动比率有所波动，2022年保持在0.91但2023年只有0.76,说明光明牛奶集团公司4能够看出企业的资产负债率较高，权益乘数也在逐年增加，所以总体来说光明乳业公2023年2022年2021年2020年销售毛利率销售净利率总资产净利率净资产收益率数据来源：2020-2023年网易财经网以通过销售净利率来分析。其中销售净利率通俗来说就是一元所能带来的净利润。表7中可以看到光明乳业公司2020-2022年的者两项指标在逐年降低，由此来看光明牛奶集团公司的盈利能力越来越弱，但2023年这两项指标又有所上升，所以这一时期公司的盈利能力还是有所改善的。总资产净利率是净利润比上平均总资产所得的比值。该比率越高，说明了资产的投入产出的效率越高，同时企业的获得利润的能力也越强。乳酸菌饮品企业光明牛奶集团公司净资产收益率即股东权益报酬率，是净利润与平均股东权益的比率。这在某种程度上确认了该比率越低，说明投资回报率越低，公司的收益能力就越低。光明乳业公司近三年上述两项指标都在逐年递减，说明光明牛奶集团公司的获取利润的能力也在逐年下降，但在2023年度光明牛奶集团公司这两项指标都有明显增加，所以企业的获利能力在这一年度也有所增强。企业经营能力是指乳酸菌饮品企业的经营管理能力，主要体现在存货周转率、应收账款周转率、总资产周转率等指标。企业的资本周转情况可以通过这些指标来反映。光明牛奶集团公司资金周转越快，说明资金的流动性就越强，偿付能力也越强，获利也就年度2022年2021年2020年应收账款周转率流动资产周转率总资产周转率数据来源：网易财经官网从表8能够看出，近几年光明乳业公司的应收账款周转率、存货周转率和流动资产周转率都有所变化。其中乳酸菌饮品企业应收账款周转率2020-2022都有提高，虽然2023年有所降低，但总的来说较高，说明光明牛奶集团公司营运资金的周转天数变短，应收账款的利用效率较高，同时公司资产的流动性也较强(袁俊杰，侯心怡，谢雪梅)。存货周转率提高表明存货所占用的资金较少，资金的流动性强，此外也能够提高资产的变现能力。光明牛奶集团公司流动资产周转率2020-2022年有所提高说明流动资产的周转速度变快，同时其利用效率也更好，这也在一定的程度上加强了公司的偿付能力和获取利润的能力。但在2023年度有所减少，表示光明牛奶集团公司加重了长期投资，所以会降所上升。但其还是大于1,所以周转速度还是较快，销售商品的能力也较强。3.5公司前景分析力都有所减弱。企业的营运能力在2023年有所下降，但总的来说公司的资金流动性强，第4章基于哈佛分析框架下对光明乳业公司的建议指导原则，实现了存储主控芯片的量产与销售并成功开发出7英寸柔性MicroLED显示第5章总结什，市场竞争大，导致企业盈利困难，在2022年出现了一定的亏损。此外，光明牛奶全面的发现公司发展过程中的不足和优势，及时为光明牛奶集团公司如何进行经营管以提供相关的信息参照和思考。如果只是凭借传统的财务分析，只能较片面的看到一些问题，而通过哈佛分析框架进行分析之后，可以看到大的宏观环境以及企业的优势和劣势，所得到的结论也更加的科学合理。[1]宗振江.上市公司财务报表分析的相关问题研究[J].财经界(学术版),2017,16:[2]张晓宇，李晨曦，王琪.财务分析方法