2023文旅山野营地项目策划设计运营方案-126正式版

山野营地项目策划设计运营方案01项目规划02风格塑造目录03活动运营04渠道运营05效益预估项目定位及分区规划在芙山野营地特色以内容制胜，打造南昌及周边“超会玩”、“高颜值”城市微度假目的地080403050907

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021006①食野市集食野市集规划思路区域总面积:1360㎡打造极具主体性、网红感、商拍价值的特色商业街区；由集装箱形态组成，游客中心、特色小吃、网红餐饮、轻食咖啡、主题酒吧等业态；本区域商业对营地营业，满足客户多元消费需求。主力业态：山野食堂/山野咖啡/山野酒吧/山野甜点集装箱式商业，满足营地商业消费/潮流社交/娱乐体验在周末、节假日打造潮汐市集，美食、潮玩、文创，呈现一场“生命色卡”②乐野营地一区乐野营地一区规划思路区域总面积：7244㎡以中心舞台+周边营位布局，以主题性活动打造特色营地内容；区域特色性、更替性强，以新鲜的内容不断吸引客户；山野鹿舍空间，满足大人、小孩与梅花鹿亲密互动同时本区域以草坪空间为基本用地环境，满足飞盘运动、宠物运动、美拍打卡等营地日常主题活动空间。营地整体规划共18个主营位+中心舞台+草坪互动空间本区域以塔型帐篷配合一字型天幕布置，共规划18个营位，每个营位最大设计容纳客户10人营地基本功能以个人化、家庭化打造，满足周末休闲、家庭聚会等营地日常运营营地中心落日舞台规划效果中心区域设置约100平米大小的落日舞台，作为营地主题活动与日常内容运营空间中心落日舞台，周末微演艺表演山野鹿舍空间：与梅花鹿亲密互动打造山野鹿舍，可与梅花鹿亲密互动，观赏、投喂、合影等营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能在芙山野营地日常活动运营，青年及亲子运动社交空间，例如飞盘运动营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能在芙山野营地日常活动运营，打造人宠互动乐园，治愈系休憩营地空间营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能在芙山野营地日常活动运营，季度性美拍主题打造，保证场景热度③乐野营地二区乐野营地二区规划思路区域总面积：5941㎡区域临水打造，以主题美陈+营地特色，打造高颜值、强体验、好环境营地区；利用自然缓坡形成的落差设置临水舞台，结合中心大面积绿色空间，满足企业团建拓展、打造特色主题活动（例：草坪婚礼、躺平电影节等）营地整体规划10个主营位+临水舞台+缓坡美拍本区域共规划10个营位，每个营位最大设计容纳客户为10人，少数营位12人以上营地整地风格自然而有趣金字塔+一字天幕营位精致美观缓坡空间美陈塑造浓厚露营美拍氛围开阔的场地塑造浓厚团建露营氛围定制化营地婚礼承接打造专属记忆④岸线公园岸线公园规划思路区域总面积：9122㎡本区域由营地及亲子乐园两部分组成，亲子亲水营地满足亲子家庭露营需求，串联岸线亲子乐园，以特色无动力设施打造；此区域作为亲子成长互动基地，孩子的逆商成长训练营地，大人的童趣营地，部分区域设置与水相关的儿童设施，与梅岭时光做区隔。亲子亲水营地整体规划本区域共规划10个营位，沿河岸布置，每个营位最大可容纳客户数量为10-12人父母的亲子成长互动基地，孩子的逆商成长训练营地，大人的童趣营地⑤水野乐园水野乐园规划思路河道总长：880米，水域总面积：16831㎡山野码头作为浆板活动体验及游船体验的出发点，丰富客户露营内容；水域水质优，两侧环境优美，水势较为平稳，适合客户不断往深处探寻；除了浆板体验，摇船项目也可在此登船，可划船至船屋区，氛围感强；山野泳池水深1.5-2米，打造网红泳池，满足成年人玩水及商拍需求；独特的水中央露营及品茗体验，打造独一无二的水上特色内容。山野码头：营地亲水体验的导客中心，板桨和摇船的起始点亲子板桨体验：

水上亲子及团建

的网红项目摇船摆渡：传统风山水漫游体验

游船围炉煮茶体验山野泳池：依河而建的网红打卡地

和夏季必体验项目星野洲：将戏水与露营做串联打造独一无二的水上营位，提供家庭多人聚会及公司团建服务仙茗台：水中绿岛搭建茶寮，纱幔装饰，品茗、赏景、商拍，享受美好时光水上市集：阶段性打造，丰富水域特色及客户体验感0201注：二期政府打造尚未完成，运营时间预计2024年森林野奢露营区规划思路区域规划15个酒店帐篷，本区域位于湿地公园内部，根据景观打造点状营地分布，互不打扰，私密性强，环境静谧，适合相对高端、轻奢露营体验；湿地公园以水杉景观打造，置身其中，入境入画；部分区域搭设平台，可体验森林瑜伽、冥想等，全身心投入在大自然中；设置下午茶花园，配备日咖夜酒和民谣小舞台等内容，打造中产社交圈。互不打扰，私密性强，环境静谧，适合相对高端、轻奢露营体验山野船屋营地区规划思路区域规划5间船屋酒店，临水而建的船屋酒店营地，与湿地公园遥遥相对，享受最静谧优美的环境，营区需从码头乘船摆渡进入，最大程度保证私密性，营造独特趣味，营区提供包括生日定制等高端服务。船屋酒店设计及环境打造船屋酒店设计及环境打造项目整体视觉风格塑造及IP美陈场景打造IP营用户画像、运营场景及系列主题活动规划和民谣小内容，打下午茶花园，配备日咖夜酒舞台等造中产社交圈亲子家庭青少年青年中老年企业活泛互追求自然生空二次元、小众、偏好品个性化需求升级

周精神消安全舒适、休空丰富的人文极具特色的研学60后、70后受互良好的自然代入感、社交性、高喜活山野活力派新潮话题派网红颜值派户外、开放、运动话题、内容、营销拍照、打卡、出圈娱乐、休闲、聚会新锐、潮流、创意时尚感、电影感、氛围感在自然山野场景中打造“山野”IP内容活动主题场景常换常新体验丰富趣味内容立于潮流文化话题风口北上广顶尖电影、时尚场景资源对接动户外草坪与水系的运动与露营相结合，丰富体验飞盘溯溪钓鱼足球棒球商家入驻+品质预制菜+农家原生果蔬全覆盖的美食消费内容烧烤火锅轻餐酒咖奶茶甜品对接国内一线电影团队的电影场景还原置景，国内一线时尚资源的影棚美学置景。闲针对互联网各类小众文化内容，进行品质化定制化的主题活动。围炉煮茶古风园游漫展聚会电影放映篝火派对创意集市乐打造音乐活动IP，举办草地音乐节、山野演奏会、演唱会等系列活动。现代流行复古爵士电子迪斯科古典乐和民谣小内容，打下午茶花园，配备日咖夜酒舞台等造中产社交圈家庭度假中产休闲商务活动私密安静的商脱离城市生活体高品位，高要求，高价值一站式的品高品放松身心、运彰寓教于民谣小内容，下午茶花园，配备日咖夜酒和舞台等打造中产社交圈精致化沙龙化定制化会员化在项目露营活动的打造精细化野奢露露营全程的定制化打造专属会员的服基础上，进行项目营圈层，小而美，服务，从入住体验务体系，一对一的的品质升级，加入美而精。进行固定到项目活动、餐品专人管家服务，全更多精细化服务，时间，系列化内容，内容，每个细节都程跟进的露营体验，和高品质的内容。长线运营的高品质进行定制化安排。独属会员的福利等。的野奢露营品牌。基于项目全线产品之上的，精细化品质化升级体验。森系下午茶白咖夜酒水上泛舟森林音乐会以中产品质休闲娱乐为主的，小而美系列品质活动。水岸冥想森林瑜伽插花读书艺术绘画音乐鉴赏2023年营地系列主题活动规划思路以流量以场景以内容开篇出圈为王-试营业当天以山野春日嘉年华为主题，邀请网红主播，为项目造势，撬动第一波流量，快速打开市场。-营动以春日研学营为主题，开启项目主题研学活动，同时为项目研学做压力测试；以春秋两季，贯穿4、5、9、10月份，系列研学主题活动在项目持续开展，为项目快速引流。-营以年代复古运动会、传统游园会、青春纪念文艺联欢会为主题，打造银发专场5月-10月，利用非周末等游客较少的时间段，不定时举办-以萌宠运动会、萌宠相亲会、萌宠选美比赛为主题，利用项目自然环境特色，针对有宠人士进行专项活动月，在五一劳动节假期和春夏出游季举行系列萌宠活动。-针对中小学生暑假推出儿童偶剧、木偶剧展演，打造暑期档营地童话氛围的系列活动。-+lolita通过链接渠道客户，以国漫派对及lolita茶会两大主题，打造山野特色二次元新世界。-复古迪斯科音乐派对主题月，举办复古机车展，古着集市，复古迪斯科音乐会，山野舞会等活动。-灯谜游园会、诗词赏月会、国风运动会，三大主题迎合国庆与中秋长假，以灯谜游园会、诗词赏月会、国风运动会为主题，打造国风系列活动。-以万圣节文化狂欢节为月度主题，打造荒野氛围，举办星野灯节，万圣园游会，南瓜庄园下午茶等活动。营营地渠道推广计划①研学拓展营地渠道推广计划①研学拓展春季、秋季获客渠道—研学机构相关学校室外研学活动

—教培机构（占比40%）获客渠道全年目标客流量—南昌各大中小学1.7万人次（占比60%）营地渠道推广计划②旅游同业通过旅游这个行业中相关的机构、平台、旅行社等渠道进行分销推广，迅速的积累大量营地用户，提高营地知名度和影响力。全年目标客流量1.3万人次营地渠道推广计划②旅游同业线上渠道（占比）依托微信生态，通过分享将私域流量在主流线上行业平台—携程、美团、飞猪通过抖音进行短视频推广的同时进行裂变，利用平台优势让产品得到曝光等置放产品链接进行线上售卖。

运用抖音小程序团购进行产品售卖从而将线上流量转变为为线下客源营地