管理经济学-第六章-市场结构与企业行为

第6章市场结构和企业行为第1节市场结构的分类第2节完全竞争条件下的企业行为模式第3节完全垄断条件下的企业行为模式第4节垄断竞争条件下的企业行为模式第5节寡头垄断条件下的企业行为模式第6节销售收入最大化的企业行为模式第7节经济全球化与竞争第一节市场结构的分类市场：是决定交易量和交易价格的制度安排。构成市场的要素有：交换主体、交易对象、交换媒介、交换规则行业：为同一市场生产和提供商品的所有厂商的总和。市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。

厂商数目产品差别价格控制力进入的难易程度完全竞争市场多无无易完全垄断市场唯一唯一有难垄断竞争市场较多有有（很小）较易寡头垄断市场较少很小有（很大）较难市场和厂商类型厂商数目产品差别程度对价格控制的程度进出行业的难易程度市场举例完全竞争无数无没有很容易一般农产品垄断竞争很多有有一些比较容易轻工产品、零售业寡头垄断几个有或无相当程度比较困难钢铁、汽车完全垄断一个唯一的产品很大程度，但经常受到管制几乎不可能公用事业，如水、电二、市场结构分类第2节完全竞争条件下的企业行为模式一、什么是完全竞争在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。完全竞争的四个特征：1.有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价格的接受者而不是制定者。2.产品是同质的，即彼此可以完全替代。3.资源可以自由流动。有盈利可以自由的加入，有亏损可以及时退出。4.买卖双方都具有完全的信息。二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策完全竞争市场，企业是价格的接受者。价格由市场供求曲线决定。企业需求曲线是完全弹性，企业的需求曲线是一条水平线。d完全竞争市场PQODPQO完全竞争厂商EPe利润最大时的最优产量平均收益AR：平均每销售一单位产品所带来的收益。AR=TR/Q=P•Q/Q=P边际收益MR：厂商每增加一单位的产品销售所带来的收益增量。MR=△TR/△Q=P•△Q/△Q=P利润最大时的最优产量d（AR=MR=P）QPP完全竞争厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线合一利润最大时的最优产量利润最大化的条件：MR=MC既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。在短期，产量最优化的条件是：P=MCQPMCMRP*EQ*三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线当MR=SMC时，厂商可能有利润，也可能亏损，需要结合AR和SAC、SAVC来分析，有五种情况。BQPOSMCSACAVCd=MR=ARSMCSACMR=AR=dPOQENGP0Q0A（a）经济利润（b）正常利润p0Q0E收支相抵点（a）有经济利润NP0EG，并有全部的正常利润（b）没有经济利润，但有全部的正常利润（c）最小亏损p0SACSMCd=MR=ARAVCPQOQ0停止营业点（d）停止营业点SACSMCPQOAVCd=MR=ARp0Q0SACSMCPQOAVCd=MR=ARp0Q0（e）停止生产五种情况：1、若AR>SAC，则厂商获得利润；2、若AR=SAC，则厂商为零利润（盈亏平衡）；3、若AVC<AR<SAC，则厂商亏损，继续生产4、若AR=AVC，则厂商亏损，处于生产与不生产的临界点（停止营业点）；5、若AR<AVC，则厂商亏损，停止生产。MR=SMC时，最大利润或最小亏损。亏损企业从短期看是否应当停产P>AVC

应继续生产P

<

AVC

应停产

SACSMCPQOAVCd=MR=ARp4d=MR=ARd=MR=ARd=MR=ARd=MR=ARP1P2P3P5厂商的短期供给曲线是SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分，即SMC曲线大于和等于停止营业点的部分。四、完全竞争条件下，企业的长期均衡企业长期均衡时：

P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点处生产，经济利润为零。

四、完全竞争条件下，企业的长期均衡在长期中，各个厂商可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，也可以自由进入或退出该行业。这样整个行业供给的变动会影响市场价格，从而影响各个厂商的均衡。最终价格水平会达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。企业长期均衡时：

P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点处生产，经济利润为零。四、完全竞争条件下，企业的长期均衡(完全竞争市场上一个企业的长期均衡）

在完全竞争上，长期中企业无法实现超额利润，只要获得正常利润就是实现了利润最大化，长期均衡的条件是：MR=AR=MC=ACTR=AR×Q=ONEMTC=AC×Q=ONEMTR=TC，收支相抵LACQ0MELMCdd(AR=MR)PNK收支相抵点五、行业的长期供给曲线成本不变行业的长期供给曲线

在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。成本不变行业是在不变的均衡价格水平提供产量。市场需求的变化不会引起均衡价格的变化，会引起长期均衡产量的同方向变化。

1.成本不变行业的长期供给曲线产量价格价格产量OOP1P1P2P2D1SACD2S1S2长期供给曲线LSQ1Q2Q3Qi1Qi2B.行业SMCLACA.厂商AE1Q1=

Qi1BE2CQ3=

Qi1成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线成本递增行业的长期供给曲线

在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。行业的产品价格与供给量同方向变动；市场需求的变动会引起行业长期均衡价格、均衡产量的同方向变动。五、行业的长期供给曲线2.成本递增行业的长期供给曲线A.厂商产量价格价格产量LAC2LAC1SMC1SMC2P1S1S2D1D2P2Q1Q2OOLSQi1Qi2B.行业ABCP1E1E2成本不变行业的长期供给曲线向右上方倾斜［例6—1］棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?

解：作图6—11，图中D为棉花原来的行业需求曲线S为原来的短期行业供给曲线。此时棉花的价格为P0，产量为Q0。今因棉纺织业的技术有了突破，对棉花的需求增加了，从而使棉花的需求曲线从D移到D′。因此，从短期看，棉花的价格将从P0

提高到P1，产量从Q0

增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量将从Q0

增加到Q2。［例6—1］图6—11六、完全竞争市场条件下的行业行为分析关于利润

从短期看，会有经济利润（或亏损），但从长期看，只获正常利润。关于产量

从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线的最低点生产，才最有利。六、完全竞争市场条件下的行业行为分析满足长期均衡条件的经济意义

1.P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。

2.P=MC

说明社会资源的配置最优关于竞争策略

低成本策略是唯一竞争策略第３节完全垄断条件下的企业行为模式一、什么是完全垄断（1）只有一个企业生产和销售商品；企业即行业（2）没有替代品；产品不能替代（3）存在很大的进入障碍，使潜在竞争者不能进入市场。厂商可控制价格一、什么是完全垄断平均收益AR线与需求曲线d重叠，向右下方倾斜；边际收益MR线向右下方倾斜，位于AR线的左下方；当垄断市场需求曲线成线性时，d线和MR线在竖轴上的截距相等；MR线在横轴上的截距是d线在横轴上的截距的一半。

P=a－

bQ

TR=P*Q=aQ

－bQ2二、完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，图6-12AR>AC，企业获得利润。由MR=MC得Q*，从而得P*。三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。厂商短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，退出生产；厂商短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至获得利润；厂商在短期盈利，通过生产规模的调整，获得更大利润。三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策从长期来看，企业的价格与产量决策应在LMC=MR（=SMC，此时SAC=LAC）。经济利润能长期保持，即垄断利润图6-13四、市场进入障碍完全垄断条件下，市场进入障碍主要有：

1.控制基本原料的来源

2.拥有专利权

3.规模大，规模经济性显著

4.政府特许五、垄断企业的弊端和政府的干预垄断的弊端

1.高价格

2.产量不足

3.生产效率低，但有规模经济性政府的干预

1.制定反垄断法，反对垄断保护竞争

2.对自然垄断企业进行管制

第４节垄断竞争条件下的企业行为模式一、什么是垄断竞争有许多企业生产和销售有差别的同类产品的市场组织。1.企业数量多2.企业可以比较自由地进出行业3.产品有差别二、垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。最优产量和最优价格的条件：MR＝MC

在短期，企业在既定生产规模下，通过产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均衡条件。右图中，由MR=MC得Q*，从而得P*。图6-14三、垄断竞争条件下，企业的长期均衡长期均衡满足

1.P=AC（长期和短期），经济利润为零；

2.MR=MC（长期和短期），企业利润最大图6-16长期调整包括企业生产规模的调整和企业数目的调整；当企业处于长期均衡时，应同时满足以下两个条件：1.P=LAC=SAC，经济利润为零。2.MR=LMC=SMC，企业利润最大化。四、产品差异化竞争即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。五、广告竞争和广告决策广告竞争是产品差异化竞争的重要补充企业广告费最优化条件是：

[例6—2]某企业的广告费函数估计如下：Q=10000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该企业的最优广告费支出应为多少?

解：从该企业的广告函数可求得:

dQ/dA=2520-1.6A

因此，最优广告费的条件应为：（2520-1.6A）·6=1A=1574.9（元）故该企业的最优广告费支出应为1574.9元。

[例6—3]有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1500元。假定支出广告费200000元，预计能使洗衣机销售量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投资）。

问：（1）这笔广告费支出是否合算?

（2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?

解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为（3000-1500）×400/200000=3因为3>1，说明这笔广告费支出是合算的。（2）因3>1，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。六、垄断竞争条件下的企业行为分析关于价格和产量

企业能通过改变价格影响销售量。由于P>MC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。关于生产成本

规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。关于竞争策略

除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告）等策略。第５节寡头垄断条件下的企业行为模式一、什么是寡头垄断少数几家企业控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。特征市场上的企业数极少，控制了产品的极大部分供给；产品同质或异质；无差别的寡头垄断、有差别的寡头垄断市场进入障碍太大

企业之间的行为互相影响。二、弯折的需求曲线模式基本假设：一家寡头企业如果提价，其他寡头企业一般不会跟着提价；但一家寡头企业如果降价，其他寡头企业一般就会跟着降价。这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为什么具有刚性。二、弯折的需求曲线模式De需求曲线：行业中的某个企业提高产品价格，而其他企业的产品价格都保持不变时，该企业的产品价格和销售量之间的关系；Di需求曲线：行业中的某个企业降低产品价格，其他所有企业也使产品价格发生相同的变化时，该企业的产品和销售量之间的关系。图6—17ei三、价格领导模式在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契，即价格领导，即行业中的一家领袖企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。领袖企业一般是行业中最大的、实力最强的企业，其生产效率最高、成本最低。领袖企业根据其自身利润最大化来确定价格和产量，其余企业成为价格接受者；领袖企业允许其余企业在此价格下自愿供给。假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；只要其他企业按大企业定价，就允许想买多少就卖多少。

确定领袖企业的需求曲线各追随企业的供给曲线是各自的边际成本曲线位于平均可变成本AVC曲线以上的部分，水平加总获得所有追随企业总的供给曲线DL。由市场需求曲线DT与追随企业总供给曲线DL水平相减，获得领袖企业的需求曲线。支配企业根据其自身利润最大化来确定价格和产量：

MRL=MCL，得到QL*和PL*。所有追随企业价格为PL*，总的产量为QF*。

QF*＋QL*=QT*QT*为市场需求曲线DT上对应价格为PL*时的数量。三、价格领导模式四、卡特尔模式几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。图6—19最优价格和产量的确定行业（卡特尔整体）边际成本曲线MCa+b由各个企业的边际成本曲线水平加总获得。行业边际收入曲线

MR由行业需求曲线D推出。行业最优价格和产量（最优条件：MC=MR）

MCa+b

＝MR，求出P*和Q*。最优价格和产量的确定每个企业的分配产量产量分配规则：MCA=MCB=……=MCA+B

Q*=Qa+Qb

。[例6—4]假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为行业需求方程：P=100-0.1Q

企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA²

企业B的总成本函数：TCB=0.2QB²

企业C的总成本函数：TCC=0.2QC²

企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD²假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多少?[例6—4]解：首先求每家企业的边际成本曲线：企业A：MCA=10+0.2QA

企业B：MCB=0.4QB

企业C：MCC=0.4QC

企业D：MCD=20+0.1QD

为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出：[例6—4]

QA=-50+5MCA

QB=2.5MCB

QC=2.5MCC

QD=-200+10MCD

使QA+QB+QC+QD

，以求出行业的边际成本曲线：

Q=-250+20MCT

或MCT=12.5+0.05Q

所有以上的边际成本曲线均见图6—20。[例6—4]图6—20为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为：

MR=100-0.2Q

行业需求曲线和边际收入曲线也均见图6—20。使MR=MC，解Q，得：

100-0.2Q=12.5+0.05Q

Q=350[例6—4]即整个卡特尔的利润最大化产量为350单位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。

MR=100-0.2Q

MR=100-0.2(350)

MR=30[例6—4]在分配时，当四家企业的边际成本都等于30(即MR=MCA=MCB=MCC=MCD)时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计算如下：

QA=-50+5MCA=-50+5(30)=100

QB=2.5MCB=2.5(30)=75

QC=2.5MCC=2.5(30)=75

QD=-200+10MCD=-200+10(30)=100

这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总产量。[例6—4]卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。

P=100-0.1Q

P=100-0.1(350)

P=65

所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每家企业都应把价格定在65元上。现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。[例6—4]现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。[例6—4][例6—4]整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和：

πT=4500+3750+3750+4000=16000

因此，四家企业的利润分别为4500元、3750元、3750元和4000元。卡特尔的总利润为

16000元。任何分配产量的其他方案，都不能使总利润超过此数。[例6—4]五、博弈论模式[例6—5]

此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和社会资源的浪费。表6—1

企业A的广告预