海南热带雨林国家公园的形象识别设计研究

海南热带雨林国家公园的形象识别设计研究目录一、 海南热带雨林国家公园的形象识别设计研究概况 摘要：随着设计艺术的逐渐发展普及，形象识别设计开始被大众所熟悉，组织和品牌方变得更加重视自己的产业形象在大众视野中的识别度，从而追求高质量的设计。形象识别设计可以说已经成为组织品牌必备的要素之一。海南热带雨林国家公园正处于发展建设阶段，海南热带雨林作为岛屿型热带雨林的典型代表，具有丰富的物种多样性，对其进行保护具有社会自然等多重意义，将其作为国家公园进行建设保护，必然少不了对公园本体形象识别的设计，做好相关设计，对于有效宣传海南热带雨林国家公园及提高人们对自然物种的保护意识都有促进性作用。关键词:形象识别；海南热带雨林国家公园海南热带雨林国家公园的形象识别设计研究概况海南热带雨林国家公园的现状全球热带雨林面积为24亿公顷，占全球森林总面积的44%。中国热带雨林面积少，在2-3百万公顷，绝大部分在海南岛。虽然占世界热带雨林总面积不足千分之二，但正因为面积较小，才使得中国的雨林相对容易管理，将其统合并打造成国家公园系列旅游区域比在世界其他地区的雨林系统变得容易，存在机遇。

1.海南热带雨林国家公园的地域特色海南热带雨林是我国分布最集中、类型最多样、保存最完好、连片面积最大的大陆性岛屿型热带雨林，是岛屿型热带雨林的代表、热带生物多样性和遗传资源的宝库和海南岛生态安全屏障。公园所处的中部山区是黎族、苗族等少数民族在海南的集中居住区，少数民族人口占涉及市(县)总人口的61.5%REF_Ref25509\r\h[1]。2.国家政策对海南热带雨林国家公园的支持长期以来，党中央、国务院高度重视海南热带雨林的保护，将建设海南热带雨林国家公园作为国家生态文明试验区(海南)建设的重要任务。习近平总书记亲自谋划、部署、推动热带雨林国家公园建设REF_Ref25692\r\h[2]。2022年4月11日，习近平总书记深入海南热带雨林国家公园五指山片区，指出海南要坚持生态立省不动摇，把生态文明建设作为重中之重，对热带雨林实行严格保护，实现生态保护、绿色发展、民生改善相统一，向世界展示中国国家公园建设和生物多样性保护的丰硕成果REF_Ref25764\r\h[3]。

热带雨林国家公园是国宝，是水库、粮库、钱库，更是碳库，要充分认识其对国家的战略意义，努力结出累累硕果REF_Ref25822\r\h[4]。促进社会经济发展形象识别在热带雨林的意义体现1.促进社会经济发展随着当代社会多元化发展，对设计本身不断提出新的需求，形象识别已经不仅限停留于视觉辨识内的效果，而是更需要注重设计的转化，其中设计向经济的转化尤为重要。形象识别设计的不仅是一个辨识标志，而是围绕海南热带雨林国家公园建设一个商业体系，以设计为基础，衍生出一系列周边产品及产业，推动国家公园范围内的经济发展，并有意识地向外辐射，将设计元素转化为经济效益。2.提高自然保护意识热带雨林是地球生态系统的重要组成部分，具有丰富的生物多样性、生态功能和科研价值。然而，由于人类活动和环境变化，全球范围内的热带雨林正面临着严重的生态危机。因此，着手保护和合理发展热带雨林变得至关重要。海南热带雨林毋庸置疑是国内热带雨林的重要组成部分，对其进行宣传保护和多元建设，具有生态、文化和科研等多方面的意义。形象识别系统则是组织或个人为了传达其特定形象而设计的一套符号、标志和标识。在市场环境中，形象识别系统已经成为组织和个人取得成功的重要因素之一。对于热带雨林来说，建立一个独特的形象识别系统可以提高人们对热带雨林的认识和保护意识，促进热带雨林的可持续发展并增加区域性辨识度。海南热带雨林国家公园的形象识别设计现状现有研究成果1.文献搜集整合在知网检索到的63篇关于海南热带雨林国家公园的研究论文中，设计相关仅有三篇，占5%。其余文献大部分围绕生态物种保护和自然价值展开研究论述。可见大部分人对于热带雨林国家公园的关注点都停留在生态保护价值开发方面，对于其自身形象及设计建设的关注非常少。尽管官方早已发布了公园标识设计，但之后几乎没有再进行延伸。在知网对形象识别设计进行检索，搜集到的文献中，“形象设计”“品牌形象”“形象识别”“形象识别系统”四个词条出现的频率最高。可见如今的形象识别设计已不再是单独的个体，而是向多方面延伸，成为一种更加完整的体系。2.官方资讯整理海南热带雨林国家公园现有比较系统的官方网站，具体整合了雨林动植物科普，雨林人文风情，国家公园动态，国家公园分局介绍，各分局命名由来，地貌特征及气候等相关信息，详细记载了国家发布的一系列热带雨林相关政策，并有积极开展线上直播和线上科普宣教等活动。目前总站具有自己专属的logo，而分局暂时并没有单独设计标识，线上信息来源多以单一的文字图片及视频为主，缺乏交互性。整体处于对外宣传招商阶段，落地配套设施及设计相对较少。2019年4月20日，海南热带雨林国家公园管理局揭牌成立当月，便开始向全球有奖征集形象标识(Logo)。经广泛征求意见并修改完善后，经省委审议原则通过并决定，海南省新闻办公室于2020年11月2日正式向社会发布了海南热带雨林国家公园的国家公园标识(logo)。在色彩方面，形象标识由4种不同的绿色组成，海南的绿有春夏秋冬的绿，这是海南热带雨林的独特之处，让人一眼就能感受出来。与此同时，用深咖啡色和金黄色巧妙地描绘出海南长臂猿的雌雄，用以代表海南热带雨林的物种特色。在造型方面，整个形象标识取材于海南名山五指山的造型，中间造型为海南热带雨林的旗舰物种——海南长臂猿，两只雌雄长臂猿造型犹如篆体中的“林”字，刻画十分生动，极具文化底蕴。在字体方面，形象标识运用与海南关系匪浅的文人：苏东坡为主的中国书法的艺术形态，将厚重的中国文化底蕴与国际先进设计理念融为一体，呈现出海南开放、包容的新形象REF_Ref26012\r\h[5]。现有问题对比分析形象识别设计按照学术用语进行区分，分成理念形象识别，视觉形象识别，行为形象识别。经自主搜索分析，目前对海南热带雨林国家公园的形象识别设计目光主要停留在视觉形象识别部分。自海南热带雨林国家公园的标识发布以来，官方网站及各大平台陆续更换了logo，但形象延展意识不够。在哔哩哔哩，抖音等视频平台，虽然有陆续发布视频，但整体而言并没有统一性，如果抛开官方账号，视频的来源便无从见得，海南热带雨林国家公园整体形象会显得较为杂乱。相比之下官方微信公众号的推文内容则会设计专门的头图和尾图，这样简单的小设计就可以使发布的内容更有识别度。那么针对官方视频账号的问题，则可以在片头或片尾加上logo的演出效果，或结合标识提出的标准色字体等设计语言进行成系列的单独设计。海南热带雨林国家公园的官方网站则有意识的选用了logo所提出的绿色，在网站制作设计上都十分有条理，网站科普宣教板块发布的内容则都有自己专属的封面，统一性对于形象识别来说是必不可少的。1.与武夷山国家公园做对比武夷山国家公园管理局官方抖音账号发布的短视频内容作为对比参考，其账号下的短视频基本都以固定字体配图的形式作为封面（图一，图片来源：武夷山国家公园管理局官方抖音账号），借由短视频封面的特殊标准字体塑造了该官方账号的视频形象，让他整体看上去非常统一，具有辨识度，字体特征自然而然成为他的识别码。图一与中国国家公园做对比中国国家公园抖音账号发布的短视频内容，乍一看虽然没有固定的标准字体和排版的固定格式，但他的每一个视频封面都以单独制作了海报设计，且所有海报的设计风格十分一致，以可爱轻快的整体调性作为视觉的统一形象（图二，图片来源：中国国家公园抖音账号），提高账号发布内容整体的识别性，不失为一种办法。图二海南热带雨林国家公园的形象识别设计与创新形象系统设计形象系统设计，首先应该从相关信息中提取具有特色的典型案例或实地取材，以海南热带雨林国家公园为例，国家公园内的生态物种丰富，则可以选取具有代表性的动物，植物作为设计来源，简化抽象化物象元素。接下来则是完成制作的设计符号的运用延展，也就是形象识别设计向文创设计，品牌设计的延展。现阶段除国家公园标志以外，应该细化明确标准字体、标准色号、辅助图形等在公园形象识别系统中的应用。国家公园应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。当国家公园视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后REF_Ref26012\r\h[5]，接下来海南热带雨林国家公园管理局就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。形象创新设计1.文化创意类产品的系统设计除官方内部自用的物料（招牌、标识牌、橱窗、陈列展等）以外，海南热带雨林国家公园官方应该发挥主观能动性，将已有的形象设计作为基础，运用于文创产品设计和品牌建设的延伸，结合园区内特有的生态物种，少数民族文化等打造属于自己的特色IP，衍生出一些列的商业产品，丰富产业结构。功能服务类产品的系统设计消费者个体作为人而言，不仅需要物质层面上的满足，也会追求精神文化上的升华，与之相对应的功能服务性产业，更能体现整个海南热带雨林国家公园的精神形象和理念，行为形象识别。所以该类活动在着手落地之前，更应该理清明晰公园本身的形象想要传达出的行为语言和整体调性。对在海南热带雨林国家公园内从事服务业的工作人员们，要做到服装，仪态，的统一，要有共同的服务理念。服务类活动则可以多设置一些可交互设计，让游客们更有体验感，可以结合雨林本身的“绿色”“回归自然”的形象理解，开展冥想及白噪体验等趣味活动；针对本地少数民族的“传承”“保护”等理念解读，则可以从民族传统节日和非遗体验等方面下手。形象宣传传播良好的形象宣传传播，对于提高形象在众多同质化产业中的辨识度起到了十分重要的作用。除了bilibili和抖音等国家公园现有媒体平台官方账号的信息发布外，与热门ip联动是目前比较火的宣传方式，其效果不亚于与请当红明星做宣传，选好所谓的联动对象可以有效地吸引大众爱好及小众爱好者的目光，借此推出的系列周边产品也可以顺势成为该群体中的新兴消费热点，传播的同时促进经济发展。要注意，在推广海南生态旅游品牌形象时，需要注重旅游消费者的文化背景、心理需求等方面的个性化因素，从而创造更加丰富、多元化的旅游体验，不能只是冷冰冰的文字概述，要时刻关注旅游消费者的情感反馈，将参与式体验兴趣投入到海南生态旅游区品牌形象的传播当中REF_Ref26269\r\h[6]。结语形象识别设计是一个需要严谨的系统性的过程，统一性在形象识别设计中占据核心地位，对于确保其所属的组织或品牌形象的一致性和吸引力至关重要。设计师需要在对设计来源的理解和诠释上凝炼出最适合该区域的主体调性，并在符合的范围内大展拳脚，完善视觉，理念及行为三方面各自的一致性。在信息化时代，形象识别设计已超越单一范畴。在当今这个信息化快速发展的时代，形象识别设计需要站在一个更为系统、全面的高度来看待问题。设计师们应将目光投向更广泛的领域，充分考虑到当前正在设计或已设计完成的作品所能覆盖和辐射的范围。这种系统性思维意味着设计师需要具备跨界整合的能力，将不同领域的元素和理念融入形象识别设计中，创造出既具有独特性又具有广泛共鸣的设计作品。这样的设计不仅能够在视觉上吸引目标受众的注意，更能在情感上与消费者建立深厚的联系。此外，当代形象识别设计还要求设计师有意识地关注消费热点的转移。随着科技的进步和消费者需求的不断变化，市场热点总是处于动态之中。设计师需要敏锐地洞察这些变化，并能够迅速调整自己的设计策略，以适应新的市场需求。这种对消费热点敏感且系统全面的形象识别设计方法将极大地促进设计本身的传播效果。当设计作品能够紧密的贴合市场需求，并且以创新的方式呈现时，他们更容易被目标群众所接受和认可。海南热带雨林国家公园官方也要利用社交媒体和短视频平台等新兴渠道，提升设计传播效果，助力形象传播和市场辨识度提升，促进商业转化，为国家公园带来更多价值。

参考文献海南热带雨林国家公园管理局.海南热带雨林国家公园简介[EB/OL]./news/list-276.html,2019.豆丁网.海南热带雨林国家公园总体规划（2022—2030年）[EB/OL]./p-4504035813.html,2023-08-02.海南热带雨林国家公园着力打造国家公园建设“海南样板”.海南在线