海南节庆旅游产品开发现状及对策研究-以黎苗族“三月三”为例

海南节庆旅游产品开发现状及对策研究——以海南黎苗族“三月三”为例目录TOC\o"1-3"\h\u9886海南节庆旅游产品开发现状及对策研究 I15286本科生毕业论文独创性声明 II15400本科生毕业论文使用授权声明 II10774海南节庆旅游产品开发现状及对策研究 418219——以海南黎苗族“三月三”为例 423870关键词：“三月三”；节庆旅游；产品开发 411587一、前言 414315二、节庆和节庆旅游概述 521373三、黎苗族“三月三”节庆简介与节庆旅游价值 52839（一）节庆简介 520105（二）节庆旅游开发价值 6271111.文化传承价值 6146852.休闲娱乐价值 611831三、海南节庆旅游产品开发现状——以黎苗族“三月三”为例 63621四、海南节庆旅游产品开发原则 914938（一）参与性原则 931598（二）特殊性原则 910760（三）保护性原则 1016366五、黎苗族“三月三”节庆旅游产品存在的问题及开发策略 1029583（一）存在的问题 10105911.大众参与度不高 10173492.政府过度干预，市场监管不当 10305243.知名度不高，宣传力度不强 10292624.民俗旅游资源的开发缺乏深度 10103415.忽视节庆旅游纪念品的开发 1064396.基础设施和服务体系不够完善 11130507.缺乏节庆旅游专业型人才 1129093（二）开发策略 11245531.积极引导大众参与，调动参与性 11272022.政府引导，企业承办，市场运作 1240933.塑造“三月三”节庆旅游品牌 12173854.提升旅游产品价值 1378065.开发“三月三”节庆相关的旅游商品和纪念物 13150176.加强基础设施建设，完善相关服务 13301007.培养节庆旅游专业人才 137415六、结语 1419221致谢 15摘要：节庆旅游，其实质就是借助地域特色的文化积淀，策划并举办旨在提升当地旅游吸引力的各种节庆活动，从而助推地方旅游业发展，其核心魅力在于独特的自然景观和人文风情。海南拥有丰富的自然资源和深厚的民族文化，为节庆旅游的发展提供了得天独厚的条件，其节庆旅游产品也在海南国际旅游岛的建设背景下受到广泛关注。文章结合海南省自然风光和文化旅游资源，以海南黎苗族“三月三”节庆旅游活动为例，立足于海南省节庆旅游发展现状，分析了海南节庆旅游产品开发现状和存在的问题，分析其所面临的挑战与机遇，并提出相应的策略，为丰富和完善海南节庆旅游产品提供参考。关键词：“三月三”；节庆旅游；产品开发一、前言在当下的中国，旅游已非昔日走马观花式的简单游历，而是步入了以休闲活动为核心的体验参与新纪元。旅游业亦随之向着更为闲暇化的方向迈进。其中，节庆旅游以其丰富多彩的内容、灵活多变的方式、深厚浓郁的文化底蕴及独特的地方特色，得到了广大游客的热烈追捧。我国的传统节庆有着悠久而又丰富多彩的历史，其中蕴藏着人类独特的文化记忆，它们中的大多数已经有上千年甚至更长时间的历史。节庆旅游也在全国遍地开花，无论是东部的海洋嘉年华，还是西部的马背文化节，亦或是北方的冰雪节，南方的花灯会，都以其独特的魅力吸引着成千上万的游客前来体验。海南，作为中国南海之滨的热带宝地，拥有得天独厚的自然资源和璀璨的民俗文化。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，海南节庆旅游产品较之以往也得到了更多的关注，并在不断地发展中取得进步。尽管海南节庆旅游产品的开发已经取得一定成果，但仍存在着如大众参与度不高、品牌意识薄弱等问题，这些问题的存在一定程度上阻碍了海南节庆旅游和节庆旅游产品的发展，只有妥善解决这些问题，海南节庆旅游产品才能在未来取得更加辉煌的成绩。二、节庆和节庆旅游概述于凌炜（2014）认为节庆是指人为策划的，在特定时间内，有一定主题的，带有浓郁地方文化特色并周期性举办的文化活动。节庆旅游是一个较为前沿的研究课题，通过对文献的研读和整理可以发现，尽管国内学者在节庆旅游的具体定义上尚未达成共识，但“节庆旅游”“节事旅游”和“事件旅游”等概念都围绕着一个核心思想展开。吴必虎教授在2000年提出的定义颇具代表性，他认为节庆旅游是目的地利用地方特有的文化传统，举办旨在增强地方吸引力的各种节日、活动。这一定义强调了节庆旅游的几个关键要素：地方特色、文化传统、节日活动以及旅游者的参与机会。通过策划和举办这些独具地方特色的节日活动，不仅能够提升举办地的旅游吸引力，还能为旅游者提供更多的参与和体验机会。这不仅能让旅游者深入了解和感受当地文化底蕴和风情，更能促进与当地人民的交流和互动，为当地旅游业的发展注入新的活力。具有地方特色的节庆活动的举办，对于推动地方旅游业的发展具有重要意义。李建杰、曹莉丽（2013）认为，节庆旅游实际上是以当地独具魅力的自然、文化、社会和历史资源为基石，借助文化节、艺术节等多样化的节会形式，向外传播并塑造出富有地方特色的临时性旅游项目。这种旅游方式不仅彰显了当地的特色，还通过吸引游客参与，有效推动了当地旅游业的繁荣发展。三、黎苗族“三月三”节庆简介与节庆旅游价值（一）节庆简介农历三月初三，即“三月三”，是黎族和苗族人民共同庆祝的传统节日。据说在遥远的古代，人们曾遭受洪水灾害的侵袭。为了生存，一男一女躲进葫芦瓜里，跟着洪水一路漂流来到了人迹罕至的海南岛。在农历三月初三这一天，他们通过歌唱互相表达情感，最终结为夫妻，这为黎族的繁衍奠定了基础。为了纪念这对始祖的幸福婚姻和他们对后代的伟大贡献，黎族后代每逢三月初三都会举办各种形式的活动。这就是黎族“三月三”的由来。同时，“三月三”也是苗族人民纪念祖先的重要日子。根据苗族古歌可以得知，远古时期，五位苗族祖先漂洋过海来到海南岛。在过海的过程中，他们约定以后五人各自生活，但每年三月初三都要相聚在一起。因此，每年的“三月三”，苗族人民都会欢聚一堂，缅怀他们的共同祖先。每年的农历三月初三，在海南全省各地，尤其是黎族苗族聚集的地区，都会上演一场盛大的民俗庆典。在这个特殊的日子里，黎族和苗族人民会通过丰富多彩的庆祝活动，如歌舞、祭祀等，表达对祖先的敬意和怀念之情，庆祝自己的传统节日，展现出丰富多彩的民俗文化。对歌比赛中，黎苗青年男女以歌声表达情感，歌声婉转动听，情感真挚。篝火晚会上，在火光映照下，人们载歌载舞，欢庆佳节，火光与人们的笑容交相辉映。各村各寨的彩车在街头巡游，色彩斑斓，装饰精美，展现了黎苗人民的审美智慧和艺术才华。民族传统体育比赛，如拔河、搬椰子等，既展示了黎苗人民的体育才能，也体现了他们团结协作的精神。最吸引人的莫过于万人同跳竹竿舞，在激昂的节奏中，男女老少手牵手，随着竹竿的开合跳跃，舞步轻快而富有节奏感。整个场面壮观而热烈，让人感受到黎苗人民的热情和活力。这些活动不仅有助于传承和弘扬民族文化，也促进了民族之间的交流与融合。时至今日，“三月三”不仅是一个节日，更是一个文化的盛会。它融合了商贸、旅游、文化娱乐等多种元素，通过这个窗口，海南黎族苗族的传统文化得到了最好的展示。游客可以感受到黎苗人民对生活的热爱，对文化的坚守以及对传统的传承。海南黎族苗族“三月三”节庆作为一项古老而盛大的民族活动，其背后所蕴含的文化内涵和历史价值，早已超越了单纯的节日庆祝，成为海南乃至全国的文化名片。2006年，经过国务院的批准，“三月三”这个对海南黎族苗族有着重要意义的传统节日被正式列入第一批国家级非物质文化遗产保护项目名录中。这是对“三月三”文化价值的肯定，也是对黎苗人民文化传承的鼓励。（二）节庆旅游开发价值1.文化传承价值从文化传承的角度来看，“三月三”是黎族苗族传统文化的重要载体。“三月三”是黎族千百年流传下来的文化资源，具有深厚的历史底蕴和独特的文化内涵，是黎族文化最具体、最典型的表现。在这一天，人们穿着传统的民族服饰，进行祭祀、歌舞、竞技等活动，这些活动都是黎族苗族文化的重要组成部分。载歌载舞，欢庆丰收，祈求幸福，用他们民族独特的方式表达对生活的热爱和对未来的憧憬。“三月三”是黎族生产、生活、娱乐等民俗风貌的集中体现，是世人了解黎族苗族历史和文化的窗口。通过参加“三月三”节庆活动，旅游者不仅能够感受到浓厚的民族文化氛围，还能亲身感受黎族苗族独特的文化魅力，了解到黎族苗族的历史、传统和生活方式，从而加深对这一文化的认识和理解。2.休闲娱乐价值从休闲娱乐的角度来看，“三月三”节庆为民众提供了一个放松身心的平台。在这一天，黎族苗族人民身着盛装，欢聚一堂，通过歌舞、比赛等形式共同庆祝。无论是激烈的体育竞技，还是富有民族特色的才艺表演，都能吸引众多游客的目光，这些活动不仅展现了黎族苗族人民的热情与活力，也为观众带来了极大的观赏乐趣。游客们可以选择参与进来，感受浓郁的民族风情。这种喜庆的节日氛围有助于缓解人们日常生活的压力，让人们能够在轻松愉快的环境中享受休闲时光。三、海南节庆旅游产品开发现状——以黎苗族“三月三”为例海南是举世闻名的旅游胜地，四面环海，地处热带，四季如夏，以其独特的自然风光和丰厚的文化底蕴吸引着各地游客。依托国际旅游岛的建设，节庆旅游受到了政府和旅游部门的关注，积极组织和推出了许多具有海南特色的节庆旅游产品。海南也涌现出许多节庆旅游活动：有传统的民俗节庆活动，如儋州的中秋歌节、三亚的南山长寿文化节、府城元宵换花节等，这些节庆活动以传统文化为载体，展示出海南深厚的文化底蕴和民俗风情；有结合地方特色的节庆活动，如：万宁的冲浪节、陵水的清水湾海滩音乐节等，这些节庆活动结合了海南各市县独特的地理优势，吸引了大量游客前去参与；还有颇具现代创意的节庆活动，如：海南国际旅游岛欢乐节、海南岛国际电影节等，这些现代创意节庆活动的举办，为海南旅游业注入了新的活力，提升了海南的国际影响力。各种节庆旅游活动的成功举办，使得海南节庆旅游产品的内容和形式日益丰富。黎族文化以其丰富多彩、特色鲜明的民俗文化，吸引着无数游客的目光。黎锦的精美、山兰酒的醇厚、船型屋的别致，以及竹竿舞的欢快，都是海南黎族民俗文化的独特符号，也是海南黎族苗族“三月三”民俗节庆旅游发展的先天优势。从2008年开始，海南省人民政府把“三月三”作为海南省一项重要文化活动，每年举办一届海南黎族苗族传统节日“三月三”节庆活动，活动由省政府主办，主会场活动在6个民族自治县、2个适用和1个享受民族政策待遇的市轮流承办。自举办活动以来，每个市县节庆活动精彩纷呈，展现出多彩的民族风情。2023年乐东黎族自治县为“三月三”节庆主会场，具体活动内容见表二所示。4月1日至4月30日在全县范围内开展民族团结进步宣传月活动，4月22日上午8点至11点为祭祖祭祀活动，4月22日至24日为海南黎族苗族“三月三”节庆三天活动日。2023年海南黎族苗族“三月三”节庆主会场乐东之外，其他区域各设分会场，其中白沙分会场活动内容见表三所示。各会场活动形式看似大同小异，实则各具特色，丰富多彩。表一“三月三”主会场年份与地点年份主会场地点2023乐东2022五指山2021昌江2019陵水2018五指山2016琼中2016白沙2015昌江2014五指山2013东方2012陵水2011三亚2010乐东表二2023“三月三”乐东主会场活动日期时间活动内容活动地点4月1日至4月30日——民族团结进步宣传月全县4月21日20:00-20:15无人机展演沿江南路20:00-21:00非物质文化遗产体验展演——黄流花灯巡展县城区4月22日08:00-11:00黎祖祭祀活动五指山市水满乡黎峒文化园08:00-9:30“三月三”活动启动仪式启动仪式方阵游行民族文化体育广场县城区12:00-17:00参加乐东主会场活动报到各报到服务点20:00-22:002023年海南黎族苗族传统节日“三月三”开幕式暨主题文艺晚会（凭票入场）民族体育文化广场4月23日09:00-12:00乐东县农产品区域公用品牌暨招商推介会乐东文化中心（演艺厅）09:00-12:00海南黎族苗族文化论坛（受邀嘉宾参加）乐东文化中心（报告厅）09:00-18:00黎锦苗绣技艺展示及比赛乐东中学体育馆09:00-18:00海南“三月三”黎族苗族原生态民歌比赛乐东文化中心（广场）09:00-18:00民族体育竞技比赛（赛程23-24日两天）乐东中学09:00-18:00非物质文化遗产体验展演——黎苗服饰时尚文化盛典（凭票入场）首师一小（广场）4月24日08:00-12:00少数民族经典剧目展演（凭票入场）乐东文化中心（演艺厅）20:00-22:002023年海南黎族苗族传统节日“三月三”闭幕式暨主题文艺晚会（凭票入场）民族文化体育广场4月22-24日全天海南少数民族地区经济社会发展成就展乐东文化中心（综合展厅）特色商品及美食展乐兴夜市“乐游乐东”活动各景点民族团结书画展乐东文化中心（图书馆）非物质文化遗产体验展演中国世界遗产海南展览非遗技艺物品展示黄流花灯巡展乐东文化中心表三2023“三月三”白沙分会场活动日期时间活动内容活动地点4月20日至5月18日——白沙黎族苗族传统节日“三月三”民族团结进步宣传月活动全县4月22日08:00-10:00开幕祭祀仪式白沙县文化广场08:00-10:00民俗巡游活动县城中心街道08:00-22:00白沙黎族苗族传统节日“三月三”特色商品美食展暨乡村振兴消费大集市白沙电子商务产业园17:30-19:30白沙黎族苗族传统节日“三月三”长桌宴及民歌对唱南叉河两岸河堤20:00白沙黎族苗族传统节日“三月三”文艺主题晚会白沙县文化广场4月21日至4月24日——组队参加2023年海南黎族苗族传统节日“三月三”主会场活动五指山市、乐东黎族自治县四、海南节庆旅游产品开发原则（一）参与性原则参与性对于文化旅游来说是至关重要的，这一原则强调游客不仅仅是节庆旅游活动中的观赏者，更是活动的参与者，只有参与进来才能获得更好的体验。通过亲身参与及体验，游客能够更深入地了解海南的传统节庆和传统文化的独特魅力，更直观地感受到海南传统文化的氛围，增加旅游过程中的趣味性和吸引力，进而提升游客的旅游满意度。另外，游客的参与让越来越多的人认识和了解海南的传统文化，有助于传统文化的传承和推广。（二）特殊性原则具有特色的旅游产品更容易在市场上获得大的吸引力和竞争力。在旅游产品的开发过程中，要深入挖掘海南的地域文化，找出具有独特性的文化元素融入产品的设计和开发中，使产品具有鲜明的地域特色，提升旅游产品的竞争力。（三）保护性原则海南作为中国的一个热带海岛，拥有丰富多样的文化和生态环境。因此，在节庆旅游产品开发过程中，遵循保护性原则具有十分重要的意义。在旅游产品开发中，应注重保护生态旅游资源和黎苗文化资源，采取保护措施，确保活动不会对当地环境造成破坏，避免过度商业化开发导致文化失真或消失。既开发又保护，保护性开发利用可以为旅游地塑造出好的旅游形象，从而吸引更多游客前来体验，也能为海南岛带来更好的经济效益。黎苗族“三月三”节庆旅游产品存在的问题及开发策略（一）存在的问题1.大众参与度不高在海南，部分节庆活动过于追求盛大的排场，过于注重表面的热闹和壮观，却忽视了那些默默生活在这片土地上的群众。打乱了当地居民的正常生活节奏，引起了他们的不满情绪，进而开始抵触这些活动，这使得海南节庆旅游产品失去了群众基础，大众参与度急剧下降。此外，部分节庆旅游活动在策划和执行过程中，并未与当地人民群众的生活紧密结合，而是一味地追求经济效益，忽视了节庆活动可能在文化和环境等方面带来的影响。这些活动没有与当地的文化传统相结合，没有考虑当地群众的生活方式和需求，只是一场空洞的盛宴。这样的节庆旅游活动，不仅无法吸引更多的游客，也让海南节庆旅游产品的发展面临更多的困难和挑战。2.政府过度干预，市场监管不当政府过多地介入节庆旅游产品市场中，导致一些节庆活动往往违背市场规律，忽视了市场在资源配置中的决定性作用，不仅未能带来预期的经济效益，反而让民众承受了沉重的负担。一些地方不惜耗费巨资打造盛大的节庆场面，然而这些钱财却往往未能用在刀刃上，造成了资源的极大浪费和民力的过度消耗。同时，政府在旅游市场的监管方面也存在疏忽。服务质量普遍不高，市场管理混乱无序，游客在享受节庆氛围的同时也不得不忍受种种不便和困扰。除此之外，“宰客”现象也时有发生。这些现象的存在不仅损害了旅游者的利益，也破坏了节庆旅游产品市场的健康发展。3.知名度不高，宣传力度不强一些游客在来海南旅游之前，对黎苗族“三月三”节庆活动知之甚少，这也从侧面说明该节庆的品牌知名度仍有待提高。宣传力度不强。这样一场充满魅力的节庆活动，在许多游客心中却并未留下深刻的印象。究其原因，固然有游客自身对黎苗族文化了解不足的因素，但同时也暴露出“三月三”节庆在品牌宣传上的短板。4.民俗旅游资源的开发缺乏深度海南的民俗旅游资源丰富多样，遍布全岛各地。然而，这些资源的开发大多却只停留在观光层面，未经深入地整合与加工。导致海南省各地的民俗旅游资源各具特色却仍有旅游产品雷同的现象产生。如此现状，不仅无法凸显海南各地的独特魅力，更难以在激烈的市场竞争中树立起独特的旅游品牌。5.忽视节庆旅游纪念品的开发旅游纪念品，作为旅游活动的一种延伸，承载着地域文化的鲜明特色，是游客们对旅行回忆的重要载体。它不仅能满足游客的购物需求，增加旅游的乐趣，同时也是旅游地获取旅游收入的重要渠道。然而，在海南黎族苗族“三月三”节庆旅游活动中，旅游纪念品的种类相对较少，地方特色不够鲜明，缺乏过硬的品牌和特色商品。在节庆活动的筹备和组织中，人们往往将更多的精力放在活动的规模和场面上，而忽视了纪念品的开发和设计。这导致了市面上的纪念品大多缺乏创意，设计雷同，难以吸引游客的眼球。同时，也缺乏对于纪念品的文化内涵的深入挖掘。海南黎族苗族的文化底蕴深厚，有着丰富的民族特色和传统工艺，但这些元素在纪念品设计中并未得到充分体现，使得纪念品缺乏独特性和文化内涵，难以让游客产生购买欲望。6.基础设施和服务体系不够完善在基础设施方面，黎族苗族“三月三”节庆活动举办地的交通、住宿、餐饮等硬件设施尚显不足。例如，交通网络不够发达，使得游客在前往活动地点时面临诸多不便；同时，住宿设施的数量和质量也无法满足大量游客的需求，导致游客在节庆活动期间难以找到合适的住宿场所。此外，餐饮设施也缺乏多样性，无法提供符合各地游客口味的各类美食，影响了游客的旅游体验。咨询服务中心的建设滞后，使得游客在寻求旅游信息和解决问题时，缺乏一个集中的、高效的咨询平台，导致游客的游览体验大打折扣。公共厕所的缺乏和设施陈旧，给游客的出行带来了诸多不便，尤其是在旅游高峰期，如厕难的问题更加凸显，严重影响了游客的满意度。同时，垃圾处理设施的不完善，也导致了旅游环境的脏乱差，破坏了景区的自然美景，影响游客的游览心情。在服务体系方面，黎族苗族“三月三”节庆活动也存在一些不足。首先，导游、讲解员等旅游服务人员数量不足，且服务质量参差不齐，导致游客在了解节庆文化、历史背景等方面存在困难。其次，节庆活动的管理和组织能力有待提高，缺乏足够的吸引力，使得游客对节庆旅游产品的兴趣逐渐减弱。此外，旅游投诉处理机制也不完善，游客在遭遇问题时往往难以得到及时有效地解决。在信息化方面，智慧旅游平台建设仍处在初级阶段，各个体系之间协同力度不够，这使得游客在获取旅游资讯、规划行程和享受服务等多个方面存在诸多障碍，严重影响了游客的旅游体验。7.缺乏节庆旅游专业型人才在各行各业中，人才资源的匮乏一直都是一个亟待解决的问题。尽管海南省拥有丰富且独特的黎族苗族文化资源，但在黎族苗族文化产业领域，从业的专业人才数量仍然不足，形势仍然严峻。特别是那些既擅长经营管理，又具备一定创作能力的复合型人才，更是难以寻觅。这种情况导致了在黎族苗族文化产业中，不仅缺乏专业的团队，甚至连一个完整的人才链条都难以形成。在黎族苗族“三月三”这一重要的节庆旅游资源开发中，普通旅游从业者的局限性愈发凸显。普通旅游从业者往往无法深入、准确地传达出“三月三”节庆背后深厚的文化底蕴，使得游客对于这一传统节日的理解只停留在表面，无法真正领略其精髓。这无疑削弱了“三月三”节庆旅游资源的吸引力，也影响了其作为旅游产品的竞争力。但人才的来源毕竟有限，这对于黎族苗族“三月三”节庆旅游产品的开发来说无疑是一大障碍，使得“三月三”节庆旅游资源的精品化发展步履维艰。（二）开发策略1.积极引导大众参与，调动参与性要想成功打造节庆旅游活动并推出富有吸引力的节庆旅游产品，海南必须高度重视大众参与的重要性。因此，在节庆旅游产品研发的过程中，应着重思考如何使产品更贴近大众，以及如何激发大众的参与热情。必须采取切实的措施，如通过开展培训，宣传等方式，提升当地居民对节庆旅游活动的认知度和参与度，让他们成为节庆旅游活动的参与者和推动者，以积极鼓励和引导为核心，促使居民真心实意地想融入节庆旅游活动中。除此之外，海南省还可以在参考各地的成功经验的基础上，注重结合本地特色和文化底蕴，创造出独具海南特色的节庆旅游产品。同时，要回归大众，理解和尊重当地居民的需求，研发出大众喜爱的节庆旅游产品。深入挖掘海南的文化资源，将传统文化与现代旅游相结合，打造出一系列具有海南特色的节庆旅游活动。这些活动不仅可以吸引大量游客前来观光旅游，也能让当地民众在参与中感受到文化的魅力与传承，让大众能够真正感受到节庆旅游活动带来的喜悦和自豪感。2.政府引导，企业承办，市场运作海南三月三节庆的运作模式与政府主导的方式相得益彰，这种模式在我国节庆活动中颇为常见，这既反映了我国节庆活动组织模式上的特点，也体现了政府对传统文化的尊重和保护。在海南“三月三”节庆的举办中，政府的作用是不可忽视的。政府要通过制定相关的政策、法律和规章制度，来保障节庆旅游市场的稳定和持续发展。但仅依靠政府的力量是不够的，还需要引入市场机制。政府在节庆旅游市场中，需要将主导者的角色转变为引导者，学会放手，让市场这只看不见的手发挥其作用。同时，政府还需要积极推动市场运作，引导市场主体积极参与节庆旅游产品的开发和运营。于是，政府引导、企业承办、市场化运作的模式应运而生。这种模式下，相关企业负责策划和举办节庆，使得节庆活动的举办更加具有专业性。企业作为市场经济的主体，具有敏锐的市场洞察力和创新能力。他们深入挖掘海南三月三节庆的文化内涵，能够根据市场需求和游客喜好，策划出更具吸引力和影响力的节庆活动。同时，企业还可以通过商业运作，将节庆活动与旅游、文化、娱乐等相关产业紧密结合，从而丰富节庆活动的内涵，创新活动形式，提高游客的参与度和满意度。这一模式也在不少发展成熟的旅游节庆中得到实践。此外，政府还需要关注市场经济规律的作用。在节庆旅游产品的开发和运营过程中，需要充分考虑市场需求和消费者偏好，采用市场化的运作机制，提高节庆旅游产品的质量和竞争力。市场机制的引入，不仅可以减轻政府的财政压力，还使得节庆的举办更加符合游客的需求。政府不再是节庆活动的唯一出资方，而是转变为引导者和监管者的角色，通过政策扶持和市场调控，引导和激励企业积极参与节庆活动的策划和组织。在市场的推动和企业的参与下，节庆活动的内容更加丰富多元，组织架构更加有序，同时也提高了参与性和娱乐性。政府引导模式与市场机制的有机结合可以为游客们提供更加优质的文化旅游体验。3.塑造“三月三”节庆旅游品牌现如今，节庆旅游产品同质化严重，旅游品牌不仅成为旅游市场竞争的主要资产，也是旅游产品在竞争中取得优势地位的关键。传统民俗节庆活动的举办在一定程度上会推动举办地民俗旅游发展，进而助推当地的经济发展，而这又能反作用于提升当地的旅游形象，对游客的吸引力加大，品牌知名度也会随之提高。要实现“三月三”品牌化，必须先做好精准的品牌定位。品牌定位不仅仅是对产品特性的界定，不是对“三月三”这个传统节日的简单包装和推广，更是深挖黎族苗族文化内涵，展示其独特魅力的过程。在品牌定位的过程中，要深入挖掘黎族苗族文化的核心价值，包括但不限于：对自然的敬畏与尊重、对生活的热爱与追求、对和谐社会的向往与实践等。通过展示这些核心价值，让游客在参与节庆旅游活动的同时，也能感受到黎族苗族文化的独特魅力和深远影响。同时，注重品牌的视觉形象设计。一个富有民族特色、独特醒目的品牌形象，能够让游客在短时间内记住“三月三”这个节庆旅游品牌。可以通过设计一个独一无二的品牌标志、选用富有民族特色的色彩和图案，打造具有民族风情的节庆场景等方式，来展现“三月三”品牌的独特魅力。最后，还要在对外宣传营销上下功夫。可以利用多种渠道和方式，如网络社交平台、旅游推广平台、旅游相关出版物等，将“三月三”节庆旅游品牌的故事、理念和核心价值进行多平台全方位的宣传推广，让更多人认识、了解“三月三”这一品牌。同时，还可以借助游客们的口碑传播，这样口口相传，就会让更多人了解并喜爱这一品牌。4.提升旅游产品价值节庆旅游产品的设计和开发不是简单的商业行为，而是一门深深植根于人文情感和地域特色的艺术。这艺术的核心便是人，要以满足游客的需求为前提，不仅仅是提供物质的享受，更是心灵的滋养。节庆旅游产品开发者要用心作线，将“三月三”节庆的历史文化、地域特色、民俗风情等元素巧妙地串联起来，让游客感受到黎苗族文化的独特魅力和深厚内涵。这样，节庆旅游产品才能真正深入人心，成为游客心中难以磨灭的记忆。5.开发“三月三”节庆相关的旅游商品和纪念物在节庆活动中，带有节庆特色的旅游商品或纪念品无疑会为这个节庆活动增加吸引力。产品开发商可以结合节庆主题和民族文化进行创意开发。可以从黎族苗族丰富多彩的民俗文化，包括特有的民族服饰和民间故事、传说中汲取灵感，将这些元素巧妙融入旅游商品和纪念品的设计开发中。例如，以苗族蜡染为图案的背包、以苗族银饰为灵感的首饰和挂件、以民间故事和传说为主题的绘本、具有黎族元素的冰箱贴和带有黎族苗族特色的文化纪念衫等等。旅游商品和纪念品的设计在具有纪念意义的同时，也要注重其实用性，这样能让游客在日常生活中频繁接触，从而勾起美好回忆，加深对节庆旅游活动的印象。6.加强基础设施建设，完善相关服务首先，要全面升级改造景区景点的交通，通过优化道路布局、增设交通设施等措施，确保游客能够更加便捷地进出景区，还应加强景区内部的交通管理，确保游客在景区内的出行安全顺畅。其次，为游客提供多样化的出行选择。为满足不同游客的多样需求，可以开通旅游景区专线公交，还可以增加火车站、汽车站等交通枢纽的交通换乘，让游客实现便捷到达景区。同时，规划建设高标准的，具备咨询、导览等功能一体的游客服务中心，为游客提供一站式服务。此外，还要增建公共厕所，完善公共厕所设施，提升游客的旅游体验。最后，对家庭宾馆进行改造，满足游客对住宿的需求。通过提升硬件设施、改善卫生条件、融入黎苗族特色元素等措施，将宾馆改造成具有黎苗族特色的旅游酒店。7.培养节庆旅游专业人才节庆旅游人才是提升旅游策划水平和品牌塑造能力的关键。这些专业人才具备深厚的旅游行业知识和创意策划能力，能够针对海南黎族苗族文化的特点，策划出一系列独具魅力的节庆活动，还能够通过精准的市场定位和创新的营销手段，打造具有影响力的旅游品牌，提升海南旅游的整体形象和市场竞争力。其次，节庆旅游人才能够结合市场需求和客户反馈，对旅游产品进行持续地改进和更新，而产品升级是吸引顾客、提升旅游体验的重要途径之一。当前，海南省面临专业人才匮乏的严峻挑战，特别是缺乏具备深厚节庆活动策划能力和中高级管理水平的精英。在这一形势下，加强节庆旅游专业人才的培养迫在眉睫。可以采取多元化的策略有效弥补这一人才缺口。首先，可以积极引进国外在该领域具有丰富经验和卓越成就的专业人士或团队，让他们以独特的视角和丰富的经验，参与海南节庆旅游产品的策划，为海南节庆旅游注入新的创意与活力。还可以让他们为海南节庆旅游工作人员提供专业的培训指导，提升本地旅游节庆团队的整体素质和执行力。这样的合作不仅有助于提升海南省节庆旅游产品策划水平，更能为本地节庆旅游服务团队带来宝贵的经验和启示。同时，还应注重与国际先进经验交流学习。除了“引进来”，还要积极“走出去”。可以派遣节庆旅游相关从业者