2019-2025年中国探险旅游行业发展趋势及投资前景预测报告

研究报告-1-2019-2025年中国探险旅游行业发展趋势及投资前景预测报告第一章行业背景分析1.1政策环境分析(1)近年来，我国政府对探险旅游行业的关注日益增加，出台了一系列政策以支持其健康发展。从国家层面来看，《国民旅游休闲发展“十三五”规划》明确提出要推动旅游产业转型升级，将探险旅游作为重点发展方向之一。同时，国家旅游局等部门也发布了多项政策，如《关于促进旅游投资和消费的若干意见》等，旨在鼓励社会资本参与探险旅游项目开发，扩大市场供给。(2)在地方层面，各省市也积极响应国家政策，结合地方实际情况，制定了一系列配套措施。例如，四川省政府发布了《四川省探险旅游发展规划》，明确提出要打造国际探险旅游目的地；云南省政府则通过加大基础设施建设投入，提升旅游服务水平，吸引了大量探险游客。此外，各地还通过举办探险旅游节、论坛等活动，提升行业知名度，促进产业发展。(3)尽管政策环境对探险旅游行业的发展起到了积极的推动作用，但同时也存在一些问题。一方面，部分地区在政策制定过程中，缺乏对探险旅游行业特点的深入了解，导致政策针对性不足；另一方面，部分政策在执行过程中存在偏差，如土地审批、环保标准等方面的问题，制约了探险旅游项目的顺利实施。因此，政府需要在今后的政策制定和执行过程中，更加注重行业特点，提高政策的有效性和可操作性。1.2经济发展水平(1)中国经济的持续增长为探险旅游行业提供了坚实的经济基础。近年来，我国国内生产总值（GDP）逐年攀升，居民收入水平不断提高，消费结构逐渐优化。随着中产阶级的壮大，人们对于高品质生活的追求日益增强，旅游消费需求持续扩大。这种消费升级趋势为探险旅游行业带来了巨大的市场潜力。(2)经济发展水平的提升不仅促进了旅游消费的增长，也为探险旅游基础设施的建设提供了资金保障。各地政府加大了对旅游基础设施的投入，如交通、住宿、餐饮等配套设施不断完善，为探险旅游提供了良好的硬件条件。同时，随着科技的发展，探险旅游相关的技术装备也得到了快速更新，提高了探险旅游的安全性和体验感。(3)经济发展水平对探险旅游行业的影响还体现在旅游市场的细分和专业化发展上。随着旅游市场的成熟，消费者对旅游产品的需求更加多样化，探险旅游市场逐渐细分，如户外运动、极限运动、生态旅游等。这种市场细分趋势促使企业更加注重产品创新和服务质量，推动行业向专业化、个性化方向发展。1.3社会文化背景(1)中国社会文化背景为探险旅游行业的发展提供了丰富的文化资源和市场基础。我国历史悠久，拥有众多独特的自然景观和文化遗产，如长城、黄山、敦煌莫高窟等，这些资源为探险旅游提供了丰富的选择。同时，中华民族自古以来就崇尚自然、热爱探险，这种文化传统为探险旅游行业的发展注入了活力。(2)随着社会观念的逐渐开放和人们生活节奏的加快，越来越多的人开始追求新鲜刺激的生活方式，探险旅游逐渐成为了一种时尚。这种社会文化背景的变化，使得探险旅游不再是少数人的专属，而是越来越多人的选择。同时，随着互联网和社交媒体的普及，探险旅游的推广和分享变得更加便捷，进一步推动了行业的发展。(3)在社会文化层面，探险旅游还与环保意识、生态旅游等理念相结合。随着人们对环境保护和可持续发展认识的加深，探险旅游不再仅仅是追求刺激和冒险，更是对自然环境的尊重和保护。这种社会文化背景的变化，对探险旅游行业提出了更高的要求，促使企业更加注重生态保护和可持续发展。第二章市场规模与增长潜力2.1市场规模分析(1)中国探险旅游市场规模逐年扩大，已成为旅游市场的重要组成部分。据相关数据显示，2019年中国探险旅游市场规模达到千亿级别，且保持稳定增长态势。其中，国内探险旅游市场占据主导地位，而国际探险旅游市场也呈现快速发展趋势。(2)从区域分布来看，探险旅游市场规模在东部沿海地区较为集中，随着西部大开发战略的深入实施，西部地区的探险旅游市场逐渐崛起。此外，随着旅游消费升级，三四线城市及农村地区的探险旅游市场潜力巨大，为行业带来了新的增长点。(3)在探险旅游市场细分领域，户外运动、极限运动、生态旅游等细分市场增长迅速。其中，户外运动市场规模最大，占据探险旅游市场的半壁江山。随着年轻一代消费群体的崛起，极限运动和生态旅游市场也呈现出良好的发展前景。2.2增长趋势预测(1)根据市场调研和分析，预计未来几年中国探险旅游行业将继续保持高速增长态势。随着消费升级和人们生活品质的提升，探险旅游作为一种新兴的休闲方式，其市场需求将持续扩大。预计到2025年，探险旅游市场规模将实现翻倍增长，达到数千亿元。(2)在增长趋势中，国内探险旅游市场将继续扮演重要角色，但随着国际旅游市场的逐步开放和国内游客出境旅游需求的增加，国际探险旅游市场也将迎来快速发展。预计未来几年，国际探险旅游市场的年增长率将保持在两位数以上。(3)从细分市场来看，户外运动、极限运动和生态旅游等市场将持续保持增长。特别是随着年轻人对个性化、差异化旅游产品的追求，极限运动市场有望成为增长最快的细分市场之一。同时，随着生态旅游理念的普及和人们对环境保护意识的增强，生态旅游市场也将迎来新的发展机遇。2.3区域分布特征(1)中国探险旅游区域分布呈现出明显的地域性差异，东部沿海地区由于经济发展水平较高，旅游基础设施完善，因此成为探险旅游的主要市场。这些地区拥有丰富的海岛、海滨资源，吸引了大量国内游客。(2)中部地区探险旅游市场发展迅速，得益于政策扶持和地方特色资源的开发。例如，河南、湖南等省份依托丰富的历史文化资源和自然景观，吸引了大量游客。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，西部地区探险旅游市场逐渐崛起，成为新的增长点。(3)在区域分布特征上，探险旅游市场呈现出从沿海向内陆、从城市向乡村的扩散趋势。随着乡村旅游的兴起，农村地区的探险旅游项目逐渐增多，为当地居民提供了就业机会，同时也丰富了乡村旅游的内容。同时，城市周边的探险旅游景点也因交通便利、距离近而受到游客青睐。第三章目的地选择与发展趋势3.1国内热门探险目的地(1)中国拥有众多自然风光旖旎、文化底蕴深厚的探险旅游目的地。西藏的珠穆朗玛峰、四川的九寨沟、云南的丽江古城等地，因其独特的自然景观和文化遗产，成为国内探险旅游的热门选择。这些地方不仅吸引了国内游客，也吸引了众多国际游客。(2)华东地区的黄山、泰山等名山，以其雄伟壮丽的自然风光和深厚的文化内涵，成为探险旅游的热门目的地。此外，华东地区的古镇游、水乡游等特色旅游产品，也吸引了大量游客。这些目的地通常位于交通便利的城市周边，适合周末游和家庭游。(3)东北地区以其独特的冰雪景观和民俗文化，成为冬季探险旅游的热门目的地。哈尔滨的冰雪大世界、雪乡等，每年都吸引着大量游客前来体验冰雪魅力。同时，东北地区丰富的森林资源和边境风光，也为探险旅游提供了更多选择。3.2国际探险目的地发展趋势(1)近年来，国际探险旅游目的地的发展呈现出多元化的趋势。随着全球化的推进，越来越多的国家和地区开始注重探险旅游资源的开发和品牌打造。从南极洲的极地探险到非洲大草原的野生动物观察，探险旅游的目的地选择越来越广泛，满足了不同游客的需求。(2)国际探险旅游目的地的发展趋势之一是注重可持续发展。许多国家和地区开始意识到，探险旅游的长期发展需要保护生态环境和文化遗产。因此，它们在开发旅游资源的同时，更加注重生态保护和社区参与，确保旅游活动不会对当地环境造成破坏。(3)科技的进步也为国际探险旅游目的地的发展提供了新的机遇。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，使得游客即使不出国门也能体验国际探险旅游的乐趣。同时，社交媒体的普及也促进了国际探险旅游目的地的宣传和推广，吸引了更多年轻游客的关注。3.3目的地开发策略(1)目的地开发策略首先应注重资源的保护和合理利用。在开发探险旅游目的地时，应充分评估当地自然资源和文化价值，确保旅游活动不会对生态环境造成破坏。通过实施生态旅游、可持续旅游等理念，实现旅游与环境保护的双赢。(2)其次，目的地开发策略应强调特色化和差异化。每个探险旅游目的地都有其独特的自然景观和文化特色，因此，在开发过程中应充分挖掘和展示这些特色，打造具有市场竞争力的旅游产品。同时，结合当地民俗文化，提供特色体验项目，提升游客的参与度和满意度。(3)此外，目的地开发策略还需关注基础设施建设和服务质量。完善交通、住宿、餐饮等基础设施，提升旅游接待能力。同时，加强旅游从业人员培训，提高服务水平，为游客提供安全、舒适的旅游体验。此外，加强与国际旅游机构的合作，引进先进的管理经验和技术，提升目的地整体竞争力。第四章产品与服务创新4.1产品类型创新(1)在产品类型创新方面，探险旅游行业正不断推出多样化的旅游产品，以满足不同游客的需求。例如，定制化探险旅游产品逐渐兴起，游客可以根据自己的兴趣和需求，选择特定的探险路线和活动。这种个性化的服务模式，不仅提高了游客的满意度，也增加了旅游企业的竞争力。(2)科技的融合和创新为探险旅游产品类型带来了新的可能性。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，使得游客在未到达目的地前就能体验到探险的乐趣。此外，智能导游设备、无人机拍摄等新技术的应用，也为探险旅游产品增添了更多科技元素，提升了游客的体验。(3)结合文化元素和艺术体验的探险旅游产品也日益受到欢迎。例如，结合当地民俗文化的体验式旅游、艺术与探险相结合的主题旅游等，不仅丰富了探险旅游的内容，也为游客提供了更加独特的旅游体验。这种跨领域的创新，有助于推动探险旅游行业的持续发展。4.2服务模式创新(1)服务模式创新是提升探险旅游行业竞争力的重要途径。随着互联网和移动技术的普及，在线预订、电子支付等便捷服务模式已逐渐成为行业标配。通过线上平台，游客可以轻松查询信息、预订行程，这种线上线下一体化的服务模式大大提高了旅游体验的便捷性和效率。(2)个性化服务模式在探险旅游中逐渐受到重视。旅游企业通过收集和分析游客数据，提供定制化的旅游方案，满足不同游客的个性化需求。这种服务模式不仅包括行程安排，还包括餐饮、住宿、交通等各个环节的个性化服务，从而提升游客的满意度。(3)社区参与式服务模式在探险旅游中也越来越受欢迎。通过引入当地社区参与旅游服务，不仅能够促进当地经济发展，还能让游客更深入地了解当地文化。这种模式包括与当地居民合作提供特色餐饮、手工艺品购买、文化体验等活动，为游客带来更加真实和丰富的旅游体验。4.3技术应用(1)在探险旅游行业中，技术的应用极大地丰富了旅游体验并提升了服务的安全性。例如，卫星定位技术（GPS）的应用使得旅游企业能够实时监控游客的位置，确保探险活动的安全进行。同时，通过GPS追踪，游客可以更好地规划行程，避免迷路等风险。(2)虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在探险旅游中的应用，为游客提供了前所未有的沉浸式体验。游客可以在家中通过VR设备提前预览探险目的地的景观，甚至在虚拟环境中体验探险活动。AR技术则可以在现场为游客提供互动式的历史文化介绍，增强旅游的趣味性和知识性。(3)社交媒体和移动应用的发展也为探险旅游带来了新的技术应用。旅游企业可以通过社交媒体平台进行品牌宣传和客户互动，同时利用移动应用提供实时信息更新、导航、在线支付等服务。这种技术整合不仅提高了游客的体验，也提升了旅游企业的运营效率和服务水平。第五章行业竞争格局5.1市场竞争现状(1)中国探险旅游市场竞争激烈，参与主体众多，包括国有旅行社、民营旅行社、在线旅游平台以及各类探险俱乐部等。这些企业各自拥有不同的资源优势和经营策略，市场竞争呈现出多元化、细分化的发展特点。(2)在市场竞争中，价格战是常见的竞争手段。部分旅行社为了争夺市场份额，采取低价策略，导致行业整体利润空间受到挤压。同时，低价策略也使得一些旅行社忽视服务质量，影响了游客的旅游体验。(3)除了价格竞争，探险旅游市场的竞争还体现在产品创新、服务质量、品牌建设等方面。一些有实力的企业通过研发特色旅游产品、提升服务质量和加强品牌宣传，逐渐在市场上占据一席之地。然而，由于行业进入门槛相对较低，市场竞争仍然存在一定的不确定性。5.2企业竞争策略(1)企业在探险旅游市场的竞争策略中，首先注重产品的差异化。通过开发具有独特性和创新性的旅游产品，企业能够吸引特定消费群体，形成竞争优势。例如，结合当地文化特色的主题旅游、极限运动探险等，都是企业追求产品差异化的策略。(2)提升服务质量是企业在竞争中保持优势的关键。企业通过加强员工培训、优化服务流程、提供个性化服务等手段，提升游客的满意度。同时，建立完善的客户服务体系，及时解决游客在旅游过程中遇到的问题，也是企业竞争策略的重要组成部分。(3)品牌建设是企业长期发展的基石。通过品牌宣传、公益活动、合作伙伴关系等手段，企业可以提升品牌知名度和美誉度。在探险旅游市场中，拥有良好品牌形象的企业往往能够获得更多的市场份额和客户忠诚度。因此，品牌建设是企业竞争策略中的重要一环。5.3行业壁垒分析(1)探险旅游行业的进入壁垒相对较高，主要表现在对资金、人才和资源的要求上。首先，探险旅游项目往往需要较大的前期投资，包括基础设施建设、设备购置、市场营销等，这对于新进入的企业来说是一笔不小的负担。其次，探险旅游对导游和领队的专业素质要求较高，需要具备丰富的户外经验和应急处理能力。(2)此外，探险旅游行业对目的地资源的依赖性较强，而优质的探险旅游资源往往集中在特定的地理区域，这些资源的开发往往受到严格的环保政策和土地使用限制。对于新进入者来说，获取这些资源可能面临政策障碍和成本压力。同时，探险旅游行业的运营需要与当地政府、社区等多方协作，这也增加了行业进入的难度。(3)最后，探险旅游行业对品牌和口碑的依赖程度高，一旦出现安全事故或服务质量问题，可能会对企业的声誉造成严重损害，形成负面的市场口碑。因此，行业内部存在一种“先发优势”，即早期进入市场的企业更容易建立起品牌信誉和客户忠诚度，形成一种难以打破的竞争壁垒。第六章消费者行为与偏好6.1消费者特征(1)探险旅游消费者的特征之一是年龄结构相对年轻化。随着年轻一代逐渐成为消费主力，他们对新鲜事物和冒险体验的追求更为强烈，更愿意尝试户外运动、极限运动等探险活动。这一群体通常具有较高的消费能力和旅游意识。(2)消费者特征还包括对个性化、定制化旅游产品的需求。随着生活水平的提高，消费者不再满足于传统的跟团旅游，更加倾向于根据自己的兴趣和需求定制旅游行程。探险旅游消费者往往对旅行体验有着较高的期望，追求独特的旅游体验和深刻的旅行感受。(3)另外，探险旅游消费者在消费行为上表现出较强的信息搜索和决策能力。他们会在出行前通过网络、旅游论坛、社交媒体等渠道搜集相关信息，进行充分的旅行准备。在消费过程中，消费者也更加注重旅游服务的质量和安全性，对旅游企业的品牌信誉和口碑评价较为敏感。6.2消费偏好分析(1)消费者在探险旅游中的偏好主要体现在对自然景观和户外活动的追求。他们倾向于选择具有独特自然风光和丰富户外活动资源的旅游目的地，如山川湖泊、森林草原等。这些地方不仅能够提供亲近自然的机会，还能满足消费者对探险和挑战的需求。(2)消费者对探险旅游产品的偏好还表现在对文化体验的重视。他们希望在旅行中深入了解目的地的历史文化，参与当地特色民俗活动，体验不同的生活方式。这种文化体验不仅能够丰富旅行内容，还能提升旅游的深度和意义。(3)在服务方面，消费者偏好高品质、个性化的旅游服务。他们期待在旅行中得到周到的关怀和专业的指导，包括行程安排、餐饮住宿、交通接送等。同时，消费者对旅游产品的性价比也有较高的要求，希望能够以合理的价格获得优质的服务和体验。6.3消费趋势预测(1)预计未来探险旅游消费者的趋势将更加倾向于追求深度体验和个性化服务。随着旅游市场的成熟和消费者需求的多样化，探险旅游将不再仅仅是简单的观光，而是更加注重文化、历史、生态等多方面的深度体验。消费者将更加关注旅游产品的独特性和个性化定制。(2)科技的进步也将影响探险旅游消费趋势。随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的普及，消费者将能够通过虚拟体验预览探险目的地的风貌，提前感受探险的刺激。同时，移动支付、在线预订等便捷服务将进一步提升消费者的旅游体验。(3)环保意识和可持续发展将成为探险旅游消费的重要趋势。消费者将更加关注旅游活动对环境的影响，选择那些注重生态保护和可持续发展的旅游产品。此外，随着全球气候变化问题日益突出，探险旅游也将向更远、更极端的目的地发展，满足消费者对极限体验的追求。第七章投资前景分析7.1投资机会(1)探险旅游行业具备较大的投资潜力，尤其是在以下领域。首先，随着探险旅游市场的不断扩张，对特色旅游项目的投资机会增多，如生态旅游、户外运动、极限运动等。这些项目往往具有独特的市场定位和较高的盈利能力。(2)其次，随着旅游基础设施的完善，相关产业链的投资机会也随之增多。例如，旅游交通、住宿、餐饮、娱乐等配套设施的建设，以及相关技术的研发和应用，都是潜在的投资领域。这些领域的投资能够提升旅游目的地的整体竞争力，吸引更多游客。(3)此外，探险旅游与科技融合的创新领域也提供了丰富的投资机会。例如，虚拟现实、增强现实等技术在探险旅游中的应用，以及智能导游、在线预订等便捷服务系统的开发，都是具有发展前景的投资方向。这些技术不仅能够提升游客的旅游体验，还能为企业带来新的增长点。7.2投资风险(1)探险旅游行业的投资风险主要体现在以下几个方面。首先，市场风险是投资过程中的一大挑战。探险旅游市场对经济波动和消费者偏好变化较为敏感，可能导致投资回报不稳定。(2)其次，政策风险也是不可忽视的因素。探险旅游项目往往需要与政府合作，政策变化可能影响项目的审批和运营。例如，环保政策的收紧可能限制某些探险旅游项目的开发。(3)最后，运营风险同样重要。探险旅游活动可能面临自然灾害、安全事故等风险，这些风险可能对游客的生命财产安全造成威胁，进而影响企业的声誉和运营。因此，投资探险旅游行业需要充分考虑这些潜在风险。7.3投资回报预测(1)在投资回报预测方面，探险旅游行业具有以下优势。首先，随着旅游市场的持续增长和消费升级，探险旅游作为新兴旅游形式，其市场潜力巨大。预计在未来几年，探险旅游行业将保持较快的增长速度，为投资者带来可观的投资回报。(2)其次，探险旅游项目通常具有较高的附加值和盈利空间。结合当地特色和旅游资源，探险旅游项目能够提供独特的旅游体验，从而实现较高的门票收入和其他服务收入。此外，随着品牌建设和市场推广，探险旅游项目的收入来源将进一步多元化。(3)最后，探险旅游项目的投资回报周期相对较短。与一些大型基础设施建设相比，探险旅游项目的建设周期较短，资金回笼速度较快。在合理规划和有效运营的前提下，投资者有望在较短时间内实现投资回报。第八章政策与法规环境8.1政策支持力度(1)国家层面对于探险旅游行业的政策支持力度不断增强。政府通过出台一系列政策文件，如《国民旅游休闲发展“十三五”规划》等，明确提出要推动旅游产业转型升级，将探险旅游作为重点发展方向之一。这些政策旨在鼓励社会资本投入探险旅游项目，促进产业结构的优化和升级。(2)地方政府积极响应国家政策，出台了一系列地方性政策，以支持探险旅游行业的发展。这些政策包括财政补贴、税收优惠、土地政策等方面的支持，旨在降低企业运营成本，提高企业投资探险旅游项目的积极性。(3)此外，政府在政策执行过程中，还注重与探险旅游企业的沟通与合作，及时解决企业在发展过程中遇到的问题。通过建立政策咨询和服务平台，政府为企业提供了政策解读、项目申报、资金申请等方面的便利，进一步增强了政策支持的实际效果。8.2法规制约因素(1)探险旅游行业在发展过程中受到多方面的法规制约因素。首先，环保法规是制约探险旅游发展的重要因素。由于探险旅游活动往往涉及自然环境，对生态环境的影响较大，因此，企业必须遵守严格的环保法规，如环境影响评价、生态保护红线等。(2)其次，安全法规对探险旅游行业的发展也有着重要影响。探险旅游活动具有一定的风险性，企业需要遵守相关安全法规，确保游客的人身安全。这包括对导游和领队的资质要求、旅游装备的安全性、紧急救援措施等。(3)此外，土地使用法规也是制约探险旅游发展的一个因素。由于探险旅游项目往往需要占用一定量的土地资源，企业必须依法办理土地使用手续，遵守土地规划和管理规定。同时，土地使用成本的增加也会对企业的投资回报产生影响。8.3政策风险预测(1)在政策风险预测方面，探险旅游行业可能面临以下几方面的挑战。首先，国家或地方政策的调整可能对行业产生重大影响。例如，环保政策的收紧可能导致部分探险旅游项目因不符合环保标准而被迫停业或整改。(2)其次，政策执行的不确定性也可能带来风险。在政策执行过程中，可能存在政策解读不一、执行力度不均等问题，这可能导致企业在投资和运营过程中面临不确定的风险。(3)此外，随着国际形势的变化，可能出现的贸易保护主义、地缘政治风险等外部因素也可能对探险旅游行业产生不利影响。这些因素可能导致旅游目的地吸引力下降，游客数量减少，从而影响企业的经营状况。因此，探险旅游企业需要密切关注政策动态，做好风险防范。第九章发展战略与建议9.1行业发展战略(1)行业发展战略方面，探险旅游行业应着重于提升整体竞争力和可持续发展。首先，应加强行业标准化建设，制定统一的行业标准和服务规范，提高行业整体服务水平。同时，通过品牌建设，提升探险旅游产品的知名度和美誉度。(2)其次，探险旅游行业应推动产业链的整合与创新。通过整合旅游资源、服务设施、技术装备等，形成产业链上下游的协同效应，提高资源利用效率。同时，鼓励企业进行技术创新，开发新型旅游产品和服务。(3)最后，探险旅游行业应注重人才培养和引进。加强导游、领队等旅游从业人员的专业培训，提高其综合素质和服务能力。同时，吸引国内外优秀人才加入探险旅游行业，为行业注入新的活力。通过这些措施，推动探险旅游行业的健康、可持续发展。9.2企业发展战略(1)企业在制定发展战略时，应首先明确自身的市场定位和竞争优势。通过深入分析市场需求和竞争环境，企业可以制定出符合自身特点的发展战略。例如，针对年轻消费群体，企业可以专注于提供个性化、刺激性的探险旅游产品。(2)其次，企业应注重产品和服务的创新。通过不断研发新的旅游产品，如定制化探险路线、特色旅游活动等，满足消费者多样化的需求。同时，提升服务质量，包括提升导游服务、安全保障、应急处理等方面的能力，以增强客户满意度和忠诚度。(3)最后，企业应加强品牌建设和市场营销。通过有效的品牌推广和营销策略，提升企业知名度和市场影响力。同时，积极拓展国际市场，与国外旅游企业建立合作关系，实现资源共享和互利共赢。此外，企业还应关注可持续发展，承担社会责任，以实现长期稳定的发展。9.3市场拓展策略(1)市场拓展策略方面，探险旅游企业应首先关注国内市场的深度挖掘。通过开发特色旅游产品，满足不同消费群体的需求，如家庭亲子游、情侣游、高端定制游等。同时，加强与旅游目的地的合作，提升旅游产品的吸引力和竞争力。(2)其次，企业应积极拓展国际市场，寻找新的增长点。可以通过参加国际旅游展会、建立海外营销网络