广州南方学院《数字影像基础》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页广州南方学院《数字影像基础》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？（）A.自然风光摄影B.体育赛事摄影C.反映社会问题的摄影D.明星写真摄影2、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（）A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息3、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？（）A.从常见的大众视角报道B.从当事人的视角报道C.从政府部门的视角报道D.从无关旁观者的视角报道4、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：（）A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息5、对于媒体的社会责任评价，以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当？（）A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是6、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）A.过度夸张，脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点，融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意7、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员8、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（）A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告9、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告10、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式11、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈12、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训13、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：（）A.使用大量专业术语和复杂的公式B.用通俗易懂的语言解释关键概念C.只引用专家的观点，不做解释D.罗列相关科技产品的参数14、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）A.大众传播B.分众传播C.小众传播D.精准传播15、在公共关系活动中，企业常常通过媒体来塑造良好形象。以下哪种公关策略更能赢得公众的信任和好感？（）A.积极参与公益活动B.发布大量广告宣传C.危机事件发生时隐瞒真相D.雇佣水军制造虚假舆论16、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广17、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道18、在电视节目策划中，定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目，以下哪种内容形式更能吸引他们？（）A.严肃的知识讲解B.有趣的实验和互动环节C.长篇的理论阐述D.专家的讲座19、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：（）A.保持客观公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响D.以上全是20、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量21、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（）A.平视角度B.俯视角度C.仰视角度D.侧视角度22、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持23、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（）A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣24、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大25、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）解释在新闻报道的真实性原则中，如何通过多方核实、交叉验证和权威信源等方式，确保新闻事实的准确无误。2、（本题5分）深入分析在传媒行业的品牌传播效果评估中，如何运用多维度指标全面评估品牌传播效果。3、（本题5分）探讨媒体在报道科技创新创业时如何为创业者提供支持和服务，营造良好的创新创业生态？4、（本题5分）详细说明在新闻采访的准备工作中，记者如何收集资料、了解背景、制定采访提纲，提高采访的针对性和效率。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某电视台的一档文化类节目通过弘扬传统文化，引起了观众的强烈共鸣，成为热门话题。分析该节目在内容策划、表现形式、嘉宾选择等方面的创新之处，以及如何通过媒体传播推动传统文化的传承和发展。2、（本题5分）一家知名的广告公司为某品牌策划了一场大型营销活动，但活动效果未达到预期目标。分析该营销活动在创意构思、执行过程、传播渠道、效果评估等方面存在的失误，为广告公司提升营销活动的效果提供经验教训。3、（本题5分）一家传统媒体机构与新兴科技公司合作开展虚拟现实（VR）新闻报道项目，但项目进展不顺利。研究双方在技术融合、内容创作、用户体验、市场推广等方面存在的障碍，提出促进传统媒体与新兴技术有效合作的策略。4、（本题5分）某游戏公司通过精心策划的线上营销活动推广一款新游戏，取得了良好的市场效果。分析该活动的创意策划、目标受众分析、推广渠道选择，以及如何利用游戏社区和玩家口碑进行传播。5、（本题5分）某社交媒体平台上的摄影作品分享活动吸引了大量摄影爱好者。分析活动的组织和传播，探讨社交媒体如何推动艺术交流。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）广告创意的情感传递能够打动消