第6章 产品市场与竞争分析理论

第6章产品市场与竞争分析【学习目标】

通过本章学习，了解厂商面临的市场类型、四种市场结构的特征，理解完全竞争、完全垄断、垄断竞争与寡头垄断的含义，掌握各类市场上的短期与长期均衡及其条件，理解产品差别的含义、垄断市场上的歧视价格、垄断竞争市场上的产品差别竞争，熟悉寡头市场均衡的特点。5.1市场的类型及特点

5.1.1划分市场结构的标准5.1.2市场结构的类型5.1.1划分市场结构的标准1．市场结构市场结构指的是某一个行业中垄断与竞争的程度，主要包括市场中互相竞争厂商的数量、厂商的相对规模（集中程度）、技术和成本条件、厂商进入和退出行业的难易程度等因素。2．划分标准用生产同种或同类产品的厂商之间的竞争程度或垄断程度，来划分产业的结构或市场的结构。1．市场结构5.1.2市场结构的类型根据市场中互相竞争厂商的数量、厂商的相对规模（集中程度）、技术和成本条件、厂商进入和退出行业的难易程度这四个决定因素的强度的不同，微观经济学把市场结构划分为四种：完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头市场。5.2完全竞争市场上的厂商均衡

5.2.1完全竞争市场的特点5.2.2完全竞争市场的需求曲线5.2.3完全竞争市场的均衡条件5.2.4完全竞争市场的经济效率5.2.1完全竞争市场的特点完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市场，要形成这一市场，必须满足以下4个条件（这4个条件也就是完全竞争市场的特征）：（1）市场存在大量的生产者和消费者，每一个行为者只占极微小的市场份额，以至于没有谁能够独自影响市场价格，他们面对的是一条完全水平的需求曲线。（2）市场上的产品是同质的，不存在产品差别。这种产品差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品在质量、包装、牌号、销售条件等方面的差别。

（3）生产要素的流动是自由的。当外部条件（如产品价格或消费者的需求）发生变化时，行业会对产量进行相应的调整，而这种调整往往会带来部分资源流入或流出该行业。在完全竞争条件下，这种流动是自由的，要素进入或退出没有人为和自然的壁垒。（4）市场信息是畅通的。生产者和消费者都可以获得有关现在和将来市场情况的完整而充分的市场供求信息，他们可以据此做出正确的决策。

5.2.2完全竞争市场的需求曲线在完全竞争的市场上，消费者追求最大化的效用满足而对产品形成需求。通常假定，市场需求曲线向右下方倾斜。

5.2.3完全竞争市场的均衡条件1．完全竞争厂商的短期均衡1）市场均衡价格高于平均成本的最低点完全竞争厂商的短期均衡：获超额利润5.2.3完全竞争市场的均衡条件2）市场均衡价格等于平均成本的最低水平

完全竞争厂商的短期均衡5.2.3完全竞争市场的均衡条件3）市场的均衡价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点完全竞争厂商的短期均衡：亏损5.2.3完全竞争市场的均衡条件4）市场均衡价格低于平均可变成本的最低点如果价格水平低于平均变动成本的最低点，与前图所示的情况类似，厂商不仅处于亏损状态，而且厂商的亏损额会大于不变成本。厂商不仅损失不变成本，而且其收益连可变成本也无法弥补，因此厂商会停止生产。基于这一原因，平均可变成本的最低点称为厂商的停止营业点或关闭点。完全竞争厂商的短期均衡条件为：在平均可变成本最低点的上方，边际收益等于边际成本，并且都等于市场价格，即AR＝MR＝＝MC5.2.3完全竞争市场的均衡条件2．完全竞争厂商的长期均衡在长期内，指导厂商行为的原则仍然是利润最大化。在长期内，完全竞争厂商可以改变所有的投入，调整生产规模，这时，厂商的所有成本都是可变成本。在长期内获得最大利润时，厂商处于长期均衡，这时，厂商将不改变生产规模和产量。完全竞争厂商和市场的长期均衡由此可见，在长期内，完全竞争市场决定的价格恰好位于厂商平均成本曲线的最低点，对应于这一价格，厂商按边际收益等于边际成本的利润最大化原则决定产量恰好位于平均成本的最低点。因此，完全竞争厂商的长期均衡条件可以表示为：MR＝AR＝＝LMC＝LAC5.2.3完全竞争市场的均衡条件2．完全竞争厂商的长期均衡5.2.4完全竞争市场的经济效率市场运行的经济效率是指参与市场活动的厂商利用社会资源的程度。资源利用得越充分，经济效率就越高。西方经济学认为，在完全竞争市场上，厂商处于长期均衡状态时，边际成本等于平均成本，并且都等于市场价格，这就决定了完全竞争市场是有效率的。（1）从边际成本等于市场价格来分析（2）从平均成本等于市场价格来分析（3）完全竞争市场的长期均衡是通过价格的自由波动来实现的5.3垄断市场上的厂商均衡5.3.1垄断市场的特点5.3.2垄断市场的需求曲线5.3.3垄断市场的均衡条件5.3.4垄断市场的经济效率5.3.1垄断市场的特点1．完全垄断市场的特征（1）在一种产品市场上，由一家企业提供所有的产量，企业就是行业。市场没有任何可与之替代的产品，垄断企业不存在直接的竞争者。（2）垄断企业是产品价格的制定者，而不像完全竞争企业那样是价格的接受者。它能够自行决定产品的产量和价格，以实现企业利润的最大化。（3）垄断企业为实现利润最大化，可在不同的销售条件下对产品制定不同的价格，即实行差别定价。（4）非价格竞争。完全垄断企业生产的产品可能是标准化的（例如天然气和电力），也可能是差异化的。

2．完全垄断市场的形成原因（1）规模经济的需要（2）技术壁垒（3）资源壁垒（4）法律壁垒（5）策略壁垒5.3.2垄断市场的需求曲线因为垄断市场上只有一家厂商，所以垄断厂商所面临的需求曲线即为整个市场的需求曲线。这时，垄断厂商可以在不损失全部需求的条件下提高产品的价格。垄断厂商不仅要决定生产多少、如何生产和使用多少生产要素，还必须决定索要多高的价格。垄断厂商面临的需求曲线

5.3.3垄断市场的均衡条件1．垄断厂商的短期均衡1）垄断厂商获得超额利润的情形垄断厂商的短期均衡：获得超额利润

5.3.3垄断市场的均衡条件1．垄断厂商的短期均衡2）垄断厂商获得正常利润的情形

垄断厂商的短期均衡：获得正常利润5.3.3垄断市场的均衡条件1．垄断厂商的短期均衡3）垄断厂商处于亏损状态的情形垄断厂商的短期均衡：亏损

2．垄断厂商的长期均衡在长期内，垄断厂商为了获取更大的利润，会调整在短期内固定不变的要素投入，以便使得每一产量下的成本是所有规模中的最低成本。

垄断厂商的长期均衡

5.3.4垄断市场的经济效率垄断市场被认为是经济效率最低的一种市场结构。从资源配置角度来看，垄断使得产量不足，市场价格偏高，因而缺乏效率。（1）垄断厂商为了自身的利润最大化，按照边际收益等于边际成本的原则提供产量，但由于垄断厂商面临的市场需求向右下方倾斜，因而边际收益低于平均收益，从而低于价格。

（2）垄断市场上的市场价格高于厂商的最低平均成本。

（3）由于垄断厂商不存在竞争的压力，技术创新的动力不足，这无形中增加了社会的成本。

5.4垄断竞争市场上的厂商均衡

5.4.1垄断竞争市场的特点5.4.2垄断竞争市场的需求曲线5.4.3垄断竞争市场的均衡条件5.4.4垄断竞争市场的经济效率5.3.1垄断市场的特点垄断竞争市场是有许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素、又有垄断因素的一种市场类型。垄断竞争市场具有以下基本特征：（1）同一行业中的每个厂商生产的是异质产品，即每个厂商的产品都具有自己的特色，不同厂商的产品之间存在着差异

（2）同一个行业中有许多厂商，它们都能对市场价格产生一些影响，但这种影响是有限的。

（3）厂商比较容易进、出这个市场。一般来说，垄断竞争厂商主要是指日用工业品、手工业、零售商业以及维修服务业等行业中的厂商

5.4.2垄断竞争市场的需求曲线根据垄断竞争市场的特征，一方面由于每个厂商提供的产品在消费者看来具有一定的差异，所以对生产的某一具有差别的产品来说，存在一批“忠实”的消费者，他们特别偏爱这一厂商的产品，对这些消费者而言，这家厂商就具有垄断性质。

另一方面，垄断竞争市场又区别于垄断市场。垄断竞争市场上的单个厂商生产的产品不仅具有替代品，而且行业中随时都有厂商进入和退出。正因为如此，当厂商试图提高产品价格时，其损失掉的需求量比垄断时更大；相反，当垄断竞争厂商降低价格时，其争取到的需求量更大。综合以上两方面的因素可以看出，垄断竞争厂商面临着一条向右下方倾斜的需求曲线，但曲线更为平缓，如图所示。垄断竞争厂商面临的需求曲线5.4.3垄断竞争市场的均衡条件假定垄断竞争厂商处于短期内，于是从厂商内部来看，厂商对生产要素调整只能限于可变投入，所以厂商面对的成本是短期成本。

1．垄断竞争厂商的短期均衡2．垄断竞争厂商的长期均衡（1）从内部来看，厂商可以调整生产规模，变动短期内固定不变生产要素投入量，使得厂商提供的每一个产量所花费成本都是现有生产技术下的最小成本。

（2）从外部来看，其他行业中的厂商可以自由地进入，而行业中的厂商也可以退出。

垄断竞争厂商的长期均衡

5.4.4垄断竞争市场的经济效率垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和垄断市场之间

（1）垄断竞争市场的价格高于厂商的边际成本，因而生产的产量并未使得社会福利为最大。与垄断市场一样，由于垄断竞争厂商选择的产量对产品的价格具有影响，所以其边际收益低于价格。（2）从价格与平均成本最低点的关系来看，在长期内，垄断竞争厂商面临的需求曲线向右下方倾斜，并且与平均成本曲线相交，因而厂商索要的价格仍高于最低的平均成本。

（3）在垄断竞争市场上，由于存在竞争，厂商具有降低成本的动机和压力，垄断竞争市场表现出来的低效率部分地被市场上积极的竞争所抵消。

5.5寡头垄断市场上的厂商均衡

5.5.1寡头垄断市场的特征及类型5.5.2寡头垄断的价格决定5.5.3寡头垄断市场的经济效率5.5.1寡头垄断市场的特征及类型1．寡头市场的特征寡头市场的特征主要有以下三个。（1）行业中只有少数几家大厂商，他们的供给量均占市场的较大份额。

（2）寡头厂商对价格有控制力，但相互依赖。

（3）为了减小这种不确定性，寡头厂商之间会相互影响。

2．寡头市场的类型寡头垄断可以按以下几种不同的方式进行分类。（1）从构成寡头垄断行业的厂商数目来看，可分为：①双头垄断，即行业是由两家寡头厂商组成的。②多头垄断，即由若干家寡头厂商组成。（2）从行为方式上看，寡头垄断可分为厂商之间互相结合的寡头垄断和非结合的寡头垄断。（3）从提供产品的性质看，可分为纯粹寡头垄断和差别寡头垄断。

5.5.2寡头垄断的价格决定寡头市场中的价格，不完全是由市场供、求两股力量来决定的，而是由同行业中的寡头厂商通过有形或无形的协定、默契等来共同决定的。

拐折的寡头需求曲线5.5.3寡头垄断市场的经济效率西方经济学认为，寡头市场的经济效率介于垄断竞争市场和垄断市场之间。一般认为，在寡头市场上，市场价格高于边际成本，同时价格高于最低平均成本，因此寡头厂商在生产数量和技术使用方面是缺乏效率的。从程度上来看，由于寡头市场存在着竞争，有时竞争还可能是激烈的，因而其效率要比垄断市场高。从另一方面来看，寡头市场上往往存在着产品差异，从而满足消费者的不同偏好；此外，由于寡头厂商的生产规模较大，便于使用大型先进的生产技术，而激烈的竞争又促使厂商加速产品和技术革新，因此寡头厂商又存在有效率的方面。在许多国家，人们试图通过限制寡头厂商低效率的方面进一步鼓励寡头市场的竞争。案例分析

20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。这其中的原因是多方面的，最重要的原因在于鸡蛋市场是一个完全竞争市场。鸡蛋市场上有许多买者和卖者，其中任何一个生产者，即使是大型养鸡场，在市场总供给量中占的比例都是微不足道的，难以改变产量来影响价格，只能接受市场决定的价格。鸡蛋市场没有任何进入限制，谁想进入都可以，并且投资很小。鸡蛋是无差别产品，生产者无法以产品差别建立自己的垄断地位。因此，鸡蛋市场是典型的完全竞争市场。某些政府办的大型养鸡场为什么失败

在这个市场上，在短期内，鸡蛋生产者可能有超额利润（如发生了鸡瘟，供小于求，价格高），也可能有亏损（如生产者进入太多，供大于求，价格低）。但是在长期内，一定是价格等于平均成本，生产者的经济利润为零。生产者所赚的是由机会成本带来的利润