《互联网企业盈利能力的一般分析综述》3300字

互联网企业盈利能力的一般分析综述

1.1互联网企业发展概括

初始阶段，在1994年中国开始接入国际互联网，于是就开启了中国互联网企业的发展。当时很少有人了解这一行业，很多人对这一方面是不理解的，所以在这一阶段里网民规模非常小，而且这时候上网步骤恨复杂，网速非常慢。

发展阶段，等到了2008年中国网民数量、宽带网民数量以及中文域名数量都位居世界第一，这一时期的人们已经认识到了互联网带来的便利与娱乐。这一时期的中国互联网企业得到了迅速发展，在“互联网＋”战略提出之后更是被作为国家行动计划，推动了社会发展。

纵深发展阶段，等到2014年中国已经成为网络大国，这一时期的互联网开始深入市场，给社会带了迅速发展。同时进一步提出建设网络强国，提出全球互联互通，共享共治的发展思路，加强与各国合作。

2019年进入创新发展阶段，竞争愈发激烈，5G开始商用，进一步推动企业在人工智能等领域技术创新，同时国家大力支持自主创新，强调掌握区块链关键技术推动行业发展。

1.2互联网企业盈利能力:五家互联网企业对比分析

图1.1

数据上看，2021年互联网企业营业利润1320亿元，同比增长11.3%，营业成本同比增长16.1%；投入研发费用754.2亿元，同比增长5%；信息服务收入8254亿元，同比增长17%；音视频服务企业业务收入的增速与2021年同期持平，网络游戏企业业务收入增长稳中有落。

此外，去年互联网平台服务收入5767亿元，同比增长32.8%，在互联网业务收入中占比为37.2%；互联网接入及相关服务收入444.4亿元，同比增长1.7%；互联网数据服务（云服务、大数据服务等）收入258.3亿元，同比增长21.1%。

互联网业务收入保持较快增长态势。2021年，我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入15500亿元，同比增长21.2%，增速比上年加快8.7个百分点，两年平均增速为16.8%。

营业成本明显上升，营业利润增速保持两位数。2021年，共实现营业利润1320亿元，同比增长11.3%，增速比上年加快0.1个百分点。营业成本同比增长16.1%，增速比上年提高11.7个百分点。

研发费用增长稳中有落。2021年，共投入研发费用754.2亿元，同比增长5%，增速比上年回落1个百分点。

图1.2五家互联网公司每股收益

图1.3五家互联网公司净资产收益率

图1.4五家互联网公司销售毛利率

通过上面三张图片分析互联网行业的盈利能力。

每股收益是反映市场获利能力的指标。由图可看出网易、阿里巴巴、腾讯、百度的每股收益有升有降但都是正数，这说明这四家互联网企业在市场上是盈利的。而京东的每股收益有负数，这涉及到了企业的净利率会和企业战略与决策相关。根据资料知道京东这近年来有大量的对外投资和收购意向，并且累计用于商品采购、基础设施、技术研发、物流履约、员工薪酬福利、品牌商家扶持等实体经济相关投入总额超过2万亿元。

净资产收益率是反映资产获利能力的指标，全面综合的反映了企业为股东创造投资回报的能力。由图可看出网易、阿里巴巴、腾讯、百度的净资产收益率有升有降但都是正数，说明互联网企业在资产方面是盈利的。而京东的净资产收益率依然出现负数，这和企业战略与决策相关，京东公司将大量资金投入技术与物流基础设施之中，因为京东公司认为自己在市场上已经建立了优势有了领先地位和知名度，它相信在客户评价与满意度中它有优势，所以现如今加大核心技术的投资是为了未来更好发展。

销售毛利率是反映业务获利能力的指标，即反映企业产品获利能力。由图可以看出这五家互联网企业的销售毛利率都是正数，这说明这五家企业的产品是获利的，营业收入是大于营业成本的。

虽然有京东两方面的盈利能力涉及到了负值，但是都和京东战略决策有关。由上图可以看出互联网这个行业投资金额和盈利能力是很可观的，发展速度极快，盈利能力稳定增长。

1.3互联网行业普遍问题

（1）网民红利衰竭

在过去的几十年来，互联网的快速发展为社会的变化作出了巨大的贡献，网民的也是持续增长，在2020年，我国上网人数已经达到了98899万人，接近10亿人次，互联网普及率已经达到70.4%，这个数据说明了我国离实现全民互联社会又进一步。

虽然网民的数量是上升的，但是已经过了高速上升的阶段，网民红利正在衰竭。

（2）技术的快速迭代。

互联网的快速发展让人们的社会生活发生了极大的变化，越来越多的人注意到了互联网，于是多领域发展，技术的更新和掌握成了一个企业能否立足的根本。

（3）人才流失

随着互联网的高速发展，社会进入互联网时代，计算机技术也随之变成主流。很多学校把计算机作为招生热点，从这里出去的学生大多数从事互联网行业，甚至有不是本专业的学生为了就业放弃原本专业转行进入互联网公司。这也就使得互联网人才市场越来越受欢迎，人才量越来越大，从而造成人员流动频繁人才流失严重。

（4）产品制作高重复

互联网的便捷和盈利能力吸引了众多的投资者和创业者，但是大多数的互联网公司都只会模仿先前成功的案例，制作出的产品高度相似。缺乏创新和创作能力，这样的互联网企业只在乎短时间的盈利不在乎远久的发展，追求快餐式的圈钱方式。甚至一些通过创新成功的企业也会模仿自己成功的产品再出一个高度相似的产品。最常见的例子就是微信和QQ，腾讯因为QQ起家，QQ也是模仿国外的ICQ，后来推出的微信功能也是十分相似，现在大多数人的手机里都会有这两个软件。除此之外类似的软件有很多，有一些只是昙花一现，有一些慢慢变成了交友软件。

（5）管理问题

互联网企业包含的服务内容过广，每一个服务内容都有自己相对应的领导，领导又有自己的领导，这回导致企业信息传递造成信息失真、执行缓慢的现象。同时各服务内容的部门会相互竞争相互抢夺资源，造成内部不和谐、资源冗余的问题。

（6）文化问题

由于互联网发展过快，网络世界的监管跟不上速度，常常出现网爆、侮辱国家英雄、恶意造假、擦边球文化等不正能量的事件。作为一个具有良好发展前情的企业，应该具有自己的文化素养，对于出现在企业平台上的不良言论、不正当视频应该给予警告和评判。

（7）安全问题

对于互联网得探索还在进行中，但是社会对于互联网的依赖已经越来越大，一旦出现互联网的安全问题，那么会给人们造成巨大的财产损失以及生活困扰。

1.2互联网行业普遍问题的一般对策

（1）网民红利衰竭要求互联网由粗放型增长转变为集约型增长

在网民红利衰竭的情况下，很多互联网企业采取的跑马圈地式的粗放型的外延增长方式已经难以为继，必须转型为拼产品、拼运营、拼内功的集约型的内生增长方式。需要指出的是，我国用户需要的服务已经不是简单的“便宜就是硬道理”，而是真正满足自身需要的、精细化的精准服务，这就需要从用户出发，精准洞察出用户的真正需求，进而为其提供高质量的互联网服务。

（2）技术的快速迭代要求互联网企业自身具有很高的自适应能力

随着直播技术、VR、AR、MR、区块链等技术的逐步成熟和普及，互联网将告别之前的在线时代而进入到在场时代，并给用户带来更好的用户体验，技术依然是互联网发展和变革的源动力，这就必然要求互联网企业的自身变革速度超过技术的迭代速度，否则就必然会会淘汰。

（3）建立科学合理的薪酬激励体系和重视员工的成长体系的建立

员工都是被待遇和薪酬吸引而来的，想要留住人才稳定人员就要在待遇和薪酬上下功夫，只有做出合理的薪酬和待遇，企业才能留住人才并借由此激励员工奋进搏斗。

互联网的出现和高速发展已经给社会带来了很多改变，同时还给很多年轻人提供了岗位和创业的机会，这短短的二十几年已经让很多老人惊叹社会的发展和突破。互联网作为一个技术行业，它的更新速度与发展速度极快，需要的人才创新度很高，同时还需要员工积极培训紧跟时代步伐。

（4）增加产品类型和增强核心技术

产品和服务一个互联网企业的盈利来源，是企业的必须品。想要企业更加活跃更加有前景，就需要不断创新增加新产品同时在过去的产品上进行更新。同时还需要加强核心技术，技术是一个企业立足的根本，只有不断加强自我突破和技术创新才能迎来企业的开阔未来。

（5）多沟通多交流解决管理问题

管理问题的出现是一个企业在发展的过程中都会经