广西体育高等专科学校《平面广告设计基础》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《平面广告设计基础》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）A.在线调查B.销售数据统计C.焦点小组讨论D.社交媒体舆情分析2、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计3、广告中的视觉冲击力对于吸引受众至关重要。以下哪种视觉元素组合最能在短时间内抓住消费者的眼球？（）A.强烈的色彩对比和独特的图形B.细腻的写实画面和柔和的光线C.简洁的线条和单一的色调D.复杂的图案和暗淡的色彩4、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性，不正确的是（）A.真诚自然B.引起消费者反感C.与产品特点相结合D.把握消费者的情感阈值5、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可6、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素7、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分8、广告中的故事板在广告制作前起到重要的规划作用。以下关于故事板的作用，不准确的是（）A.明确广告情节和画面B.便于与团队沟通C.限制创意的发挥D.预估广告效果9、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以10、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道11、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色12、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？（）A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事13、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐惧C.用破碎的玻璃表示坚强D.用绿色的植物代表生机14、广告中的品牌个性塑造对于品牌的长期发展至关重要。以下关于品牌个性的来源，不正确的是（）A.品牌历史和文化B.目标消费者的个性特征C.企业领导者的个性D.随意设定，与品牌无关15、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告16、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？（）A.短期的销售增长B.消费者的口碑传播C.广告的曝光次数D.广告的制作成本17、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象18、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（）A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争19、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心，但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者：（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.故意隐瞒关键信息，让消费者无法理解D.逐步揭示线索，引导消费者探索20、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的情节冲突设置和解决，以及如何通过冲突吸引读者。2、（本题5分）广告中的品牌价值观要与社会价值观相符合，请分析如何使品牌价值观与社会价值观保持一致？3、（本题5分）详细探讨广告中的品牌定位与品牌再定位的策略和方法，结合实际案例分析其成功与失败的原因。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）针对某一品牌的广告口号，分析其创意来源、语言特点和传播效果，探讨如何创作一个具有感染力和记忆点的广告口号。2、（本题5分）某运动品牌赞助了一项大型体育赛事，并在赛事期间投放了大量广告。请分析这种赞助与广告结合的营销方式的效果和潜在价值。3、（本题5分）某运动品牌在广告中强调个体的超越和挑战精神，但未能引起广泛共鸣。分析该品牌在情感诉求上可能存在的偏差以及如何调整。4、（本题5分）一款新的智能手机上市，其广告强调了独特的拍照功能和强大的处理器。请分析该广告如何通过产品特点来吸引消费者，并探讨其在市场竞争中的优