山东发展品牌农业的问题与对策

PAGE5-山东发展品牌农业的问题与对策品牌农业集中反映区域农业发展水平及农产品品位，是社会各界共同关注的焦点。发展品牌农业，对于推动农业供给侧结构性改革至为关键，等于抓住了现代农业发展关键和农业供给侧结构性改革的“牛鼻子”。一、我省品牌农业发展概述我省高度重视发展品牌农业。根据目前掌握资料及工作观察，我省在发展品牌农业方面作了大量卓有成做的工作，积累了丰富经验。从具体实践层面看，主要有四个特点：一是抓基地促标准。通过农业基地推动规模发展，逐步转变了一家一户自产自销的小生产模式，初步形成规模化发展之路，奠定了发展品牌农业基础。二是抓投入促完善。通过政策杠杆效应，引导金融机构支持品牌农业发展，加大财政资金投入力度，重点培育农业品牌。三是抓文化促提升。通过挖掘农业文化和农产品地域文化，不断塑造品牌农业的文化的品位，推动品牌农业实现较快发展。四是抓创新提品质。通过普及新科技、引进新技术，着力加大工作创新力度，有效提高了我县农业品牌的知名度和美誉度。总之，通过卓有成效的综合举措、多种手段，加快了我省现代农业发展步伐，培育了一大批具有广泛知名度和社会影响力的农业品牌：在数量上，我省农产品区域公用品牌达到300多个，2014年，有17个被列入《中国农产品区域公用品牌价值排行榜》百强，上榜数量居全国首位；在价值上，有一大批农产品品牌价值超过40亿元，如威海刺参、金乡大蒜、苍山大蒜等品牌价值都超过了40亿元，特别是烟台苹果居《价值排行榜》第二位、品牌价值达到101.05亿元；在趋势上，有一大批新兴区域公用品牌快速崛起，如宁阳大枣、滕州马铃薯、曲堤黄瓜、青州花卉等，呈现出方兴未艾、遍地开花之势；在主体上，农业品牌大多有了归属，不再仅仅是区域招牌，而是有了真正的市场主体，更加有利于市场竞争，为做大做强品牌农业奠定了坚实基础。如“张裕”、“鲁花”、“龙大”、“金锣”等都成为所属企业最有市场价值的金字招牌。二、我省品牌农业存在问题虽然我省品牌农业发展取得长足进步，但与农业大省地位、与农产品产量在全国排名，特别是与广大群众对农产品品质要求相比，在品牌价值、品牌认可度、品牌影响力等方面仍有差距，存在问题不容忽视。一是品牌农业规模不大。一方面，一些农产品虽有品牌，但规模较小，制约了品牌农业发展。通常来讲，品牌农业是先有规模，后有品牌，用规模支撑品牌、占领市场。当前，在我省广大农村，由于家庭农场、农民专业合作组织、龙头企业等新型农业经营主体相对较散较弱，品牌农业缺乏龙头企业带动，使得农产品发展规模有限，难以形成标准化、工业化的品牌农业发展业态。另一方面，一些地区虽有区域农业品牌，但影响区域较小，影响力较弱，不能更好带动农业品牌化发展，主要原因是我省农产品大多是以个体参与市场竞争，而能够像“烟台苹果”、“寿光蔬菜”等以整体形象集中打造区域农业品牌的不是很多。以宁阳薄皮核桃为例，主要是以农村果园承包户为生产单位，虽然产品品质好，基本连成片，但因缺乏龙头带动、组团出击、集中打响品牌的合力，仍难形成区域化品牌农业，是较典型的“诸侯割据、各自为政”业态。有竞争力。农民、企业、政府都要坚定农产品品牌意识，积极注册商标，申请地理标志，自觉保护品牌。必须增强农民和企业使用农产品区域品牌的自律意识，真正使区域品牌发挥最大的正效应，坚决杜绝“搭便车”和滥用行为。必须注重品牌推广和宣传，积极组织企业参加农产品交易公共信息平台、农博会、绿博会等农产品展销会，并通过产品对比，不断提高农产品品位，全面提高市场竞争力。三要抓好政策扶持。品牌农业大多是高投入、高产出的产业，需要政府提供优惠条件和政策倾斜。应重点支持农业产业化龙头企业，如为龙头企业提供便捷贷款方式、简化办贷程序，给予利率优惠，支持社会资本参与投资开发和经营农业产业化项目，鼓励企业上市。应提高农业产业化发展专项资金额度，用于农业企业贴息贷款、基地建设，鼓励企业大力发展规模化生产，推进品牌农业良性发展。（三）坚持用品格涵养农业品牌。品格是市场主体附于农产品生命力的体现，是农产品彰显地域特色的名片。一要突出地域性。农业品牌的建设与管理不能简单化，更不能起个好名字便一推了之。必须坚持农产品的地域属性，通过挖掘地域文化、地域特色，形成独特的、不可替代的、具有独特个性的农业品牌，实现一个品牌带动一个产业、带富一方百姓。应特别注重区域的整体性，不论是县域、市域、省域都要当作一个整体来打造，坚决杜绝“天价虾”现象发生。二要突出科技性。主动顺应市场需求和消费者习惯，着力在良种良法配套、冷链物流、新技术推广等应用上狠下功夫，更多地把先进科技引进到品牌农业发展中来，大力提高名优特品种推广、农业生产管理、产品保质保鲜水平，真正向市场、向消费者供给无公害、无污染的绿色产品。三要突出市场性。应充分发挥农产品品牌拥有者的积极性、主动性和创造性，着力激发品牌农业发展的内生动力。应大力培育和壮大农产品加工的龙头企业，发挥龙头企业的核心作用，实现农产品生产企业的规模集聚效应。应发挥品牌的辐射扩散效应，通过对优势资源的整合，实现土地、资金等生产要素的优化组合,着力带动分散农户