趣味市集小红书整合营销方案

基于年轻世代消费情绪洞察和小红书平台分享特性打造2024年度以茶咖饮为主要赛道多城联动的社交现象级事件基于年轻世代消费情绪洞察和小红书平台分享特性打造2024年度以茶咖饮为主要赛道多城联动的社交现象级事件背景洞察背景洞察PART.01BUSINESSWORKREPORT背景洞察数据来源：《小红书食品饮料行业洞察报告2024》锚定小红书独特种草经济生态，借助平台KFS模型，打造年度重磅社区IP，以场景为产品制造机会社交洞察抓住7-8月茶饮市场旺季，以优质多元的创作者生态和全域营销能力，帮助茶咖饮品牌抢占市场。市场洞察小红书是众多食饮用户的【购前第一站】，成为提供全链路体验的主阵地搜索种草购买分享社交洞察疯癫进化精神远方悦己3.0褪去“体面”拥抱真实情绪“人文景区”崛起，尔滨、天水等能够提供情绪价值的小众目的地开始兴起，旅行赛道逐渐从“见识”到“治愈”转变理解自己，成全自己，取悦自己玄学药方兴趣坐标为焦虑寻求纾解良方全民健康当道，运动深度关联“情绪治愈”基于千瓜洞察2024年轻人社交情绪和流行风潮趋势变化找到适合品牌的“有温度的营销”美好生活SO附近项目主题SO附近=搜

附近传递500米幸福生活半径概念结合小红书搜索大模型帮助茶咖饮品牌实现多门店旺季种草传递【幸福生活，以你为圆心，触手可及】消费理念，鼓励年轻人到附近的店里打卡、体验、消费SO附近=非常

附近策略规划策略规划PART.02BUSINESSWORKREPORT美好生活SO附近四大子主题品牌权益传播亮点站内规划美好生活红点地图附近红点榜H5吃不胖宇宙AI打卡红点互动美陈附近红点榜H5门店入驻+网友上传健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近入驻红点地图定位+笔记直观可见品牌认领一条跑道参与慢跑偶遇明星网友打卡门店运动补给品牌主题店定制品牌SOCILA事件定制店内趣味互动定制盲盒搭子-SOCIAL霸王餐脑洞跨界入驻红点地图打卡两家门店，计算卡路里领取饮品消费CODE有奖打卡盲盒霸王餐-搭子和店都是惊喜跑道独冠：独家冠名跑道，展示旗下连锁门店点位跑道入驻：入驻热门跑道，获取更多打卡笔记点位入驻：在跑道上定制品牌补给站/起终点/运动装备站等POI打卡门店，笔记组成跑道以星巴克为例，打造小红书【美好生活SO附近】现象级事件餐：上小红书SO（搜）吃“点”好的饮：上小红书SO（搜）喝“点”爽的医美：上小红书SO（搜）拍“点”美的文旅：上小红书SO（搜）放松一“点”到综：上小红书SO（搜）多“点”惊喜红点生活SO附近健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近【附近就美好】红点地图浏览笔记时发现页探索提示红点榜地图门店展示-带LBS定位跳转活动ICON示意活动ICON示意点击门店图标时下拉详情页一键展示门店主页查看现有笔记→添加我的笔记附近地图跳转地图页面→地图植入品牌连锁/单店位置+活动标签高亮→店铺落地页展示门店信息+菜单+活动笔记收录【美好生活SO附近】趋势发布商业官号矩阵发布玩法趋势海报点亮参与热情官方矩阵起势点亮地图全站卷入全国SO红点猎人共同点亮地图话题页BANNER跳转H5cp搭子（ex.海马体拍照之后给一个其他品牌的优惠券引流）霸王餐抽奖，随机组团共享下午茶/火锅/撸串，认识和自己一样有趣的陌生人阶段性解锁玩法持续制造期待增加黏性STEP1：全国SO红点猎人STEP2：明星官宣

打卡邂逅STEP3：盲盒搭子尝惊喜打卡门店上传笔记，可兑换周边/获得流量扶持搜索进入即可解锁攻略红点榜单：黑珍珠榜，大众点评必吃榜红点CODE免单福利明星打卡路线官宣，制造邂逅期待，提升品牌热度城市里留下的印象，到了城市领取一个纪念册（实体小红书，城市日记），撕下一个标签贴到小册子上，类似手帐贯穿始终贯穿始终城市限定城市限定玩法升级玩法升级【美好生活SO附近】线下多点引爆城市最火的场景落地大事件红点理想之城红点1+X1X场城市大事件全国万店红了小红点主题店打卡●小红点主题角落小红点主题周边●●小红点刷墙城市火爆打卡巨型吸睛气模红点悬空装置打卡集卡福利兑换笔记推流红点生活SO附近健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近【健康生活SO附近】全民认领一条跑道全民跑道打卡活动蓄水期：（即日起-5.15）全民提名跑道预热全民「认领」跑道心智建设「跑道」原来无处不在！世上本没有跑道你跑了，就是新的跑道爆发BIGDAY：（5.15-5.17）TOP冠名跑道官宣品牌定制权益上线全民活动期：（5.15-6.30）全民跑道打卡线上线下全面互动大事件打造：（7.1-7.25）借势平台发起的跑道大事件：普陀区苏河半马公园（TBD）邀请超1000位跑者来线下打卡认领长尾期活动：（7.31收官第一阶段）品牌分会场跑步活动持续运营，保持IP热度；H5持续在线，品牌福利持续卷入用户持续打卡养成【茶饮+慢跑】消费新风潮[全民认领一条跑道]核心亮点品牌邀约到明星慢跑地图点位发布预热，以“偶遇明星”调动网友参与热情明星随心跑路线官宣，品牌联合露出，形成城市现象级打卡路线跑道守护者报到布置明星官宣热度助推全民互动参与KOL响应为脚下的跑道打卡，带话题发布笔记或做任务赚积分，即可获得品牌周边/明星签名照/门店免单券等（提名方式：晒跑步路线图+带poi发布笔记）邀请不同垂类博主加入，围绕霸王茶姬专属跑道主题，own住控糖健康心智，融入国潮文化自信，实现人群出圈。●美妆博主：控糖低GI喝出健康好气色●户外/运动博主：慢跑有氧更健康，好状态才是“王道”●模特博主：控糖×运动，热量有缺口，才有好身材●美食博主：控糖也好喝，无负担更轻松●文化博主：以茶会友，跑出一条城市【茶道】[全民认领一条跑道]互动玩法热量有缺口运动有价值社交有话题【以霸王茶姬为例】前往「王牌跑道」路线，找到两家霸王茶姬门店打卡计算打卡路程消耗的卡路里（根据时间/步数/运动软件植入等形式进行换算，具体核算形式以最终沟通为准）即可免费兑换一杯【热量缺口饮品】（如两家门店之间消耗150KCAL，则可以选择低于150KCAL的饮品，比如桂馥兰香等）全民跑道打卡全民跑道打卡品牌定制奖牌集卡电子荣誉证书跑步装备补给大礼包定制品牌联名红点跑步能量奖章，一套6-12枚，用于作为抽奖随机奖品。每次打卡门店上传笔记即可获得一次抽奖机会，多打卡多抽奖，PUSH用户主动参与活动，主动参与传播（互换重复奖牌互助凑齐一套）参与红点线下慢跑门店打卡活动上传打卡笔记即可获得一张电子荣誉证书（海报），配以社会化热梗文案，便于分享裂变。品牌定制杯子/手环/头巾/运动毛巾等跑起来只要你跑得足够快老板的加班邀请就追不上你！红点生活SO附近健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近星巴克主题店主题店爆改事件#星巴克美人鱼帽子变红了红点地图氛围美陈（店内+店外）红帽子店员薯叶造型吸管塞红薯吸管盖主题店氛围爆改，营造现象级事件红点大装置吸睛，吸引网友热议打卡细节联名控制成本，增加用户探索乐趣爆爆大大趣趣天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会保佑我！星巴克主题店JUSTSOSOCIALSOCIAL点1SOCIAL点2SOCIAL点3活动期间戴小红帽打卡星巴克主题联名店，即可获得免费冰美式一杯【小红帽】消费CODE不正经咖啡文案墙玄学除渣行动笔记分享搞笑打卡玄学疗愈天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会线上晒单，分享攻略“星巴克里面带电脑的那群人是什么职业——他们是星巴克气氛组”“为什么每天会有这么多人在星巴克谈生意，是因为有成单BUFF吗”“没灵感了就去楼下星巴克坐坐，那有N多免费脑暴会可以偷听。”“如果你有一个网文梦，就去星巴克吧！没准你也能写本哈利波特！”品牌认同感&归属感除渣行动除渣祈福海报——星巴克会保佑你【老板别渣了】【客户别渣了】【对象别渣了】除渣祈福袋打卡店内美陈上传小红书即可免费领取咖啡渣福袋，可香薰、除臭、清理污渍等红点生活SO附近健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近附近就美好【JUSTSO搜】H5互动机制美好生活SO附近笔记H5头图红点地图活动介绍健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近

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ONLINE多组城市IN吃喝玩跨界攻略，全线打造【红点美好生活圈】美食上小红书SO（搜）吃“点”好的饮品上小红书SO（搜）喝“点”爽的医美上小红书SO（搜）拍“点”美的文旅上小红书SO（搜）一“点”不走冤枉路到综上小红书SO（搜）多“点”惊喜跟着红点走，走哪都幸福跟着红点走，走哪都幸福跨界玩法衍生更多热点话题医美做医美你就不能只做医美毕竟之后要忌口不如先在附近吃够本文旅本地最好吃/好玩的地方不一定在攻略里但一定在红点上游泳/健身跟教练多聊聊附近的美食你可能会发现TA哪顿也没少吃！萌宠哪家店欢迎毛孩子能有个标志就好了资源规划资源规划PART.03BUSINESSWORKREPORT硬广资源开屏信息流搜索三活动品专火焰话题TIMELINEQ2交换附近的美好春季旅行季节5月