第3章消费者行为理论

第3章消费者行为理论

学习目标：通过本章学习，了解效用这一基本概念，基数效用论和序数效用论的区别，边际效用递减规律和消费者均衡的实现条件，掌握无差异曲线的含义和特点，边际替代率递减规律和预算线的含义，了解替代效应和收入效应的概念，正常物品和低档物品区别以及吉芬物品的特点，明确消费者剩余的概念。3.1欲望与效用3.2边际效用分析与消费者均衡3.3无差异曲线分析与消费可能3.4消费者行为理论的应用

3.1.1欲望3.1.2偏好3.1.3效用3.1.4基数效用论与序数效用论

3.1.1欲望欲望是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。美国马斯洛（AbrahamMaslow）把欲望分为五个层次：基本的生理需要，安全的需要，社会的需要，受尊重的需要与自我实现的需要。3.1.2偏好

所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思。3.1.3效用效用是商品满足人的欲望的能力，也可以说是消费者从消费某种物品中所感受到的满足程度。由于不同的消费者对不同的商品评价不同，也就是在消费物品时所感受到的满足程度不同，因此效用具有主观性，并没有统一的客观标准。3.1.4基数效用论与序数效用论

1．基数效用论基数效用理论在分析消费者消费行为时，认为效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。2．序数效用论序数效用理论在分析消费者消费行为时，认为效用不可具体衡量大小，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。3.2边际效用分析与消费者均衡3.2.1总效用与边际效用3.2.2边际效用递减规律3.2.3消费者均衡3.2.1总效用与边际效用

1．总效用与边际效用函数总效用TU（TotalUtility）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。2．总效用曲线与边际效用曲线MUTUMUOTU图3.1总效用曲线与边际效应曲线3.2.2边际效用递减规律边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费两保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。3.2.3消费者均衡为了解决消费者的均衡问题，我们提出以下假设条件：第一，消费者的偏好是既定，也就是说，假设消费者对各种商品的效用和边际效用是已知的和既定的；第二，各种商品的价格是已知和既定的；第三，消费者的收入既定而且全部用来消费。消费者均衡条件

（均衡条件）（限制条件）3.3无差异曲线分析与消费可能

3.3.1无差异曲线3.3.2无差异曲线的特征3.3.3边际替代率3.3.4消费可能线3.3.5消费者均衡3.3.1无差异曲线无差异曲线：表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两组商品的不同数量的各种组合。3.3.2无差异曲线的特征第一，同一条无差异曲线上的各点表示不同商品组合所能产生的效用都相同。第二，在同一平面图上有无数条无差异曲线，同一条无差异曲线代表同样的满足程度。相同，不同的无差异曲线代表不同的满足程度，离原点越远，满足程度越大，反之则越小。第三，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。第四，无差异曲线是一条凸向原点的线。3.3.3边际替代率

边际替代率是指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。边际替代率递减规律：在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品的消费量的连续增加，该商品所能替代的另一种商品的数量是递减的。从几何意义上讲，边际替代率实际上是无差异曲线的斜率，边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率逐渐减少，说明无差异曲线是一条凸向原点的曲线。无差异曲线的特殊形状（一）完全替代品。完全替代品是指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。在完全替代的情况下，两商品之间的边际替代率是一个常数，相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线。汉堡（个）2面包（个）1210第二，完全互补品。完全互补品是指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。在完全互补的情况下，相应的无差异曲线为直角形状。眼镜片的数量02124眼镜架的数量3.3.4消费可能线

1．消费可能线的含义消费可能线又称预算约束线或预算线，它表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者全部收入所能购买到的两种商品的不同数量组合。假设消费者的既定收入为I，商品X与商品Y的价格分别为P1和P2，购买量分别为Q1和Q2，则有：预算线斜率为，纵截距是。BAO预算线将平面坐标系分成了3个区域：预算线以外的任意一点是消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买的组合点。预算线以内的区域中的任何一点表示消费者将全部收入购买该点所表示的商品组合后仍有剩余。而预算线上的任何一点，才是消费者的全部收入刚好花完所能购买到的商品组合点。2．消费可能线的变化（一）原预算线为AB，商品价格不变，当消费者收入I增加时，预算线由AB向右上方平行移动到A1B1；当消费者收入减少时，预算线由AB向左下方平行移动到A2B2。如果收入不变，而两种商品价格同比例上升或下降时，其结果与收入变动相同。B1BOA2AA1B2第二种情况，当消费者收入不变，而商品价格发生变化时，预算线也会发生变化。例如，当消费者收入不变，商品2的价格P2降低时，预算线由AB变化为AB1。BAOB13.3.5消费者均衡

假设：第一，消费者的偏好既定，即消费者无差异曲线既定；第二，消费者的收入既定，且收入全部用于消费；第三，商品1与商品2的价格P1和P2既定。消费者的均衡问题就是：在收入为I的条件下，消费者对商品1和商品2的消费量分别为多少时，才能使效用达到最大化。消费者均衡原则：商品1与商品2的最佳组合将是许多条无差异曲线中恰好与既定的预算线AB相切的一条无差异曲线的切点所代表的商品1与商品2的组合。消费者的均衡条件：3.4消费者行为理论的应用

3.4.1替代效应3.4.2收入效应3.4.3正常商品、劣等商品与吉芬商品3.4.4恩格尔系数3.4.5消费者剩余

3.4.1替代效应在消费者购买商品1和商品2的条件下，假设消费者收入不变，商品1价格下降，使得该商品相对于价格不变的商品2来说，较以前便宜了，商品相对价格的变化，会使消费者增加对商品1的购买量来替代商品2。因此会使得商品1的购买量增加。由此可以得出当商品价格下降时，该商品需求量增加。3.4.2收入效应

当商品1价格下降时，对于消费者来说，虽然货币收入不变，但是现有的货币收入的购买力增强了，也就是说，实际收入水平提高了。实际收入水平的提高，会使消费者增加对两种商品的购买量，从而使消费者的效用水平提高。同理，当商品1价格提高时，对于消费者来说，货币购买力降低，即实际收入降低，使消费者减少对两种商品的购买量。由此引起的需求量的变化就是收入效应。3.4.3正常商品、劣等商品与吉芬商品

1．正常商品的总效应如果消费者收入和其他商品价格不变，则当正常商品1的价格下降时，消费者对该商品的需求量增加是由于替代效应和收入效应共同作用的结果。所以正常商品的需求曲线形状为向右下方倾斜，即价格与需求量呈反向变化。2．劣等商品的总效应即劣等商品的替代效应与价格反方向变化，收入效应与价格同方向变化。由劣等商品价格下降引起的收入效应的减少小于由价格下降引起的替代效应的增加，则总效应为正，即劣等商品价格下降引起该商品需求量上升。所以劣等商品的需求曲线形状为向右下方倾斜，即价格与需求量呈反向变化。3．吉芬商品的总效应吉芬商品的替代效应予价格呈反方向变化，收入效应与价格呈同方向变化，但是吉芬物品的收入效应作用很大，以至超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同方向变动。这也是吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜的原因。3.4.4恩格尔系数

恩格尔定理：在一个家庭或在一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。恩格尔定理表明，随着收入水平提高，恩格尔系数是递减的。恩格尔系数反映了一个家庭或者一个国家的富裕程度和生活水平。恩格尔系数越小，生活水平越高；恩格尔系数越大，生活水平越低。3.4.5消费者剩余消费者剩余=消费者愿意付出的价格总和-消费者实际付出的价格总和整个市场上全体消费者愿意支付的金额和实际支付的金额之间的差额即图3.10中阴影部分就是消费者剩剩余E1E0Q1Q0PP0OQP1D图3.10消费者剩余案例分析水和钻石的“价值悖论”

很多人都有一种观念，觉得一种物品的经济价值应该取决于它对人类的作用。对人越有用的东西，价值应该越大，价格应该越高；对人类越没用的东西，价值应该越小，价格应该越低。例如，一头牛对人类的作用远远高于一双筷子；一部汽车的作用也高于一辆自行车，所以前者的价值大、价格高。但是，经济学的创始人亚当·斯密发现，这种观念只不过是一种错觉。事实上，有很多物品的情况与这种观念恰好相反。有很多对人类必不可少、作用极大的物品，如水、粮食、衣服等，其价格远远比不上一些对人类作用并不大的物品，如钻石、工艺品、古董等，这就是著名的“价值悖论”。问题虽然提出来了，但是亚当·斯密并没有回答。他认为这种现象很不可思议、无法解释，是一个谜。此后，经济学家们也对此束手无策。直到100多年前，边际效用理论出现以后，这个谜才被破解。我们以钻石和水为例，钻石对人的用途很有限而价格昂贵，生命必不可少的水却很便宜。怎样解释这一价值悖论呢？这一悖论可以从需求和供给两方面来说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。从需求方面看，价格取决于商品的边际效