2025年关键词广告合同

2025年关键词广告合同合同/协议编号：____________

甲方（以下简称“甲方”）名称：____________________

乙方（以下简称“乙方”）名称：____________________

鉴于甲方拥有一定的广告需求，乙方具备关键词广告推广的专业能力，双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就甲方委托乙方进行关键词广告推广事宜，达成如下协议：

一、合同目的

本合同旨在明确甲乙双方在关键词广告推广过程中的权利、义务和责任，确保广告推广活动的顺利进行，实现双方共赢。

二、签订背景

甲方因业务发展需要，希望通过关键词广告推广提升品牌知名度和市场份额；乙方具备关键词广告推广的专业技术和服务能力，愿意为甲方提供关键词广告推广服务。经双方充分沟通，达成一致意见，签订本合同。

三、合同内容

本合同未尽事宜，双方可另行协商补充。

主要条款内容：

第一条服务内容

1.1乙方应按照甲方要求，在指定的搜索引擎及其广告平台上进行关键词广告推广，包括但不限于关键词选择、广告创意设计、广告投放、效果监控等。

1.2乙方负责对甲方广告投放进行日常维护，包括关键词优化、广告内容更新、预算调整等。

1.3乙方应确保广告投放符合相关法律法规和平台规定，不得出现违规内容。

第二条质量标准

2.1乙方应保证关键词广告的点击率、转化率等关键指标达到行业平均水平。

2.2乙方提供的广告创意和内容应符合甲方品牌形象，不得含有虚假、误导性信息。

2.3乙方应定期向甲方提供广告投放数据报告，包括但不限于投放效果、用户反馈、市场趋势分析等。

第三条价格支付

3.1双方约定关键词广告推广服务费用为人民币______元/月（大写：______元整）。

3.2甲方应在每月首日前将上月广告推广服务费用支付至乙方指定账户。

3.3若因乙方原因导致广告投放效果未达到约定标准，乙方应根据实际情况退还部分费用。

第四条保密条款

4.1双方对本合同内容以及涉及的商业秘密负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。

4.2本保密义务在本合同终止后仍有效，保密期限为______年。

第五条违约责任

5.1若甲方未按时支付广告推广服务费用，乙方有权暂停或终止广告投放，并要求甲方支付违约金，违约金为应付款项的_____%。

5.2若乙方未按约定完成广告推广任务，甲方有权要求乙方采取补救措施，如未能在合理期限内完成，甲方有权解除本合同，并要求乙方承担违约责任。

5.3若双方违反保密义务，导致对方遭受损失，应承担相应的赔偿责任。

第六条争议解决

6.1双方因履行本合同发生的争议，应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。

第七条合同生效及终止

7.1本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为______年。

7.2合同期满前______个月，双方应协商决定是否续签本合同；若一方未在规定时间内提出续签或终止合同，视为放弃权利。

第八条其他

8.1本合同未尽事宜，双方可另行协商补充。

8.2本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

双方权利与义务详细说明：

第九条甲方的权利与义务

9.1甲方的权利：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定提供关键词广告推广服务，并保证服务质量；

（2）甲方有权要求乙方定期提供广告投放效果报告，以便甲方了解广告推广情况；

（3）甲方有权在合同期限内要求乙方对广告投放进行调整，以符合甲方业务需求；

（4）甲方有权在合同终止后，要求乙方退还剩余未使用的服务费用。

9.2甲方的义务：

（1）甲方应按照合同约定支付广告推广服务费用，确保乙方按时获得报酬；

（2）甲方应提供准确、完整的项目信息，包括但不限于广告投放目标、关键词选择、广告预算等；

（3）甲方应配合乙方进行广告投放，包括但不限于提供广告素材、审核广告内容等；

（4）甲方应遵守相关法律法规和平台规定，不得发布违法、违规广告内容。

第十条乙方的权利与义务

10.1乙方的权利：

（1）乙方有权按照合同约定收取广告推广服务费用；

（2）乙方有权要求甲方提供准确、完整的项目信息，以确保广告投放效果；

（3）乙方有权在合同期限内根据市场变化和甲方需求调整广告投放策略；

（4）乙方有权要求甲方在合同终止后退还剩余未使用的服务费用。

10.2乙方的义务：

（1）乙方应按照合同约定提供关键词广告推广服务，并保证服务质量；

（2）乙方应定期向甲方提供广告投放效果报告，包括但不限于投放效果、用户反馈、市场趋势分析等；

（3）乙方应确保广告投放符合相关法律法规和平台规定，不得出现违规内容；

（4）乙方应维护甲方品牌形象，不得发布损害甲方利益的广告内容。

第十一条合作方式

11.1双方应建立良好的沟通机制，确保在合同执行过程中及时交流信息，解决可能出现的问题。

11.2双方应定期召开项目会议，讨论广告投放效果、策略调整等事宜。

11.3双方应相互尊重，保持诚信，共同推进广告推广项目的顺利进行。

11.4双方应遵守合同约定，不得擅自变更合同内容，如有变更需经双方协商一致，并以书面形式确认。

合同有效期限、变更、终止等条件详细说明：

第十二条合同有效期限

12.1本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为______年。

12.2合同期满前______个月，双方应协商决定是否续签本合同；若一方未在规定时间内提出续签或终止合同，视为放弃权利。

第十三条终止条件

13.1合同因以下原因终止：

（1）本合同约定的有效期限届满；

（2）甲方或乙方违约，经对方书面通知后______日内未采取补救措施或未履行合同义务；

（3）因不可抗力导致合同无法履行；

（4）双方协商一致，决定终止合同。

第十四条合同变更

14.1本合同在履行过程中，如遇以下情况，任何一方均可提出变更请求：

（1）法律法规、政策发生变化，影响合同履行；

（2）市场环境、业务需求发生变化，需要调整广告推广策略；

（3）双方协商一致，认为有必要变更合同内容。

14.2合同变更需经双方协商一致，并以书面形式确认。

第十五条合同解除

15.1合同解除分为以下两种情况：

（1）法定解除：符合第十三条第（2）项、第（3）项所述情形；

（2）约定解除：双方协商一致，决定解除合同。

15.2合同解除后，双方应立即停止履行合同义务，并按照本合同约定处理相关事宜。

第十六条争议解决机制

16.1双方因履行本合同发生的争议，应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。

16.2诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合同义务。

第十七条法律适用和管辖法院

17.1本合同适用中华人民共和国法律。

17.2双方因履行本合同发生的争议，应提交合同签订地人民法院管辖。

第十八条合同效力

18.1本合同自双方签字盖章之日起生效，对双方具有法律约束力。

18.2本合同未尽事宜，可参照相关法律法规执行。

法律名词及解释：

法律名词及解释：

1.合同：指平等主体之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。

2.违约责任：指合同当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定时，应当承担的民事责任。

3.保密义务：指合同当事人对其在合同履行过程中知悉的对方商业秘密和其他秘密信息承担的保护义务。

4.不可抗力：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争等。

5.法定解除：指法律规定的，当事人可以单方解除合同的情形。

6.约定解除：指合同当事人在合同中约定的，可以单方或双方协商解除合同的情形。

7.争议解决：指合同当事人之间因合同履行发生的纠纷，通过协商、调解、仲裁或诉讼等方式解决。

8.法律适用：指合同纠纷的解决应当依据的法律规定。

9.管辖法院：指对合同纠纷案件有管辖权的人民法院。

10.合同效力：指合同依法成立后对当事人具有的法律约束力。

11.点击率（CTR）：指广告被点击的次数与展示次数的比例，是衡量广告效果的重要指标。

12.转化率：指点击广告的用户中，完成预期目标（如购买、注册等）的比例，是衡量广告效果的重要指标。

13.商业秘密：指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

相关问题、注意事项及解决办法：

1.**服务内容理解偏差**

-**问题**：甲乙双方对服务内容理解不一致，可能导致服务不符合预期。

-**解决办法**：在合同中详细列出服务内容和具体要求，并在合同签订前进行充分沟通，确保双方对服务内容有共同的理解。

2.**关键词选择不当**

-**问题**：关键词选择不准确，可能导致广告投放效果不佳。

-**解决办法**：进行市场调研，分析目标受众，与乙方共同确定合适的关键词组合，并进行定期评估和调整。

3.**广告投放效果评估困难**

-**问题**：甲方难以准确评估广告投放效果。

-**解决办法**：乙方应提供详细的数据报告，包括点击率、转化率等关键指标，甲方应定期与乙方沟通，共同分析数据，评估效果。

4.**费用支付争议**

-**问题**：甲方可能对乙方的收费有异议。

-**解决办法**：合同中明确费用计算方式和支付流程，确保透明度，如出现争议，双方应依据合同条款进行协商解决。

5.**保密信息泄露**

-**问题**：合同双方的保密信息可能被泄露。

-**解决办法**：合同中明确保密信息范围，并规定保密措施，如泄露责任和赔偿条款。

6.**合同变更和解除困难**

-**问题**：合同变更或解除时可能存在争议。

-**解决办法**：合同中明确变更和解除的条件及程序，确保双方在出现问题时能够依照合同规定行事。

7.**争议解决不顺利**

-**问题**：在争议解决过程中，双方可能无法达成一致。

-**解决办法**：合同中应规定明确的争议解决机制，包括协商、调解、仲裁或诉讼等，以便在出现争议时能够及时有效地解决。

8.**法律法规变化影响**

-**问题**：法律法规的变化可能影响合同的履行。

-**解决办法**：双方应密切关注法律法规的变化，并在必要时对合同进行修订，确保合同的合法性。

9.**合同执行监控不足**

-**问题**：合同执行过程中缺乏有效监控。

-**解决办法**：建立定期监控机制，对广告投放过程、费用使用等进行监督，确保合同条款得到正确执行。

本合同/协议适用场景：

1.企业或个人进行在线广告推广，特别是通过搜索引擎关键词广告进行品牌宣传和市场推广。

2.需要专业广告服务的企业或个人，与广告服务提供商（如乙方）签订关键词广告推广合同。

3.在广告投放过程中，涉及关键词选择、广告创意设计、广告预算分配等具体服务内容。

4.双方希望通过合同明确各自的权利和义务，确保广告推广活动的顺利进行。

5.需要确保广告内容符合法律法规和平台规定，避免违规操作。

6.需要定期评估广告投放效果，并根据市场变化和业务需求进行调整。

7.存在保密信息交流，需要双方遵守保密协议。

8.在合同履行过程中可能出现的争议，需要有一个明确的解决机制。

9.需要在法律法规变化或市场环境变化时，能够及时调整合同条款以适应新情况。

10.需要监控合同执行情况，确保服务质量和费用使用的透明度。

所需附件列表：

1.合同双方营业执照副本或相关证明文件。

2.合同双方法定代表人或授权代表身份证明。

3.关键词广告推广详细方案及预算分配计划。

4.广告创意设计稿件及文案。

5.广告投放效果监控与分析报告模板。

6.费用支付凭证及发票。

7.保密协议。

8.合同变更或解除的通知书。

9.争议解决相关文件，如协商记录、调解协议、仲裁裁决或法院判决书。

10.法律法规、政策文件或其他对合同履行有影响的文件。

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