《中国传统剪纸文化元素在现代产品包装设计中的运用》6500字

中国传统剪纸文化元素在现代产品包装设计中的运用摘要：剪纸作为民族的一种主要的传承艺术，是中国民间中最具代表性的美术工艺。现在，人们的生活水准越来越高，剪纸也在逐步地被纳入到美术的创作当中，这种创作源自于民间，既能充分反映出工人们的聪明才智和审美情趣，又蕴涵了我们民族的优秀传统，把它们与当代设计结合起来，在继承和发扬民族精神方面起到了很大的推动作用。因此，本文从艺术特征、审美意蕴等方面对传统的剪纸艺术进行了探讨，并对其有关的内容进行了剖析；然后，通过对传统剪纸在现代包装中的具体运用和推广，从其文化意蕴和剪纸形态要素两个角度提出了在现代包装中运用传统剪纸的一些策略。关键词：传统剪纸；文化元素；包装目录TOC\o"1-3"\h\u13033一、引言 115702二、剪纸艺术的特点及审美意蕴 18005（一）剪纸文化特点 113895（二）剪纸艺术审美意蕴 26915三、传统剪纸元素在现代产品包装设计中的应用表现 210525（一）剪纸文化内涵的应用 2190331、突显地域文化特色 265862、对美好生活的热爱和向往 344303、对传统剪纸民俗文化的传承 415517（二）剪纸形式元素的应用 5314871、镂空元素 5234502、造型元素 642113、色彩元素 712311四、传统剪纸在现代包装设计中的应用策略 84108（一）采用隐喻与象征手法加强图形表达 81850（二）根据商品性质合理搭配色彩 88572（三）凸显传统文化特色，增强创新性 917542结论 97799参考文献 11一、引言传统的剪纸工艺主要采用纸张、皮革、树叶等材质进行雕刻，是中国民间最早的一种工艺。经过了漫长的发展和传承，现在的传统剪纸大多都是单一色彩，不过也有一些地方会使用多色彩和色彩组合，像陕西的民间剪纸，就开创了剪贴画的样式。在社会日益发展的今天，传统艺术要想被社会所继承，开始以全新的形式出现在了人们的生活中，由于想将剪纸艺术继承和发扬下去，因此现代的许多设计师都把传统剪纸文化提炼出来，融入产品的包装设计，创造出了不少好作品。通过这些优秀作品可以看出，在包装设计中加入剪纸元素是非常有必要的。文章将主要对现代产品包装设计过程中传统剪纸艺术的运用进行探析，在调研过程中，首先，对传统剪纸艺术的文化特征和内涵进行简要阐述，然后结合有关包装设计的具体实例进行分析，对现代包装设计剪纸内涵及形式运用表现进行分析，同时，提出再把传统剪纸运用到包装设计当中的具体策略。同时在研究中总结了当前我国剪纸包装中才能在的问题，针对问题，提出将剪纸文化应用到现代包装设计中的策略，本次研究，不仅能够让社会大众更加了解剪纸文化，挖掘其背后的深层文化价值，与此同时，它还在促进现代包装设计的发展方面起到正向作用，使得现代的包装设计充满了浓郁的传统文化，同时具备现代设计思想。二、剪纸艺术的特点及审美意蕴（一）剪纸文化特点我国的民间剪纸是千百年来重要的文化遗产，有效体现了民间的美学思想，同时也具备传统哲学观念，散发独特的艺术魅力，并形成了自身的艺术特点，它不但有很强的群众基础，而且也很有地方特色和装饰作用。（1）群众性民间剪纸是一种大众喜爱的艺术，具有很强的群众基础。这一点在很大程度上反映了，不管是男人还是女人，不管是老人还是年轻人，都可以从事创造性的工作。中国幅员辽阔，每个国家的人都能学会一些基本的文字和图案，比如春节的窗花，结婚的时候的喜字。在重大的节庆活动中，民间剪纸成为民间美术中最流行的一种，有着广泛的受众群体。（2）地域性由于全国地域广大，各地的风俗习惯和风俗习惯都有很大的不同，因此，剪纸艺术表现出明显的地域特色。作为一种民间美术，既是反映现实的生活情景，又是反映出各地域人民对审美的鉴赏和创作。例如，陕西的民间剪纸和满族的民间剪纸有很大的不同，不仅形态各异，而且其所蕴含的文化内涵和寓意也是大相径庭的。（3）装饰性剪纸具有很强的装饰性。近年来，剪纸艺术逐渐融入到各个行业中，在建筑设计、景观设计、舞台设计、室内设计、服装设计等领域中得到广泛应用。它们形态各异，或自由活泼，或生动传神，其外在形态极具审美效果，同时又富于深厚的文化底蕴。（二）剪纸艺术审美意蕴由于缺乏正规的艺术训练与学习，民间剪纸艺术在构图、造型上并未注意所谓的比例、构图规则、透视法、写生意识，而是根据自身的生存环境和前人创造的经验，形成了一种直接、主观的认知形象，创作出来的作品没有固定的模式，完全是根据自己的理解来创作的。他们通常采用“眼观六格”的方法来观察物体，然后再进行创作，这种创作显然不是一成不变的，而是瞬间的，创作形式是自由的，因此创作者可以从不同的角度、不同的空间中剪出自己的独特性，从而给剪纸艺术家以更大的自由度。而民间剪纸则是一门既繁复却简洁的技艺，其体现的是对象的轮廓与特性，而非以现实主义的方式来表达。造成这种现象的主要因素有：一是由于区域的文化特性；二是因为受工具和材质的制约，使得民间艺人在进行剪纸的时候采用了一种比较简单的方式。所以，在剪纸过程中，艺术家往往只把物体的共性归纳出来，从而达到一种“化繁为简”的艺术特点，而艺术家在进行艺术设计的时候，也会把自己的思想与作品结合起来，通过运用夸张的方法，使得剪纸艺术不受束缚，展现出自己的艺术风格。三、传统剪纸元素在现代产品包装设计中的应用表现融合了中国传统的剪纸艺术元素与现代包装的设计思想，运用传统剪纸的元素设计出与众不同,又有着本土特色的包装设计产品,需要设计师认真思考并且付诸实践。中国传统剪纸艺术富含浓郁的文化内涵，其富含的形式元素丰富，能够有效扩展包装设计的表达方式。（一）剪纸文化内涵的应用剪纸文化除了具备强烈的视觉美感外，其也富含丰富的文化气息，承载着不同区域劳动人民的思想情感以及民俗文化。1、突显地域文化特色与其他中国的民俗工艺相比，剪纸具有悠久的历史和文化底蕴，其历史最起码也有1500多年了。由于各地的民间剪纸具有独特的艺术风格和表现方式，因此，各地的民间民间民间民间剪纸所具有的独特的地域特色，使我们的民间剪纸艺术得以持续发展。通过对中国民间美术作品的理解，可以帮助我们更好地理解当代艺术中的剪纸艺术。在中国传统的民俗中，剪纸是一个很大的组成部分，最早的一种剪纸，就是现在人们所熟知的窗花纸，它的存在证明了中国的剪纸文化有着很深的渊源。在将剪纸应用在包装设计中时，要根据产品特色，将剪纸内包含的地域文化应用其中，凸显包装的文化性。例如九荘酱油品牌是台湾的特色品牌，在进行酱油创新包装过程中，就邀请了台湾的剪纸艺术家为酱油设计了一款剪纸元素包装（图2-1），红底白花，从剪纸中有效提取了色彩以及图形元素，赋予包装独特的中国风。图2-1九荘酱油品牌剪纸包装2、对美好生活的热爱和向往民间剪纸技艺是一代代传承下来的，具有强大的意象和创造性，具有鲜明的艺术特色，具有鲜明的美学特色。一千五百年来，在春节、结婚等重要的日子里，聪明的工人们用各种不同的纸张，创作出各种不同的花样，比如花草虫鱼、飞禽走兽等等，然后将它们贴在墙上、窗户、屏风等各个地方，为的就是营造一种喜庆的气氛，祈祷着自己的家庭幸福，表达让自己的人生变得更加幸福的美好愿望。以《年年有余》为例，荷花，荷，鲤鱼等朴素的东西组成了人们对美好人生的向往。除此之外，工匠还利用菊花，铜钱，金元宝，荷花，鲤鱼等图案，组成“福”字，借助大自然的形象和文字的形状，运用古代的神奇的想象和无限的聪明才智，组成了一幅和谐的、主题鲜明的民族色彩的象征，表达着人民对美好生活的向往和期望。在将剪纸文化应用在现代包装设计中时，可以有效将剪纸中富含的美好祝愿融入到包装中，赋予包装美好的文化内涵。图2-2《年年有余》剪纸作品例如大三元品牌在进行月饼包装时，就选取了剪纸中的《喜上眉梢》作品，如图2-3，该作品就充分包含了人们对美好生好的向往，将其应用在包装中，也有效使包装寄托了人类的思想情感。图2-3大三元品牌月饼包装3、对传统剪纸民俗文化的传承剪纸在中国民间流行，有着深厚的群众基础和多种形式，是从生活而来的，画面生动、形象多变、民间艺术的丰富多彩，使中国人对生活的信仰、对真善美的追寻、对生活的认识与期盼，使其在满足人们的心理需要下兴盛起来。在当代的包装设计中，设计师运用了传统的剪纸艺术，把设计师的理念和内涵传播到了特定的受众群中，并将其作为一种传统的艺术形式传播到广大的观众当中。数码时代的商品更新得愈加迅速，受众会尽量避开那些已经过时的传统元素，这就需要设计师的审美观与潮流相适应，在如此多的资讯中，要想让自己的作品与众不同，就需要有独特的个性。举例来说，下面的2-4中的薄纱印像，以剪纸构成元素代表自然、优雅、流畅的线条、精确的平面切割与舒适度的立体剪裁，立体的线条与质感的强烈反差，充分展示了传统的剪纸元素的真正含义。图2-4白沙印象产品包装（二）剪纸形式元素的应用剪纸元素形式多样，主要分为镂空元素、造型元素以及色彩元素，不同的元素都可以进行提取，将其应用在现代设计中。1、镂空元素镂空，是中国民间剪纸艺术中最鲜明的特色，也由此，剪纸艺术被冠以“镂空艺术”这一别称。在现代产品市场当中，传统剪纸艺术逐渐成为其重要组成部分之一，并且已经渗透到各行各业，受到大众的喜爱。多数剪纸在技法上采用阴阳刻分别运用或者融合运用，这也是结合运用的主流，这样就大大丰富了镂空所能利用的要素，这些纹理主要包括：锯齿，花瓣，几何，线形和其他。在剪纸中巧妙应用这些纹样能够使作品更加生动形象、富有感染力和表现力。这种复合性技法使剪纸艺术作品更具生命力、虚实相生、节奏和主题有多远、动态和静态相辅相成，给人以放松透气，心情舒畅之感。利用镂空的剪纸，不仅是当今包装设计的一种时尚，它能迎合当代消费者的古典美学趣味，同时也是对中国的传统工艺的一种传承和再造，因而被广泛地运用于国际上。春枝韵系列的燕窝产品，采用了传统的剪纸工艺，表现在产品的包装上，如下图2-5、2-6所示。采用剪纸镂空元素进行燕窝产品包装，整个包装就十分具备中国风，色彩上运用传统剪纸的固定色彩，红色作为主色调，既保留了剪纸元素的视觉美感，为包装带来良好的视觉效果，同时又起到了包装应该具备的隔离作用，使包装具备浓郁的中国风。图2-5春枝韵品牌燕窝包装图2-6春枝韵品牌燕窝包装2、造型元素抽象和具象是剪纸艺术的两大特点，通过这种形式，人类通过这种形式来表达自己对人生的直觉，以及对思想的精妙传递。而作为一种特殊的艺术形式，剪纸是劳动群众传递感情的一种特殊的艺术形式，通过这两种形式将日常的生活经验和经验提取，以一种充满希望的形式呈现在剪纸中。这两种造型手法可以在当代的产品包装中得到直接运用。见图2-7，徐福记品牌喜糖包装盒设计，整体包装采用剪纸造型，剪纸色彩丰富，其中也用了些别的颜色来装饰，采用简洁线条搭配，使整体包装富有流畅感和节奏感，既不失美观，大方。在剪纸艺术中，镂空技法是最为普遍和重要的表现手段之一，它具有独特而广泛的表现形式，并形成了一种特殊的表现手法。其中更将抽象和具象这两种形式均衡地运用，大胆地再创造，用具象突出主体，抽象补细节，所以从整体感观来看，似乎并没有失去美感，由此产生了落落大方，喜气洋洋之感。图2-7徐福记喜糖包装盒3、色彩元素色彩在民间剪纸中同样具有重要的特点，作为一种中华传统民间艺术，它的色彩主体是“赤者，青者，黄者，黑者，白者也”。在设计中不仅将传统文化元素融入其中，并且巧妙地融合到现代设计当中。其中红色是我们国家的吉祥如意、美满的意蕴是和剪纸艺术想要表现的感情相契合的，所以在剪纸中成为一种主流色彩，青色次之，黄色最少。黑色则是一种神秘的黑色。这颜色强烈的视觉感受，源自中国最初的状态。色彩不仅能表现出人们内心丰富而复杂的感情，还能反映出不同地区人民生活方式的差异。民间剪纸色彩元素在包装设计上的巧妙应用，使得包装色彩艳丽，民族地域特色浓郁，是传统文化的良好传承与发扬。以下2-8是华开世界的商标月饼的包装盒，采用了传统的颜色与雕刻的方法，将其应用到产品的设计中，给产品带来了一种温馨的气氛，而鲜亮的红与金相结合，更增添了一种柔美的感觉。除了具备文化内涵，同时视觉上也具有很强的美感。图案上运用了很多祥云纹样，祥云纹样也是剪纸中常用的纹样。图2-8华开天下月饼包装四、传统剪纸在现代包装设计中的应用策略本文是从剪纸艺术开始的，对剪纸艺术审美特征及应用价值进行阐述，剖析剪纸艺术和现代包装设计的关联，把剪纸艺术中图形、颜色，等等将现代包装设计融入其中的设计元素，并由此引出剪纸艺术运用于现代包装设计的策略和方法。（一）采用隐喻与象征手法加强图形表达利用图形符号传达一定的信息是包装设计中的一种常见形式。由于图形直观、生动、、通俗，它能引导人们将复杂的生理活动与深层次的心理活动结合起来，在现代包装中运用隐喻和象征，通过特定的视觉形式和情感思维，如“花好月圆”、“龙凤呈祥”等在人们心目中形成了固有的形象和审美。将剪纸艺术的精髓运用到现代包装设计中，线条的造型和表达流畅，辅以图形和情感的历史和习惯，充分利用纸艺术的隐喻和比喻的技法，不仅可以使包装更具影响力，同时也提高了产品的内涵和文化价值。（二）根据商品性质合理搭配色彩在推销产品的过程中，色彩最为引人注目，也最能吸引顾客的目光。在人们真正了解产品的特性和产品的内涵以前，人们往往能从包装颜色中得到初步的印象。所以，科学、合理的颜色可以快速地抓住顾客的注意力。红色是最普遍的剪纸色彩，具有强烈的视觉冲击，具有强烈的生机，代表着祥和。随著时间的推移，在传统的传统中，剪纸的颜色还是以红、黄、蓝、绿为主要色调。颜色的反差很大，散发出强烈的简约感。在现代包装设计中，应根据消费者的本质、特点、功能和审美需求，宏观把握包装形象的设计风格，如实用型、礼品型、个性型等。在特殊的节庆礼品包装中应用红色的剪纸工艺，若能恰当地加以利用，不仅能使产品的包装更加美观，还可以传达美好的愿望和寓意，给消费者更直观的印象，在市场中保持良好的形象日常生活。（三）凸显传统文化特色，增强创新性近几年，随着全球一体化步伐的加快，我国的经济发展迅速，各种产品之间的激烈的市场竞争日益激烈，对公司来说，也是一种巨大的挑战。因此，必须通过不断地提升产品的文化价值，提升产品的包装设计，使其更好地体现其艺术价值。当前，有些公司忽视了中国的传统优势，不能很好地与世界接轨，也不能随波逐流，从而对国家企业的核心竞争能力和国家品牌的构建造成很大的冲击。中国的民族文化源远流长，我们的民族文化底蕴深厚，我们今天要充分挖掘前辈留给我们的文化财富，让中国的产品走上全球的各个地方。将中国民间的剪纸应用到包装上，可以使世人认识中国、传播中国的传统文化、传承和发展民族艺术。传统的民间剪纸艺术形成了多种主题和意义，可以为当代包装设计提供丰富的文化内涵和艺术美感，给人们带来新的体验。民间的各种剪纸，充满了大众性和艺术魅力。在设计中，设计师依据设计的创造性，采用了各种不同的装潢技巧，以适应产品的需求