《企业市场营销策略研究的国内外文献综述》2600字

企业市场营销策略研究的国内外文献综述1国外研究现状在《营销分析：方法、实践、实施和与其他领域的联系》一书中，SLFrance，SGhose（2019）认为营销分析是一个多元化的领域，学术和专业研究人员来自不同的背景，包括营销、运筹学、统计学和计算。全面概述了这几个区域的边界。主题是课程的可视化、分段和预测。强调学科之间的联系。介绍了现代大型复杂“大数据”的最新创新。提供实施营销分析技术的实用实施技巧和开源R通用目录。EmmaJuaneda-Ayensa，(2019)在《培养新的“专业人士”：营销服务学习是高等教育创新的机会》中认为欧洲高等教育区(EHEA)提倡使用以学生为中心的参与式方法，并设计注重能力培养的课程。本文的目的是确定在营销教学中通过服务学习(SL)实践对实现学习成果贡献最大的能力类别。使用调整模型中描述的类别，我们设计了一个模型来分析感知学习结果和能力之间的关系。主要研究结果是:1)没有证据表明感知的人际和系统能力与感知的学习结果之间存在任何关系，2)感知的工具能力与感知的学习结果之间存在关系，3)学生不认为学习成果的成就是他们获得分数的原因。这些发现具有重要的理论和实践意义。WibowoArdy（2020）在《社交媒体营销导致的客户行为：社交媒体营销活动和客户体验的作用》一文中认为，社交媒体一直在营销策略中扮演着重要角色，企业可以使用社交网站与客户建立直接沟通和良好关系。因此必须选择合适的营销内容，以改善与客户的牢固关系，从而使他们的行为为企业带来可持续的绩效。结果表明，社交网站对客户关系质量有显著影响，这也会对客户行为结果产生积极影响。2国内研究现状邓莹(2019)在《客户关系管理在市场营销中的应用策略》中我我认为加强客户关系运营管理在服务市场营销策略中的具体应用以及策略在激烈的服务市场竞争中，在企业注重"客户情感体验"的服务市场营销策略主旋律中，客户关系运营管理策略是现阶段许多大型企业服务市场营销中重要的运营管理策略内容.加强客户关系运营管理对于促进企业服务市场的创新开拓，客户关系维护以及企业市场综合竞争力提升有着重要的指导意义。杨千阳(2020)在《探析品牌定位在市场营销战略中的地位及重要作用》项目中的中国市场营销持续发展经济战略指导措施中也是引导中国品牌企业不断探索实现中国市场营销可持续发展的重要经济战略指导措施，在以广大中国消费者群体需求为消费群体战略主导的中国消费市场中，企业必须也同样需要快速不断创新更改旧的国际营销品牌战略活动观念，完成新的企业品牌战略活动定位，以适应环境不断进展发生的巨大变化改变，品牌战略活动定位指导可以作为包括对于企业品牌地理，市场，价格，渠道，形象，人群等各种行业多方面多层面的指导内容，良好的品牌企业国际品牌形象指导建设工作可以有效率地帮助我国品牌营销企业快速成功开展站稳海内国际营销市场并快速成功获得固定的国际市场量和顾客群，通过如何做好企业品牌战略活动定位快速成功找准海内国际品牌市场营销宣传活动执行方向，增加我国品牌营销企业与其他同类型国际品牌营销企业在海内国际营销市场中激烈相互竞争的市场适应能力.如何做好企业品牌战略活动定位指导对于于品牌企业快速成功开展国际市场营销活动宣传执行活动，完成国际市场营销宣传活动执行战略都可以具有良好的品牌战略定位指导力和推动定位作用，所以品牌企业必须需要高度重视新的企业品牌战略推动定位，基于新的企业品牌战略定位基于对外对内的国际市场营销和在品牌战略规划进行中和实施中所需要起到的品牌战略推动导向可以推动发挥作用。李秦佑(2020)在《探究品牌定位在市场营销战略中的地位》随着近年我国国民经济的发展持续健康稳定增长，各个大型企业也纷纷迎来了前所未有的市场发展战略机遇.对于一个企业来说，盈利必然是最终发展目的，在新的市场时代背景下，市场营销策略可以为整个企业不断打开更大市场，吸引带来更多的市场消费者和群体，从而可以实现整个企业的长期盈利.企业品牌战略定位管理是在企业市场营销管理过程中对提高企业经营产品质量效益做出的重要保障，对于促进企业市场营销管理策略的正确选择也具有重要指导作用.其案例研究就企业品牌战略定位在企业市场营销政策战略定位中的重要地位问题展开深入论述，通过案例介绍企业品牌战略定位以及企业品牌战略定位与企业市场营销的相互关系，提出一些加强企业品牌战略定位在企业市场营销政策战略中实际应用的有效对策措施。对于普通的营销人员，在接触陌生的品牌时，要了解品牌的使用价值和价值，无论是将品牌定位用于品牌战略还是营销战术上，都需要具体的营销策划的思维方式，有利于将营销的思维效率有效的提高。在世界经济发展全球化的巨大趋势之下，各不同行业都开始面临着新的品牌形象定位问题.这不仅一直是企业品牌形象建设管理工作的一大重点，同时也一直是企业市场营销管理工作中不可或缺的重要因素.相比较而言，中国国际品牌与其他世界知名品牌在形象定位上往往存在明显性的差异.实际上，一个国际品牌若想要充分发挥其市场价值和品牌效应，就首先需要对其进行准确的国际品牌形象定位，将它的品牌定位稳定在某一个主要消费者阶层当中，占据一定市场主导优势。参考文献[1]胡阅川.浅谈企业市场营销战略的创新［J］.人力资源管理，2018，（10）：233-234.[2]孙健.市场营销中的渠道管理方法研究[J].现代营销(经营版)，2019(09):134.[3]邓莹.客户关系管理在市场营销中的应用策略［J］.今日财富，2019（06）：60.[4]费熙.企业市场营销活动中项目化管理的优势思路构建[J].新商务周刊，2019，000(007):P.160-160.[5]王林.新时期企业市场营销活动的项目化管理分析[J].中国市场，2019，No.1013(22):141-142.[6]王玲燕.互联网背景下家具市场创新研究[J].家具与室内装饰，2020(08):24-26.[7]李秦佑.探究品牌定位在市场营销战略中的地位［J］.现代营销（经营版），2020，325（01）：140.[8]杨千阳.探析品牌定位在市场营销战略中的地位及重要作用［J］.营销界，2020（33）：170-171.[9]许萍.广西企业在东盟中的国际市场营销策略分析——以水泥企业为例［J］.佳木斯职业学院学报，2020，36（06）：57-58.[10]魏珊珊.基于C2C模式的淘宝网市场营销策略研究［D］.沈阳：东北大学，2017[11]李永景.锦阳万达广场体验营销研究［D］.锦阳：西南科技大学，2018[12]孙卫华.基于层次分析法的“大家居”营销模式影响因素研究［D］.济南:山东师大学2018.11[13]孔祥敏.米唐公司方糖音箱市场营销策略研究［D］.长春：吉林大学，2019[14]Marketinganalytics:Methods，practice，implementation，andlinkstootherfields[J].StephenL.France，SanjoyGhose.

ExpertSystemsWithApplications.2019[15]Developingnew“Professionals”:Servicelearninginmarketingasanopportunitytoinnovateinhighereducation[J].EmmaJuaneda-Ayensa，CristinaOlarte-Pascual，MónicaClavelSanEmeterio，JorgePelegrín-Borondo.

StudiesinEducationalEvaluation.2019[16]WibowoArdy，ChenShihChih，WianginUraiporn，MaYin，Ruangka