平面类快克资料

第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖

地铁篇

公交篇作品编号：201204281301253914

作品名称：感冒，说走就走！

命题企业：快克药参赛院校：广东工业大学

创意思想：作品运抓住了快克感冒药治疗感冒的“快”作为核心思想。运用时间相对论来形容快。快与慢是相对而言的，作品正是抓住消费者的心理情感，等车慢，车来了，走得快的心理情感，来表达快克感冒药，治疗感冒快。从而引起消费者的心理共鸣。专家点评：

户外广告所传达的信息，需要清晰明确，很快使人了解，一幅优秀的户外广告作品，在传递信息的同时应考虑到与周边环境的协调性，展现给人们应是愉快和享受，这是广告受众的要求。作品投放于车站，用简练的画面元素与品牌色彩相配合，极具视觉冲击力，并与环境达成了很好的配合。在这个环境中来往的车辆不再对信息的传递具有干扰，反而有助于更好的传递广告诉求。作品很好的利用了媒体特性，使其区别于电视广告和报刊等其他平面媒体广告。一个好的创意能让创意思想：根据小快克：精准药，快克药的主题，突出小快克精准的特点。以儿童身高测量尺为原型，设计出小快克用药剂量尺，方便父母精准用药。专家点评：

这张作品以“量尺”这种儿童与家长都喜闻乐见的形式表现了小快克针对不同年龄段精准用药这一理念，主题明确清晰，表达方式简单明了，画面形象生动，童趣盎然，尤其小象的眼睛很生动。不同年龄段上用小药包来表示用量也让人一路了然，其中半包的图形是结合了小快克半袋装的特殊剪法而设计的，看的出作者是下了功夫的。

美中不足的是，整体画面不够精美，小象鼻子作为儿童身高量尺的概念已经用的很多。且，如果该作品是作为一张宣传海报，则“小快克”的品牌标志不够突出；如果作为物料赠品，在实用性上又有所欠缺，干脆做成儿童身高量尺，有孩子的家庭保存使用的可能性就会非常大，也能更好的保证产品的宣传效果。

总体而言这张作品如果加以适当修改，还是很具有实用性的。[平面]速效药快克药第十届学院奖商业平面类快克药业命题银奖

作品编号：201204281501437451

作品名称：速效药快克药

命题企业：快克药业参赛院校：福州大学厦门工艺美术学院

创意思想：快克药治感冒不仅药效快而且精准。飞机和猎豹都是现实生活中速度快的代表，体现快克药，速效药的特性。飞机不仅具有速度快的特性，而且具有科技性和精准性。猎豹不仅具有速度快的特性，而且猎食感冒病毒的时候具有威猛的特性。把飞机和猎豹的形体与快克药的经典黄色和绿色相结合，充分体现出快克药的这一系列特点。专家点评：

仅从画面来看，无论是飞机，还是猎豹，对“快”的表述已跃然纸上。此外，画面还把快克药的商品识别色，用于飞机和猎豹；使飞机和猎豹与快克药的指代关系，变得更为显著，极大地提高了画面语言，对快克药的诠释能力。

作为一个平面创意作品，以一种极为简单的方式，实现一个有前提要求的表达，既符合学生的身份和特点，也充分体现了创意的力量。作为一件参赛作品，简捷并能切中核心的表达值得提倡，它有利于展示学生对所要求表达的内容与对象的逻辑关系的掌握，有利于体现学生的创意能力。

不足之处在于：整个创意较为直白，不够轻巧。表述上，只有猎豹篇以猎豹奔跑的姿势，一定程度上说明了“快”意；飞机篇就显得较弱。另外，把飞机和猎豹变成绿黄两色，在变换手法上显得较为牵强。[平面]快克出击就是快第十届学院奖商业平面类快克药业命题银奖

作品编号：201204251433134152

作品名称：快克出击就是快

命题企业：快克药业

参赛院校：泉州师范学院

创意思想：如今生活追求快节奏，身体机能赶不上工作进度是一大愁事。而头晕、头痛、犯困等一系列反应经常会伴随感冒而来，让人精神萎靡，影响正常生活。作品将感冒的症状与多米诺骨牌相结合，表现感冒时“病来如山倒”，服用快克后，让人迅速精神焕发，积极活跃，恢复正常生活。直观地体现了快克，就是快的诉求点专家点评：

1.创意以画有人物形象的12张多米诺牌，从左边第一张表现头疼态的诺牌向后仰翻，产生六连翻的多米诺效应来隐喻感冒、流感传染；立意不错，强化了病来如山倒的意境。

2.以一盒快克药盒的间隔中止了诺牌的连锁效应，象征了快克感冒胶囊的治疗效果，并以右边六张耸立不到的诺牌象征快克感冒胶囊能阻断感冒、流感病毒的传播感染，且以右边第一张的人物双臂伸展表现人物精神振奋状的健康态，以代表右边六人的正常生活状态，有很强的产品功能指向。

3.画面中间一行“快克让你迅速恢复正常生活”文字进一步说明了快克感冒胶囊：终止感冒、流感病毒传播，保障人们健康正常生活的疗效；将广告效果传递到了新的高度。

4.创意集中表达了一个意思：快克感冒胶囊能有效阻断感冒、流感病毒传播，保障人们正常、健康的生活，很值得推广。

5.创意以诺牌人像的手法规避了药品广告法的限制，来说明快克感冒胶囊的疗效，使得创意合法成立。机巧的处理了药品广告中的难题。画面、文字寓意凝练、简洁。

6.美中不足，中间快克药盒不应该与诺牌一样大小，至少放大一倍至四个诺牌大小，以突显快克感冒药盒。[平面]“战斗”储备第十届学院奖商业平面类快克药业命题金奖

作品编号：201204271622067146

作品名称：“战斗”储备

命题企业：快克药业参赛院校：南海东软信息技术职业学院

创意思想：感冒是一种十分折磨人的病，发病期间鼻塞、发冷、打喷嚏、流鼻涕常常让人感到困扰不已，这些病症伴随着的就是堆积如山的纸巾、口罩和被子，每次感冒就好像要打仗一样，还是一场持久烦人的被动战争。本作品就是提醒人们要主动出击，不要消极地等感冒过去，而是服用快克感冒药来击退病毒。快克的高效药力可以让你轻松战胜感冒，不用每次都要储备一大堆物资来渡过漫长的“战争”。专家点评：

1.作品以夸张、诙谐的三张照片流鼻涕、戴口罩、发烧畏寒盖被子表现了感冒时的卡他症状。并以三张患感冒、流感后的尴尬生活场景照片，配文字表现了感冒、流感会带给人好多天的痛苦，画面很能吸引别人。

2.配上淡黄色的次小号字体“这是一场持久战，我又要赶紧储备了！”来表现那些感冒不吃药，准备扛几天的部分年轻人，容易引起共鸣，并引出快克品牌。

3.作品具有很强的视觉冲击力，立意新