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文档简介

如何写一篇好的广告词广告词的写作广告词指的是广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言。广告的传播方式多种多样，有电视广告、平面广告、广播广告等。（一）电视广告电视是一种视觉媒体，观众在收看电视的时候，是以“看”为主，以“听”为辅的。电视广告必须正确把握“视”与“听”的关系，正确把握电视画面与广告词的关系。电视广告的制作要注意以下几个要点：明确画面和声音的主次地位、注意声画对位、重点突出并且独辟蹊径，广告口号精炼隽永。创意是电视广告中有价值的部分。（二）平面广告平面广告指的是印刷在印刷品上的广告，一般以文字和配图为主。平面广告的广告词一般包括标题、正文、随文三大基本部分。（1）标题广告标题在全篇的广告词中有着十分重要的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣。有的广告不仅有标题，还有引题、副标题。（2）正文正文是广告词的中心和主体，在正文里必须体现广告的目的和内容。在正文部分，要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。（3）随文随文的作用是方便消费者联系购买，一般包括厂名、厂址、（）号码等，必要时还可写上开户银行、银行帐号以及购销方法等。（三）广播广告广播广告主要是通过声音来传递信息，主要是由人声语言、音乐语言和音响语言三要素构成的。广播广告的广告词，即广告中的人声语言，是广播广告的核心部分。广播广告的广告词，具有句子简短，结构简单，明快上口，通俗易懂，感情色彩强烈的特点。广播广告中的人声语言既要遵循语法规则，又要接近生活，读来上口，听来顺耳，个性鲜明，韵味独特，一听就明白。音乐是对广告的烘托，广播广告中一般采用为人们所熟悉、并带有代表性的名曲或者采用与广告主题相配合的乐曲来渲染气氛。作为诉诸人们听觉的广播广告音响，虽不像语言那样举足轻重，但也是塑造商品形象的重要因

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