文化创意产业导论 课件 第10章文化创意产业的投融资

文化创意产业导论魏鹏举著作者介绍魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。第10章文化创意产业的投融资核心概念

产业投融资是在一定的制度环境下，通过产业政策的引导或国家资本的示范性投入，将生产资本配置到某一产业中，以期实现经济增长和产业结构优化等预期绩效的战略性资本活动。本章重点

投融资的相关概念文化创意产业投融资我国文化创意产业投融资的政策文化创意产业的投资机遇分析10.1投融资的相关概念一、投融资的一般概念1、投资的基本概念投资是在市场经济条件下最为普遍的经济活动之一，投资一般指的是各类经济主体为了获得预期的增值收益而进行的支出行为。10.1投融资的相关概念(1)投资是资本形成和增值的过程，是资本流动的变量。(2)投资的行为主体是多元的。(3)投资必然牺牲现在的确定收益。(4)投资的未来收益具有不确定性。(5)投资的目的是为了获取收益。10.1投融资的相关概念2、融资的基本概念广义的融资包括了资金的融入和融出，即包含吸纳各种有着特定利益诉求的资本，也包含把这些被吸纳的资本向更有利可图的领域输出的过程。一般情况下，融资主要是指资金的融入，这就是所谓的狭义的融资概念。10.1投融资的相关概念直接融资，即指直接面向投资者融通资金的形式，主要通过发行股票、债券等信用工具吸纳社会分散的剩余资金，直接投入到有资本需求的项目及企业经营活动中去。间接融资，指通过银行等金融中介机构所进行的融资活动，即银行通过吸纳社会分散的存款，然后再以贷款的方式为项目或企业的运营提供资金，满足经济发展的资本需求。10.1投融资的相关概念二、产业投融资在二十世纪的后半期，随着日本产业经济政策的示范作用以及以资本运作为内涵的虚拟经济、以高新科技产业为核心的知识经济的高速发展，产业投融资在经济发展中的重要作用被凸显了出来，以探讨产业机构的优化和高级化为内容的诸如高新科技产业投融资等问题的研究越来越兴盛。10.1投融资的相关概念产业投融资的特征：产业投融资受制度环境的高度制约。国家是产业投融资的重要主体。产业投融资的变动和规模往往会受到产业结构优化升级的影响。产业投融资一般是以项目为载体进行的。产业投融资一般是涉及长远发展的、全局性的资本活动，因而，可以说是战略性资本活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资是指在特定的经济与文化制度环境中，通过文化经济政策的规范以及国家文化投入的引导，将社会资本配置到文化创意产业中，以期实现文化创意产业的健康快速发展和产业结构优化的经济活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资的基本特征：其一，文化创意产业投融资的发展水平往往直接反映一个国家或地区的新经济整体发展水平。其二，一个国家或地区的文化政策或价值观对于文化创意产业的投融资产生着深刻的影响。10.2文化创意产业投融资其三，中小规模的投融资活动以及项目化的投融资是文化创意产业投融资的显著特征。其四，文化创意产业投融资活动存在着巨大的市场风险，无形资产的评估及其运营往往是文化创意产业投融资是否成功的关键。10.3文化创意产业投融资的政策一、“入世”承诺与文化创意产业对外资的开放进程（一）加入世界贸易组织（2001），我国在文化创意产业方面涉及到的对外资开放承诺：1、广告服务允许外国服务提供者仅限于以合资企业形式，在中国设立广告企业，外资不得超过49%。中国加入2年内，将允许外资拥有多数股权。中国加入后4年内，将允许设立外资独资子公司。10.3文化创意产业投融资的政策2、分销服务加入一年内，外国服务提供者可在我国经济特区和有关城市设立中外合资的图书报纸杂志零售企业。加入两年内，开放所有省会城市及重庆和宁波市，并允许外资对零售企业控股；加入三年内，取消对外资从事分销服务企业在地域、权益、股权及企业设立形式方面的限制。但三年内，超过三十家分店的连锁企业仍不允许外资控股。

10.3文化创意产业投融资的政策

3、视听服务在不损害中国审查音像制品内容的权利的情况下，允许外国服务者与中国合资伙伴设立合作企业，从事除电影外的音像制品的分销。10.3文化创意产业投融资的政策4、电影院服务允许外国服务提供者假设和/或改造电影院，外资不得超过49%。5、电影进口；在与中国电影管理条例相一致的情况下，中国允许每年以分帐形式进口20部外国电影，用于影院放映。

10.3文化创意产业投融资的政策（二）开放与保护在加入WTO以来，中国的文化创意产业对外资的开放幅度越用越大，这固然对于壮大我国文化创意产业有其积极的一面，但由于我国的文化创意产业发展基础很薄弱，民营资本以及其他社会资本的力量还相对很小很分散，如果不注意保护的话，民族文化创意产业必将受到严重影响。文化创意产业除了它的经济属性之外，还有很重要的文化与意识形态属性。10.3文化创意产业投融资的政策二、社会资本进入文化创意产业的政策目前对于非公有的社会资本进入文化创意产业领域的规范性文件主要是2005年4月13日颁布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干规定》（国发〔2005〕10号文件）。该文件根据文化创意产业的行业性质作了三类规定：

1、鼓励性规定

2、限制允许性规定

3、禁止性规定10.4投资机遇分析在文化体制改革的背景下，中国文化创意产业领域的投资机遇主要会出现在四个方面：一、内容的生产与服务方面中国文化创意产业进入“内容为王”的时代。国家对引进剧的限制越来越多，本土生产的节目内容需求会越来越大。目前来看，资本的短缺和资本使用效益的地下是制约内容生产与服务质量提升不足的重要原因。10.4投资机遇分析二、传统媒体数字化方面1、数字电视数字化正改变着广播电视传统的服务方式和服务手段。我国广播电视服务方式开始从过去单一模拟的服务方式转变为模拟和数字、标清和高清、公益和付费等多种类型并存的服务方式。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出，到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。10.4投资机遇分析2、数字电影数字电影正在成为中国电影制作、发行、放映的潮流趋势，它在技术、发行、放映等方面的显著优势会大大推动中国电影业和文化消费市场的复苏和发展。2005年7月19日国家广电总局印发《数字电影发行放映管理办法（试行）》：“鼓励境内企业和其他经济组织（不含外资）组建数字电影院线公司。10.4投资机遇分析3、数字出版随着全球信息化进程的推进以及信息技术向各个领域的不断延伸，数字出版产业的发展势头强劲，日益成为我国出版产业发展的战略方向。有预测数据显示，到2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%，而到2030年，90%的图书都将是网络版本。10.4投资机遇分析三、新媒体方面1、互联网我国的互联网发展还有很大的空间和潜力，中国的上网人口占总人口比例是17%，而美国的比例是71%。相关衍生产品与服务的投资价值越来越大，尤其在线游戏方面。与互联网相关的另一个重要的增长点是网络电视（IPTV）。10.4投资机遇分析2、手持移动显示终端2007年，全球手持移动显示终端用户已经超过15亿，中国的用户超过5亿部。移动电话的功能日益多元化，正在成为使用广泛的随身多媒体终端，它的发展潜力巨大，是文化创意产业发展的一个重要新兴领域。手机游戏是新兴的手机增值业务之一。10.4投资机遇分析四、艺术与创意设计方面1、艺术产业“盛世收藏”，随着我国经济水平的提高，城市人口的增加和目前社会工作紧张程度的加剧，收藏爱好者的这一群体在不断地发展。一方面收藏的人群不断扩大，另一方面有越来越多的人把艺术品作为一种投资理财的方式，并且成长的速度非常快。10.4投资机遇分析2、设计业随着中国经济结构的调整，设计业正在成为中国下一轮经济增长的核心经济部门，因此国家对设计业的发展给予了高度重视。2002年12月，中国政府已出台《外商投资建设工