《蛋糕品牌推广方案设计》2700字

蛋糕品牌推广方案设计目录TOC\o"1-2"\h\u27434蛋糕品牌推广方案设计 1325831.1线下推广 1316251.1.1活动主题 1216671.1.2活动时间 1144981.1.3活动地点 1296811.1.4活动目的 2114031.1.5活动宣传 286621.1.6活动内容 222071.1.7活动预算 3216291.1.8活动效果与评估 4132191.2线上推广 4173081.2.1活动主题 4272331.2.2活动时间 454301.2.3活动地点 435161.2.4活动目的 5301491.2.5活动宣传 5211981.2.6活动内容 578011.2.7活动预算 6277931.2.8活动效果与评估 71.1线下推广1.1.1活动主题蛋糕有盒子么1.1.2活动时间2021.8.15（一周年庆）1.1.3活动地点万达金街店、吾悦广场店、蚌埠嘉年华店1.1.4活动目的蛋糕盒子现阶段推出的周年庆活动是为了巩固蛋糕盒子带来的客源，采用线下促销的方式，更好地将蛋糕盒子烘焙产品投入蚌埠市场，为蛋糕盒子提升知名度、满意度以及顾客的忠诚度。改善现在的主要促销方式便是口碑促销的方式为主，主要依靠人际关系的传播交流等。综上所述，考虑到蛋糕盒子在蚌埠地区自身的促销优势以及现阶段所具备的促销条件，设计出线下适合蛋糕盒子现阶段周年庆活动的促销方案。1.1.5活动宣传万达、银泰、吾悦广场，百货大楼等几大商圈是蚌埠地区人流量最大的商圈，平时活动人群最多，选择在这几大商圈举行周年庆宣传，将会吸引大量消费人群。结合这几大商圈的知名度和人流量吸引更多新顾客光临蛋糕盒子，在几大商圈附近发放宣传单页和商圈广告牌宣传，将蛋糕盒子产品更加直接的面对客户群体。蛋糕盒子的周年庆在八月十五，这是暑期人流量最多的一天，在这一天进行周年庆宣传，相对于出来流动的客流量也会相对更加大一些在这短时间举行蛋糕盒子周年庆相关的商业演出，让商业演出人员穿上定制的蛋糕盒子服装，宣传蛋糕盒子周年庆活动鼓励顾客参与周年庆活动，关注店铺微信号，朋友圈转发周年庆活动进行集赞，给予消费者精美小礼品，加深消费者对于蛋糕盒子的品牌印象。在活动开始前三天进行全城宣传，让工作人员带广告布骑行绕城一圈，将活动信息及时公布，确保消费者提前知晓，夹生消费者对活动印象。1.1.6活动内容通过活动制造一定的促销氛围，营造一个良好的活动气氛，吸引消费者，特别是目标消费者的注意，提高蛋糕盒子的知名度。本次活动的内容是，在蛋糕盒子周年庆当天举办“狂欢跨年派对”，并将当天营业时间延迟至凌晨两点。（1）广告促销①促销宣传单张2000份至少提前2天让店面营业员在新店附近，少量派发，主要针对周围的写字楼、中高档小区、周围店铺、学校、幼儿园②在万达、银泰、吾悦广场及百货大楼购买广告牌进行广告发布，提前五天进行广告宣传。③路演：在活动当天，请电声乐队或舞团乐队，在店铺门口上下午各两个小时的演出。（2）赠品促销在活动当天参与活动前50名消费者可获得一张价值500元现金卡，每次消费之可抵扣30%。（3）有奖促销店内设置100个红包墙，进店内消费满36元，可抽取一个红包，红包内分别是一等奖，免单（5个）；二等奖，半价（20个）；三等奖蛋糕打7.5折（25个）；四等奖，消费减10元（50个）；安慰奖，肉松小贝一个（100个）。（4）奖项设置表6-1奖品明细表（单位：元）奖励项目奖品名称奖品价值消费现金卡（50名）500元现金卡500一等奖（5名）免单（满100）消费免单二等奖（20名）半价（满100）消费总价以一半三等奖（25名）蛋糕打7.5折八寸蛋糕7.5折四等奖（50名）消费减10元（满40）消费额减去10元安慰奖（100名）肉松小贝一个3元1.1.7活动预算表6-2活动经费预算（单位：元）项目费用消费现金卡500元现金卡*50，共25000四等奖消费满减10元*50，共500三等奖八寸蛋糕7.5折*25，共625二等奖半价*20，共1000一等奖免单*5，共500元材料费宣传单页2*2000，广告牌200*6*3，商演20000，共27600人工费100*100，共10000合计65275元1.1.8活动效果与评估企业的促销活动的根本目的是为了企业盈利，此次“蛋糕有盒子么”周年庆促销活动能够大大提升蛋糕盒子的知名度，预计有1000多名消费者进行消费，销售额达到了190000，利润及其可观。此次活动说明蛋糕盒子是一个有着一定发展规模的地方性企业，能够较大地满足消费者的消费需求，推动企业发展。1.2线上推广1.2.1活动主题蛋糕有盒子么1.2.2活动时间2021.8.15（一周年庆）1.2.3活动地点外卖平台及短视频平台，微信朋友圈1.2.4活动目的蛋糕盒子现阶段推出的周年庆活动是为了巩固蛋糕盒子的客源，不仅如此也是为了更加有效线下促销，充分发挥线下促销方式的优势，更好地将蛋糕盒子烘焙产品投入蚌埠市场，为蛋糕盒子提升知名度、满意度以及顾客的忠诚度。像现阶段短视频APP以及各类社交平台是人们更加关注的网络平台，可以分享个人的社交平台成为大众所关注的重点。综上所述，考虑到蛋糕盒子在蚌埠地区自身的促销优势以及现阶段所具备的促销条件，设计出线上适合蛋糕盒子现阶段周年庆活动的促销方案。1.2.5活动宣传外卖平台联合促销宣传，短视频广告推送，官方账号发布活动内容，微信朋友圈转发等（1）外卖平台推广利用外卖平台推广，可以让更多的用户了解到烘焙店的产品，同时也能够让这些用户快速的购买到产品，并且在1个小时左右就能吃到购买的产品，这样也能保证产品的口感，从而让用户产生再次购买的想法。（2）短视频推广利用抖音，快手等短视频平台推广，进行广告投放，或者开通企业账号，发布店内活动或烘焙食品制作过程，吸引消费者进行尝试购买。（3）微信朋友圈在活动期间，在蛋糕盒子微信公众号，每天早上九点准时推送周年庆活动主题文章，每天选取5名转发朋友圈的用户免费赠送肉松小贝两个，可来店领取。在活动前七天开始推送蛋糕盒子周年庆促销信息，微信用户连续转发三天并集赞20个，可凭截图在活动期间进店消费抵十元奖励，每天🧵限前20名用户。1.2.6活动内容为促进销售，提高产品知名度，蛋糕盒子以线下促销手段吸引顾客一元抢购挑选几款定价高的产品，以一元活动参加促销并联合外卖平台进行宣传限时抢购10分钟内所有货品5折，仅限30名消费者，联合短视频进行推送链接一元抵100元在微信小程序推送活动详情页，参与活动，让消费者转发朋友圈并配店名，一元抵100元，再搭配活动图片及产品图，仅限10名，每次消费可抵扣10元。转发赠送在活动期间，在蛋糕盒子微信公众号，每天早上九点准时推送周年庆活动主题文章，每天选取5名转发朋友圈的用户免费赠送肉松小贝两个，可来店领取。消费抵十元奖励在活动前七天开始推送蛋糕盒子周年庆促销信息，微信用户连续转发三天并集赞20个，可凭截图在活动期间进店消费抵十元奖励，每天🧵限前10名用户。1.2.7活动预算表6-3活动经费预算（单位：元）项目费用外卖平台推广费用200*7，共1400短视频推广费用8*10*7，共560活动促销一元抢购，共1000限时抢购30*100，3000一元抵100，10*100，共1000转发赠送，5*3*2*7，共210消费抵10，20*10*7*10，共14000合计2117