运动品牌故事营销与传播考核试卷

运动品牌故事营销与传播考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对运动品牌故事营销与传播的理解和应用能力，考察考生在品牌定位、市场营销策略、传播渠道、案例解析等方面的知识掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.运动品牌故事营销的核心是（）。

A.产品功能

B.品牌历史

C.消费者情感

D.市场份额

2.以下哪个不是运动品牌故事营销的常见传播渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.线下活动

D.产品说明书

3.运动品牌故事营销的目的是（）。

A.提高产品销量

B.建立品牌认知度

C.增强消费者忠诚度

D.以上都是

4.以下哪个不是品牌故事营销中的关键要素？（）

A.故事情节

B.品牌价值观

C.产品特性

D.市场竞争分析

5.运动品牌故事营销中，情感诉求的主要目的是（）。

A.传递产品信息

B.建立情感联系

C.提升品牌形象

D.以上都是

6.以下哪个不是品牌故事营销中的案例分析？（）

A.耐克“JustDoIt”

B.安德玛“IWill”

C.阿迪达斯“ImpossibleIsNothing”

D.李宁“MakeTheChange”

7.运动品牌故事营销中，故事的主角通常是（）。

A.产品

B.消费者

C.品牌创始人

D.运动员

8.以下哪个不是品牌故事营销中的情感策略？（）

A.激励

B.惊喜

C.悲伤

D.中立

9.运动品牌故事营销中，故事叙述的角度应该是（）。

A.以品牌为中心

B.以消费者为中心

C.以产品为中心

D.以市场为中心

10.以下哪个不是品牌故事营销中的传播方式？（）

A.口碑传播

B.媒体广告

C.公关活动

D.产品包装

11.运动品牌故事营销中，故事的时间线应该是（）。

A.从过去到未来

B.从未来到过去

C.从现在到未来

D.从现在到过去再到现在

12.以下哪个不是品牌故事营销中的故事类型？（）

A.成长故事

B.冒险故事

C.竞争故事

D.悬疑故事

13.运动品牌故事营销中，故事的情感基调应该是（）。

A.严肃

B.轻松

C.激情

D.沉重

14.以下哪个不是品牌故事营销中的传播媒介？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.产品本身

15.运动品牌故事营销中，故事的主题应该是（）。

A.产品特性

B.品牌价值观

C.市场需求

D.以上都是

16.以下哪个不是品牌故事营销中的情感连接？（）

A.共同经历

B.情感共鸣

C.物理接触

D.以上都是

17.运动品牌故事营销中，故事的情感冲突应该是（）。

A.正面冲突

B.负面冲突

C.正面与负面冲突

D.以上都是

18.以下哪个不是品牌故事营销中的传播目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进产品销售

D.以上都是

19.运动品牌故事营销中，故事的情感高潮应该是（）。

A.情感释放

B.情感转化

C.情感延续

D.以上都是

20.以下哪个不是品牌故事营销中的情感策略？（）

A.情感诉求

B.情感传递

C.情感引导

D.情感创造

21.运动品牌故事营销中，故事的情感结局应该是（）。

A.愉快

B.悲伤

C.悬疑

D.以上都是

22.以下哪个不是品牌故事营销中的情感元素？（）

A.爱

B.恨

C.欢笑

D.思念

23.运动品牌故事营销中，故事的情感强度应该是（）。

A.强烈

B.微弱

C.平均

D.以上都是

24.以下哪个不是品牌故事营销中的情感策略？（）

A.情感共鸣

B.情感营销

C.情感传递

D.情感引导

25.运动品牌故事营销中，故事的情感色彩应该是（）。

A.明朗

B.悲伤

C.欢快

D.沉重

26.以下哪个不是品牌故事营销中的情感元素？（）

A.情感诉求

B.情感营销

C.情感传递

D.情感引导

27.运动品牌故事营销中，故事的情感触发点是（）。

A.产品特性

B.品牌价值观

C.消费者需求

D.以上都是

28.以下哪个不是品牌故事营销中的情感策略？（）

A.情感共鸣

B.情感营销

C.情感传递

D.情感引导

29.运动品牌故事营销中，故事的情感节奏应该是（）。

A.快速

B.慢速

C.平稳

D.以上都是

30.以下哪个不是品牌故事营销中的情感元素？（）

A.情感诉求

B.情感营销

C.情感传递

D.情感引导

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.运动品牌故事营销的主要目标包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进产品销售

D.塑造品牌形象

2.以下哪些是运动品牌故事营销中常用的情感策略？（）

A.激励

B.惊喜

C.悲伤

D.欢笑

3.运动品牌故事营销中，故事叙述的角度可以包括（）。

A.第一人称

B.第三人称

C.物镜式叙述

D.心理分析式叙述

4.以下哪些是品牌故事营销中的传播媒介？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.产品本身

5.运动品牌故事营销中，故事的时间线可以是（）。

A.从过去到未来

B.从未来到过去

C.从现在到未来

D.从现在到过去再到现在

6.以下哪些是品牌故事营销中的故事类型？（）

A.成长故事

B.冒险故事

C.竞争故事

D.悬疑故事

7.运动品牌故事营销中，故事的情感基调可以是（）。

A.严肃

B.轻松

C.激情

D.沉重

8.以下哪些是品牌故事营销中的情感元素？（）

A.爱

B.恨

C.欢笑

D.思念

9.运动品牌故事营销中，故事的情感冲突可以是（）。

A.正面冲突

B.负面冲突

C.正面与负面冲突

D.无冲突

10.以下哪些是品牌故事营销中的传播目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进产品销售

D.塑造品牌形象

11.运动品牌故事营销中，故事的情感高潮可以是（）。

A.情感释放

B.情感转化

C.情感延续

D.情感高潮过后无后续

12.以下哪些是品牌故事营销中的情感策略？（）

A.情感诉求

B.情感传递

C.情感引导

D.情感创造

13.运动品牌故事营销中，故事的情感结局可以是（）。

A.愉快

B.悲伤

C.悬疑

D.意外

14.以下哪些是品牌故事营销中的情感元素？（）

A.情感诉求

B.情感营销

C.情感传递

D.情感引导

15.运动品牌故事营销中，故事的情感触发点可以是（）。

A.产品特性

B.品牌价值观

C.消费者需求

D.市场环境

16.以下哪些是品牌故事营销中的情感策略？（）

A.情感共鸣

B.情感营销

C.情感传递

D.情感引导

17.运动品牌故事营销中，故事的情感节奏可以是（）。

A.快速

B.慢速

C.平稳

D.不规则

18.以下哪些是品牌故事营销中的情感元素？（）

A.情感诉求

B.情感营销

C.情感传递

D.情感引导

19.运动品牌故事营销中，故事的情感色彩可以是（）。

A.明朗

B.悲伤

C.欢快

D.沉重

20.以下哪些是品牌故事营销中的情感元素？（）

A.情感诉求

B.情感营销

C.情感传递

D.情感引导

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.运动品牌故事营销的核心在于将品牌的历史、文化、价值观与______相结合，以情感化方式与消费者沟通。

2.运动品牌故事营销的目的是通过讲述品牌故事来______品牌形象，增强消费者对品牌的______。

3.在运动品牌故事营销中，______是故事叙述的基础，它决定了故事的发展和情感走向。

4.运动品牌故事营销的传播渠道包括______、社交媒体、线下活动等。

5.运动品牌故事营销中，情感诉求的主要目的是建立与消费者之间的______。

6.品牌故事营销中的关键要素包括______、品牌价值观、产品特性等。

7.运动品牌故事营销中的案例分析通常以成功品牌的故事为例，如耐克的______。

8.在运动品牌故事营销中，故事的主角可以是______、消费者或品牌创始人。

9.运动品牌故事营销中，情感策略可以包括______、惊喜、悲伤等。

10.运动品牌故事营销的传播媒介包括______、网络、报纸等。

11.运动品牌故事营销中，故事的时间线可以是______，也可以是______。

12.运动品牌故事营销中的故事类型可以是______、冒险故事、竞争故事等。

13.运动品牌故事营销中，故事的情感基调可以是______，也可以是______。

14.运动品牌故事营销中的情感元素包括______、恨、欢笑等。

15.运动品牌故事营销中，故事的情感冲突可以是______，也可以是______。

16.运动品牌故事营销中的传播目标包括______、增强品牌美誉度、促进产品销售等。

17.运动品牌故事营销中，故事的情感高潮可以是______，也可以是______。

18.运动品牌故事营销中的情感策略包括______、情感传递、情感引导等。

19.运动品牌故事营销中，故事的情感结局可以是______，也可以是______。

20.运动品牌故事营销中，故事的情感触发点可以是______、品牌价值观等。

21.运动品牌故事营销中的情感元素可以包括______、情感营销、情感传递等。

22.运动品牌故事营销中，故事的情感节奏可以是______，也可以是______。

23.运动品牌故事营销中的情感色彩可以是______，也可以是______。

24.运动品牌故事营销中的情感元素可以包括______、情感诉求、情感引导等。

25.运动品牌故事营销中，故事的情感强度可以是______，也可以是______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.运动品牌故事营销的核心是产品本身的功能和特点。（）

2.运动品牌故事营销中，情感策略应该避免使用悲伤的情感元素。（）

3.运动品牌故事营销的传播媒介仅限于电视和社交媒体。（）

4.在运动品牌故事营销中，故事的时间线必须严格按照历史顺序进行叙述。（）

5.运动品牌故事营销中，品牌价值观不应该在故事中体现。（）

6.运动品牌故事营销中，故事的情感冲突越激烈越好。（）

7.运动品牌故事营销的目的是为了提高品牌的市场份额。（）

8.运动品牌故事营销中，故事的主角只能是运动员。（）

9.运动品牌故事营销中，情感策略应该与品牌定位保持一致。（）

10.运动品牌故事营销的传播目标应该只关注品牌知名度的提升。（）

11.运动品牌故事营销中，故事的情感结局必须是积极的。（）

12.运动品牌故事营销中，情感触发点应该是消费者自身经历的事情。（）

13.运动品牌故事营销中，故事的情感节奏应该与产品特性相匹配。（）

14.运动品牌故事营销中，情感色彩应该与品牌形象相协调。（）

15.运动品牌故事营销中，情感强度应该根据目标受众的情感需求来调整。（）

16.运动品牌故事营销中，故事的情感元素应该具有普遍性，以便吸引更广泛的消费者。（）

17.运动品牌故事营销的传播媒介选择应该基于成本效益分析。（）

18.运动品牌故事营销中，故事的情感冲突可以是无形的，如心理层面的冲突。（）

19.运动品牌故事营销中，情感策略应该注重故事的真实性和可信度。（）

20.运动品牌故事营销的目的是通过情感连接来建立长期的消费者关系。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.结合具体案例，分析一个运动品牌是如何通过故事营销提升品牌形象和市场影响力的。

2.论述在运动品牌故事营销中，如何运用情感策略来增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3.请列举三种不同的运动品牌故事营销传播渠道，并分别说明其优缺点。

4.针对当前运动品牌市场竞争激烈的环境，探讨运动品牌如何通过故事营销实现差异化竞争。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：耐克“JustDoIt”广告系列的成功之处在哪里？请结合运动品牌故事营销的原理，分析耐克是如何通过这一广告系列来提升品牌形象的。

2.案例题：分析李宁品牌在2018年推出“国风”系列运动服的市场策略，讨论其如何通过故事营销结合中国传统文化元素来增强品牌吸引力和市场竞争力。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.A

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

21.A

22.C

23.D

24.B

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,C

6.A,B,C

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空题

1.消费者情感

2.塑造，认同感

3.故事情节

4.线下活动

5.情感联系

6.故事情节

7.“JustDoIt”

8.运动员

9.激励，惊喜

10.电视，网络

11.从过去到未来，从现在到过去再到现在

12.成长故事，冒险故事，竞争故事

13.严肃，轻松

14.爱，恨，欢笑，思念

15.正面冲突，负面冲突

16.提高品牌知名度，增强品牌美誉度，促进产品销售，塑造品牌形象

17.情感释放，情感转化

18.情感诉求，情感传递，情感