《新媒体概论》期末试卷及答案2套

新媒体概论试卷（一）填空题（2分每题，共10题）1.（）是媒介研究的分支学科，是从生态想象介入传播研究，在负责的社会生态体系内，透视人、媒介和社会各种力量的共栖关系，以期望达到生态平衡的一门新兴学科。2.（）的代表网站大多不为普通网民所知晓，但是却在相关行业内部拥有极高的知名度，也较早地实现了自身的盈利。除了垂直行业的中国纺织网、中国制造网、敦煌网以及慧聪网之外，阿里巴巴网由于行业综合齐全，专注于中小企业而闻名。3.（）（Businesstocustomer），是指企业对个人的电子贸易行为。4.（）是指人们在交往中相互传递、交换信息，从而产生人与人之间相互吸引、认知与作用的社会关系网络。可以简而概括为一对一的信息传播。5.（）是整合了集群计算、网格计算、虚拟化、并行处理和分布式计算的新一代信息技术，它是基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。6.（）是指对所要传递的信息进行编码,并将其传播出去的组织或个人。7.（）则是指接收信息,并对信息进行解码的个人或群体。8.（）是指以数字化技术为基础的,区别于传统媒体的,建立在具有即时互动、多种传播形式与内容形态的多媒体平台上,并且可以不断更新的、有利于广告主与受众进行信息沟通的品牌传播行为与形态。9.网络视频（）指的是视频内容在全息技术的“烛照”与“映射”之下对现实境况的“超真”复现,模糊了人们的感官系统,“真实”与“超真实”的边界在“高参与度”中渐次消融。10.（）可以解读为:当一个部门失去公信力时,无论说真话还是假话、做好事还是坏事,都会被认为是说假话、做坏事。二、判断对错（2分每题，共10题）1.物联网具有沟通性、模式化、系统性的传播特性，被认为是世界下一次信息技术浪潮和新经济的引擎，蕴含着传媒发展的巨大空间。2.第三方担保交易模式通过技术流程解决了整个社会层面的支付诚信问题，让买卖双方都能从中获益。3.天使投资一般出自比较富有的公司，针对一些具有创新概念或者独特技术的项目及初创型企业，进行一次性前期投资。4.风险投资的英文是VentureCapital，国内报纸常将其简称为VC。它原是“创业投资”的意思，但在具体表述时，更加强调“高风险”和“高回报”的概念。5.大众社会理论不认为媒介是一种非常有害的、癌症一般的社会力量,必须对媒介进行净化或者对媒介进行彻底的重构。6.网众是由“网络化用户”组成的群体，即当今社会中那些积极的媒介使用者。7.博客起源于中国。8.DIY主要是指自己亲自动手来做。9.自媒体并不是一种媒体平台,而只是一种传播形态。10.在自媒体平台，几乎不需要投入任何成本，也不要求你有任何的专业技术知识，只要掌握基本的电脑操作技能，便可以发布自己所想要表达的信息。三、名词解释（4分每题，共5题）1.媒体2.传播学3.“六度分隔”理论4.垂直网站5.网络侵权四、简答题（8分每题，共5题）1.媒体与媒介的区别是什么？2.受众的特征有哪些？3.主要受众理论有哪些？4.微信的传播优势是什么？5.推动新媒体移动化的因素是什么？新媒体概论试卷（二）一、填空题（2分每题，共10题）一、填空题（2分每题，共10题）1.（）是一种以传播信息为目的，不同事物间产生联系为效果，借助种种技术手段、实现方法，并具有一定的复杂内部结构的机构具体的表现形式也就是说，媒体至少有两层概念，第一层是具体的表现形式，比如印刷出版的报纸；第二层是维持并保证这一形式运行的机构组织，比如报社机构。2.（）自二十世纪三十年代开始兴起，主要是研究人与人之间如何借助社会符号进行信息交流而建立起相应的各种关系。3.（）（CustomertoCustomer），是指个人与个人之间的电子贸易行为。4.（）是指人们在交往中相互传递、交换信息，从而产生人与人之间相互吸引、认知与作用的社会关系网络。可以简而概括为一对一的信息传播。5.（）则是指接收信息,并对信息进行解码的个人或群体。6.（）培养受众的媒介批判意识以及“使用和解读媒介信息所需要的知识、技巧和能力”。7.口碑传播大多发生在强关系人群的人际传播中,具有强大的影响力,且被广泛应用于现代营销中,称为（）8.（）是指微电影的制作时间较短,一天或几天就能够完成制作流程。9.（）,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台;用户可以通过Web、wap等各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。10.（）是一种简单轻松、以娱乐为旨归的浅层次的阅读形式，其阅读对象大多是快餐式的图像短信、帖子，或者是包装过的对名著的读图、缩读、速读。简单、直接、感性，瞬间得到愉悦与满足，是浅阅读文化流行的直接元素。二、判断对错（2分每题，共10题）二、判断对错（2分每题，共10题）1.电子商务，是指利用简单、快捷、低成本的互联网环境，让商业交易的买卖双方可以方便地、不谋面地进行各种商业贸易活动。2.支付宝是阿里巴巴集团公司最初为解决旗下的蚂蚁金服的交易支付问题而设立的平台。3.天使投资最大的意义并不在于对投资项目的帮助，而在于对有思想、有价值的创业人才的培养。4.使用与满足理论试图消除传统受众研究中所形成的偏见与刻板印象,力图从受众自身的需求和心理出发,重现受众在媒介使用过程中的积极性与主动性。5.微信是阿里巴巴公司推出的一个为智能手机提供即时通信服务的免费应用程序，用户可以通过智能手机、平板电脑、网页快速发送文字、图片、音频、视频等信息。6.博客起源于中国。7.新媒体广告信息管理具有即时性。8.微电影即微型电影,又称微影。9.自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其传播理念是平等对话和信息共享。10.自媒体的用户数量不大，也大多为“草根”平民提供了“随心所欲”的表达空间。三、名词解释（4分每题，共5题）1.新媒体2.粉丝3.“150法则”4.即时通讯技术5.网络侵权四、简答题（8分每题，共5题）1.新媒体对媒介生态的影响是什么？2.新媒体传播的特征是什么？3.网络口碑营销方式六个基本要素是什么？4.微电影的发展趋势是什么？5.浅阅读的特征是什么？新媒体概论试卷（一）答案填空题（2分每题，共10题）1.媒介生态学2.B2B3.B2C4.人际传播5.云计算6.传播者7.受众8.新媒体广告9.“全息化”10.“塔西佗陷阱”二、判断对错（2分每题，共10题）1.T2.T3.F4.T5.F6.T7.F8.T9.T10.T三、名词解释（4分每题，共5题）1.媒体“媒体”是一种以传播信息为目的，不同事物间产生联系为效果，借助种种技术手段、实现方法，并具有一定的复杂内部结构的机构具体的表现形式也就是说，媒体至少有两层概念，第一层是具体的表现形式，比如印刷出版的报纸；第二层是维持并保证这一形式运行的机构组织，比如报社机构。二者合一才能被称之为媒体。2.传播学传播学自二十世纪三十年代开始兴起，主要是研究人与人之间如何借助社会符号进行信息交流而建立起相应的各种关系。可以说，它是建立在其他众多学科的基础上，而专门研究游离于众多学科边缘的问题，它所关心的就是信息的流动，以及在流动的过程中对于社会的作用与影响。因此，它与其他学科有着种种密不可分的关联，但又鲜明地表现出自己独有的特点。在与社会学新闻学的关联中，有三种容易混淆或似是而非的概念：新闻、宣传与舆论。对这三者的区别认识将有助于对传播学基本理念的接受。3.“六度分隔”理论“六度分隔理论”,是由美国心理学家米尔格伦提出，其意指“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。4.垂直网站垂直网站就是为某一特定领域、特定群体或特定需求,提供信息和服务的网站。5.网络侵权网络侵权是指在网络环境下所发生的侵权行为。四、简答题（8分每题，共5题）1.媒体与媒介的区别是什么？媒体是一个外来词，来源于英文单词“media/medium”，从原义可以解释为媒体，也可解释为媒介。在不少场合有所混用。但这两者在汉语中的意思相差很远，“媒体”是一种以传播信息为目的，不同事物间产生联系为效果，借助种种技术手段、实现方法，并具有一定的复杂内部结构的机构具体的表现形式，也就是说，媒体至少有两层概念，第一层是具体的表现形式，比如印刷出版的报纸；第二层是维持并保证这一形式运行的机构组织，比如报社机构。二者合一才能被称之为媒体。而“媒介”则是第一层中的传播介质。媒体是通过一定的载体或平台来承载相关信息，在限定的社会道德观念、所在国家的政策法规、所在社会的经营需求下，以一定的内部体制，来保证信息的不断传播、更新与影响。媒体是现代社会中的一个有机组成部分。一旦提及媒体，必是关注到它组织机构的属性，强调它作为一个组织、一个机构，在国家与社会中必须承担的义务与责任。2.受众的特征有哪些？同质性与异质性；稳定性与流动性；被动性与主动性。3.主要受众理论有哪些？大众社会理论；使用与满足理论；分众理论。4.微信的传播优势是什么？人性化设计,操作便捷；多媒体传播；系统开放,免费使用；用户黏度高；传播主体的双向性与互动性；传播内容的私密性与即时性；多媒体平台集成共享；全方位、立体化的社交网络。5.推动新媒体移动化的因素是什么？受众的媒体需求是新媒体移动化的原动力；移动媒体自身特点决定了新媒体的移动化；移动技术的革新推进了新媒体的移动化。新媒体概论试卷（二）答案一、填空题（2分每题，共10题）1.媒体2.传播学3.C2C4.人际传播5.受众6.媒介素养7.“口碑营销”8.微制作9.微博10.浅阅读二、判断对错（2分每题，共10题）1.T2.F3.T4.T5.F6.F7.T8.T9.T10.F三、名词解释（4分每题，共5题）1.新媒体我们所讨论的新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体而言的，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如以数字传输为基础、可实现信息及时互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的计算机、手机、电视等。2.粉丝“粉丝”一词来源于英文fans的谐音,汉语中指狂热的大众文化爱好者和大众文化偶像崇拜者。3.“150法则”“150法则”的假说来源于欧洲发源的“赫特兄弟会”。这个自给自足的组织认为“把人群控制在150人以下是管理人群的最有效的方式。”它把150人当作是“可以与之保持社交关系的人数的最大值”,这意味着无论个体通过一种社会性网络服务与多少人建立了弱链接,他的社会关系的强链接数量仍符合“150法则”。4.即时通讯技术即时通讯(Instantmessenger,IM),是一种基于互联网的即时交流消息的业务，即时通讯是一个终端联网一个即时通讯网路的服务。5.网络侵权网络侵权是指在网络环境下所发生的侵权行为。四、简答题（8分每题，共5题）1.新媒体对媒介生态的影响是什么？改变媒体市场格局；新媒体成为热点产业；新媒体将融合传统媒体；盈利模式在发展变化；注意力的稀缺促使受众导向时代的真正来临。2.新媒体传播的特征是什么？表现形式多样性和主动性增强；传播更为个性化；接受方式从固定向移动转变；传播速度实时化；多方面实现单一到交融；传播方式从单向转变为双向；传播与更新速度快、成本低；信息量大、内容丰富；零成本全球传播；检索便捷；多媒体传播；超文本。3.