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文档简介
国外主流3G业务研究Page1中国移动通信研究院研究主要内容 全球3G市场总体开展现状介绍 全球3G运营商数量变化 全球3G用户增长情况 全球3G终端情况 国外热点3G业务开展现状分析国外3G业务开展概述无线音乐电视位置业务移动支付SNS业务移动广告移动搜索 典型移动互联网业务国外3G业务开展经验总结 国外运营商3G业务开展思路 3G时代业务开展趋势 3G时代终端开展趋势 3G时代计费开展趋势Page2中国移动通信研究院 全球3G市场总体开展现状介绍3G商用网络数量不断增加,WCDMA/HSDPA比重增加截至到2021年2月,全球共有210个WCDMA商用网络、175个HSDPA商用网络、31个HSUPA商用网络、234个CDMA20001X商用网络、75个CDMA20001XEV-DORev.0商用网络和15个CDMA20001XEV-DORev.A商用网络。Page3中国移动通信研究院▪▪▪▪2021年4月,澳大利亚Telstra正式关闭CDMA网络2021年4月,韩国第二大运营商KTF宣布在3年内放弃CDMA网络,并将现有WCDMA升级到HSPA日本第二大运营商KDDI宣布将逐渐放弃旗下CDMA2000网络,转而建设WiMax网络,并方案于2021年夏天进入商用。2007年,拉丁美洲一些CDMA核心市场的运营商〔巴西的Vivo、委内瑞拉的Cantv和Movistar〕纷纷制定了向GSM迁移的方案 来源:通信信息研究所全球3G市场总体开展现状介绍 CDMA开展速度放缓Page4中国移动通信研究院全球3G市场总体开展现状介绍 全球3G用户快速增长截止2021年2月,全球WCDMA用户累计到达1.94亿户;EV-DO用户累计到达9510万;CDMA20001x用户累计到达3.31亿户。 全球3G用户比例 来源:电信研究院信息所Page5中国移动通信研究院全球3G市场总体开展现状介绍 3G终端开展趋势良好截至2021年2月,累计全球共有934款WCDMA终端,470款HSDPA终端,1376款CDMA20001X终端,549款CDMA20001XEV-DO终端。 来源:电信研究院信息所Page627.50%34.35%41.28%34.90%20.00%15.00%10.00% 5.00% 0.00%40.00%35.00%30.00%25.00%SKTDocomoKDDI
KDDIWIN中国移动通信研究院▪▪数据业务收入成为3G时代移动业务收入的重要来源尽管由于用户基数增加、业务资费下降等因素的影响,移动业务ARPU在有些国家和地区有所下降,但是数据业务ARPU普遍提升,数据业务ARPU占总ARPU的比例不断提高
2007年日韩市场移动数据业务占移动业务的比例
45.00% 全球3G市场总体开展现状介绍3G数据业务蓬勃开展,APPU稳步攀升Page7中国移动通信研究院国外热点3G业务开展现状分析 无线音乐无线音乐业务是移动数据业务收入来源的最重要组成局部无线音乐业务正在向固定移动融合的方向演进丰富的音乐内容、广泛的终端支持、完善的版权保护、灵活的计费方式是促进无线音乐开展的关键成功因素中国移动通信研究院Page8Source:SA,2007国外热点3G业务开展现状分析 电视 很多运营商开始提供电视业务,但目前的 电视业务模式主要有运营商主导和广电系 统主导两种模式 由于电视业务涉及的价值链成员较多,通 常从内容和网络两个方面受到不同监管机构的 监管,规模化推广困难较大 电视的开展在世界范围内并不是很理想, 广告收入还未成为业务收入的主要来源 欧洲电视使用情况Page9中国移动通信研究院SOURCE:SA,2007Page10中国移动通信研究院国外热点3G业务开展现状分析 移动支付随着移动通信的重点从根底通信领域向生活领域的延伸,移动支付业务的开展将逐步提速。日韩市场移动支付开展比较成熟,具备了交通卡、购物卡、信用卡等多重功能。移动支付的大力开展,需要包括终端、银行、商家、运营商等价值链各个环节的配合。运营商之间携手共同创造良好的行业环境,如共同联合商家铺设POS机等,是促进移动支付开展的重要因素。2007年2008年(E)2009年(E20)10年(E20)11年(E)2002年2003年2004年2005年2006年Page112002-2021年全球游戏市场情况〔单位:百万〕300.0250.0200.0150.0100.0 50.0 0.01600.01400.01200.01000.0800.0600.0400.0200.00.0全球移动游戏用户数全球移动游戏下载量▪游戏是运营商 数据业务收入来源 的最重要组成局部 之一▪随着终端性能 的不断提高以及手 机游戏内容的日益 丰富,游戏市 场将不断扩张 中国移动通信研究院国外热点3G业务开展现状分析 游戏Page12中国移动通信研究院国外热点3G业务开展现状分析 SNS业务移动社区业务不仅仅为用户提供了丰富多彩的内容下载,用户还可以上传内容,联络朋友,以及在下载之前试听试用,成为3G时代最受欢送的业务之一。移动社区业务的商务模式开始逐渐清晰,包括业务包月使用费、内容下载费、增值效劳使用费、广告费和流量费等诸多盈利模式开始为广阔业务提供商所青睐。国外诸多运营商选择和传统的知名SNS提供商合作,以更多地吸引用户,保持用户的忠诚度。Page13中国移动通信研究院Source:SA(2007年5月)Page14中国移动通信研究院 国外热点3G业务开展现状分析 移动搜索移动搜索将成为上最常用的应用之一。无论是DoCoMo、KDDI等运营商还是Google、Yahoo等传统的搜索引擎提供商都纷纷涉水移动搜索领域:运营商借助移动搜索提高用户使用业务的便利性,从而促进业务的开展和提升用户黏性;搜索引擎厂家那么觊觎广阔移动用户中蕴藏的巨大的广告潜力。和终端的随时随地、个性化等特性相结合,移动搜索功能在传统搜索的根底上得到极大的拓展。移动搜索和位置业务、广告业务等其他业务的融合是未来的开展趋势。移动搜索目前的主要盈利模式是广告模式。Page15中国移动通信研究院为移动互联网业务的开展提供了根底。西欧用户希望在上使用的互联网品牌 用户在上使用传统互联网业务的需求也逐步被 激发出来,希望能够在上体验跟PC上一样的业 务。 无论是运营商还是互联网公司都非常重视移动互联 网业务的开展,通过战略合作共同推广业务。Source:SA, 2007Page16▪▪▪▪运营商和Google、Yahoo!、MySpace、Youtube、eBay、BBC等知名的互联网企业合作,以十分开放的心态积极引入互联网业务。采用无限量包月的模式,为用户提供低廉的数据流量资费。移动广告成为运营商未来3G业务开展战略的重要组成局部,通过和知名互联网企业的合作,吸引用户眼球,增加用户黏性,从而为获取广告收入提供根底。Vodafone已经委托Yahoo!来销售其门户网站的上的广告。运营商通过收取流量费、业务包月费用、增值业务销售收入、广告收入等途径获取盈利。 中国移动通信研究院国外3G业务开展经验总结 运营商以积极的心态面对传统互联网业务向移动网络的渗透,积极拓展移动互联网业务、游戏、影视、电子商务等多个领域 SKCommunications:运营SKT的CyWorld、NateOn等互联网业务 TUmedia:运营SKT的S-DMB电视业务 SeoulRecords和Melon:韩国最顶尖的音乐网站 IHQ:影视演员经纪公司 Ntreev:在线游戏公司 Aircross:移动解决方案提供商 YTNMedia:有线电视公司 Chungeorahmfilm:电影工作室 Morning365:网上书店 Paxnet:顶尖的财经网站 HanaroTelecom:韩国第二大固网运营商 Page17 国外3G业务开展经验总结 运营商通过收购、兼并等方式迅速拓展自己的业务实力,储藏自己的核心能力,加大内 容运营的深度SKT目前拥有/控股的公司涉及互联网、媒体Page18▪▪▪移动业务注重有线无线的融合,为用户提供PC、上的无缝体验。以Blog、RSS、SNS为核心的Web2.0应用逐渐在移动网络上繁荣,移动互联网业务进入2.0时代。音乐、游戏等业务开展更加精细化,功能逐步升级,强调社区构建的能力,促进用户之间的沟通。 Cyworld中国移动通信研究院
EZGREEWidgset国外3G业务开展经验总结 3G业务注重有线无线的融合,移动业务向2.0时代演进,满足用户个性化的需求中国移动通信研究院提供满足用户需Page的个性化内容求19通过客户端降低用户使用门槛内容整 合1实现海量的互联网内容的聚合23对内容进行终端适配增强用户体验4具备客户关系管理和计费条件5不向用户收取费用6内容编辑内容分 发Blog音乐图片视频个性内容
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电子商务Page20中国移动通信研究院▪▪▪▪▪3G业务的开展对终端的依赖性将进一步增加,3G业务的推广和定制终端须臾不可别离。传统终端厂家不满足于为用户提供终端,更多地参与到移动业务开展的价值链中。Apple、Google等互联网公司也开始涉足终端领域,进一步激化了终端市场的竞争。运营商加大了终端研发、终端定制的力度,十分重视和终端厂家的合作,通过多种模式和终端厂家进行合作,以进一步增加对终端的把控力和发言权。终端和业务进行捆绑销售,并且运营商对终端进行采购并实现终端销售的力度加大。国外3G业务开展经验总结 终端是影响3G业务
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