营销策略与市场营销管理制度_第1页
营销策略与市场营销管理制度_第2页
营销策略与市场营销管理制度_第3页
营销策略与市场营销管理制度_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

营销策略与市场营销管理制度第一章总则第一条为规范企业的营销活动，提高市场竞争力，订立本制度。第二条本制度适用于企业内全部涉及营销活动的部门和人员。第二章营销策略确实定第三条企业应依据市场需求及竞争情形，订立市场营销策略，并定期进行评估与调整。第四条营销策略确实定应考虑以下因素：产品特点与竞争优势；目标市场与客户需求；市场竞争对手及其策略；销售渠道和推广手段。第三章市场调研与分析第五条企业应定期进行市场调研与分析，以了解市场动态和客户需求，并为订立营销策略供应依据。第六条市场调研的重要内容包含：市场规模、增长率和趋势；目标客户群体及其特点；竞争对手及其产品与策略；价格水平和更改趋势；潜在合作伙伴和渠道。第七条市场调研的方法包含：数据分析与统计；消费者调查与访谈；问题反馈与看法收集；监测竞争对手行动。第四章产品定位与品牌建设第八条企业应确定产品在市场中的定位，并乐观进行品牌建设，树立企业形象与信誉。第九条品牌建设的重要内容包含：定义品牌定位和核心价值；设计品牌标识与形象；订立品牌宣传和推广计划；维护品牌形象与声誉。第十条产品定位与品牌建设应与营销策略相结合，确保全都性和协调性。第五章销售渠道与分销管理第十一条企业应选择适合的销售渠道，确保产品能够便捷地到达目标客户，并实施有效的分销管理。第十二条销售渠道的选择原则包含：要求掩盖目标市场；能够供应快速、稳定的供应；具备良好的售前、售中、售后服务本领；本钱合理、效益可观。第十三条分销管理的重要内容包含：渠道合作伙伴的招募与管理；渠道销售政策的订立与执行；渠道冲突解决与整合；渠道销售数据的监控与分析。第六章促销活动与市场推广第十四条企业应订立促销活动和市场推广计划，提高产品知名度和销售额。第十五条促销活动的形式包含：特价促销与折扣优惠；赠品赠送与优惠券发放；促销活动与主题活动结合；合作推广与联合营销。第十六条市场推广的重要手段包含：广告宣传与媒体合作；线上线下营销与推广；社交媒体与网络推广；公关活动与口碑营销。第十七条促销活动与市场推广应与公司形象和品牌定位相符，遵守相关法律法规。第七章绩效评估与改进措施第十八条企业应建立并执行市场绩效评估机制，通过数据分析与反馈，对营销策略和活动进行优化和改进。第十九条绩效评估的重要指标包含：销售额与销售增长率；市场份额和品牌认知度；客户满意度和忠诚度；营销活动投入产出比。第二十条绩效评估结果应及时反馈给相关部门和人员，组织经验共享与总结，并订立改进措施。第二十一条企业应定期进行市场营销制度的评估和修订，以适应市场变动和企业发展需求。第八章附则第二十二条本制度自颁布之日起施行。第二十三条本制度由企业管理负责人负责解释。第二十四条本制度的解释权归企业

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 规章制度

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论