磁力引擎-冬季特刊- 2024V5

MAGNETicENGINEMAGAZINE20242024/12磁力年终大盘点2024WINTERCONTENTSPART1卷首语004PART2磁力大战报006PART3快手热榜年度盘点012PART4COVERSTORY磁力年终大盘点024盘点·高效｜用AI这把锤子撬动更多拿盘点·秀Case｜短剧增量单日消耗从不足400万到2000万盘点·广效｜商业从内容生态中开花盘点·年度案例｜用有温度的AI，讲有价值的快手故事PART5品牌有大案054PART6快手电商消费专栏062老铁年货采购爱买啥？—快手年货节热销商品用户需求洞察PART7磁力制造新春礼盒来啦070012012032COVERSTORY磁力年终大盘点032070046PREFACEPREFACE据《2024内容创作者生态报告》数据显示，以抖音、快手和小红书为例，粉丝超过100万的博主在抖音、快手、小红书内占比分别为0.16%、0.43%、0.02%。上位的难度似乎比考取清北还高，而涨粉速度也在下降。2018年，达据《2024内容创作者生态报告》数据显示，以抖音、快手和小红书为例，粉丝超过100万的博主在抖音、快手、小红书内占比分别为0.16%、0.43%、0.02%。上位的难度似乎比考取清北还高，而涨粉速度也在下降。2018年，达视。此外，每位创作者（达人）还需在CP角色（内容种草角色）与KOS角色（卖货角色）之间找到平衡，兼顾粉丝播放数据分析内容的爆发力，例如在多少秒内有65%以上的用户停留，接下来采用何种技巧留住观众通过与许多达人的交流，我们发现，制作视频内容不仅需要匠人的匠心，更要有方法论，掌握用户心理曲线。一个2分钟的内容背后有着缜密的结构。例如，一遵循前30秒面向泛用户讲述，建立群众基础；接下来的1分钟针对行业内人士，引发共鸣；最后30秒则面向目标客户，让他们有领悟，达到深度种草效果。优具备个人表现力，还需找到内容原型，通过站在2024年年底这个时间点，我们通过多种数据来源可以看出，我国网络视频用户规模已接近11亿，网民渗透率达到约98%。相比2023年，主流平台的活跃创作者数量同比增长了60%以上，月度更新的新作品总数也增长了近35%以上。在用户增长趋于饱和的在线内容市场，内容供首先，优秀的品牌2024年都牢牢把分利用各平台的数据产品来检视和聚焦品类的高级人群包。通过数据去洞察内容消费，的、买的、搜的、谈的等行为，去提炼关键从过去找卖点和痛点，转而找买点与场景，达人合作，拆解竞品的脚本，进行高光帧分-AI能带来无限遐想的故事感，但实践后发现机器讲不清大模型产品“可灵AI”提供深度技术支持的国内首原创奇幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线，15天内正片播放量超5200万；12月，快手联合李少红、贾樟柯、叶划作品上线，9部电影短片全部用可灵AI进行视频生成。这些探索让AIGC技术深度参与影视内容最后，2024年的存量竞争市场中，快手在服务用户、创作者与商家这三位一体方面积极作为，不仅提还培育并焕新了优质创作者，助力更多商家做展望2025年，我们期待在技术驱动下，快率和观看时长作为衡量标准，而不考虑内容是否对用户有益。快手在2024年利用大模型技术进一步识别内容质量，占比，另一方面提升了原创性和商业价值更高的内容所占强情感绑定。2024年，私信次数同比增长了40%，评论区的时长增长了近30%，实现了更深层次的互动。同时，从2023年开始，各大平台就纷纷将短剧作为明星从2023年开始，各大平台就纷纷将短剧作为明星剧能精准拿捏用户的爽点。短剧通过对话台冲突性，提供了丰富的情绪价值，现已吸引了约3亿日活小时以上的重度用户规模达到1.4亿。2024年中国短剧产值将达到600亿元，超过电影票房的570亿元。通过机器精准观察用户行为，短剧能够实现定向推荐互动。此外，快手在创作者生态中引入更多元化的新人进生态更健康，有机会有希望，激发创作动力。通过内估体系，快手帮助主播更好地做直播，从内容范式的视KuKuaishouAI004005004磁力引擎磁力大战报MAGNETICISSUE.05磁力引擎Q3日活突破4个亿平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%达7.14亿，二者均创历史新高。商业评论指出，用户是快手在动荡的外部环境中立足的锚点，当一个平台承载了7亿人与他们的衣食住行，用户自会为平台指明前进的方向，理解用户，即是理解市场变化300%50+%300%50+%176176亿元同比增长20%2000+万元150+个基于不断丰富、优化的内容生态和商业生态的深度耦合，快手从内循环到外循环，都找到了新的增长曲线，其商业2023Q32024Q32023Q32024Q33342亿元40+%2023Q32024Q32023Q32024Q33342亿元40+%27%20+%1.33亿在刚刚发布的快手三季报中，预想中的节衣缩食却并未出现在快手老铁身上，Q3季度通常是电商淡季，整个行业都在为大促蓄水，而快手电商稳健增长，GMV同比提升15.1%至3342亿元。衡量一家公司成长性的标尺众多，而快手身上最大的关注点无疑是电商业务，这台增长引擎正在源源不断地增速不足2%。在存量时代中仍能取得增量，意味着快手拥有超越其他经济体的内在活力。如果说增量（财务表现）是流4.08亿3.87亿4.08亿同比增长5.4%亿6.85亿7.14亿同比增长4.3%006007006磁力引擎磁力大战报MAGNETICISSUE.05磁力引擎008009购物节期间，快手电商动销新商家/达人数超30万个，电商新增用户数超700万人，GMV破历史峰值，同比去年增长94%，刷新了200200%2500个57000个84000个众多商家/达人在今年双11期间实现了业绩突破，以直播94%作为内容场的重要增量场景，短视频带货以及短视频与直播联动，成为商家/达人提升生意规模的重要抓手，双11期间，快手挂车短视频发布量同比增长10倍，超5.7万商家/达人单场94%HIGHLIGHTACHIEVE-MENTS生态的繁荣吸引了更多商家/达人与用户参与今年快手双11。购物节期间，快手电商动销新商达数超30万个，快手电商新增用户数超700万人。在商达与用户的共同助力下，快手双11期间成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。其中，后/THEWHOO、顾家家居、中国珠宝、荣耀、雅鹿、vivo、作业帮、欧诗漫、谷雨、韩束成为快手双11期间受用户欢迎的快手电商双11的特色玩法也直接带动了用户下单热情。双次。主打入团享受更多专属福利的购物团今年双11深受用户欢迎，双11期间，加入购物团的用户数超3900万人。在让更多用户享受到更多福利的同时，购物快手电商国补用户领券数量超146万张，带动了消电家居一步提升用户消费体验。双11期间，快手电商现货订单同比增长21%，商家平均发货速度同比提升30%，过敏包退300万个30万个10倍700万人010011快手从特色产业带、特色城市的源头好货出发，抓住时令特色、区域优势和独特品类，努力挖掘平台内的优质特色供给，点线面结合，实现选品覆盖老铁生活的方方面面，让更多满足老铁需求的“好东西”上桌、上身，实现今夏全国普遍高温，大闸蟹上市比往年晚，而中秋节较去年提前，爱蟹人士都在翘首期待螃蟹成熟。快手电商和盘锦河蟹产地一起发起“金秋赶蟹季”活动，吸引用户来追中国最早成熟的螃蟹。中秋前夕，快手电商联动盘锦市人民政府举办盘锦河蟹开捕仪式，在直播间带领老铁“云赶蟹”，并将现捞现发的优质盘锦河蟹送上老铁的餐桌。活动期间全域GMV达成4204万，买家数达成25.2万，同比去年增长800%，搜索一跳GMV同比去年提升距离沈阳100多公里的小城佟二堡，是东北人家喻户晓的买貂集散地，每皮大衣爆发了超越地域的强劲消费趋势，快手联动东北貂皮大衣产业带佟二销往南方各地，同时深度联动达人打造专场，让老铁在各个服饰主理人的直MORECASES MAGNETICISSUE.05D头商品牌在市场占有率、知名度和好感度上拥有手为各大头商品牌设计专业的定制货盘、优势机制，提供有力的营销助推，助力头商品牌实现大场突围，也充分验证了快手日，在冷启动的情况下取得了突破性的成绩，当晚霸榜品牌榜长达3小时，成功实快手电商和品牌一起，通过流量、玩法、货盘组织和价格机制，带来了一场成功的头商品牌冷启大场直播。由于事前做好了快手用户分析，品牌针对性选择了更适合年轻人的爱心、玫瑰造型首饰，数据显示这些经典款、高价款果然成为了当场的贡献单品，24-30岁的核心成交人群贡献最大，新客超86%。九号是聚焦于创新短交通和机器人领域的新兴品牌，旗下九号电动车以智能高配、潮流吸睛的特点，成为了新一代年轻人的出街利器，这也让九号成为电动车赛道的人数超169万。在快手直播中，单价超8000元的高端系列在抽免单玩法加持下获冷山是全国最大的雪具零售连锁品牌，也是众多知名国际品牌在中国市场的代理快手用户以热烈的参与度回应，冷山直播GMV达到品牌自播峰值，实现开门红，磁力引擎|磁力引擎|年度盘点012MAGNETICISSUE.05D2024这一年，数亿人在快手分享日常家国大事，与全球同此凉热。解读这一份沿时间通个体生成一部定格动画，让ta忆起这一段旅程的苦乐酸甜；也是我们在给即将过去的2024年写一封温暖的长信。运算机器轰鸣不止，时间始013014015PART3磁力引擎|年度盘点MAGNETICISSUE.05DJan.#南方小土豆到底是啥梗你好2024，是跨年时刻每个人的心里话，在冰度的娇小女游客的爱称，她们喜提了哈尔滨人准备的儿童套餐和花式宠爱。哈尔滨在应对这一波跨年旅游浪潮时展现出了幽默又热情的新形象，不仅让游客惊喜，也让本地居民直呼“尔滨你让Feb.#贾玲不靠任何妆造的爆改二月最热是农历新年，同样热辣滚烫的还有暴瘦100斤的贾玲。从微胖界小姐姐变成一肉的拳台战士，贾玲不仅变瘦也变强了，执导并主演的电影成为春节档黑马，话题引爆了社交媒体。上一次，她剖开内心深处的伤，用喜剧讲了一个扎心的亲情童话；这一次，她改造身体，告MAGNETICISSUE.05DPART3磁力引擎MAGNETICISSUE.05D016017Mar.#挑战张元英转圈整个三月，全网都在挑战张元英转圈，这个动作唤醒了打工人僵硬的腰背肌肉，他们一开始认为动作简单易于模仿，之后却在踮脚、扭胯、转圈的重复操练中不断质疑自己的身体协调性，最后连医生都出来提醒各位量力而行，没有运动基础的人就不要跟风模Apr.#广州龙卷风刮到高压线4月27日，广州白云区与花都区交界处发生龙卷风，下午3点左右，突然黑云密布、狂风乱作，8级强风裹挟铁皮、冰雹直扑变电站，发生3次巨大闪烁，随即导致广州大面积停电。这种由积雨云搓出来的旋转空气柱来去疾速、破坏力极强。据中国气象局统计，我国平均每年发May.地震发生在四川汶川，山河破碎，举国同悲。十六周年祭这一天恰是母亲节，我们缅怀逝去的同胞，致敬当年的逆行者，以对过往的念念不忘，筑基更安全的未来。今日汶川已从灾难中重生，展现出强大的生命力，也激励着无数人勇往 六月Jun.#2024高考必胜六月天气再热也热不过高考，1342万考生走进考场，人数为历届之最，竞争更加白热化。AI团战高考作文题《人工智能》，张雪峰考前最后一次直播，告诫应届家长的话是磨砺的终点，奋斗才是青春最高的礼赞，同学，请继续扬起理想的风帆，迎接未来。018PART018PART3磁力引擎|年度盘点MAGNETICISSUE.05DJul.#巴黎奥运会超绝松弛感今年夏天，我们在巴黎奥运会开幕式上看到了松弛感这种情绪的国家版本，全球目光汇聚时刻，了一席随性的艺术盛宴。尽管各国媒体对此褒贬不一，但作为观众的我们依然热情不减，为烟雨Aug.#郑钦文夺冠#郑钦文夺冠21岁的郑钦文首次出战奥运会，决赛中直落两盘击败对手，夺得中国网球史上首枚奥运单打金翔一样创造了历史。梦想和梦想薪火相传，六年磨一棒的《黑神话悟空》也在这个八月刷新了国年度最佳动作游戏奖，让中文获奖感言在国际舞019MAGNETICISSUE.05DPART3磁力引擎MAGNETICISSUE.05D020021Oct.#满眼都是中国红天最美的色彩。上亿老铁在快手晒大好河山，接力传递祝福，花式庆祝新中国成立73周年。我们心中激荡着对国家的热爱和自豪，也在最后一个长假里游历祖国河山，同时遥望来年假期，做 九月Sep.#华为三折叠屏手机继2019年推出首款折叠屏手机MateX后，华为再次惊艳业界，拿出了有里程碑意义的全球首款三折叠手机MateXT非凡大师。技术让科幻列首创的科技成果；梦想让理想得以实现，敢于022PART3磁力引擎|年度盘点 Nov.#大冰好友接力冬月既冷冽也温暖，快手主播大冰振臂一呼，爱心网友全程接力，帮助想去南方看看子就往南走”美得像诗，大家在她身上看到了许多被生活所困的女性身影，所以都愿意 Dec.#琼瑶一路走好台湾知名作家琼瑶去世，终年86岁。阳明山花葬仪式现场响起了《还珠格格》片头曲《当》，粉丝流泪送别，祝福一生用文字造梦、填满几代forforyourpage这一页是你的，请随意书写COVERSTORYMAGNETICISSUE.052024磁力引擎MAGNETICISSUE.05COVERSTORY磁力引擎MAGNETICISSUE.05内容体系的差异化是快手维系自内容体系的差异化是快手维系自HIGHQUALITYINCRECEMENTHIGHQUALITYINCRECEMENT程一笑指出，快手致力于成为全球最痴迷于为客户创造价工具起家，快手已发展成一个连接人与人、的线上社区。公司不断丰富平台场景，为人间的深层次连接提供了更多可能性。今年，要以用户为导向，在这个导向下去优化内容系，通过好内容、好产品以及合理的流量机在流量策略方面，快手将继续围绕创作者和做好平衡，一方面通过AI赋能内容理解使推荐体验做得更好，让好作者和好内容更容易被看见，另一混排等手段实现商业生态和社区生态的协同发流量混排是指对内容基于用户体验价值和商自己核心竞争力特别重要的一部分。未来，差异化的垂类运营策略，不断扶持具有快手和优质作者，打造有快手烙印的老铁社区。会持续通过内容升级和供给结构优化，实现2024年第三季度，快手实现了单季度平均日活跃用户破4027026027 王剑伟表示，广告业务长期来看拼的是效率优化和生态耦合，基于此，快手商业化将继续推进AI大模型技术的具体落地和应用，以提升各行业在平台上的经营效进一步加强商业化和用户体验同向，不断优化年实现了高速增长，在用户侧，通过快手和商家的携手努智。在供给侧，通过分行业持续优化商家供给，快手本地活事业部负责人笑古表示，未来，仍将围绕力。第一，需求侧，围绕极致性价比心智，持续强化C端智，带给用户最具性价比的消费体验。第二业优化供给，针对餐综等品类做分区运营，力做新线市场的探索。第三，内容侧，继续播，通过内容的提质提量，提升交易效率。将通过技术迭代和公私域联动，为用户推荐快手繁荣的用户与内容生态不仅推动了其流量也催生了一个充满活力的商业生态。快手2024年第三季度财报显示，线上营销服务、直播和包括电商是推动快手收入增长的三大支柱，他们对收56.6%、30.0%和13.4%。电商业务层面，通过供需两端的共同发力，截止2024年Q3，快手电商的GMV达到了基础上，加强短视频、图文、二创切片等多设，以内容撬动信任连接，更好满足用户需手将进一步加强对于新商家和新达人的扶持上赋能，推出高达千亿流量的新商启航计划流量扶持和短视频冷启扶持等方式，帮助商现冷启；另一方面通过达人分销、0元开新商斗金计划等基建和政策，极大降低商家槛，通过不断建设健康的生态结构，为快手创造更多源头活水。此外，也将长期稳步建在商业化领域，回望过去一年，快手商业化环境，一方面通过全站推广、智能托管、短引、与全自动投放UAX等产品手段不断提效，另一方面大力推进快手用户更加有心智的付费短剧、小游戏、本地生活等实现了内循环与外循环的双增长，同时品牌营销领域也在618、奥运等重大节点上实现了突破，仅在奥运期间就吸引了超过60个新品牌，体现了强劲的商业增长动力。Q3财报显示，2024年第三季度，线上营销服务收入达到人民币176亿元，同比增长20.0%，彰显了我们线上营销服务业此外，快手也一直在尝试运用AI大模型等智能化技术，从素材的生产、理解、分发到承接，提供全链智能化生产、数字人直播、营销大语言模型投放）、磁力开创、女娲数字人等产品的客028MAGNETICISSUE.05立足业务服务场景，以先进技术盖坤快手主站业务与社区科学线负责人随着AI大模型时代的来临，作为全球头部的短视频直播平台，快手在AI领域的全面布局也正逐步显现其战略价值。今年6月，快手推出了自研的视频生成大模型可灵AI，作为全球首个用户可用的影像级视频生成大模型，截至12月能超过GPT-4的目标。谈及未来的AI战略和打法，盖坤表示，目前，快手的大模029模型构建的数字人脚本创意生成、数字人渲生成高品质的视频和直播内容。以海天为例人直播平台，海天实现了直播时长从每天16小时到24小在内容的理解和推荐方面，快手通过大语言模型等技术，已经可以准确高效地理解视频内容和用户兴趣，而将这些标签应用在推荐、搜索、广告态分析、内容安全等各种场景中，也可以全盖坤表示，未来，快手也将继续坚持在AI领域的投入，大在AI战略之外，快手高级副总裁、研发线负责人于冰也介在成本治理方面，快手今年系统性落地了Finops方法论，未来三年能够为公司多节约数亿成本。在研发效能方面，过去一年里，快手研发团队推出了自研音视频处理大模型LPM，是业界第一家用大模型做视频增强任务的公司，该创新技术的上线应用，大幅提升了视频清晰度，并且推动了App使用时长的显著增长。基于快手自研智能视频处理芯片，支持了全网独家4K60帧的黑神话悟空直播，可以把码率压缩到竞品的50%以下，进而呈现了清晰且流畅的沉在基建升级方面，快手通过底层AIInfra为AI战略提供有行业首家用400G的RoCE网络支撑大模型训练的公司，可以做到单集群训练5天不中断、带宽利用率高达93%，网络综合成本只有IB方案的1/4。并且可以平滑扩展至数KWAIPILOT030MAGNETICISSUE.05D作为全球数字平台，快手国际化业务近年来MAGNETICISSUE.05D作为全球数字平台，快手国际化业务近年来了提高品牌在巴西当地的认知度，今年上半年，Kwai先后西粉丝数第一的弗拉门戈球队，并在奥运期间成为巴西男篮的官方视频合作伙伴。Q3，巴西的日活跃用户同比增长9.7%，活跃用户的日均使用时长同比增长4.2%。外，2024年第三季度，线上营销收入同比翻倍增长，海外示，未来，Kwai也将依托更先进的广告效率，追求近期的盈亏平衡。此外，也会探索电商和金融等业在新业务的探索上，快手同样不遗余力。除多样化，指快手在进一步创新电商和商业化等主营业务模式的同时，也将继续保持对新市场、新赛道、新业务的关注。AI战略，利用人工智能技术重塑平台的内容与商业生态。KUAI2024031MAGNETICISSUE.05MAGNETICISSUE.05D盘点·高效为了帮助商家和品牌在不确定环境下做确定的生意，快手在AI时代不断完成自身进化，通过数为了帮助商家和品牌在不确定环境下做确定的生意，快手在AI时代不断完成自身进化，通过数字人、数字员工、可灵等产品的超预期发展，向用户展开了一幅AI商业化的新生意图景。近日，极客公园创始人张鹏、科技作者潘乱，和快手磁力引擎AI商业产品负责人刘路、快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞，围绕AI在生活、工作、营销等领域的影响和发展趋势展开了一—AIERA张鹏：这两年技术迭代速度非常快，两年过得像三年。很快泯然众人。AI是近两年爆发的，可我觉得难道才两年吗？怎么感觉每天都是AI的新闻。移动互联网已到尾声了，一些兄弟本已萌生退意，但因为AI又重新创业。对我个人来说，日常会使用大模型的AI搜索产品，也经常用AI硬件来做录音整理，还会给外甥女买空气吉他，确实比普通吉他好用很多，更不要说AI对内容生产者、市场营销从业者的工作033032033磁力引擎MAGNETICISSUE.05D磁力引擎MAGNETICISSUE.05D刘路：过去大家认为营销约等于广告，其实以拆成经营和销售，过去销售比重高，未来刘路：过去大家认为营销约等于广告，其实以拆成经营和销售，过去销售比重高，未来越大。AI时代会提升两方面的效率，一是生产内容效率，尝试用它将一部小说生成剧本、图片、视频，完成剪辑、配音后，最终得到了一部短片《第一瞳术师渗透越来越深，广告主投前、投后的反馈越期越来越短，直接结果是资金周转周期缩短利润率提升。到目前为止，快手一半的广告主是通过AI来做投放的，在智能内容创作方面，日均消耗是3000万左潘乱：对，相当于帮我招了很多助理，能做的事突然变里面有两件事超出我预期，一是技术迭代本模型技术每个月都有很大提升，以至于我们的热情和创造力远超出我们预期，能看到客案例、直播案例都超出了我们对这个行业的认知、对AI的认知，在很多场景里，我们已经看到AI的生产力和效率提AI是个锤子，需要跟更多场景，张鹏：有一个观点认为，AI是一场新的工业革命，它的价多领域里，有人把AI放进去后做得更好了，所以有个问题刘路：有一段时间我其实在思考，我们是不钉子？但现在我能确认的是这个锤子还挺好功能锤子，在很多场景里都能找到应用方向，而且收益不错，也能够帮到我们的客户和用户在实际使潘乱：我坚定地认为应该是+AI，不是AI+。AI它可能不是一种产品，而是功能，用户需要的也可能不是产品，而是功能。举例来说，四年前行业里最流行的产品是被使用，会出现在TwitterSpaces和Spotify里。再比如国内2015年春节后开始的千播大战，当时所有播创业，但留存至今的独立直播公司很少，活得也不是很在我看来，左右脑能力是相辅相成的，通往AGI的道路既需要左脑能力，也需要右脑能力，二者相辅相成。如果把张鹏：技术的不断进展会对产品未来的发展带来什么样的刘路：多模态大模型发展到一定程度之后，就是会像电影《头号玩家》里一样出现一个平行元宇宙。目前我们期待是AIGC能够成为除了UGC、PGC之外一个新的内容类型，是跟UGC、PGC有同样的消费价值，融入真正的内所以AI它可能不是产品，而是一个工具，需要去跟更好的张鹏：总体感觉AI靠技术驱动了两年，接下来应该呼吁更所以AI它可能不是产品，而是一个工具，需要去跟更好的张鹏：总体感觉AI靠技术驱动了两年，接下来应该呼吁更多不是搞AI技术出身的，比如做商业、做产品等多种场景万鹏飞：我试着分析一下，近两年的两个重要脉络，就是题，还有吃字、咬字等问题解决下，让我这营销是最典型的AI左右脑结合运张鹏：当AI技术开始进入营销领域，产生明确作用和需求时，它到底会对营销带来什么根本性的改变？AI在磁力引来越贵，买量成本越来越高，借由AI的介入至少可以实现“降本”；其次就是创意表达更加丰富，比如摆脱过去的明星代言或创意生产对于人的过度依赖。我觉得不管是在提效034035张鹏：AI全面赋能营销后，你观察到有什么PMF（产品与纲英文讲相声，大模型已经在语音领域无缝些例子，比如AI定制产品，如即时的设计打印，ChatGPT刘路：说我们团队的案例吧。以数字人为例直播这个场景里已经能够拉齐平均线，甚至如上海静安区一家小瑜伽店，一个老板两个人力资源，以前想要去快手上开店是不可能了一个以这位瑜伽老师形象拍摄的数字人录多客户愿意尝试。AI工具改变了客户的习惯，让他们慢慢营的部分。看到这样的变化，我们是感到开心且自豪的。我们内部是希望通过这些工具，实现更大规模的生意上的张鹏：AI作为一种新能力，它在某些方面确实能赢过我们每个人，这就意味着它能为我所用，让原来没有能力构建体系的个人成为一个超级个体，一个人就是一支队伍，当然背后的条件是要定义自己的核心价值，所谓怎么去刘路：AI会让更轻的创业成为一种可能，如果说互联网电商平台降低了开店门槛，那么AI技术会让开店变得更轻，个人成为一个营销团队，两三个人就能开起一家日流水过机会，它背后的条件是要定义自己的核心价036MAGNETICISSUE.05MAGNETICISSUE.05D刘路：我们做AI这件事，核心是追求匹配效率的极致，未来一年，我想看看直播间的这些数字员提供的服务品质更稳定，让用户和他们建立连接、产生信任。如何让数字人有粉丝经济这件事，平台未来大概率会把这些能力开放出来，形成一个人才市场，做数字员工的人能够拿到收益，那潘乱：那我想的狂野一点，我期待未来一年有超级APP出现，这才能够真正验证AI这件事的成功。在商业模式上，我期待AI能够探索出比广告更高效的商业模式，我希望真有AI产品能够赚张鹏：也许我们应该期待在未来的一年里，有更多产品人站到技术人的身边，钉子、锤子站在一037038039||COVERSTORY磁力年终大盘点MAGNETICISSUE.05快手短剧经营者平台快小游信息站05付费短剧06快手小游戏快手短剧经营者平台快小游信息站05付费短剧06快手小游戏效内容兴趣匹配、基于人群的多样化变现效内容兴趣匹配、基于人群的多样化变现24年关键进展|推出了广告变现ROI和混变ROI出价，分别适配于IAA和IAAP24年关键进展|推出了广告变现ROI和混变ROI出价，分别适配于IAA和IAAP场景；为开发者提供多种复访功能接口，支持开发者个性化使用，赋+380%+380%+80%300%12X全站商品产品手册全站直播产品手册商品托管产品手册直播托管产品手册全站商品产品手册全站直播产品手册商品托管产品手册直播托管产品手册案例库产品手册产品手册02智能托管08磁力本地推案例库产品手册产品手册02智能托管08磁力本地推打破广告流量与自然流量的壁垒，充分探索全域优质流量价值，助力客户全局生意不同场景、不同电商时节，均可快速低成PM推荐打破广告流量与自然流量的壁垒，充分探索全域优质流量价值，助力客户全局生意不同场景、不同电商时节，均可快速低成好跑量，更加有效、玩法更多、创编成本基建优选分配，极致自动化，带来成本和跑量显著正向。2.拓展客户多端口、各类投放场景，帮助客基建优选分配，极致自动化，带来成本和跑量显著正向。2.拓展客户多端口、各类投放场景，帮助客工具辅助客户调控，场域上从内容场拓展电商/货架场，加持直播卡/商品卡来全域稳定、长效地带60% +80%+60%+75%1%+80%+60%+75%1%产品手册账户智投产品手册周期稳投产品手册产品手册产品手册产品手册账户智投产品手册周期稳投产品手册产品手册产品手册03CID04UAX09磁力本地投03CID04UAX低成本的测品，快速的冷启动，高效的跑品能力，助力客户站外生意蹭蹭上涨，超投放门店页/团购商品页，助力本地商家种草必选！为优质聚星作品进行商业流量低成本的测品，快速的冷启动，高效的跑品能力，助力客户站外生意蹭蹭上涨，超投放门店页/团购商品页，助力本地商家化高级样式、QCPX、UAX稳投上持续优化转化效 95%+60%+-30% 95%+60%+-30%0.4x~2x5x~10x4%+304%+磁力引擎MAGNETICISSUE.05D磁力引擎MAGNETICISSUE.05D盘点·秀Case凭借快手短剧团队内部创业突击队式打法，快手付费短剧日均消耗峰值从2023年的不到400万，到2024年数次突破2000万，第三季度营销消快手付费短剧产品-平台会员模式IAP会员搭快手2024年三季度财报显示，每日在快手观看10集以上短剧的用户已达1.46亿，且无论产能还是用户需求都呈现乐观的增长空间，快手未来将在推进平台短剧生态繁荣发展的路上继续发力快手针对短剧行业三大痛点：冷启慢、跑量差和成本率严峻，从ROI和跑量上出发，在模型、出价策略、流量策略投入的第一部短剧是《绝世高人》，当时跑出两三百万收入，ROI1.8左右，山海短剧负责人表示“快手模式保证了围绕B端客户的直接需求——用更高的ROI和更大的跑量跑量上，围绕一个剧的不同生命周期逐一做新剧出来，就要制定关于它的冷启策略、短期快手针对短剧行业三大痛点：冷启慢、跑量差和成本率严峻，从ROI和跑量上出发，在模型、出价策略、流量策略投入的第一部短剧是《绝世高人》，当时跑出两三百万收入，ROI1.8左右，山海短剧负责人表示“快手模式保证了围绕B端客户的直接需求——用更高的ROI和更大的跑量跑量上，围绕一个剧的不同生命周期逐一做新剧出来，就要制定关于它的冷启策略、短期“这是一个用户掏钱的业务，用户为什么要掏钱，用户在快手站内消费的诉求是不是完全得到了满足，好？这些都是很重要的命题。所以我们把C端分发效率和付费流失作为并列于客户投流效率保障的第在战略切自建原生环链路的大背景下，快手所有环节的链路漏斗分析，进行短剧高兴趣匹配优化。为了解决影响用户购买的核心因素——价格问在新打法下，快手短剧连续5个季度环比都保持了高速业快速应对市场变化，今年4月，快手上线短剧分销平台，海、九州等CP方也从分销平台获利了，因为CP方有自己在新打法下，快手短剧连续5个季度环比都保持了高速业SHORTPLAY行业内的短剧App纷纷加大在市场采购内容，快手用服务和平台机制来提升竞争力，取得了亮眼的成付费短剧会员剧集库已引入超8000部剧集，形质短剧吸引优势。快手短剧用户规模大、粘SHORTPLAY040041040MAGNETICISSUE.05DMAGNETICISSUE.05D盘点·广效CASEMO-生态中开花MENT2024年是快手内容生态爆发、商业生态日臻完善的一年，凭借亮眼的营销创意和呈现，快手2024年在各种商业创意奖项中拔得头筹，以大量优质案例领跑行业。在这个过程中，快手和客户的初心始终未辉的账号，用AI技术复原他的声音，还将他开过的卡车改数超957.6万，观看时长达11.7万小时，项目总曝光量达辉的账号，用AI技术复原他的声音，还将他开过的卡车改数超957.6万，观看时长达11.7万小时，项目总曝光量达通过AI技术的加持，快手用有温度的方式开启了对数字遗产处理的创新探索，强化了科普教育的互动时有效提升了快手的品牌声誉，彰显出企业社2024年7月，快手首部AIGC原创奇幻微短剧《在数字时代浪潮中，快手的这次尝试又一次的边界，快手根植于内容生态的创作思路，将在AI生成的技术赋能下进一步得到开拓，不断拓展内容和客户又用有温度、有创意的营销内容回馈从内容生态中开花结果，这一切都得益于快制作周期只花了2个月。三位创作者李雪琴、董丽娜和林烧回到家乡再次引爆大众回望故乡、关注小城、拥抱每一种生活的渴向所有用户的系列制作周期只花了2个月。042043042作为全网最大的短剧用户聚集平台，快手正剧行业生态中释放势能，今年以来，快手以内容，适配汽车、电商、3C、食品饮料等多元行业，用创2024年5月，快手与百多邦合作短剧《我和女儿坐同桌》行高融合内容植入，获得正片播放量7亿、互动量791万044快手×vivo亲情切入穿越剧情，vivo新机则作为推动剧情的重要线索势，正片播放量2.3亿，登上全网5个热榜。两部短剧还剧情赢得热议，创意摘取桂冠，快手不断创合作品牌带来营销破圈和生意增长的新机遇。7月，快手平台短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上MAGNETICISSUE.05D+万人快手一直有繁荣的体育内容生态，2023年，快手上的体育视频相关内容创作者超过+万人150+个IP2024年，快手继2020东京奥运会、2022北京冬奥150+个IP随时看赛事，和“快手状元”一起直播答题夺金，和奥力星一内容支撑了用户绝佳的观赛体验，也进一步激发了消费潜力，促进了品牌和商家撬动体与国际顶级体育赛事深入合作的同时，快手也持续深耕群众体育领域期保持高位，不仅激活了群众体育和地方文旅的活力，释放了丰富的社会价值和商业价2024PARIS045 OLYMPICS045046047磁力引擎COVERSTORY磁力年终大盘点MAGNETICISSUE.05D盘点·年度案例2024年清明节，快手悼念账号“开卡车小辉辉吖”的170万粉丝发现，停更6年后，这个账号再次开播了。这是快手用AI技术做的一次全新公益尝试，在被称为生命禁区的青藏线上，复原一个逝去生命的声音，并用一场8小时的连续直播宣传高原应急知识，与950多“小辉辉”快手上聚集了约1000万卡车司机，他们通过快手互通信息，关照彼此，形成了一个紧密的卡车司机在快手上直播，从中能一窥中国3000万卡车司机群体的生都浓缩在两三平米的驾驶室里，卡车就像是期配角，为了还清买车的贷款，小辉跑了好几年44个快手视频里，他解锁了更艰难的旅程——进藏。但夫机调换车头把冀ATK193的一车货物送到拉萨，并把结清的运费送还家属；两位好心的唐山师傅自费赶到2024年清明，一台东风半挂车又开上了青藏线，这是一趟为了不幸离世的卡车司机夫妇，六年后用户的再次线上集昆仑山拉面馆，抵达海拔4700米的五道梁超市一趟沿青藏公路的8小时直播，向线上用户普及在高原开停播了六年的账号复播，且全程只有一个视挡风玻璃里的青藏公路，这样一个完全冷启团队对数据表现并没有寄予太大期望，结果进现实，在青藏公路沿线建立了4座应急补氧站，一周内在这个公益项目中，快手为行驶在高原上的卡车司机补氧，其实也是为承担全国78%货运量的卡车司机群体“补氧”，感谢他们付出的日与夜，汗水与泪水。正如直播卡曾有行业专家发问“为什么一个商业化团队字遗产，更是一张张脸孔、一份份思念。快手不会删除已逝用户的账号，而是会为账号头像添加小蜡烛，标记为念账号”，只要还被人记得，他们的生命就在延续。LIVEAGAIN只是一次被爱触发的公益尝试，也许影响是微不足道的，但只要有更多客户加入我们做有温度的营销，未来一釜山国际广告节、纽约节大中华区AMEMAGNETICISSUE.05MAGNETICISSUE.05他们在激烈竞争的一他们在激烈竞争的一们的不变，是对于行业发展的信心、坚持投入的决心永远不变。我们坚持认为这个行业最终的驱动力所以我们在产研上持续投入，而且力度越来越大，这一点7快手自身的特点，在平台用户特性的基础上进行商业化发们的不变，是对于行业发展的信心、坚持投入的决心永远不变。我们坚持认为这个行业最终的驱动力所以我们在产研上持续投入，而且力度越来越大，这一点7快手自身的特点，在平台用户特性的基础上进行商业化发手广效、高效、长效、有效，合作伙伴大笑、特2025年，我们的小目标是继续保持高速增长，多赚钱多花钱。在短剧和IAA游戏业务上会比2024年更加激进地投和需求而变化，推出对应的解决方案，更好地服务行业市找确定，在经济低迷中寻找机会，在小游戏、短剧和电商大部分客户面临的挑战都是增长问题。而我们帮助客户解决这个问题的方法很简单：更好地了解媒体的产品、增加更多投入、帮助客户在媒体投放上获得更好的投产比从而增加消耗，在条件允许的行业直接成为客户，深入理解客户的需求和痛点，解决掉这些痛点的同时也获得了服务客在我眼中，2024年是一个充满机遇与挑战，又处处涌动着生机与希望的年份。2024年数字营销市场的竞争日益激烈，新型的技术和内容生态建设不断涌现，了新的活力和挑战。挑战的同时也是增长的在今年通过时间的沉淀，迅速抓准了机遇，河北中商云搜广告传媒集团有限公司总经理于丹营销方面打破不同渠道之间的壁垒，将客户各河北中商云搜广告传媒集团有限公司总经理于丹050051050BREAKBREAK•以客拓客：拓宽了客户的资源池，依托优质服务的口碑基•以点带面：行业精耕细作，打造了很多行业标杆案例，纵•以量带质：进一步开拓新的领域，挖掘新的增长机会，持但这不是终点，而是明年的起点，我们将跟步，不断自我精进和自我突破，为互联网的营销发展贡献2024年，中商云搜集团从年初定下的1亿目标，到年成2亿；从年初日消耗30万到年底实现日消耗破从技术方面AI产品和更多智能化工具的落地，到私信、企微等链路的拓展；从获客及流量转化产品的营的创新，磁力引擎今年给我们提供了全周如私信产品和企微产品。之前表单在线咨询加了私信企微以后，产品链路更丰富，客户需求投放不同链路，适配度更高，客户的留还有周期稳投产品，使用之后，成本比较稳比常规计划有明显提升，对中小客户较为友本，让运营可以腾出来更多时间放在头部账对于深耕本地本省客户的代理商来说，有了本省政策的护052较为明显的帮助，单主体消耗提升20%，同时可以协助销为市场是变化的，用户需求也是变化的，沉结果也在不断更新迭代，所以，营销策略、但在这种变化中，有些东西是不会变的，那更多优质、有深度的内容，才能满足不同用需求，才能提高用户在平台上的停留时长和引更多广告主投放。所以，在未来的一年，快手和我们，都应该继续加大内容创作产出和人群洞察分探索突破磁力全开MAGNETICISSUE.05D我认为2024年互联网广告发生了好的变化，技术在MAGNETICISSUE.05D我认为2024年互联网广告发生了好的变化，技术在受众对智能化、个性化、互动性强的广告需求更高，广告更注重内容质量和品牌价值，但服务商、客户、品牌之间都很量需求更大，对质量要求更高。另外就是“卷”价格，在没有更好的方式出现之前，价格可能是大家比较容易选择的一个点。更好，虽然有AI应用，但原生的广告内容更容易获得平台2024年的一个深切体会是，磁力引擎更加注重客户的内容商家的长效经营，也会淘汰一些劣质商家。我们希些更具正能量的KOL出现，因为快手平台定位是富有烟火气的，令草根获得更多机遇，所以希望引导受众长时间停留，加强公益、扶贫政策导向，给平台带来流量和用户增磁力引擎推出的一些产品和政策给我们业务带来了有效帮平台带来了新增的商家，给客户服务水平提升至行业头部量新的扶持计划等，客户无法第一时间知道，而我们的核2025年，希望针对服务商、代理商的生态环境能更加清河南云网集团/河南百盾董事长赵正权务。我们愿意与磁力引擎一起携手同行，成就非凡，相信053NEWLAUNCHMAGNETICISSUE.052024MAGNETICISSUE.05DMAGNETICISSUE.05DInvolve做准种草Touch做好内容Elevate做深经营将全方位助力品牌和用户建立更紧密的关系，更多的将的本质，聚焦品牌与用户之间的关系经营，实Involve做准种草Touch做好内容Elevate做深经营投前机会洞察OGC精耕深种转化助攻投放策略优化投后效果度量其实是期待尽量用一个最简化的方式，用最贴近品牌营销内核的方式，来触摸到它的核心，那么，TIE，它代投前机会洞察OGC精耕深种转化助攻投放策略优化投后效果度量eleeleateE指从品到效的完整链路的转化能力。快手提供的产品能力足以帮助用户长期在平台上做好自己的店播、自播、短视频带货、达人分销等等，也有足够充分的内容来为此I指做准种草。它是品牌和用户之间的一次双向奔赴。快手让足够多、足够精准的人群在平台上看到甄选和定制的优质内容，保证每一个C端用户看到好作品热起来时，都有机会参与到话题讨论，都有机会让品牌在作品和热度中获得非常清晰、高效的承接。平台有强大的电商能力，无论是达播，还是自播，都可以实现从流量到交易上的承接和转化的能力。快手是个有半熟人关系和海量社交关系链的社区，它具有品牌营销最得天独厚的基础，如同一片沃土。这片沃土让品牌成为这个圈子的一部分，成为一个角色。只有在一个有血有肉、有观点、有表达、有活灵活现的人格的地方，品牌才会凸显其魅力，才会形成它的朋友圈和区隔，所以快手期待品牌能够成为用户兴趣圈的T指好内容。快手平台和各个内容圈层、兴趣圈层，内容，这些好内容都是基于用户创造产生。比如体育，村赛系列几乎每天都活跃在用户圈层里；比如短以获得非常好的内容外延；比如三农垂类，这是闪耀着作者的活力和光芒，以及旅游魅力的内容有地缘文化、家乡系列，每个人的家乡都有非常的那一抹乡愁，特别是在CMI期间或是旅游旺季，蕴藏着巨大的内容含量。当平台存在，平台上面有好的或者有机会的OGC内容的时候，品牌方介入成为这个touch，叫做有温度的破圈传播而非投放方，且和用户加强了连接，成为拥有共同话invlvetoch056057“五道大菜”“五道大菜”同五道佳肴，重磅登场。地缘文化底蕴深厚，汇聚各地特色精华；短剧娱乐受众广泛，以独特魅力吸引大众味蕾；群众体育热辣滚烫活力满满，激发全民热情；达人IP聚集意见领袖，一呼百应；品效经营内蕴乾坤，助力品牌AIGC短剧：植根传统文化与中华文明，由快手UGC短剧：由普通用户创作的短剧，依托快手MAGNETICISSUE.05D村运会：既是传统竞技比赛，也从乡村生活和传0580590582025KUAISHOUBRANDMARKETING060MAGNETICISSUE.05DMAGNETICISSUE.05D061MAGNETICISSUE.05DMAGNETICISSUE.05D在年货节的消费热潮中，不同品类的商品呈酒上。进一步剖析这些重点品类，它们各自热门之选；服饰方面，外套、裤子、上衣和日百涵盖清洁用品、纸品、厨房烹饪和收纳随着春节这一下，开展此次年货节商品的用户调研。迎接新年、阖家团圆货品的关键时期，用户对于年货的需求也呈现出多维度的特点。通过调研，更精准把握用户在这个特殊节点下，究竟更倾向于购买哪些商品，是满足团圆宴请的特色美食，还是增添节日风格的服饰衣帽，亦或是走亲访友的贴心礼品等。另定直接关乎商家能否在年货节的市场竞争中脱颖而出。了解用户的需求，使其能够依据调研结果合理优化选品组货。例如，知晓哪些商品的需求绝对值高，哪些在年货节期间会出现需求爆发式增长，进而可以针对性地进行货品储备、资源调配以及营销推广等工作，还能根据不同阶段、不同地域、不同人群的需求差异，制定灵活且精准的销售策略，实现精准营销，提高销售效率和利润率，最终实现品效双升，在年货节的消费热潮中，不同品类的商品呈酒上。进一步剖析这些重点品类，它们各自热门之选；服饰方面，外套、裤子、上衣和日百涵盖清洁用品、纸品、厨房烹饪和收纳随着春节这一下，开展此次年货节商品的用户调研。迎接新年、阖家团圆货品的关键时期，用户对于年货的需求也呈现出多维度的特点。通过调研，更精准把握用户在这个特殊节点下，究竟更倾向于购买哪些商品，是满足团圆宴请的特色美食，还是增添节日风格的服饰衣帽，亦或是走亲访友的贴心礼品等。另定直接关乎商家能否在年货节的市场竞争中脱颖而出。了解用户的需求，使其能够依据调研结果合理优化选品组货。例如，知晓哪些商品的需求绝对值高，哪些在年货节期间会出现需求爆发式增长，进而可以针对性地进行货品储备、资源调配以及营销推广等工作，还能根据不同阶段、不同地域、不同人群的需求差异，制定灵活且精准的销售策略，实现精准营销，提高销售效率和利润率，最终实现品效双升，在年货节这个重要的消费节点占据有利地位，赢得更多市场份额。总之，此次调研是在年货节这中华民族最隆重传统节日的日益临近，购买年货也逐渐成为消费市场的重头戏。在此背景+27.0%+33.3%+43.2%+193.8%+122%+92.5%双十年货节注:对比去分布致生鲜水果家电数码家居家纺健康保健美妆护肤花植宠物女装服饰男装运动珠宝首饰茶叶酒水个人护理食品饮料母婴亲子日用百货一方面，年货节承载着浓厚的文化与情感内涵，是人们筹备各类一方面，对于商家运营而言，选品和销售策略的制063062063年货节前段5.4%5.0%4.1%3.9%4.3%4.9%4.6%2.7%3.0%年货节后段12.2%8.4%7.0%5.6%8.7%6.4%随时可能买12.7%8.5%7.6%9.7%8.9%8.8%4.2%5.8%注:1.表格类目从左到右的顺序,按照类目需求比例由高至低排列。2.交叉用途看,双旦买个护美妆更多是「自用」,春节买生鲜食品和茶酒更多是为了r送礼」群也有显著的差异，年轻人更爱美，中青年更顾家。30岁以下年轻用户更想买美妆；31岁以上用户买生鲜、日百、家居、茶酒；24-40岁的有孩家庭用户对母婴用品则需求食品饮料33食品饮料335%310%372%274%397%326%297%339%410%290%女装服饰263%254%274%418%271%234%284%316%194%生鲜水果23.5%25.0%21.4%24.6%22.3%15.0%19.4%28.7%31.6%28.7%男装运动213%216%208%315%109%176%166%267%264%222%日用百货212%245%163%208%214%144%183%253%283%247%个人护理19.7%19.0%20.4%15.2%24.1%20.6%20.6%21.0%20.8%16.8%美妆护肤179%164%201%73%286%238%200%175%160%104%茶叶酒水149%165%126%207%87%103%120%172%203%172%家电数码12.0%17.3%9.7%13.8%17.5%家居家纺103%107%95%88%68%114%