黑鲨竞技能力新媒体运营方案（公众号+抖音）

THEBLACKSHARKSPORTSENERGYNEWMEDIAOPERATIONPLAN时间：2023/11先思考一个问题来厘清黑鲨新媒体运营工作的本质?02公众号定位黑鲨竞技能量目标消费人群有哪些共有属性和需求？来自竞品的能量饮料人群画像“α世代”主要属性：20-40岁男性为主主要标签：泛娱乐、年轻化关注健康重视教育关键词：乐虎饮料搜索时间：2023/11关键词：东鹏特饮搜索时间：2023/11核心人群共有标签属性数据来源：腾讯00后研究报告核心人群价值消费态度数据来源：腾讯00后研究报告黑鲨竞技能量消费者模拟画像○年龄：20-35○性别：男性为主有不错收入○生活习惯：运动健身，因为加班熬夜○价值观：思维活跃、乐于接受新鲜事物○生活状态：生活节奏快，态度积极，追求较高的生活品质。○工作状态：工作压力较大，注重效率，多数承担比较重要的工作职责。项目背景资料整理分析我们是谁「黑鲨竞技能量」是专注为新世代年轻人打造的新一代能量饮料品牌我们在做什么“以旗舰机的思路，打造旗舰级能量饮料”黑鲨竞技能量采用能量饮料+X的创新形式，重新定义能量饮料，加入黑鲨专研竞技能量配方，打造好喝、健康、无负担的能量饮料，为用户提供无可匹敌的竞技体验。我们的理念黑鲨竞技能量以「轻松补能，突破自我」为品牌理念。黑鲨竞技能量致力于不断探索和专研各种竞技场景背后的科学补能方案，为年轻人提供随时随地「激发

持续补能」的饮料新选择，让年轻人无惧生活中的任何竞技挑战，突破自我成就自信与梦想。资料来源：官方介绍文档整理黑鲨竞技能量水——低糖型果味茶能量饮料黑鲨竞技能量水除核心成分牛磺酸和咖啡因的强化以外，还特别打造黑鲨竞技能量配方，添加三大脑力因子；采用原

茶萃取的正宗港式柠檬茶味，添加特别冰爆成分，一口激发活力，一瓶持续补能；黑鲨竞技能量水坚持守住健康底线，

让你在激活能量突破自我之余，无惧身体负担恢复活力状态。能量强化竞技配方专业电竞，来瓶黑鲨爆裂冰感轻松健康学习考试，来瓶黑鲨工作加班，来瓶黑鲨资料来源：官方介绍文档整理黑鲨新媒体运营项目分解破旧立新次元破壁传递黑鲨新品牌形象新产品新文化重新塑造新沟通方式、打入新交流阵地破圈迁徙文化重塑加速数码用户到快用户演变迁徙实现娱乐方式到生活态度的价值升级黑鲨新媒体运营怎么做？老品牌跨界全新品类，消费心智如何重新教育？细分赛道需求场景产品重叠，差异化价值如何传递？贩卖新生活方式开拓“新人群+新场景”打造产品营销超级符号（如黑鲨Girl）输出趣味潮流、积极健康生活态度，通过情感共振、文化破圈营销培育消费习惯深度解构&创造黑鲨消费场景全场景辐射年轻用户及精准人群拓宽产品核心用户，刺激消费痛点打造产品差异点和记忆点营造噱头十足、创意独特破圈事件内容整合营销打造强势出圈效应公众号定位：侧重品牌常规宣传用户关系维系抖音号定位：与年轻消费者沟通，破圈化传播阵地公众号策略：官方品牌形象人设，企业第一窗户抖音号策略：弱化品牌用户关系，强化内容互动建立企业入口用户深度运营树立品牌形象提供销售服务0+销产品、订单查询等服务。品牌宣传新渠道，塑造企业品牌形象。特色内容原创保障规划1234每天关注热点话题素材厘清黑鲨品牌定位工作框架1定期对原创文章的阅读量、分享量、打全面关注微信、抖音、知乎、微博、新榜、200开率、留言率等数据进行分析，不断优化对能吸引用户的文章选题的感知度，以提升文章质量。培养用户习惯引导后台互动数据定期管理建立群组管理固定时间推送培养用户的阅读习惯。发布文章后，后台可自行进行评论与回复，以引导用户，或者通过奖品刺激，促使他们也在后台留言。通过获取后台数据判断用户喜好，如不同内容的阅读量判断用户对哪一类内容更感兴趣。建立公众号粉丝群，定期收到用户反馈声音，了解用户对发布内容反应，x同时可以不断深入用户了解用户真正喜欢什么微信公众号部分持续的品牌活动，强化品牌影响力和产品调性，在消费者中实现持续曝光和消费心智教育账号名称公众号介绍公众号功能账号内容近一月内容数据乐虎;!乐虎能量饮料500-10001月东鹏特饮!!用品牌资讯话题资讯4篇8000-20000红牛天丝集团是泰国领先的食品和饮料公司之一，全球红牛品牌及红牛商标的品牌创始人和商标所有人，拥有能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食品等多元化产品组合。天丝集60余年，天丝集团红牛品牌进入中国市场30品4篇2000-10000脉动脉动提供多种维生素和清爽补水，鼓励未来可期的新时代年轻人随时找回状态，脉动回来，用4篇3000-5000能量故事集能量研究所能量福利站内容定位（品牌文化、生活方式、价值输出）（产品功能、卖点、体验）（福利、促销、活动）品牌：创始人访谈公益行动荣誉奖项功能：带你全面认识牛磺酸和咖啡因福利：只想请你喝点创意形式产品：新设计、新体验、新理念体验：解锁一口气上五楼的秘诀促销：双11抄底价来袭用户：奋斗励志情感生活成长感悟场景：王者快速五杀方法王者速通教程活动：这个羊毛必须薅！传播策略拔高立意，高举高打突出产品，强化重点不饶路，打直球案例账号:霸王姬QEMl4BIx9Nv9BWrOktTApEMl4BIx9Nv9BWrOktTA必和互动-黑鲨竞技能量-微信公众号内容规划21更5个参数看黑鲨竞技能量片15年成长路程/s/j735Pju5gKd9rJdKpDjO2g/ttarticle/p/show?id=230940419965533124881310/s/7evZVg8TLiuoved1aNGr0w12更3个独特之处/s/B97g6vi6uWIEkKNcEHLOqw提供C/s/fsJhWSuqJUUCgm9x3vyQuw微信公众号拒绝糖分，拒绝脂肪，科学选择能量饮料/s/FSc-IMIhSrFLkiOKWRP7eQ你要的福利来了，黑鲨竞技能量承包了整个双十一/s/SXMFbOQQGJwl_L0kV0GB2A双十二熬夜抢货攻略/s/AYoNTMTAFmnBDcqll片9vivg3遍：黑鲨竞技能量成为英雄联盟手游全国赛事指定饮料！/s/GppUSvqDSvHpRBtVSDeWhgH5H5页面和小程序开发设计抖音号部分持续的品牌活动，强化品牌影响力和产品调性，并积极接入抖音电商平台并实现内容运营。账号名称抖音号基本情况主要内容热度情况近一月内容数据乐虎能量饮料286赞27关注481粉丝63个作品品牌活动：黄金联赛乐虎产品视频整体点赞量不高更新少东鹏特饮累了困了，喝东鹏特饮!1875.8万赞28关注80.5万粉丝品牌活动：抖音共创大赛品牌活动公益活动明星互动产品活动最高点赞量40万点赞量50-1000波动亚运会#为国争光东鹏能量关注度非常高日更东鹏特饮水饮旗舰店22万获赞20关注8.5万粉丝哈喽~欢迎来到东鹏能量站关注大鹏，解锁更多超句好物每天开播，超值浮力，宠粉不停更有直播间整点抽奖等你来参与累了困了喝东鹏特饮!年轻就要醒着拼!电商促销产品介绍点赞量10-50波动日更红牛redbull268.0万获赞6关注11.2万粉丝70作品天丝@集团红牛官方服务号。天丝集团是泰国领先的食品和饮料公司之一，全球红牛品牌及红牛商标的品牌创始人和商标所有人，拥有能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食品等多元化产品组合。天丝集团成立至今60余年，天丝集团红牛品牌进入中国市场30周年。品牌活动（马拉松音乐节训练营赛事等等）品牌故事品牌人物点赞量50-100波动单个最高60万点赞1篇脉动1321万获赞12关注59.3万粉丝29作品脉动提供多种维生素和清爽补水，鼓励未来可期的新时代年轻人随时找回状态，脉动回来，投入人生的每一个当下。创意话题品牌话题品牌活动点赞量500-2000波动单个最高100万+点赞服务号月度4篇平均阅读量3000-5000能量Girl秀能量磁场能量大挑战内容定位IP参考王者荣耀英雄云樱调性前期平面形象后期数字人参考反诈小剧场+王者小剧场以简易动画+人物表演形式创意形式1、参与到黑鲨品牌内容中2、IP定制产品，如微信表情实物产品1、电竞娱乐系列2、运动系健康列3、职场生活系列1、品牌系列活动2、产品系列活动3、销售系列活动落地形式动画视频：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包动画视频：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包抖音挑战赛电商促销活动必和互动-黑鲨竞技能量-抖音内容规划平台栏目内容方向内容频次参考选题备注参考案例能量Girl秀11更-1分钟讲清楚能量/6855150685160210956-元气女生科普：成分党请进，能3/id34NT4E/抖音能量磁场通过新颖、创意内容形式，11更/6851558661887066637/id34EmdS/能人站台11更/iRNprLG2/职场场景生活娱乐产品植入/iRFreYMS//iRFM3Su1/案例账号:东鹏特饮12月份内容规划时间12月份1月份（2024）创意方向呈现形式传统节气大雪（12/7）冬至（12/22）小寒（1/6）大寒（1/20）腊八节（1/18）结合节气和文化形成共鸣传统文化的新表达形式趣味节气海报漫画互动长图法定节日世界强化免疫日（12/15）平安夜（12/24）圣诞节（12/25）跨年夜（12/31）元旦（1/1）结合主旋律和大方向展现品牌态度和品牌“能量”正能量海报系列官方事件产品上市发布（12/5）双12活动元旦活动福利活动分享产品趣味解读图文：第三方视角解读产品12.12电商促销王者荣耀2024世冠2023电竞上海大师赛春节长假1、猜测冠军归属，赢能量豪礼2、转发高能时刻植入产品公众号：热点图文话题一次破次元壁品牌热点事件新产品新功能新卖点一场全民参与的心智重塑战役新场景新人群新定义W1W2W3W4公众号品牌产品活动Get1220242024抖音号品牌产品活动girl12PUA802024部分创意执行展示：抖音挑战赛：分享过去一年的最有能力的一句话、一张图：展示黑鲨竞技能量的“充能”之旅：####：22023不容易，最后植入产都2024年了，女汉纸醒醒了“撩汉”技能还没Get到？展开方式重新定义能量女生群体概念，展现新女性新价值观和现实与理想的冲突，名媛？绿茶？深圳女生？能量！能量！能量！植入形式通过产品场景，在内容里植入黑鲨产品和品牌，承接并升华能量含能量女生话题：##创