环游之旅2-B站游戏行业营销通案

环游之旅B

站

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戏

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业

营

销

通

案bilibili营销中心2024.09010203好内容沟通好用户游戏营销能力全面升级营销度量体系全面应用好内容沟通好用户B站整体现状/游戏生态圈层/游戏营销价值新方向游戏行业步入存量竞争局面B站是连续15年唯一保持快速增长的平台《三国：谋定天下》上线2024年Q2月均活跃用户开启Story-Mode竖屏视频场景B站游戏用户规模发布slogan「你感兴趣的视频都在B站」成立十周年举办首届“最美的夜”2017-2024中国游戏用户规模80070060纳斯达克上市上线哔哩哔哩漫画APP5004003002001000上线国创分区举办首届BW开启直播&游戏业务哔哩哔哩诞生举办首届BML20172018201920202021202220232024200920132014201720182019202020222024数据来源：bilibili财报；内部数据团队；《2024年1-6月中国游戏产业报告》伽马数据新方向平台势能之下游戏生态茁壮成长平台内容与人群价值达成多项第一用户在B站每消费5个内容就有1个来自游戏游戏用户活跃时间集中中午与傍晚B站游戏内容日均消耗60分钟以上数据来源：内部数据团队新方向好内容带动快增长7000+内容圈层碰撞生态价值日益显著内容点火圈层放大生态破圈一条爆款内容带火游戏热度持续圈层深耕升级游戏影响占据游戏生态获得人群收益游戏热度提升游戏稿件量提升战队热度提升47760069%%%视频播放量游戏搜索量提升赛事人群增长8702581500万%w生命周期天到周几个月长达数年数据来源：哔哩指数；哔哩必达趋势一游戏用户追求价值内容只有内容够垂才有足够能量打破圈层如果一位UP主7年只玩一款游戏会发生什么？影响用户行为游戏用户更主动寻找感兴趣的视频内容B站UP主潜艇伟伟迷过去7年里5月发布《杂交版2.0》宣传片被称为“B站孟德尔”不止游戏引发玩家追捧UP主争相COS魅惑菇带火“植物妆容”更新841个视频专for《植物大战僵尸》25%过往稿件游戏分区内容搜索观看来源高出大盘游戏创作者更主动建立新的视频内容圈层300个游戏分区每日新增标签数潜艇伟伟迷粉丝数468w《杂交版2.0版本宣传片》时隔15年植物大战僵尸再回巅峰稿件播放量当游戏“种草”时尚区美女COSER化身魅惑菇15.5亿标签播放量增长5.7亿累计稿件播放量890万数据来源：内部数据团队趋势二用户行为决定内容偏好差异化用户行为聚类差异化内容喜好游戏人群在B站内容消费会有哪些变化？影响用户行为我们拿一款游戏不同活跃度用户对不同内容类型的消费次数来进行分析游戏用户内容消费每增长2次高活用户攻略内容低活用户刺激内容大家都会看的兴趣内容流失用户的关注内容40~104%流失用户低活用户高活用户用户游戏内内容消费次数活跃天数增加游戏高活用户观看游戏内容更丰富190%高活用户每日被推荐视频数是低活用户的攻略-角色向攻略-玩法向游戏杂谈福利活动事件营销MMD音乐动画手书整活搞笑其他高内容相关度低数据来源：内部数据团队趋势三互动激发游戏用户共鸣是玩家也是在社区中寻找同好的观众社区基因打造社区共识在B站有哪些天生适合游戏的社区玩法？引发游戏玩家潮流正式会员体系一键三连机制弹幕互动评论2.36亿10亿+80%正式会员数2023年B站用户贡献一键三连活跃在评论区的用户超重返未来1999上线B站会员个性装扮崩坏：星穹铁道合作一键三连玩法英雄联盟赛事打造赛事社区氛围“TES48”“wei大xun”“八败之交”“配不配升舱”B站游戏区每年发布B站游戏年度榜单引领流行数据来源：bilibili财报B站游戏营销的价值在于借助内容势能收获游戏成长Z时代游戏心智「第一赛道B站每4个热梗就有1个与游戏相关☻游戏区的梗在其他分区内扩散☻☻

B站是游戏经营的阵地更是与玩家交流的社区☻

玩家在b站找到更多游戏同好☻

“看游戏上B站”成为玩家共识游戏内容具有高完播率与高播放时☻

游戏蓝V的粉丝有10%来自于社区互动B站游戏营销能力全面升级内

容

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力B站游戏营销能力立体式升级内容玩法品牌心智效果能力丰

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上B站要高价值用户

上B站B站游戏营销能力立体式升级内容玩法利果升加引丰

富内容

带来

玩法升级内容玩法内容社区生态下有哪些角色在生产内容？100+平台UP主高影响力&IP人群游戏强关联IP180万+专业/创意/质量高游戏区投稿UP主数量1.65亿+游戏玩家创作数量多/个人表达游戏玩家数量为CP所用共建游戏内容生态数据来源：内部数据团队和平台共建为什么要和平台共建内容？最快速地获得B站培育最深的IP粉丝B站自有IPB站国创IP2019-2022B站国创UGC粉丝成长与TOP10兴趣分布运动美食动画知识科技游戏娱乐音乐小电视22&332019202012022生活亿级顶流IP粉丝消费力高，IP衍生品占会员购销售额10%授权改编游戏7款游戏联动10+2022单手游上线首周流水破亿数据来源：《2024哔哩哔哩国创通案》和平台共建借势高人气国创与漫画IP和B站一起做最懂年轻人的游戏10大类国创品类赛道100+适合游戏合作IP覆盖站内多元内容人群国创&漫画IP助力破圈升级7亿+50亿+10部每年国创播放时长每年国创互动量人群观看国创部数用户每年观看国创时间越来越长用户在国创互动数越来越多用户观看国创部数越来越多数据来源：《2024哔哩哔哩国创通案》合作案例某射击游戏开启联合活动主题月把好玩的玩个遍收获玩家的深度喜好定制IP专属活动与道具通过游戏内玩法进行发放开启激励计划分赛道征集稿件兵分三路#小猪妖来暗区#洛天依来暗区#整活看我一起突围展开联动104%12亿+68%每周必看官方稿件登上游行新增内容人群游戏新增播放量游戏热度提升数据来源：哔哩指数；哔哩必达和平台共建瞄准B站平台级节点借助社区势能与年轻人玩在一起借力平台级流量热度乘势而起沟通年轻人的小确幸与仪式感共建节点氛围2024平台流量高峰B站用增项目社区节点在社区，年轻人的小确幸和仪式感B站提供更具仪式感的节点氛围6场晚

会5场3场稀缺入口平台背书外宣扶持流量+氛围音

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企

划活力激活节点蓄能品效共赢核心交付热搜破圈场景突破VV增长仪式感构建46部纪

录

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创#新年许新愿#年轻人的第一辆车#秋天里的第一杯奶茶共创节点态度短片下场景展主内容款节点战报热评和平台共建2024B站重点平台节点一览电竞世界赛双11电商元旦跨年CNY38妇女节春日营销季高考｜毕业季618电商暑期营销季七夕开学季520新春季百大UP主2月9月10月11月12月1月3月5月6月7月8月花好月圆会/洛天依“歌行宇宙•游学记”超级科学晚/华语原创金曲奖第12届国际华语辩论邀请赛/非正式会谈9“最美的夜”bilibili晚会洛天依“歌行宇宙”新世代音乐人计划2｜元气新声音乐季永远22！bilibili毕业歌会｜干杯!音乐节计划拜年纪BW、BML【IP授权】小电视、2233、虚拟偶像、国创、纪录片、影视剧等合作案例明星现场X节点曝光席卷B站跨年流量与玩家共同开启游戏新赛年B站跨晚：周深献唱提升游戏曝光游戏跨年季：明星直播共建玩家回忆人群激活3600万

+游戏群新增游戏云梦赛季上线邀请周深登上跨晚共同温暖跨年关晓彤直播为新赛年造势年度报告引领社交流行3.4亿

B站热搜1121万+

63万仪式感构建王者荣耀年度报告B站跨年晚会直播晚会直播峰值王者合作登上直播间人气活动参与人数数据来源：哔哩指数；哔哩必达和UP主共建核心&泛圈层UP主灵活合作满足游戏全周期内容价值长效输出B站UP主整体规模规模大增速快UP主内容的长价值B站UP主规模量级B站UP主内容生命周期短视频衰减周期15天左右长视频热度衰减周期：30-90天180万+28%+游戏区投稿UP主数量游戏区UP主增长率4000+游戏客户合作UP主数量TT+15T+30T+90数据来源：内部数据团队和UP主共建如何在关键节点选到最合适的UP主？基于游戏生命周期的分区选人策略测试期公测期经营期节点蓄水转化留存目标核心用户游戏口碑预约量全站热点游戏生态下载量留存消费流失回流人群破圈核心以肩腰部UP为主，头部UP主为辅圈层及兴趣内容以头部为主，试点内容核心、圈层、泛兴趣内容均以头部UP主为主，肩腰尾部UP主为辅核心内容以肩腰尾部UP为主圈层及兴趣内容以头肩部UP为主预角色/活动推广周年/事件推广核心算80%10%60%30%建70%15%15%20%60%20%议

圈层泛兴趣10%10%T型分布倒三角形型分布T型分布+型分布数据来源：游戏客户过往优秀投放分析，并经过MATES人群资产结果后验，可以达到预期人群资产规模。和UP主共建如何最大程度利用UP主破圈？头部UP主组团种草破圈力超级加倍商单最优解：从深度定制出发放大创作者红利50%+UP主商单模式UP主原创栏目整体播放量提升单点投放30%+放创精

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爆UP主储备IP栏目数据来源：内部数据团队合作案例结合UP主自制综艺打造派对场景游戏圈层深度种草粉丝高呼“谢谢甲方催更”UP主借势自制综艺吸引全站目光派对场景游戏植入结合闯关玩法粉丝流量助推游戏场景种草UP主自制综艺持续更新到第三季5000w+

700w+每周必看周边陈列/玩法互动/标板植入/服饰定制/特色头套全季播放量用户互动量连续5期数据来源：哔哩指数；哔哩必达和玩家主共建游戏在站内如何激活生态为游戏打造长期内容创作者生态空间游戏分区活动：生态建设+圈层培育200+借助分区流量：游戏节点活动培育专属圈层：创作者激励计划定期举办专区活动中腰部主播持续产出中长线优质内容持续进行作者激励计划扶持优秀的内容产出作者全年合作厂商3亿+填充中腰部空缺板块，增加中长期产出，不断维系专区热度根据游戏特性引入技术向、攻略视频作者等组建UP社群长期培养维系游戏暑期狂欢节全年活动触达人群游戏鉴赏家1亿+新游评测团游戏新春会崩坏3激励计划节点触达人群数据来源：内部数据团队和玩家共建B站生态包全新升级根据游戏需求定向培养不同生态模式升级：匹配厂商多种需求，进行内容经营提升8%+品宣包品效包养成包UP主涨粉效率有品宣爆发铺资源诉求的客户有品效考核注重指标诉求的客户有强内容生态运营诉求的客户提升16%+活跃创作者数量以资源逻辑交付以品效预期交付以内容效果交付提升25%+页面刊例硬广非标硬广生态运营活动生态运营活动GD起飞

活动奖金生态活动展示运营服务生态活动展示运营服务游戏内容投稿量通过流量加热，控制生态包整体播放成本达成总播放＞XX、千次播放成本＜XX支持自定义现金激励+流量扶持激励模式并通过流量直接扶持原生作者数据来源：内部数据团队合作案例某冒险游戏公测上线发力生态圈层借助B站内容矩阵组合培养游戏社区氛围漂泊者集结来到声骸的世界全场景覆盖营造公测氛围PUSH推送全民欢庆精品游戏内容登顶B站引流6个游戏开屏首页转化搜索抽奖内全站热搜容多元宇宙全民走心创作聚2372%合3个游戏内容热度上涨7100万+24个热门视频内容公测播放量数据来源：哔哩指数；哔哩必达起飞合作除了立体式内容合作有什么工具能更进一步，激发内容破圈价值？商业起飞：快速扩量+热榜冲击+提升人群规模下降20%加热内容获取更多曝光进一步撬动自然流量每周必看/热搜释放社区氛围对比纯花火稿件CPM成本46%自然流量起飞商单整体热门率提升40%起飞商业流量起飞后用户搜索次数增长数据源：内部数据团队，22年全年统计口径：横轴3天起飞带来的播放量，纵轴为同时期稿件的自然播放量合作案例多场景起飞合作案例优化起飞预算配比种草更多游戏人群扩人群冲热榜控成本策略建议拉高预算和投放数量快速造势提预算冲刺潜力内容打造爆款观测趋势少量多投拉平成本2:160%5:120%10:140%预算分配投放数量预算分配投放数量预算分配投放数量（花飞比）（花飞率）（花飞比）（花飞率）（花飞比）（花飞率）品牌案例剑与远征游戏上线星球重启游戏上线鸣潮游戏上线通过内容起飞视10+稿件登上热门花火热门率80%重点优化垂类及次核心圈层稿件稿件成本优化35%频累计触达人群超5000w75%花飞起量持续增长长尾分发营销曝光指标整体达成10+稿件登上热门80%播放成本最高优化登上全站排行榜&每周必看千万播放达成站内声量提升35%花飞稿件热门率播放成本平均优化……T+3T+7T+30数据来源：游戏客户过往优秀投放分析B站游戏营销能力立体式升级品牌心智升利果升心智加持引起人群破圈新环游多维触点包围更有利人群破圈多资源联动序列化触达促进人群转化玩家转化率与触点多样性成正比多资源联动能力升级缺乏其他触点支持，效果单触点覆盖人数多，但转化层面后继乏力品效花一体促进用户从种草到转化单触点转化率联动搜索花火话题品牌效果品牌氛围热点内容种草人群流转率提升用户内容互动率提升效果转化广告转化率提升效果单触点效果+花火双触点品+效+花三触点品效花话

品效花话搜四触点

五触点数据来源：内部数据团队氛围渲染年轻化平台拉通用户定制化事件吸引玩家全方位氛围打造让游戏品牌火力破圈内容破圈人群破圈场景破圈品牌玩家的专属节目‘更贴心’平台用户的必经之地‘更震撼’场景用户的全面聚合‘更立体’氛围渲染造品牌的专属节目给品牌用户无法抗拒的自我认同玩家行为关注品牌节点动态平台策略定制氛围X福利营销结果玩家粘性提升定制页面+内容互动定制玩法&玩家福利从品牌页面定制节日氛围从多样玩法提升玩家活跃+307%互动数环比增长+243%任务玩法X游戏福利>玩家活跃upAIGC>创作者活跃up涨粉数环比增长周年庆-玩家回馈优质内容-破圈宣发特殊节点-事件直播站内X游戏双向福利(eg.个性装扮等)导流>蓝V关注up数据来源：内部数据团队生日会、周年庆、直播活动等页面、弹幕互动定制>玩家互动up氛围渲染品牌视觉覆盖平台用户行为路径占领潜力玩家视线玩家行为1e年轻人打开B站平台策略闪屏+Inline/搜索营销结果100%视觉冲击闪屏“闪屏+？”InlineCTR+30%二·看进一步内容种草互动闪屏vs.常规闪屏样式三·刷一·进百分百视觉吸引闪屏+3Dinline倒计时闪屏+活动跳转CTR+200%持续性亮点触达浮窗彩蛋形式IPvs.常规inline样式二·搜浮窗彩蛋趣味化抽卡样式新游上线-亮点内容版本宣发-主推角色特殊节点-事件直播兴趣收束首焦/直播/搜索多场景，超强曝光原生触达赋予品牌信息更大的传递空间闪屏+搜索彩蛋闪屏+搜索品专STORY信息流数据来源：内部数据团队氛围渲染平台多场景用户的全面聚合匹配不同场景品牌所需玩家行为家庭、PC用户使用平台策略粉版、OTT、PC联投营销结果品牌内容全包围B站PC端千万主机端游用户的不二选择云视听小电视每5个智能电视家庭就有1个在使用的OTT视频产品-20%联投起飞投放成本vs.常规投放赛事/品牌片等内容单机/家庭用户场景全面曝光诉求•

手机端XPC端双重上线宣发•

OTT端TOPVIEW+INLINE+内容呈现赛事直播活动定制平台端游节点品牌片播放沉浸式观影赛事专属TAB数据来源：内部数据团队立体宣发平台多重玩法选择匹配多样游戏场景立体化品牌营销打造长效品牌升级策略新游上线-事件打造版本宣发-内容种草重要节点-玩家活跃场景举措品牌曝光+内容加热+效果转化内容加热+内容互动+原生转化品牌氛围定制+品牌曝光+粉丝福利产品组合TOPVIEW+搜索彩蛋+搜索品专官方内容+UP主内容同步渗透效果转化优质内容+起飞互动玩法B站热门氛围页面+氛围互动平台资源氛围营造手书COS生活解说攻略杂谈视频直播站内X游戏双向福利导流>蓝V关注增长种草转化双赛道激励计划>原生内容种草转化阶段目标打造破圈热门事件，兴趣人群快速转化社区生态持续活跃，创作者稳定增长蓝V粉丝数提升，游戏用户粘性增长B站游戏营销能力立体式升级效果能力升加引三

大红利带来

效果升级效果能力B站游戏效果业务持续发展敏捷迭代时刻把握高价值用户转化B站效果业务规模大/品类全/效果好把握生意机会识别平台风口三大平台发展效果红利43%+117%+19%+B站效果行业24年增长非二游效果消耗增长率用户付费ARPU增长规模大品类全效果好数据来源：内部数据团队效果能力内容红利以内容为载体原生竞价精准斩获高价值用户什么是原生竞价广告？B站原生广告效果概况（vs同批产品必选广告）利用B站真实账号发布的内容作为广告载体的新形式，将广告投放与账号经营相结合，为广告主提供长效的营销解决方案提升372%原生内容原生锚点增益流量稿件均消耗优质稿件内容用户资产沉淀提升142%框下组件基于原生内容自然引流推荐页原生场景流量分发前端CTR评论区置顶组件提升35%原生场景下推送给目标TA精准收割高价值用户真实账号发布优质稿件游戏人群资产长线化沉淀原生内容下加挂转化组件深度触达用户需求用户点击落地页有效提升转化效率24小时ROI全链路提高营销效率数据来源：内部数据团队合作案例2024NEW「原生广告」案例分享某策略卡牌手游|原生助力公测抢量手游公测上线通过完善原生储备提升大推效果短期成本+长线ROI双保证上线首周激活单目标下原生CPA成本快速回落后稳定低于必选预约期前置储备基建，公测上线后稳步抬升基建三管齐下助力公测抢量账户数单元数创意数减少8%官号PV+花火商单双发力激活成本素材62%38%官号PV占比花火商单占比激活单目标下原生ROI持续正向爆R几率更高短期高效提升品牌认知，精准触达核心玩家实现品牌传播与效果引流双价值优质商单助力品牌破圈发挥背书效应，在更大范围探索大R人群原生锚点提升原生锚点覆盖，获得额外流量增益提升24h付费ROI830%提升%78%+30%+3%锚点配置率额外原生流量增益24h付费RO提升7日付费ROI数据来源：内部数据团队效果能力赛道红利小游戏赛道持续崛起带来年轻新生力小游戏规模持续增长高潜付费用户占比显著效果消耗客户数6%性别76%年龄地19%42%21%18%小

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20231数据来源：内部数据团队合作案例2024NEW小游戏赛道|某策略放置小游戏大推日消耗峰值破百万直投EA提升获量能力过半小游戏上线希望打破自身消耗峰值直投EA助力客户达成预期前期探索并优化数值与投放策略大推期间精准运用直投EA实现高效获量有效基建|充足创意素材，确保应对投放需求的快速增长在投创意数70%投放消耗节奏2周时间探索优化用户数值和投放方法大推期重点投放直投EA持续增加在投创意数高峰突破18000条直投EA消耗占比大推期间重点投放直投EA，获量能力提升63%63%ROI对比双出价直投EA跑量能力更强有效触达更多优质用户获量能力提升大推日消耗峰值迅速突破百万14%24小时ROI17%7日ROI直投EA消耗占比数据来源：内部数据团队效果能力场景红利大流量场景广告点位广泛触达与精准定向搜索场景PC端场景一跳场景在B站用户人均每天搜索4次更深度更核心的端游人群跳转效率更高的转化场景2.4亿+1700万+20%全站日均搜索PVweb端日均活跃用户数一跳场景转化率提升覆盖玩家浏览路径，全方位引导玩家转化首页分区页播放页APP下载卡常规小卡内容小卡主要点位：信息流主要点位：通栏主要点位：信息流+通栏数据来源：内部数据团队合作案例2024「搜索直投」案例分享NEW放大搜索环节转化效能实现拓量增效业务策略|基建+素材+关键词+出价，4要素实现搜索增长效果验证|前端CTR较信息流更高，跑量能力更强该手游在b站的检索量增长65%，24hROI较信息流+122%，搜索成本较信息流-34%采用原生投放链路与高标准视频稿件，弱营销感、强原生感搜索ROI成倍提升信息流搜索2.3b2.3d2.2c玩法基建卖点攻略×亮色调高饱和文字突出搜索激活成本搜索增长四要素仅0.7倍素材bcda独立账户投搜索，账户预算充足且单元预算不限制多数采用内容投放，视频稿件形式素材标题多样化原生化0.7a关键词出价核心品牌词为主，品类词辅助尽可能全覆盖核心品牌词所在单元动态调价投放优化目标组合设置激活成本首日ROI24hROI7日ROI数据来源：内部数据团队B站游戏营销能力立体式升级内容玩法品牌心智效果能力丰

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上B站营销度量体系全面应用度

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度新环游科学度量工具全方位数科产品量化每一种行为对生意的影响MATES人群资产NPS舆情口碑Z指数看人群，看经营看口碑，看好感看热度，看指数一站式衡量和培养品牌在B站沉淀的人群资产了解品牌站内舆情情况，可分析品牌舆情走势营销指数提供面向年轻人的营销思考及内容趋势新环游人群资产度量游戏过往投放收获探索未来增长空间M认识A吸引T认可E认同S购买单次广告曝光/内容播放/直播观看等一定频次的广告/内容/直播观看&简单互动搜索/评论/弹幕/三连直播互动/蓝链曝光进行了游戏转化行为产生游戏付费行为广告点位曝光次数广告点位曝光次数广告广告点位曝光次数稿件观看数广告内容动态直播其他广告转化行为游戏内行为游戏内付费广告点位点击次数广告点位点击次数稿件观看数稿件播放时长/花火稿件互动稿件观看数/播放时长稿件互动/投稿创作内容动态直播其他内容蓝V预约下载激活登录注册动态曝光数动态曝光数蓝V关注/蓝V互动直播观看次数直播观看时长直播观看次数直播观看时长/直播互动直播观看次数热搜曝光数直播其他热搜曝光数搜索PV容

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戏MM•••关注现有人群破圈持续扩大用户规模••关注游戏新进人群增M••注重游戏整体人群运营长与精准用户获取ATEATEATE通过“曝光→转化”链路转化更多用户进入品牌深层从现有用户中进行转化转化更多用户为深度关系用户MATE行业规则明细_2024Q2更新*优化中，以最终版本为准；详细规则可查阅合作案例官方内容+UP主+生态活动游戏预约期通过人群经营提升预约效率女神异闻录：夜幕魅影官方UP主生态IP加热展现诚意群像演绎拓充圈层生态积累促动转化背景&挑战游戏三测期间持续通过内容收获年轻关注最大程度聚集游戏人群《女神异闻录：夜幕魅影》作为一款沿袭自经典游戏IP的手游；在游戏预约阶段希望能快速触达原有受众并获取更多手游玩家。IP全新内容+官方直播UP主多元角度演绎怪盗群像双赛道激励加深怪盗心智游戏主机端IP人群快速唤醒转化更多年轻人群变为手游玩家解决方案登上B站热榜1500万+147%内容热度上升B站拥有丰富主机玩家与女神IP受众；通过起飞在前期快速扩充手游感知人群，并利用站内生态组合，收拢人群积累引发粉丝讨论累计播放合作期间整体度量人群规模测试预热阶段生态合作后人群层级变化情况官方：通过起飞加热扩充人群(二测→三测)最大限度展现官方诚意筹备阶段测试开启阶段投放前（12月）投放后（2月）MATUP主内容UP主：多分区UP主组成怪盗团:多元演绎怪盗群像，飞速扩充游戏圈层生态活动：IP召集提前搭建生态:开启测试期间游戏激励计划E官号起飞投放%增长25XX%MA-T人群增长35X%预约率转化提升开启效果合作*数据来源:bilibilib-data数据来源：哔哩指数；哔哩必达新环游舆情口碑度量游戏投前投后的舆情变化明晰用户心智STEP1竞争格局分析STEP2触点口碑趋势分析STEP3热门内容趋势分析舆情口碑矩阵分析明晰行业内品牌布局品牌触点分布下口碑表现情况全内容趋势分析找准游戏热点【看品牌的数据表现情况，了解差距】【商业内容触点】【舆情内容分析】花火商单/活动话题/品牌号口碑词云+相关内容分析【分析单场景触点下互动口碑和声量排名情况】【单个内容NPSvs整体内容NPS】【自然内容触点】自然稿件/自然直播稿件/动态/直播NPS情况合作案例游戏公测前洞悉口碑走向借助多元合作打破游戏刻板印象收获全站好感营销目的口碑策略传统买量策略玩法类型游戏，希望通过内容合作做出形象区隔，在站内收获更多人群好感借助NPS工具挖掘游戏在“动物圈层”口碑人物，打造游戏热点事件，刷新人群好感度。品牌口碑洞察多角度内容合作投后感知显著提升上升游戏口碑排名84位前期通过NPS洞察口碑破圈机会传播核心亮点以动物圈为核心进行扩散[动物]相关评论弹幕数提升01.打造话题明星+