同城旅行冠名音乐厂牌打造旅行营销项目

同程旅行冠名音乐厂牌打造旅行+新样本营销背景为持续推行品牌年轻化定位，如何与年轻消费者产生情绪共鸣成为同程旅行在营销层面的主要考虑因素，在找人方面，同程旅行将内容营销、创意营销、生态营销作为主要抓手，依据创意内容对话年轻圈层。行业区隔化定位打响品牌口号营销现状①在年轻化的市场里品牌认知与好感度的提升，消费者或者用户认知不仅依靠曝光触达，情感上的共鸣和价值取向的共振能形成更稳固的品牌与受众关系。如何结合品牌的调性，击中消费者情感共鸣点，从而形成与受众良好的品牌沟通。②多触点时代，打通多个渠道、端口，实现分散触点的协同③存量时代的品牌竞争，是品牌心智渗透的竞争，持续对品牌价值层面的投入，利用广告内容持续改善消费者心智的共识，获得可持续的增长。④品牌多元化的内容布局，为触达不同用户提供了多样化选择，在正确的营销阵地集中释放品牌声量，方能打破用户审美细分带来的圈层化，避免垂直投放导致的单一效果。创意洞察：多业务线关联，选准社交语言！以品牌slogan为出发点，将同程旅行各业务线融入对外沟通语言订XX，就同程！营销思考名场面预警日常追追追成为娱乐必备锁定年轻用户高度关注内容赛道以内容为载体，对话年轻消费者CP定律追内容必磕CP锁定第一梯队腾讯视频、TMEA音乐盛典爆款内容频出流量、新生代、老戏骨明星/演员/嘉宾/演唱会超关注以优质内容为核心在腾讯系内筛选契合资源及营销方式深度内容粉无可替代的满足感营销思考2023年旅行新元年，旅行方式日益多元，为一首歌出发，为一本书出发，为一座城出发……越来越多以兴趣为导向的旅行方式受到年轻群体的喜爱。尤其是以音乐节、电竞、市集为代表的年轻态娱乐形式，与热爱音乐的年轻态用户群体有效互动，持续扩大公司在年轻群体中的品牌影响力，并探索“音乐+文旅”的融合发展新模式。SETP1SETP2SETP3找对人

做对事

说对话找到品牌核心用户选择用户感兴趣的事通过沟通打动用户同程旅行的核心用户在哪里？TA们的兴趣点在哪里？TA们的更加喜欢怎样的沟通方式？「把握机会点」营销策略媒介成为品牌事件场广告大众进入品牌的“入口”，创造事件化整合营销：从广告切入，到品牌内容的情感沟通，再到产品卖点的种草，最终达成品牌端与消费端的认知共识。广告产业链联动场景扩充媒介人群渗透内容IP营销social营销内容触达做“稳定输出的活跃分子”营销的原点内容营销的多维可能性深挖外延营销动作IP相关内容的外延外围宣发APP高增长明星的深度合作高光环节的借势会员部门的联动产品的联合售卖营销拆解腾讯音乐娱乐盛典#舞台露出#品牌口播植入#品牌互动展区#品牌曝光飞儿萌形象创意延展“新一代旅行平台”品牌核心内核传达互动体验沉浸式了解品牌行动就在当下线上线下多点维联合曝光品牌打造自有话题品牌资产沉淀年轻/活力/无限可能酷炫时尚/赛博朋克定制专属音乐盛典出行指南与优质音乐节IP合作，完成曝光-心智-转化的全链路种草借助平台力量，打造大规模的线上传播同程旅行独家冠名2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典同程旅行作为此次音乐盛典的官方售票平台，打通平台交通、住宿、景区、用车等资源体系，推出一系列以音乐盛典为主题的旅游产品结合“青年文化生活形态”进行人群渗透，有效吸引年轻一代群体对同程旅行的关注，•••••小红书平台自发打卡内容5000+篇、全网超550次热搜高能霸屏，热门话题总阅读量超100亿，相关话题讨论量超3000W，品牌微博声量增长快速，环比投放前提升1108.44%品牌IP音乐厂牌，打造旅行+新样本打破音乐节的边界，结合城市特色、品牌产品力，创新更多可能的消费场景旅行OTA音乐目的地产业打造一站式音乐旅行消费体验•

硬广、品牌传播、增长、APP、广告、线上传播、公关等多方联动，高效时间管理，内外部资源协同，最大化品牌资源。机票用车交通度假住宿景区•

心中有数，与外部合作，取长补短。•

让软广硬植，将每个权益、细节、资源都进行了合理的统筹与带动，品牌内部从营销、创意、视觉表现等进行整体包装，为同程在文旅行业内文娱层面品牌IP占位打下第一步。推出一系列以音乐生活节为主题的旅游产品同

程

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A营销亮点1项目IP热度爆棚，线上线下同频热度掀翻一次品牌印象战役，利用资源包资源，全方位进行品牌曝光，夯实品牌印象，品牌一致化推进，对外设计一致化，充分利用权益进行渗透，目前媒体渠道返图绝大部分都有同程相关露出。营销亮点2艺人歌曲舞美定制，品牌完美契合引关注品牌定制环节，沉浸式live体验，将品牌理念与艺人歌曲进行深度融合，进一步夯实品牌年轻化印象，品牌舞美音乐节双场地与盛典360度无遮挡舞台，让所有身处其中的音乐人和乐迷都有了一次全新体验。营销亮点3品牌微博声量增长快速：环比投放前提升1108.44%，强有力扩展品牌年轻受众，达成“新一代旅行平台”的传播目的。营销亮点4-积极争取资源置换，全方位展现品牌权益微博PR权益资源置换-QQ音搜索banner位酷狗音乐app-首页广告卡片置换-酷狗音乐-搜索banner音乐节+盛典中同程冠名线下展位置换-QQ音乐app-搜索广告+歌单底部banner酷狗音乐-预约期H5页面置换-酷狗音乐-推荐页焦点图已上线（6.21-6.22）已上线（直播期7.8-7.9）素材均制作中，7.29日上线身份权益展现助力品牌知名度提升

多重资源形式展现强势曝光，深度融合音乐节属性，借势艺人超高热度共同宣发，提高品牌声量；巧妙抢占“文旅+音乐”营销场景的先发优势主要包括：1、总冠名身份授权，全程联合logo，PR权益（已置换为Q音搜索banner位），演唱会战报和同行业排他2、主kv（无艺人版），物料授权（主KV（无艺人版）+现场照片*18张+现场精彩卡断*6段+演唱会战报）艺人ID：片尾定帧植入+ID视频包框资源包权益：ID视频不少于5条实际权益：ID视频9条+文案权益（溢出）艺人权益身份权益联合logo（艺人海报，艺人预热ID等）主kv：冠名+联合logo总曝光完成率：100.42%品牌定制环节艺人海报：联合logo，底部品牌logo&底部合作身份文字体现资源包权益：不少于5张实际权益：24张（1张周深海报不带权益）微博PR权益资源置换-Q音搜索banner位预约期+直播期多平台硬广投放，强势曝光

线上丰富权益投放，全时段覆盖预约期、直播期预约期QQ音乐为例

深度融合植入，品牌信息时刻露出高频渗透用户

QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐多平台资源点位强势曝光，主要包括预约期（预约H5页面权益、闪屏、焦点图、官博发布）直播期（闪屏、焦点图、视频号、banner、推荐位）上线期间，硬广曝光2.4亿预约H5页面权益闪屏音乐馆-焦点图QQ音乐官方微博直播期酷狗音乐为例酷狗直播APP-开机闪屏-静态*2酷狗音乐APP-开机闪屏-静态酷狗音乐app官方推荐位*2酷狗直播app官方推荐位*2线上直播全平台深度包围用户创意视频流包框全民K歌片尾鸣谢品牌植入动态翻转角标

7.8-7.9线上直播，覆盖QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐直播全平台

全方位包围式露出品牌信息，强势占领用户眼球压屏提示条品牌植入歌条名品牌植入

开展创意点位新玩法，深度植入转场动画品牌植入人条名品牌植入线上预约+观看人数：1.35亿+人次通投礼物定制主持人弹幕植入品牌iconQQ音乐酷狗音乐酷我音乐品牌icon直播间挂件（品牌icon）酷小狗文字引导直播间挂件（品牌icon）通投礼物定制贴片弹幕定制气泡框线上主持人信息条主持人文字信息条线下多点位权益同频曝光

7.8-7.9TMEA线下同步开展双模块活动：音乐盛典直播、线下音乐节直播期间不低于150s暖场视频

同程旅行线上线下同频争取丰富权益：音乐盛典：logo定制灯箱主舞台品牌logo定制灯箱品牌定制环节盛典主持人口播直播盛典（以QQ音乐为例）线下音乐节线下音乐节：暖场视频红毯区口播+背景板logo音乐节口播红毯区口播+背景板logo

TMEA音乐盛典、音乐节获超高热度：音乐节+盛典人数5.26万品牌定制环节盛典主持人口播时长不超过3分钟，合作期内共1次3次/天，共6次音乐节口播微博0成本博高溢出曝光，加持热度微博娱乐账号互动宣发预热+传播期-媒体PR稿件同步宣发简讯发布10频次官宣新闻稿发布20频次包括媒体自发发布的总计发布32家微信娱乐公众账号宣发-触达垂直圈层人群多点位资源溢出全民K歌酷我音乐个人主页banner霸屏消息页弹窗精选推荐页搜索位banner搜索推荐位APP-搜索拦截-直播酷狗音乐PC首页焦点图app搜索拦截搜索位banner乐库banner闪屏乐库-今日推荐顶部通知栏app首页广告卡片同程多平台官号同步宣推-小红书锚定品牌年轻化战略，在圈层渗透、人群渗透两个层面持续打造有记忆点、有辨识度的品牌形象攻占用户心智提升品牌知名度，增加用户从知晓到转化的效率。结合品牌营销、IP营销、