光良酒业品牌发布会复盘报告

2023光良酒业品牌发布会复盘报告品牌中心

2023.4年度品牌大事件亮眼出圈提振势能促市场招商转化线上总曝光：4632万次+线下总覆盖：1372万人次+全网直播观看人次达：52万次+全网媒体报道：80条+超长官方传播战线：43天传播物料：84则线上投放：6大出行平台锁定客群建立品牌强感知在本次6大商旅平台广告投放中：总计划曝光：4,350万次；总实际曝光：4,632+万次；总曝光完成率：106%；整体溢出投放：2,820CPM总广告点击量220+万次；综合广告点击率4.76%；超量完成本次投放计划；其中滴滴出行点击率高于其他平台，点击成本最低。高德地图开机图投放数据：滴滴出行行程前弹窗投放数据：总曝光：1431+万次总点击：62.8+万次点击率：4.39%总曝光：1512+万次；总点击：104+万次点击率：6.90%航旅纵横首页banner投放数据：飞常准首页弹窗投放数据：总曝光：256+万次；总点击：8.8+万次点击率：3.47%总曝光：411+万次；总点击：13.8+万次点击率：3.36%去哪儿机票频道banner投放数据：去哪儿开机图投放数据：总曝光：350+万次；总点击：3.5+万次点击率：1.01%总曝光：351+万次；总点击：12.7+万次点击率：3.62%携程开机图投放数据：总曝光：318+万次；总点击：14.1+万次点击率：4.44%点击人群画像——6大商旅平台年龄占比在本次6大商旅平台广告投放中：30-40岁人群航旅纵横占比最高约48%；40-50岁人群高德与携程均占比最高约48%；50岁以上人群高德占比最高约19%，精准切入糖酒会受众年龄市场。线下投放：覆盖糖酒会核心场景进行精准目标人群曝光资源数量预计覆盖投放总结1.两块竖版画面二维码被机场指示牌遮挡，后期灵活调整二维码位置和实际环境的契合；2.机场资料审核严格，前期缺乏酿酒公司的资料储备，导致审核周期延长双流机场T2灯箱7块248+万人次天府机场T1LED4块4块80+万人次168+万人次16.9+万人次优质赠送资源，增加出发客群辐射提前上刊2天，100%覆盖到达人群（赠送）双流机场LED860个酒店1005台商旅酒店前台

LED提前上刊2天且投放设备超出签约数量，覆盖商旅住宿场景车流量98+万辆147+万人次高速LED2块1块提前上刊1天，覆盖商旅出行场景银泰in99LED曝光568.4+万次加强世纪城商圈黄金点位辐射，采购性价比高预计覆盖：800+万人次,总曝光数：1372+万次内容传播：超长战线贯穿春糖周期多维宣发强化品牌战略28万次官方总阅读量（视频号&公众号）27组、84份自媒体物料视频号阅读量：24万次公众号图文阅读量：4万次6篇公众号文章+7支视频10组海报+4组实拍九宫格52万直播观看人次810人扫码报名光良酒业视频号云酒、微酒两大头部行媒营造活动稀缺感全物料覆盖鉴于本次面向酒商群体为新商和意向酒商，故首度通过线上邀约报名的形式进行召集，报名信息通过自媒体和行业媒体发出，共收集810人报名参与。线上邀约报名省份top5（截至4.7日）官方视频号，联合云酒头条、微酒两大权威媒体发起线上同步直播，扩大传播声量。光良酒业视频号：累积观看人次：5052最高在线人数：334点赞量：40329云酒：累积观看人次：279032最高在线人数：36480点赞量：功能未开放微酒：累积观看人次：2435