乐堡啤酒玩转说唱音乐计划

x「乐堡啤酒玩转说唱音乐计划」项目背景音乐是乐堡的品牌DNA•乐堡啤酒作为以年轻人为核心的品牌，一直致力于通过音乐与年轻人进行沟通交流，通过一系列围绕音乐的品牌动作，与年轻消费群体建立了更紧密的社交连接。借助音乐传达乐堡【玩转世界，WHYNOT】的态度。乐堡深耕说唱音乐领域•近年，乐堡开始更加针对中国年轻人最喜爱的说唱音乐发起「乐堡啤酒全国说唱音乐计划」，从说唱音综赞助、支持说唱比赛、Rapper赞助、到谱写品牌说唱单曲，在中国建立起说唱宇宙唯一的啤酒品牌。项目背景乐堡2023说唱音节计划的三大动作•WHYNOT••88risingWHY强势品牌态度输出强化饮用场景与说唱圈层进行有机强绑定，强化饮用场景，从渗透说唱人群圈层形成品牌独有的记忆点。深入年轻人现状，通过说唱表达年轻人心声，强化潮流年轻的品牌态度，积累品牌资产。扩散到泛人群，刺激消费者参与与购买，加强乐堡啤酒品牌形象差异化，从而在啤酒业中突出重围。策略执行乐堡WHYNOT说唱联盟玩出我的SWAG•社会背景新登场的ZAlpha世代拥有深刻的自我认知，自信自主，不断自我探索，但依然会陷入自我实现与社会

现实之间的Battle：自我怀疑、轻度焦虑、偶尔浮躁。•整体策略说唱的本质是发出自我真实的声音，乐堡联合国内知名说唱歌手成立【乐堡NOT说唱联盟】。基于当代

青年现状，乐堡从品牌主张的NOT态度出发，分阶段分别围绕[性别、内卷、焦虑]热议话题，陆续推出态

度单曲，从音乐中鼓励年轻人玩出自己的SWAGNOT，拉进消费者距离，与他们玩在一起。（第

三首围绕打破焦虑的单曲还在执行中，未上线）•核心idea玩出我的SWAG，NOT！以独特的腔调表达最真实的自我；鼓励年轻人打破顾虑，听随自己心中的节奏，玩出自己的个性态度；希望发出自己的独特态度和主见，以独有的方式与世界打交道。策略执行1RESPECT新世代态度2.14WHY——Capper、盛宇、KKECHO、MELO、早安，说

rapper不试不型，WHYNOT！2策略执行3月初是一众高呼“女性力量”的节日，乐堡啤酒秉承说唱圈PEACEAND的精神，鼓励所有男生、

女生，打破性别定义，化DISS为PEACE，玩出自己的SWAG，WHYNOT！①围绕性别的热议话题，乐堡联合早安和KKECHO发布态度单曲《不试不型》及mv，用潮流的说唱风格与积极有态度的歌词，鼓励年轻人打破性别偏

见和对立的，做最真实的自己。同时，推出态度罐【不试不型BREAKRULL】，限量发售。③后续发布mv幕后花絮，以娱乐方向借助艺人热度持续扩散品牌态度。④彩蛋短创：借势艺人早安在抖音的高流量freestyle栏目「喝了喝了」，植入乐堡，收割一波粉3策略执行做微躺青年，WHYNOT！近年，从00整顿职场在网上引起热议，反内卷热潮被掀起。借势5.1劳动节，乐堡决定用说唱音乐为新世代打工人发

声，高呼workhardplayhard，玩出自己的SWAGNOT！①打造乐堡NOT说唱联盟反卷兄弟——Melo&Capper；②围绕内卷的职场话题，乐堡联合后和后Capper发布反卷神曲《微躺青年》及mv，从职业多样选择和拒绝职场盲目内卷的角度，鼓励新

世代hardplayhard，努力工作也要好好玩，唱出年轻人的心声。月日点在各大音乐平台上线，打爆第一首反卷disstrack！另外还限量推

出态度罐【微躺青年CHILLOUT】，做年轻人的嘴替。③发布mv花絮，用艺人幕后reaction吸引粉丝持续喜爱和持续关注。联合QQ音乐打造【反卷人格测试】，拉动当代打工人参与。大范围植入，玩转巅峰舞台，WHYNOT！4策略执行IP+rap、创意

「助躁官」说唱综艺最强PD，实时跟踪乐堡艺人动态，WHYNOT！5策略执行PD/WHY说唱巡演登陆重点销售城市，与潮流年轻人群玩在一起6策略执行20235088rising——「乐

WHY，、、成、、玩展，hiphop88rising。营销效果热度狂飙全网社媒曝光超53亿+，打爆乐堡+说唱品牌形象全网曝光量微博话题阅读量53+36+视频播放量全网互动量2+800+*乐堡NOT说唱巡演和节目赞助仍在进行中营销效果内容强势破圈，在双微抖音音乐平台的嘻哈、音乐、两性、职场等多个圈层渗透，说唱乐堡态度说唱被解读。实现从精准垂类到泛娱乐大众，全网打爆乐堡态度。也获得了众多年轻群体的共鸣和喜爱。互联网嘴替实锤神曲太上头了！为新世代态度发声乐堡格局打开*乐堡NOT说唱巡演和节目赞助仍在进行中项目亮点以热制热，以梗造梗，迅速有效传递品牌态度•