网络营销 第3版 教案 4-4-6项目四百科、问答、论坛

复习提问在为家乡产品进行微博营销过程中遇到了哪些问题？导入新课微博营销不是一蹴而就的事情，需要不断坚持和经营，积累技巧和网络人脉。除了微信和微博两种较长久的方式外，还有一些比较短平快的方式，比如百科词条推广。讲授内容项目四社会化媒体网络营销任务四百科营销一、百科权重1.为网站带来流量。百科词条编辑审核都非常严谨，所有通过的词条内容都具有相当高的权重。用户点击百科词条的扩展阅读、参考资料中的网址，直接给网站带来流量。2.不论是以关键词还是企业名称来做的百科内容都会始终排在百度首页，权重极高。百科是搜索平台的产品之一，给予较高的权重。在词条中加入相关链接，会提高网站的排名。3.增加网站的知名度和传播机会。可以创建公司、产品、品牌的词条，增加传播机会，提高知名度。视频演示（结合智慧云-微课）二、常用术语教师登录百度百科，逐一实际演示并介绍常用术语的含义三、入驻百科1.百科概念：百科是互联网推出的一个知识开放平台，所有科友都可以撰写词条。2.注册百科账号，建议用产品关键词、店铺名、公司名等。3.根据百科提示，做完初始百科任务。4.设置关注领域。建议设置和产品相关的领域。四、编辑词条1.创建新词条：2.对原有的词条进行补充上机操作1.分别在百度百科、360百科注册账号，把账号名和密码记在课本上以免忘记；2.登录百度百科，观看视频介绍，学会编辑词条的步骤与方法。3.试着编辑词条。课堂小结百度百科是百度网站的一个子站，在搜索功能中，是会被优先检索的。所以，一定要掌握百度百科词条的重要性，学会如何编辑词条。重点:掌握百科词条的重要性、在词条中置入广告；难点：怎样编辑词条、提高通过率。课后作业在百科平台上编辑网络营销词条。板书设计能力目标：领会网络营销的意义和内涵。重点:对网络营销课程的基本认识；难点:网络营销工作所需要的主要工具和方法复习提问如何提高网络营销词条的审核通过率？导入新课登录百度，输入一个关键词，百度一下。在检索结果中，查看排名靠前的都是哪类信息。除了付费推广的，还有百度百科的，再就是百度知道的信息。可见，问答类的网络信息也是极容易被搜索引擎收录的。问答营销也就要引起我们的重视了。讲授内容项目四社会化媒体网络营销任务五问答营销讲授知识一、问答式社区的本质与优势1.问答式社区的本质ASK营销推广的基本形式，就是在“问”与“答”的信息传递中，涉及商家的销售信息的传播。ASK问答致力于通过自然语言搜索的方式来提供高质量的答案。从这个角度看，其本质仍是自然语言搜索引擎，帮助用户在长尾数据中获取自己需要的知识。2.问答式社区的优势通过ASK社区问答进行网络营销有五大优势。优势一，ASK社区的使用者群体庞大，可以获得很大的客户群体；优势二，ASK社区营销有信息分类，而且传播速度快，对产品推广很有好处；优势三，像百度、搜搜、天涯是网民上网重要入口，其ASK社区在搜索中的排名权重高；优势四，问题的回答往往来自于用户的亲身体验与感受，可信度高，对商品品牌的树立、口碑营销的形成具有良好的促进作用。优势五，便于研究用户行为。通过对用户问答内容的分析，研究用户行为二、ASK营销的主要方法问答式网络社区网络营销方法，可以归纳为四种：1.从专业的角度选择问题及提供解答2.做ASK社区有价值的活跃用户3.扩大ASK社区信息的传播范围4.提升问题页面权重上机操作1.登录百度，进入百度知道，查看并了解百度知道网站的功能和规则；2.了解个人的任务和进阶规则，熟悉百度知道的使用方法；三、问答式营销需注意的问题1.强化客户理念站在目标客户的角度思考问题，也就是假如你是对方，你会怎样想？任何推广都应该建立在满足用户需求基础上，ASK社区不是广告发布地，其用户也不是注定的广告接受者，在满足用户需求的基础上，建立相互的认可、信任，有技巧地加以引导、宣传企业及产品服务，达到营销推广的目的。2.按照用户的搜索习惯对问题进行优化3.通过不同的角色扮演自问自答4.及时监控问题上机操作在百度知道里，回答感兴趣的问题，寻找是否有合适的机会，能够宣传自己的产品。四、ASK问答推广技巧在问答平台可以提高网站的外链数量与质量，提升网站权重，尤其是百度知道。下面结合百度知道的特点，介绍推广技巧。1.标题、答案一定要包含网站的长尾关键字和目标关键字；2.找最新的提问(相关的)或悬赏的帖子进行回复，被采纳的可能性更高；3.问题必须有逻辑性，易于理解；4.当天的问题不要当天回答；5.同一个账号，一天内回答问题最好不要超过8个；6.同样的问题问法不同。7.提问与回答尽量用不同的IP，不能自问自答；8.不要每一个知道回答上都加链接。9.发带网址时尽量少用网站首页地址，用网站内的某一个栏目或是分页可以让别人不怀疑你，又可以增加自己的内页展示机会；同时也可以利用百度等搜索出来的地址贴上去，不但可以有效隐藏自己的网址，还可以获得流量；10.问答类的推广在于长期不懈，课堂小结主要掌握问答营销的主要方法，摸索问答营销的技巧。能够进行较好的问答营销，提高营销的可信度和良好口碑。课后作业在百度知道中解答相关问题。板书设计能力目标：领会网络营销的意义和内涵。重点:对网络营销课程的基本认识；难点:网络营销工作所需要的主要工具和方法

复习提问问答营销应该注意哪些问题？导入新课以当下的热门话题为开场，谈论知名论坛中的热议帖子。引入论坛营销话题。讲授内容项目四社会化媒体网络营销任务六论坛营销一、论坛推广的核心理念1.准确定位2.口碑是论坛的第一生命力二、论坛营销的特点论坛营销的特点总结起来，主要有四个。1.针对性强论坛中有很多种分类，比如你可以在数码论坛推销手机。2.口碑营销的阵地3.高强度互动，培育消费人群4.可以降低营销成本。原因很简单，论坛里网民的言论往往可以产生病毒式传播效果，而且可以降低营销成本。三、论坛营销三步走第一步：发现。看看网民在这些论坛里主要讨论什么，哪些社区有意见领袖，分析进入论坛的行动策略，选择阵地，挖掘营销点，设定炒作底线。第二步：影响。针对不同论坛的不同特点，通过成功帖子的营销方式，在一定时间内，逐步让大家和所要推广的产品或品牌形成互动，从而树立品牌形象。第三步：沉淀。这里的沉淀主要是沉淀意见领袖。上机操作1.进入综合论坛，在西祠胡同、新浪论坛、天涯社区、51论坛、搜狐社区、猫扑社区、中华网论坛、奇虎社区、腾讯QQ论坛中选择有兴趣的进入，了解帖子的内容和活跃者；2.再进入专业论坛，如Tom音乐论坛、sogua娱乐论坛、百度mp3论坛，新浪读书沙龙、红袖论坛、榕树下社区、百度小说吧等小说论坛，以及其他专业论坛，了解帖子的内容，并发现感兴趣的论坛。3.在上述论坛中，注册并关注天涯论坛，在该论坛中发帖子，便于为助力家乡电子商务打下基础。讲授知识四、论坛营销诀窍1.注册很重要2.认真对待个人信息认真对待个人信息，提高个人信息完善度，绝不留白，给人一种信任感。3.个性签名可以以简短文字加相应链接注意的是不要加首页链接，尽可能使用最终链接，这样对网站SEO有很好的帮助。4.定期维护论坛账号定期用固定ID回复老网友的帖子，进行恰当的辩论，他支持的就反对，他反对的就支持，以引起对方的注意。5.争取当领导定期维护并发价值帖，才有可能申请为论坛斑竹五、打造论坛强帖1.以草根的方式存在2.成为他人的朋友3.友情营销六、论坛营销注意事项（一）选准论坛是好的开始（二）原创永远是最重要的（三）结合时事最有效上机操作根据所进入论坛的类别和性质，撰写与论坛内容相吻合的帖子，在论坛站住脚，形成一定影响力。课堂小结论坛是以兴趣和使