《哔哩哔哩视频网站的SWOT分析综述》2400字

哔哩哔哩视频网站的SWOT分析综述目录TOC\o"1-2"\h\u30132哔哩哔哩视频网站的SWOT分析综述 1286271优势分析 121295(1)优质的观看体验 11118(2)强大的用户粘性 111701(3)平台优质内容多 2202122劣势分析 222431(1)版权及内部审查问题难以解决 227611(2)增值业务单一 225903机会分析 211616(1)相关产业发展空间广阔 223721(2)合作市场广泛 32577(3)科技水平提高 3319364威胁分析 328146(1)同行竞争激烈 320686(2)监管力度加大 41优势分析(1)优质的观看体验以爱优腾为代表的视频网站在视频播放前会有30至60秒的广告，再到后来发展成为播放中间插播广告以及视频下方的贴片广告等等形式，面对无孔不入的广告，许多用户时不得不开通会员享受无广告的体验，这一定程度上增加了网站的付费用户数量和收入，但这么做会造成用户反感，很大程度上降低了顾客的观看体验和顾客满意度。相比之下，B站的无贴片广告模式成为区别其他网站的一大特点，这一举动为观看动漫的用户提供了良好的使用体验。虽然无贴片广告是一把双刃剑，提高用户体验的同时也降低了广告收入，但在这个用户流量是一切的互联网视频行业，B站的这一模式是可行的。(2)强大的用户粘性一方面，B站早期专注于提供ACG文化相关的内容传播，热衷该文化的用户其粘性自然比一般的视频网站要大得多；另一方面，B站建站初期就将目标用户群体定位在这一群体，普遍是95-09年代出生的Z世代，Z世代用户更喜欢转发、评论、弹幕以及将视频分享给其他人，激发更多用户看到内容，增强了用户粘性。根据2020年Q4财报显示，B站日均视频播放量最高可达13亿。可见B站为网络用户所认可，用户活跃度高、粘性强。(3)平台优质内容多B站内容中用户自制内容占70%，占播放量的85%。UP主自己拍摄制作、剪辑并自行投稿上传视频，PUGV是B站的主要视频来源。2018年第一季度，B站推出“创作激励计划”，根据视频内容的价值，为不同层级的优质原创UP主提供收益奖励，激发了用户的创作热情。同时，精品化IP化战略成效显著，在国产原创动画、综艺、影视、纪录片、游戏及电子竞技领域持续发力，为用户提供了丰富的优质内容。2劣势分析(1)版权及内部审查问题难以解决B站视频内容虽然丰富多元，但上传者众多并不是B站所能控制的，许多上传视频内容涉及版权问题，早在2014年年底，B站的实体运营公司上海幻电信息科技有限公司就多次因大量UP主盗取了官方平台的版权视频遭到起诉，随后几年，B站遭到的诉讼也是不减反增。作为以内容为王的B站大量音乐视频内容游走在侵权边缘。其次，面对直线上升的视频数，审核中的漏洞便显露了出来。并且内容同质化现象也是当前需要完善的地方。(2)增值业务单一就哔哩哔哩视频网站营收业务占比来看，增值业务收入占33%，广告、电子商务收入目前仍处于发展阶段，对于总营收的贡献无法与前者相比较。ACG文化虽然是B站的一大优势，但仍属于小众文化，非主流化内容使得B站用户群体涵盖率偏低，虽然近年来B站来一直在努力追赶如《人生一串》的成功，但与其他网站还是有一定差距。3机会分析(1)相关产业发展空间广阔随着中国二次元市场的持续升温，“二次元”消费热情也越来越旺盛。二次元主要用户群Z世代经济独立后，消费能力的提升将带动二次元产业的商业价值提高。以动漫产业为例，2020年行业规模达到2170亿元，随着我国动漫主题类型越来越多样化、原创内容越来越优质，在政策导向背景下二次元产业未来的发展势头足。图9显示，2020年中国二次元用户规模约为3.7亿，预计2021年将超过4亿，增长势头强劲。图92015-2021中国二次元用户规模及预测（图片来源：艾媒咨询）(2)合作市场广泛B站在创立初期仅是一个视频分享平台，核心内容是ACG，但在网站不断发展中，B站目前已经涵盖动画、音乐、舞蹈、游戏等15个内容分区，内容多样化使得B站赢得了更多用户的喜爱。随着不同层次人群加入B站，也为B站吸引了不同行业的企业愿意进行战略合作。2014年起，B站先后与索尼全资子公司Aniplex、日本GREE社、腾讯、阿里巴巴、饿了么等众多企业达成战略合作，种种合作背后表明B站广阔的市场前景。(3)科技水平提高随着智能化设备的普及和人们时间的碎片化，视频类产品成为人们生活中离不开的一部分。从数字化、高清到超高清，技术升级为视频行业打开了广阔的市场。根据工业和信息化部发布的工作计划中了解到，到2022年我国超高清视频产业总体规模将突破4万亿元，8K技术产业生态系统也将投入研发。5G技术、VR/AR技术的普及将为用户的提供更流畅、更稳定、效果更好的视频观看体验。4威胁分析(1)同行竞争激烈一方面，哔哩哔哩视频网站最主要的特色之一便是弹幕,类似特色的竞争对手还有A站、吐槽弹幕视频网站等，这些弹幕网站也是将用户群体聚焦在Z世代，并且同样提供漫画、影视一类的视频内容，因此只有提供更优质的视频资源和用户体验才能维护B站目前的竞争力；另一方面，作为互联网视频网站平台，虽然B站发展势头强劲，但哔哩哔哩仅排名第五。在这个流量为王的行业，谁拥有的用户量多谁就占优势，如果因为内容缺乏用户大量流失，只会陷入收益不足、由盛转衰的结局，乐视视频便是一个例子，见证了这个行业的残酷。图102020年2月视频网站APP月活跃用户人数（图片来源：QuestMobile）(2)监管力度加大2018年起，国家针对视频网站出现的盗版侵权等行为开展集中整治，B站等19个视频平台因传播低俗暴力等违法和不良信息、盗用和篡改版权所有者的电影和电视作品等行为进行依法处理。随着国家版权意识的增强，对原创视频的审查越来越严格。为了保持创作者的创作热情，哔哩哔哩需要正确的指导并加强关注。表2哔哩哔哩视频网站SWOT分析内部能力优势（S）劣势（W）(1)优质的观看体验(2)强大的用户粘性(3)平台优质内容多(1)版权及内部审查问题难解决(2)增值业务单一外部因素机会（O）威胁（T）(1)二次元产业发展空间广阔(2)合作市场广泛(3)科技水平提高(1)同行竞争激烈(2)监管力度加大综上所述，哔哩哔哩视频网站正处在机会与威胁并存，发挥优势克服劣势的关键时期，扬长