《新媒体时代下广播节目主持人的角色转型发展研究》7600字（论文）

新媒体时代下广播节目主持人的角色转型发展研究目录TOC\o"1-2"\h\u28726新媒体时代下广播节目主持人的角色转型发展研究 131899（一）研究背景 13233（二）研究意义 231395一、新媒体时代的媒体特点 223885（一）传播平台多元化 223149（二）传播主体泛众化 312838（三）传播对象个性化 316991二、广播节目主持人角色转型的原因 432119（一）整体素质良莠不齐 413074（二）用户思维不足 47949（三）主持风格陈旧 412393三、广播节目主持人角色转型的思路 518779（一）彰显用户思维，贴近受众需求 528839（二）线上线下并行，树立良好形象 622731（三）丰富节目形态，尝试跨界融合 610484参考文献： 8内容提要：从二十世纪初广播节目产生至今，大量优质节目信息与内容已传达给广大观众。在这种背景下，传统的广播模式受到挑战，逐渐被新兴媒体取代。从那时起，半导体技术与互联网技术飞速发展，广播节目历经调频广播，再到如今互联网广播，发展迅猛。在这种背景下，广播节目主持人的作用尤为彰显，同样，其在新时代背景下也面临转型的必然。文章从新媒体时代的特征出发，采用文献分析与比较分析相结合的方法，对广播节目主持人存在的缺点进行剖析。同时，引用了诸多案例，探讨了该栏目主持人转型后所面临的挑战与机遇。基于此，本文结合现阶段新媒体时代所具有的特征，以用户需求为出发点，对广播节目主持人在转型过程中可能会出现的一些问题以及相应的解决措施进行分析，以期对广播节目主持人的转型具有理论上的参考价值。关键词：新媒体；广播节目主持人；角色转型前言：（一）研究背景在新媒体日益蓬勃发展的今天，微信、微博已成为日常生活信息的载体、交换意见，发表意见的主要平台。在这种背景下，传统纸媒开始逐渐向新媒体转型。这对于传统媒体行业来说，无疑是一个重大的冲击。与此同时，广播也迎来了前所未有的挑战和机遇，尤其是对于传统的广播电台来说更是面临着极大的考验。广播为中心，广播节目主持人话语权在新媒体时代越来越弱化，广播媒体主导地位遭受重创。与此同时，一些新兴的广播电台如雨后春笋般出现在公众视野之中。一方面这一现象推动着节目内容与节目表现形式发生改变；同时也使广播节目主持人作用发生改变。另一方面又为其提供了全新的挑战与契机。电视节目主持人担任电视中心角色，已无法适应传统媒体角色定位。在互联网+大数据技术发展的背景下，传统的媒介融合模式也发生了重大改变。在新媒体时代，最重要的发展趋势就是要顺应用户特定的情景与需求，做一个新概念的引导者，主持人的节目也要以观众需求为中心。这就要求广播主持人具备相应的素养，并能迅速把握这些数据背后隐藏的规律。同样在此背景下，人们获取信息方式发生了巨大改变，尤其是手机等移动设备的普及使得广播受众不再局限于传统收听习惯。广播节目主持人角色的转换，也越来越被人们认为是一种不可逆的发展趋势。广播行业的竞争从过去的产品之间的比拼逐渐转变为用户间的竞争。如何深入发掘不同种类用户的利益，满足了用户在各种场景中的使用要求，成了每一台主机最关注的话题。本文通过对国内外广播行业现状进行梳理与对比研究，提出了广播节目主持人在新媒体环境下的转型方向。对新媒体环境下新媒体主持人所面临的多方面挑战进行剖析，论述如何综合运用传播学，社会学等理论，对广播节目主持人进行改造，以期广播节目主持人能够更好地抓住机遇、及时处理风险，提供理论意义。（二）研究意义新媒体时代已经来临，其显著特点之一就是人们接受信息多样化、便利性。随着社会发展，传统媒体已经不能满足受众日益增长的信息要求。相对于新媒体而言，传统广播媒体对此较为滞后。因此，广播媒体只有适者生存。主持人要与时俱进，不断提升整体素质。本文旨在为相关人员提供借鉴参考。广播主持人播出新闻内容，在传统广播媒体中最为普遍，并且新媒体不断发展，大大拓宽了人们获取信息的途径。面对新媒体的冲击，传统广播媒体已经很难继续生存下去，甚至有被淘汰的危险。那么，作为一名优秀的广播电台主持人应具备哪些素质呢？每一位广播节目主持人都会最为关注。本文主要从这两个方面入手，分析了在新形势下，广播媒体应该采取什么样的策略才能够提高自身的竞争力，进而获得更多听众。一、新媒体时代的媒体特点（一）传播平台多元化数字媒体的不断发展，是新媒体时代产生的主要原因。新媒体时代，媒体互不干涉的现象也得到了某种程度的突破、互不干涉原始状态。随着互联网技术、多媒体技术等不断地创新与改进，新媒体逐渐成为人们获取信息的主要方式之一。它推动着不同媒体的融合与交融。新媒体的快速发展使广播行业受到巨大冲击，许多电台都面临着生存危机。以最大限度地吸引广大用户使用，给用户带来全方位、多角度的服务、立体视听盛宴。近几年，各个广播电台都设立了自己的网站，推出手机应用，方便用户收听，这一现象已是当今的普遍现象。多元化的传播平台，是新媒体焕发出巨大活力的重要保障。它打破了传统媒体与网络之间的壁垒，使信息以一种全新形式出现，并迅速被受众接受和喜爱。在这种环境下，广播人面临着前所未有的压力，也使广播节目主持人原有竞争力锐减。为了吸引更多听众参与到广播中来，许多广播电台都开通了自己的移动客户端，用户可通过手机下单购买自己所需要的任何节目，广播节目主持人也能从手机上下载到自己喜欢的程序并进行操作。一开始广播节目只在现场收看。后来，用户只需要下载一个或多个程序就能够收看所有节目了。目前可从各种途径对节目全过程进行记录与保存，用户还能将自己喜欢的节目下载到手机中播放。（二）传播主体泛众化在全新的媒体环境中，仅仅靠主持人发布消息，发表观点的情况已经不存在了。新媒体技术给人们带来全新的传播体验的同时，也改变着传统媒体的发展格局，尤其是对电视、报纸等新闻媒体行业产生重大影响。传统“受众”成为新媒体时代这一概念的倡导者。“受众本位”是指将“受众”作为传播活动中最重要、最有价值的因素来对待的一种观念与实践。受众已由单纯的“接收者”向“传播者”、“参与者”转变。在网络技术与信息收集技术文明化的今天，传统媒体话语垄断力量与优势渐趋减弱，传统媒体权威树立不起来，海量的信息涌入观众的眼帘，媒体对信息的把握已经不一样了。这导致了新老交替，传统媒体的信息传播存在着一些滞后性，时效性相对于自我媒体较弱。所以主持人若要重新引起受众的关注，他不得不改变“提供信息”这一传统广播。（三）传播对象个性化新媒体环境下，媒体内容选择得以实现。随着互联网技术的发展，网络受众数量迅速增加。普通群体可根据个人喜好及实际需求选择媒体内容。受众通过网络获取信息时也有很多的选择性，同时他们也会因为个人喜好而产生一定程度上的差异。按不同嗜好、种类，涌现出一批又一批人。在这个过程中，主持人扮演着越来越重要的角色。他们对待媒体信息，已由迎合走向了选择，他们可以自由地调整有关资料。随着媒介技术的发展，主持人的风格越来越多样化，主持人不再是单一的、机械的传播消息。就传统广播节目而言，主持人特点与音色含混不清，力求找到有代表性的主持人，但是这类主持人市场在这一阶段却在不断缩小。真正能够吸引听众的主持人，已成为个人魅力独特，音色丰富的组成部分，它具有自己的特色，而有些自身素质、文化水平不高的主持人，则靠肆意逢迎，夸张化表演，吸引了不少受众。二、广播节目主持人角色转型的原因（一）整体素质良莠不齐以往广播节目主持人仅需依据有关采访材料与内容来评判、整理与报道。这使得主持人能够更快更好地适应广播环境的变化。不过新媒体时代，海量信息已经不允许主机在这样的状态下运行。主持人必须从传统的“单向度”思维模式中解脱出来，利用多种渠道获取各种有用的信息。主持人对信息的甄别与加工方式有待做出较大调整，应着力把传统媒体的特色和新媒体时代的互动性、即时性等特征相结合，在新媒体发展方向上谋求互补优势。广播作为一种特殊的传播媒介，其主要作用在于及时传递新闻事件的最新消息以及各种观点意见。同时具有筛选信息报告价值、控制舆论导向作用。本文从这三个方面分析了如何发挥广播新闻评论的作用。完全能够满足用户个性化，差异化需求，在确保广播内容真实，避免海量垃圾信息传播对媒体环境造成污染。这就要求交通广播必须提高自己对听众的吸引力，增强传播效果，从而赢得更多受众群体的认可和支持。大型交通广播节目，出现了酒后驾车问题。主持人说：“你不能一边喝啤酒一边开车，但是喝一点不含酒精的啤酒没问题。这个观点被很多人接受。但是，没有酒精的啤酒，酒精含量非常低，喝了以后开车还是违法。”主持人的话引起了听众激烈的争论。主持人在处理此事时明显有些不对劲。（二）用户思维不足随着4G/SG网络的发展与各种新媒体平台在听众群体中的普及应用，听众可以借助智能手机、平板电脑等先进电子设备“全天候”接收各种信息，广播媒体不再是其唯一的收听渠道，而且，听众更加倾向于碎片化、随意性收听各种广播节目，广播媒体越来越难满足广大听众的信息需求。这对广播主持人来说，传统照本宣科式播音主持很难匹配媒介发展的要求，为了稳固和提高广播节目的收听率，广播主持人就必须要充分发挥自身优势，尽可能在节目中传播更多的信息，这样才能获得听众的认可。（三）主持风格陈旧传统广播节目主持人正是因为具备媒介和信息内容的条件，成为了官方权威的“传播者”。当时的智能手机、互联网并未普及，受众可以选择的媒介受到一定限制，在传播活动中主动性和互动性很弱，所以传统广播只能依靠主持人自己的声音，并采用“我播你听”的传播方式。人们通过收音机收听有限的本地域的节目。广播主要是一对一的单向传播，节目是被主持人安排好的，而不一定是听众所想所愿，互动的媒介主要也仅是热线电话，大多数听众也只是“听而不语”。主持人也相对拘谨，“段子手”和“个性化”互动几乎没有出现过。主持人秉持着引导正确的社会舆论，严谨客观的评判态度，紧扣党的宗旨，不出错、不犯错、不越位的在主播台前单向传播发挥着自己的作为职业媒体人的角色。所以当时的广播节目主持人只能通过声音扮演单向的“传播者”的角色。。三、广播节目主持人角色转型的思路（一）彰显用户思维，贴近受众需求在当今媒体融合背景下，大家就是宣传者了，观众和媒体之间的关系已今非昔比。作为一名广播电视节目主持人，要想吸引更多受众关注，就必须改变自己的主持风格。当前广播节目主持人要顺势而为、放下架子、亲近受众，提升用户思维、平视受众，做观众人生的良师益友。首先要理解受众需求，从节目内容上看，它与受众接近。其次，主持人是广播节目中最重要的组成部分之一，主持人对广播节目具有决定性的作用。不同广播节目，其目标受众群体也各不相同，这就确定了使节目真正受观众欢迎的必要性，主持人一定要着眼于自己的需要，选取贴近生活的素材为节目内容。“中国诗词大会上”、“读者”这些看起来很小的栏目，却意外走红，为我们呈现了又一个与用户需求更为贴近的层面，那就是对于精神生活追求的满足。在这个节目中，我们看到了不同年龄、性别以及身份背景人群对于音乐、舞蹈、影视、文学及艺术等多方面文化产品的喜好和兴趣，让人感到一种文化消费与享受。主持人董卿的“腹内诗书气自华”的气质与“口吐莲花”语言，对于该剧的成功大有裨益，由此可见，受众在休闲娱乐时，对于精神世界消费水平提出了更高层次的需求。“我记得”作为一个栏目，在内容、形式、风格以及营销方面做出了很多有益尝试，为节目带来了活力与生机。节目第6集，有这样一幕，孩子们唱起了“春天的夜晚，雨过天晴，欣喜不已”，他们的爸爸温柔地在附近看着他们。节目播出时，孩子们的歌声还没有停止。二是要尊重听众的倾听与观看习惯，节目的形式要贴近受众。再次，广播节目的内容要具有吸引力和感染力。对传播者而言，他们要善于建构一种既合乎自身风格，又有特色的，也能够为观众所接受的话语体系。在这一点上，广播节目的主持艺术就显得尤为重要了。广播节目主持人在信息传播过程中处于主体地位，因此，一定要采用贴近受众接受能力强的语言风格，让语言变得鲜活。第三，在选择媒体时，应根据听众对媒介的期待心理进行定位。传播者要从满足受众特定需要入手，提供许多不同种类的广播服务。在这样的前提下，广播节目就会有不同的风格与之相适应。传统媒体因其风格各异，内涵丰富而区别受众，并且设置了各种栏目。在这种情况下，听众与传播者之间就会有一定程度上的互动，形成了特定的人际交流关系。其中主持人风格问题、节目的内容与宗旨各不相同，他们所面临的交流对象是不一样的，由此衍生出浓郁的节目风格。（二）线上线下并行，树立良好形象在当今媒体融合背景下，传统广播节目在市场上面对激烈的竞争。面对新形势、新机遇、新挑战，广播要想获得更好更快发展，必须进行全方位改革创新。走向市场，拥抱市场、服务市场已是频道发展到一定阶段的必然选择。为了适应这一变化，频道必须从自身实际出发，积极打造具有竞争力的特色栏目和节目，提高其影响力与知名度。作为该频道的主要代言者，主持人对频道活动进行营销及品牌推广。主持人不仅是媒介产品的传播者，还是受众与媒介沟通的桥梁，更是媒介产品与媒介内容互动的中介者。所以主持人一定要建立“线上与线下一体化”意识，敢从工作室、办公室走出来，在社会上展现形象、显示才能。近几年来，以明星主持人为中心的品牌栏目应运而生，通过线下营销，进一步提升节目的影响力，已经成为我国广播节目发展的一种典型模式。营销方式以三大方式为主：一是成立了以主持人姓名为单位的工作室。这种工作室由主持人主持，并将其作为节目品牌进行包装、策划和运营。如黑龙江广播电视台建立了以著名主持人叶文为主的叶文演播室，品牌栏目“叶文有口皆碑”在全国近20个广播频道播出。这个工作室的成员来自一线的主持人、节目策划、制作等部门。叶文本人还到国内进行项目的交流与推广。另外，还有两种主要方式，一是与客户合作进行市场推广。二是组织大型公益活动。比如，为贫困老人免费制作营养午餐，为残疾人做健康讲座，为偏瘫病人做康复指导。比如给山区孩子营养午餐，对养老院老人进行医疗。还组织了“爱心助残”行动，帮助残疾人实现自己的价值。我想给顾客量身打造几个主题活动，比如企业的开业庆典，年终奖励等等。四是开展一些公益慈善项目。（三）丰富节目形态，尝试跨界融合近几年，我国广播电视台纷纷以现场直播室方式更新节目。为了实现现场报道的效果，可以利用移动互联网技术在网络上搭建演播厅。通过配置摄像头，把主持人直播的流程，以及主持人跟嘉宾互动的流程推到网站上来，通过视频播放APP进行播放，对广播电视两大传统媒体进行整合的一次行之有效的尝试。新媒体下，各大媒体平台成为了主流媒介。广播作为传统媒介，其传播渠道主要是报纸、电视等传统媒体，随着互联网技术的发展，网络也开始逐渐渗透到广播行业，尤其是广播电台。目前国内各级广播节目均已搭建起各自官方微博、微信平台。随着互联网技术发展，传统媒体纷纷开通官方账号或公众号，利用微博进行信息推送，与观众互动交流，实现“零距离”传播。就拿河南广播电视台来说，10组广播频率设立官方微博、微信平台。《名医在线》、《周迪有戏》、《文聪时报》和其他几档重点栏目，也纷纷建立起栏目微信平台。与传统广播节目制作模式有所不同，微博与微信平台具有各自特殊的媒体属性与操作规则，客观需要主持人提升自身对微博，微信的运用品质，推动在线节目多样化发展。本文以主持人利用微信开展直播互动为研究对象，分析了它在广播新闻中的作用以及存在的问题。就用微信来说吧。在“微信”中可以看到主持人与网友互动交流。其强大的语音对讲功能，使得用户可以迅速地编排自己的语言，并发送至电台后台。这样就可以克服过去热线电话受到限制的弊病，极大地增强节目及时互动性，趣味性。在此过程中，主持人与受众之间也会产生一定的互动交流。它需要主持人对微信平台的娴熟运用。通过与听众进行交流互动，可以拉近主持人与受众之间的距离，从而达到良好的传播效果。另外主持人也应该强化文本，图片的处理、短片和其他多种形式资料的综合应用。通过这些方式提高电视节目质量，增强节目吸引力和感染力，改变了传统单一传播形式所存在的缺陷，促使它得到更好地发展。谢辞：文章从新媒体环境具体特征入手，对广播节目主持人在新媒体时代下的角色转换等有关问题进行研究。新媒体时代是一个全新的信息传播平台，也为广播行业带来了前所未有的挑战。在新媒体中，新场景和传统广播节目结合，以原广播节目为蓝本，提出新视角，全新分析视角。同时，新媒体时代对广播行业也产生着重大影响，因此，如何适应这一变化，使其更好地为受众服务，是当前广播节目主持人面临的重要任务。文章概述广播节目主持人发展的历史与现状，对其职业发展中容易出现的许多问题进行了深入剖析，并给出相关转型建议。尽管本论文研究分析工作已结束，但是，仍然存在着诸多的缺陷与问题，对转型中可能出现的问题，尚未有一个完整的概括。例如，目前对于新媒体时代广播行业的变革以及其未来发展趋势都缺乏系统、完整的了解，这就使得文章的结论难以达成共识。尽管在行业中，新媒体发展已成为不可逆转之势，但这项研究主要集中在新媒体和广播节目之间的结合，并深入探究。在理论上，新媒体与广播的结合是一种全新的尝试，但是目前国内相关研究主要集中在两者相互关系方面。所以，其没有能够明确细致地阐述广播节目主持人在新媒体环境中转型的契机。另外，由于笔者自身能力有限，所以对未来广播电视节目主持人的发展趋势也无法做出准确判断。关于融入新媒体，由于种种原因，对于这一部分，笔者的认识是比较欠缺的。所以，我将自己在这个方面的实践和思考记录下来，以作为日后继续深入研究的参考。希望以后的研究能够跟上时代步伐，在论文成绩上持续进步。本文通过研究发现了许多优秀的广播节目主持人和他们成功背后的经验，这将是我以后继续努力的方向。并希望本论文能对目前转型中的广播节目主持