《品牌价值评估理论综述》1700字

品牌价值评估理论综述目录TOC\o"1-2"\h\u13015品牌价值评估理论综述 17754（一）品牌价值评估方法 117722（二）全球五大品牌价值评估机构 2268181．BrandZ 2308602．BrandFinance 2204103．GYbrand 255044．Interbrand 313925．WorldBrandLab 320世纪末，品牌管理、兼并收购、投资代理、品牌授权的需要逐渐使企业领导人认识到品牌建设在业务发展中的作用。根据国外的学术研究成果，我国专家对如何评估企业的品牌价值进行深入的探索。品牌价值评估方法常规的评估方法包括成本法、市场法、收益法；但过去的评估方法都存在一些缺点，例如：成本法考虑历史成本与重置成本，从财务角度进行评估，难以界定品牌价值包括哪些成本，并且品牌价值正常情况下不会贬值，不会涉及成新率的计算；市场法则要求在一个公开并且充分活跃的市场上找寻类似的资产进行比较，调整系数后确定评估价值，对于品牌而言，很难找出两个情况相似的品牌，并且品牌受某些因素的影响程度不一样，确定调整系数比较困难；收益法是对未来资产收入的折现，然而品牌的未来收益和具体使用期限很难确定，其计算的结果不够科学可靠。新型品牌价值评估方法包括Interbrand模型、世界品牌实验室、北京名牌和十要素品牌价值评估法；但上述方法都存在或多或少的不足，世界品牌实验室评估法是采用经济使用法，全面分析公司的营业状况,从而判断其盈利能力，独特的经济附加值调整评估企业的盈利水平，但此方法的缺点在于没有考虑消费者的相关因素；北京名牌评估法是基于Interbrand模型，综合国内发展状况，综合考虑行业发展趋势，构建一个更加适合国内市场的评估体系。但对财务数据指标考虑仍有所缺陷，并且不能合理的识别市场的变动对估价的影响；十要素评估法将十个指标分为五组，分别表示消费者和市场，但这种方法并未根据行业特点对模型参数进行调整。全球五大品牌价值评估机构BrandZBrandZ以已渗透到消费者的日常生活中的品牌为研究对象，运用行业特有品牌价值评估方法，在公司财务状况的背景下分析顾客调研的结果，并将消费者调研出的品牌贡献值和财务情况作为参考。BrandZ品牌评估程序：（1）计算公司的财务价值，即公司的某个品牌的盈利品牌乘数（与股市的市盈率相似）（2）计算品牌贡献，品牌力反映了消费者对某个品牌的偏好。BrandZ认为，有意义、有差异、突出性是促使消费者购买或者使其付出额外费用的原因。（3）计算品牌价值，。BrandFinanceBrandFinance采用“特许权费率”的方法来衡量品牌的价值。这个方法包括估算品牌所产生的未来销售预期和特许费率，是按照品牌的使用情况收取费用的，也就是说，如果品牌不属于品牌使用者时，品牌使用者需要支付使用该品牌的费用。从另一方面来说，公司拥有这个品牌，就可以为公司省下使用品牌的这笔费用，这也就是品牌的价值。BrandFinance品牌评估程序：(1)根据一系列的属性，例如财务指数、可持续性指数等其它指数，在0-100分之间对品牌进行打分，最终结果所打的分数就是品牌强度得分；(2)通过查看BrandFinance的许可合同信息库和其它网上信息库中的可对比特许合同，从而确定不同行业的品牌的特许使用权费率范围；(3)将品牌强度得分的区域与特许费率的区域一一对应，把得分换算为特许费率，从而得出特许权使用费率；(4)估算公司由某一个具体的品牌所产生的利润来决定此具体品牌的收益；预期的品牌收益是通过历史收益、资产预期分析以及经济增长率来共同决定的；(5)计算品牌利得，特许费率乘以预期的品牌利润，税后就是品牌价值。GYbrandGYbrand公司总部位于中国广州，是国内仅有此一家在中国建立的品牌评估研究公司，也是首个在中国、亚洲和500强品牌排行榜上持续发表的第三方品牌评估和顾问公司。GYbrand品牌评估程序：（1）根据公开、透明的财务信息对某一品牌的收入进行分析与评估（2）通过对品牌贡献的测算，从关联、差异、作用力等几个方面来估计消费者对某个品牌的偏好，来反映影响消费者购买决定的因素。（3）测算品牌强度，从忠诚度等多个方面对品牌的长期盈利进行估计。（4）估算品牌价值，以品牌收益贡献和品牌强度乘数为指标，进一步计算得出品牌价值。InterbrandInterbrand是最大的品牌咨询公司，总部设在伦敦，是品牌价值评估领域的先锋者。Interbrand品牌评估程序：（1）对品牌产品和服务的财务绩效进行评估（2）在消费者的购物决策中，对品牌的作用进行统计，即品牌效应对消费者的购买需求的影响，是一种品牌对