云南轻纺职业学院《舆情应对与危机公关》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律2、在媒体的社会监督功能中，以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决？（）A.曝光违法行为B.追踪政策落实C.揭示行业黑幕D.以上都是3、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷4、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？（）A.坚持原有的排版和报道风格B.减少对线上平台的投入C.打造多媒体融合的新闻产品D.降低新闻报道的质量5、在电视广告的创意设计中，以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键？（）A.精彩的画面和视觉效果B.动人的音乐和音效C.有吸引力的广告语和文案D.独特的产品展示和功能演示6、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节7、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？（）A.为追求经济利益，大量刊登虚假广告B.积极报道社会问题，推动社会进步C.只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求D.迎合部分受众的低级趣味8、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（）A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心D.以上全是9、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本10、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法11、对于综艺节目主持人来说，以下哪种能力更有助于应对节目中的突发状况？（）A.应变能力B.控场能力C.沟通能力D.以上都是12、在品牌形象塑造中，以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著？（）A.电视广告B.户外广告C.口碑传播D.报纸广告13、在广播电视节目制作中，声音的处理至关重要。以下关于声音处理的说法，错误的是：（）A.背景音乐可以增强节目氛围，但音量不能过大盖过主持人的声音B.适当的音效能够增强节目的现场感和真实感C.声音的质量对节目效果影响不大，只要内容精彩就行D.不同的声音元素要合理搭配，避免相互干扰14、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本15、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？（）A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务16、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐的质问17、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？（）A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是18、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（）A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道19、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？（）A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像20、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（）A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析媒体在报道知识产权保护和创新成果转化时应具备的知识和报道角度，推动创新驱动发展？2、（本题5分）阐述在广播节目主持人的素养提升中，如何培养良好的语言表达能力、应变能力和文化素养。3、（本题5分）新闻记者在突发事件中的作用至关重要。请谈谈新闻记者在突发事件中应如何发挥作用，并举例说明。4、（本题5分）新闻报道中的经济新闻能够反映经济形势。请谈谈经济新闻的价值，并结合具体案例进行分析。5、（本题5分）在数字化时代，学术期刊如何提高学术传播的效率和影响力，促进学术交流和创新？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某综艺节目因嘉宾的不当言论引起舆论风波，节目制作方采取了一系列公关措施。分析节目制作方在嘉宾选择、内容审核和危机处理方面的责任，研究公众对综艺节目的道德期待和制作方应遵循的原则，以及此类事件对综艺行业的警示作用。2、（本题5分）某网络文学作品改编成电视剧后大获成功，引发了原著粉丝和观众的热烈讨论。探讨网络文学与影视改编的关系、改编过程中的创意和挑战、粉丝的期待与评价，以及这种跨媒介传播的现象。3、（本题5分）一部纪录片以独特的视角展现了某一社会现象，引发了广泛的社会关注和思考。分析该片的选题立意、拍摄手法和叙事结构，探讨纪录片在反映社会现实、推动社会进步方面的作用和价值。4、（本题5分）一家企业在新品发布时采用了整合营销传播策略，包括广告投放、公关活动、社交媒体营销等。分析其各传播渠道的协同效果、目标受众的触达情况以及对产品销售和品牌形象的提升作用，总结成功经验和可改进之处。5、（本题5分）某新闻网站为吸引流量，频繁发布未经证实的耸人听闻的假新闻。分析这种现象产生的原因和危害，探讨新闻媒体在追求点击率的同时应如何坚守新闻伦理和真实性原则，以及如何加强行业自律和监管以遏制假新闻的传播。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）新媒体环境下，受众的媒介素养成为一个重要的议题。请深入论述媒介素养的概念、构成要素和提升途径，以及提高受