《怪诞行为经济学》课件

怪诞行为经济学一个充满反转和惊喜的经济学领域。打破传统经济学假设，探索人类行为背后的真实动机。关于本次演讲怪诞行为经济学介绍行为经济学的基本概念，分析传统经济学的局限性。行为偏差与决策探讨人们在决策过程中常见的行为偏差，例如锚定效应、损失厌恶、时间偏好等。现实应用展示行为经济学在日常生活、商业决策、公共政策等方面的应用案例。行为经济学是什么经济学与心理学行为经济学是将心理学与经济学相结合的新兴学科，它研究人们在实际生活中的经济决策行为。理性人假设传统经济学假设人们是理性的，他们的决策基于最大化自身利益。认知偏差行为经济学认为人们的决策受认知偏差、情绪和社会因素的影响。传统经济学假设理性人经济学假设人是理性的，会做出最佳决策以最大化效用。完全信息假设人们拥有所有必要信息，可以做出最佳决策。稳定偏好假设人们的偏好始终保持不变，不受其他因素影响。完美市场假设市场完全竞争，价格反映了所有信息，交易成本为零。理性人理论理性人假设传统经济学假设，人们是理性的，他们会根据自己的利益最大化做出决策。决策时，人们会全面收集和分析所有相关信息，并进行最优选择。理性决策模型理性人理论认为，人们在决策时会遵循一系列逻辑步骤，例如识别问题、设定目标、收集信息、评估备选方案并做出选择。决策过程是完全理性和逻辑的，不受情绪、认知偏差或外部因素的影响。启发式和偏差启发式思维人们在面对复杂问题时，会使用简化的思维捷径来快速做出判断，称为启发式思维。认知偏差由于启发式思维带来的认知误差，人们会产生各种偏差，导致决策失误。理性决策模型理性决策模型假设人们会进行充分的信息搜集和分析，然而，现实生活中人们往往依赖启发式思维。锚定效应锚定效应是指人们在做决策时，会过度依赖第一个接触到的信息，即使该信息与决策无关。当人们对某个事物缺乏充分了解时，会倾向于将最初获得的信息作为参考点，并据此进行判断和决策。确定效应确定效应是指人们对确定性结果的偏好，即使确定性结果的价值低于预期值。这表明人们更倾向于选择确定性结果，即使它带来的收益可能不如预期结果高。例如，人们更倾向于选择100%获利10美元，而不是50%获利20美元，尽管这两个选项的预期价值相同。确定效应解释了人们在投资、保险和日常决策中的一些非理性行为。损失厌恶损失厌恶是指人们对损失的感受比对等收益的感受更加强烈。例如，失去100元的痛苦，要大于得到100元的快乐。马太效应强者愈强强者更容易获得更多资源和机会，从而更容易变得更强。名声效应知名品牌更容易获得消费者的信任和青睐，从而更容易扩大市场份额。网络效应网络效应是指平台的用户越多，平台的价值就越高，反过来吸引更多用户加入。状态依赖性状态依赖性是指人们对决策的偏好取决于其当前的情绪状态。情绪状态会影响个体对风险和收益的感知，进而影响决策结果。例如，当人们感到沮丧时，他们更容易做出风险厌恶的决策，而当人们感到快乐时，他们更容易做出风险寻求的决策。状态依赖性会影响人们的消费、投资和健康决策。例如，当人们处于负面情绪状态时，他们可能更容易购买安慰性的商品，而当人们处于正面情绪状态时，他们可能更容易做出健康的生活方式选择。信息加工的有限性认知负荷人们在信息过载时，难以有效地处理信息，做出理性决策。有限的认知资源无法完全处理所有信息，导致决策失误和偏差。信息处理能力人们在信息处理方面存在差异，受教育程度、经验和认知能力影响。信息加工能力有限，导致信息筛选和理解上的偏差，影响决策质量。社会影响群体压力群体压力会影响个人的决策，即使这些决策与个人理性判断相矛盾。从众效应人们倾向于顺从大多数人的意见，即使他们内心可能有所怀疑。社会规范社会规范影响着人们的行为，即使这些规范没有明文规定。网络效应社会网络中的影响力可以放大或缩小个人的影响，进而影响决策。拥挤出效应拥挤出效应是指，当个人或组织在获得某种外部激励后，他们对内在动机的依赖程度就会降低。例如，当政府提供补贴鼓励人们购买节能电器时，人们可能更倾向于购买补贴电器，而减少了对节能的内在驱动力。这种效应表明，外部激励可能会降低人们对自身价值观的重视，从而削弱内在动机。时间偏好现在vs.未来人们对当下获得的收益比未来获得的收益更感兴趣。时间折扣率未来收益的价值随着时间推移而贬值。延迟满足为了获得更大的未来收益，人们需要抑制当下消费的冲动。预期理论11.价值函数人们对损失的厌恶程度大于对收益的喜悦程度，价值函数不对称。22.概率加权人们倾向于高估小概率事件的可能性，低估大概率事件的可能性。33.损失厌恶人们更愿意避免损失，而不是获得等量的收益，损失厌恶是人们决策的重要心理因素。44.风险偏好人们在面临损失时更倾向于冒险，而在面临收益时更倾向于保守，这与风险规避和风险寻求有关。心理账户资金分类人们将资金分成不同的账户，例如，工资收入、奖金、投资收益等。不同账户的资金用途和风险偏好不同。风险偏好心理账户影响人们对风险的态度，例如，人们可能愿意承担更大的风险来投资股票，但却不愿意用相同金额的资金去赌博。消费决策人们会根据不同的心理账户进行消费决策，例如，用“娱乐账户”的钱买电影票，用“生活账户”的钱购买日常用品。规避后悔行为模式人们倾向于避免选择会导致后悔的结果。影响决策规避后悔可以导致过度谨慎，错过潜在的收益。应用场景在投资、健康管理、婚姻等领域，规避后悔可以帮助人们做出明智决策。刻板印象与偏见刻板印象对某一类群体形成的概括性看法，往往基于有限的经验和信息，缺乏个体差异。刻板印象可以导致对个体的误判，影响决策和行为，带来负面影响。偏见基于刻板印象，对某一类群体产生的负面态度和行为倾向，往往导致歧视和不平等。偏见会导致对个体的歧视和不公平对待，损害社会和谐和个人发展。内在动机和外在激励1内在动机源于个体自身兴趣、价值观或成就感的驱动力。2外在激励来自外部环境，例如奖金、认可或社会压力。3平衡两者相互补充，但过分依赖外在激励会导致内在动机下降。4应用在经济学中，行为经济学研究如何利用激励机制来影响人们的行为。决策架构的重要性结构影响选择决策架构会影响人们的选择，因为它可以改变人们对选项的理解和评估。引导行为通过巧妙的设计，决策架构可以引导人们做出更理性的选择，从而提高决策效率。提升效果清晰的决策架构可以帮助人们更好地理解问题，并做出更有利于自身目标的选择。隐性偏好潜意识影响指人们对自己真正想要的东西不完全了解，而是被潜意识的因素影响。自我认知偏差人们倾向于高估自己对某些事物的偏好，而低估了其他事物的吸引力。情绪和直觉情绪和直觉会在决策过程中发挥重要作用，即使这些情绪和直觉并非完全理性。道德启发式11.道德直觉人们根据自己的道德直觉来判断行为是否道德，而不是经过深思熟虑。22.规则和原则人们会遵循社会公认的道德规则和原则，即使这些规则可能与他们的个人道德信念相冲突。33.情感和情绪情绪和情感会强烈影响人们的道德判断，例如同情心会促进利他行为。44.社会压力人们会受到社会压力和群体规范的影响，即使这些规范可能与他们的个人道德信念相冲突。选择架构设计简化选择减少选择项，降低认知负担。例如，提供默认选项，或将复杂选项分组。引导行动引导用户做出特定选择，例如突出显示推荐选项，或使用醒目的按钮。设定框架提供参考点，帮助用户评估选项。例如，提供比较表格或评分系统。提供反馈实时反馈选择结果，增强用户体验。例如，显示选择后的状态变化或预期结果。规制方法论政策干预政府可以制定法律法规，引导人们做出符合社会效益的行为。信息披露提高信息透明度，帮助人们做出更明智的决策。教育宣传通过宣传教育，改变人们的认知和行为模式。激励机制设计合理的激励机制，引导人们做出符合社会目标的行为。应用范例1：储蓄1设定目标明确储蓄目标，例如购房、留学等。2制定计划根据目标制定合理的储蓄计划。3自动扣款设置自动扣款，强制储蓄。4理性消费避免冲动消费，提高储蓄率。行为经济学可以帮助人们克服储蓄难题，例如，目标设定可以增强储蓄动机，自动扣款可以减少对自控力的依赖，理性消费可以减少非必要开支。应用范例2：健康1健康行为决策人们常常低估健康行为的长期收益，而高估短期成本，导致不健康行为。行为经济学可以帮助人们更好地理解健康行为的价值，并做出更理性的决策。2激励机制设计运用行为经济学原理设计激励机制，例如奖励健康行为，惩罚不健康行为，可以有效地引导人们改变行为。3健康信息传递行为经济学研究表明，人们更容易受到情感因素的影响，因此，在传递健康信息时，要注重情感诉求，以提高信息的可信度和说服力。应用范例3：环境保护行为经济学可以帮助我们理解人们的环境行为，并设计有效的政策措施。例如，人们会低估未来风险，更倾向于眼前的利益，因此需要通过政策引导，将环境保护的成本和收益进行重新分配，例如碳排放交易体系。1减少污染鼓励绿色消费2提高效率优化资源利用3行为改变社会规范影响通过行为经济学的视角，我们可以设计出更加有效的环境保护政策，推动人们做出有利于环境的行为。小结与讨论行为经济学让我们更好地理解人类决策背后的心理机制。这