《周：广告法规专题》课件

周：广告法规专题广告法是规范广告行为，维护市场秩序，保护消费者权益的重要法律。本专题将深入探讨广告法的主要内容，包括广告定义、广告发布、广告审查、广告责任等。课程背景广告法修订近年来，中国广告市场不断发展，广告法也随之不断修订完善，为规范广告行为，维护消费者权益提供法律保障。新广告法实施2015年新广告法实施，对广告内容、发布、代言等方面进行更严格的规范，并加大违法行为的处罚力度，推动广告行业健康发展。社会需求提升随着消费者对广告信息真实性和可靠性的关注度提升，社会对广告法律法规的理解和运用提出了更高要求，需要加强对广告法规的学习和研究。课程目标了解广告法的基本知识掌握广告法的基本概念、原则和适用范围。掌握广告行为的规范了解广告行为的法律规定，包括广告内容、发布、代言和费用管理等。辨别广告违法行为学习识别广告违法行为，掌握相关的处罚措施。提升广告合规意识了解广告合同规定，提高广告活动中的法律意识和合规性。广告法概述法律规范中国广告法是国家法律，旨在规范广告活动，维护公平竞争，保护消费者权益。行业自律广告法鼓励行业自律，引导广告主和广告经营者自觉遵守法律法规，诚信经营。社会责任广告法强调广告的社会责任，倡导广告内容健康积极，引导社会风尚，促进经济发展。广告法的适用范围1广告主是指在广告中直接或间接宣传自身产品或服务的自然人、法人或其他组织。2广告经营者是指以经营广告业务为业的自然人、法人或其他组织。3广告发布者是指为广告主发布广告的自然人、法人或其他组织。4广告代言人是指以自己的名义或形象为广告主进行广告宣传的自然人。广告行为的一般规定真实性广告内容必须真实，不得含有虚假或夸大的信息。例如，不得虚假宣传商品的功能和效果。合法性广告内容必须符合法律法规的规定。例如，不得发布违反社会公德的广告，不得发布涉及国家机密的广告。公正性广告内容必须客观公正，不得含有歧视性或误导性的信息。例如，不得贬低竞争对手的商品。文明性广告的语言和表达方式必须文明，不得含有低俗、庸俗、媚俗的内容。例如，不得发布带有色情或暴力内容的广告。广告的分类按广告发布媒介分类包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告、手机广告、移动广告等。按广告目标分类包括品牌广告、产品广告、服务广告、公益广告等。按广告内容分类包括信息性广告、说服性广告、劝说性广告、情感性广告等。按广告受众分类包括大众广告、目标广告、细分市场广告等。广告内容的规定1真实性广告内容必须真实、准确、合法，不得含有虚假或夸大宣传。2合法性广告内容不得违反国家法律法规，不得损害社会公共利益和消费者权益。3规范性广告内容应当符合广告行业的规范要求，不得使用容易误导消费者的语言和图片。4责任性广告发布者对广告内容的真实性和合法性负全部责任。广告发布的规定广告发布场所广告发布场所须符合相关规定，例如不得在学校、医院等场所发布影响公共秩序的广告。广告发布媒介广告发布媒介包括传统媒体和新媒体，例如电视、广播、报纸、杂志、网站、手机APP等。广告发布时间广告发布时间须符合相关规定，例如不得在深夜或节假日发布扰民的广告。广告的主要类型报刊广告在报纸、杂志等印刷媒体上刊登的广告。电视广告在电视节目中播放的广告。广播广告在广播节目中播放的广告。网络广告利用互联网平台发布的广告。广告审查制度目的确保广告内容合法、真实、准确。维护消费者权益和市场秩序。主体政府相关部门负责审查。行业协会或自律组织参与审查。广告代言人的规定真实性代言人必须真实使用过广告商品或服务，并对商品或服务的质量负责。专业性代言人应具备与所代言商品或服务相关的专业知识或技能，能够对商品或服务的性能和特点进行专业评价。责任代言人需对广告内容的真实性负责，并承担相应的法律责任。广告费用管理规定预算控制广告主需要制定合理的广告预算，控制广告费用支出。费用核算广告费用应进行严格的核算，确保资金的合理使用。合同管理广告主与广告公司应签订明确的广告合同，明确广告费用支付方式和时间。审计监督对广告费用进行定期审计，确保资金的真实性和合法性。广告行为的监管政府监管国家市场监督管理总局负责监督管理广告行为，制定并发布相关法规和标准。行业自律广告行业协会制定行业自律规范，引导广告主和广告经营者规范经营行为。消费者权益保护消费者有权对虚假广告、违法广告进行举报，维护自身权益。广告合规企业应严格遵守广告法规定，对广告内容进行审核，确保广告的真实性、合法性。广告违法行为的界定违反法律法规发布虚假广告、利用广告损害社会公共利益、违反广告审查制度等。违反行业自律规范广告内容、形式、发布方式等违反相关行业自律规范，如广告发布的频率、时间段、内容等。违反社会公序良俗广告内容或形式有悖社会公序良俗，例如，利用低俗、暴力、色情等内容进行广告宣传。侵犯他人合法权益例如，未经许可使用他人肖像、商标、商业秘密等，或发布含有歧视性内容的广告。广告违法行为的处罚11.警告针对轻微违法行为，责令改正并进行警告。22.罚款根据违法情节、广告内容、传播范围等因素，处以罚款。33.没收违法所得没收违法广告收益，并根据情节可处以罚款。44.其他处罚根据具体情况，可采取发布更正声明、停止发布广告等措施。广告合同规定合同主体广告合同主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，合同的签订需要三方共同参与。合同内容广告合同内容包括广告内容、发布方式、发布时间、发布地域、费用支付等方面，需要详细明确。法律效力广告合同具有法律效力，双方应严格履行合同条款，如有违反，则应承担相应的法律责任。争议解决广告合同中应明确争议解决方式，如协商、仲裁或诉讼，以确保合同的顺利履行。广告的社会责任诚信经营广告内容真实可靠，不欺骗消费者。广告主应该对广告内容负责，确保信息准确无误，并符合相关法律法规。维护公平竞争广告行为要符合公平竞争原则，不得损害其他企业的利益，维护市场秩序的稳定和健康发展。广告行业自律规范1行业自律促进广告行业健康发展，维护消费者合法权益。2道德准则遵守广告法规，诚实守信，公平竞争。3自律机制建立行业自律组织，制定行业规范和标准。4监督管理加强行业自律，规范广告市场秩序。广告法案例分析1虚假宣传一些商家为了吸引消费者，在广告中夸大产品功效，误导消费者，违反广告法规定。2违规代言一些广告代言人未经合法授权，或代言与自身专业领域不符的产品，违反广告代言人相关规定。3广告发布违规一些企业未经审核，或在禁止发布广告的场所发布广告，违反广告发布规定。案例一：轮胎广告广告中宣传轮胎的性能，例如耐用性、抓地力、操控性等，但未经证实，或夸大了轮胎的性能。例如，广告中宣传轮胎可以“在任何路况下都保持最佳抓地力”，但实际上，轮胎的抓地力会受到路面状况、天气条件等因素的影响。案例二：手机广告手机广告是常见的广告形式，涵盖各种类型，例如手机应用内广告、手机网页广告、手机视频广告等。手机广告需要遵守广告法的相关规定，例如不得使用虚假或夸大宣传，不得侵犯消费者权益等。手机广告的监管难度较大，需要政府部门、行业协会、消费者等多方共同努力，才能维护手机广告市场的健康发展。案例三：化妆品广告化妆品广告是指以推销化妆品为目的的广告。它通常针对女性消费者，使用美丽的图像和文字来吸引他们的注意力。化妆品广告必须遵守广告法，不得夸大其词，不得使用虚假信息，不得欺骗消费者。案例四：保健品广告保健品广告是广告法严格监管的领域之一。保健品广告内容必须真实、科学、合法，不得夸大宣传功效。保健品广告不能宣传疾病预防和治疗功能，也不能使用绝对化、承诺性语言，避免误导消费者。案例五：金融广告金融广告是指以金融产品或服务为宣传内容的广告。金融广告的监管尤为重要，因为金融产品或服务具有高风险性。金融广告的法律法规对其内容和发布都有严格规定。常见违规情况包括：夸大宣传、虚假承诺、误导投资者等。广告主应严格遵守相关法律法规，避免出现违规行为。广告的合规建议创意广告内容应具有创意，吸引消费者注意，但要避免虚假宣传。审查广告发布前应进行严格审查，确保广告内容合法合规。法律熟悉相关法律法规，避免触犯广告法。小结回顾广告法概述广告法基本原则、法律关系、责任体系等广告行为规范广告内容、发布、代言、费用管理等监管与处罚广告违法行为、处罚措施、案例分析等社会责任广告行业的伦理、道德和社会责任等互动交流课后讨论广告法相关问题。分享案例，分析不同广告形式。提出疑问，与老师互动，拓展广告法学习。课后作业广告法教材阅读相关章节并思考主要内容。广告案