2024年度携程集团乡村旅游振兴白皮书：农庄和TA的朋友们【携程】

TGroupTM农庄和TA的朋友们 2024年携程实施乡村旅游2024年携程实施乡村旅游振兴战略已满三年丽的当代中国。分感受到中国乡村旅游的发展魅力与成果。2024年，已经是携程实施乡村旅游振兴战略的第四年。作为携程ESG战略的重要组成部分，乡村旅游振兴集团已在全国建设落成34座度假农庄，再度交出一份亮眼的乡村旅游年度新答卷。旅游业不仅是中国GDP的重要组成部分，也是实现乡村振兴与巩固脱贫成果的关键因素。携程度假农庄为乡村带来了全方位的经济与社会效益，既提升了乡村旅游的吸引力，也为当地居民创造了就业机会，促游的可持续发展。们希望分享携程过去一年在乡村旅游事业中的洞察与收获，让更广泛的参与者得到启发，看到中国乡村旅农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/02乡村旅游迈入“3.0时代”2024年，旅游行业在持续稳定发展进程中不断探索创新与突破。文化和旅游部数据显示，2024年前三季业岗位。增长10%，展现出乡村旅游旺盛的活力与潜力。22.48亿接待总收入+9.8%2024VS2023+10%20232024VJJJ农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/03在2024年，中国政府持续高度重视乡村旅游发展并出台一系列有力举措。例如，国务院办公厅印发《关于进一步促进乡村旅游高质量发展的指导意见》通知，通知着重强调深入推进乡村旅游提质增效专项行动。通知明确提出，通过大力开展文化与旅游深度融合赋能乡村振兴示范项目，全面提升乡村旅游运营精细化水平，精心打造一批彰显中华优秀传统文化和地域特色鲜明的乡村旅游重点村镇，积极推动旅游民宿行业标准化建设并严格实施国家标准等。路径而不懈努力。门的鼓浪屿、长三角的各类古镇等。这个时代的度假住宿体过于依赖景区流量，从而忽略了自身品牌的建设和客户服务标准的深化细化，导致其很难走出目的地流量经济的局限。分布在各类普通乡村，注重民宿所传递的乡村隐居生活方式以及品牌的价值观来吸引客户。如果说1.0时代，中国的民宿酒店是景区目的地的床位提供方，那么2.0时代的民宿依靠品牌及生活方式的传递则将民宿本身做成了目的地，一定程度摆脱了目的地流量局限的发展限制，但单一且同质化的硬件以及客户服务活以外的惊喜，乡村及周边目的地丰富的配套体验及地方文化的多元化展示，对于一个度假产品起到至关重要的作用。3.02.02.02021年3月，携程集团宣布启动乡村旅游振兴战略，开当地经济发展。同年7月3日，携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业，陆续在各地如雨后春笋般涌现的度农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/0402供给升级：乡村旅游高品质住宿“进化”态势向好 2024年，乡村旅游市场延续强劲发展势头，是国内旅游市场的重要增长点。根据携程旅行截止11月末的数据显示，2024年以来，乡村民宿供给稳定提升，同比去年增长19.6%，而乡村民宿订单量增长更为可观，较2023年同期增长近24.3%，超过国内酒店整体订单增长趋势。乡村旅游向更高品质、更多元化的方向迈进。乡村民宿供给+19.6%乡村民宿订单+24.3%rArA2021年3月，携程集团启动乡村旅游振兴计划，同年7月3日，携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业。从2021年7月第一家携程度假农庄落成至2024年，携程考察了31个省市自治区的300余个项目。治区，开业上线了34家携程度假农庄，其中包括5家直营公益农庄以及29家联营农庄。●●.●..新疆甘肃青海西藏云南黑龙江吉林内蒙古辽宁北京●天津北京●河北宁夏山西山东河南陕西。江苏河南安徽上海湖北。重庆浙江oeo江西。●贵州湖南贵州福建台湾广西广东香港澳门海南2024年新开业2024年新开业●携程度假农庄●携程度假农庄●携程度假农庄●携程度假农庄携程度假农庄携程度假农庄携程度假农庄（芮城黄河湾联营店）农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/05乡村住宿产品品质优化，已成为当前各地推动乡村旅游发展供给增速在乡村民宿品类中快速上升。2024年，豪华型乡村民宿供给增幅达到23.4%，超过整体乡村民宿增长。2019年起高品质乡村民宿供给增速快速2019年起2024年豪华型乡村民宿供给2024年豪华型乡村民宿供给23.4%豪华型乡村民宿增幅＞整体乡村民宿增长为乡村振兴注入源源不断的动力。了营收和入住率的稳定增长。2024年携程度假农庄的间夜量验等多元化服务，携程度假农庄的非客房收入同比提升52%。非客房收入+52%农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P06据农业农村部、文化和旅游部数据，2019年我国乡村休闲旅游直接吸纳就业人数1200万，带动受益农户度假农庄共吸纳员工就业人数500余人，累计带动超4万人的相关行业新增就业，其中农庄80%以上的雇工的年总收入超过45万元。案例案例和许多年轻人一样因本地工作难寻而向往外出，然而农庄开业后他在此找到新工作。他不仅在餐厅增收和乡村振兴方面示范作用显著，其设计的牧民家访线路能为游客带来深度旅居体验，同时增加周边牧民家庭收入。农庄>500人直接吸纳员工农庄>500人直接吸纳员工带动新增就业人均年收入增加农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P0702乡村振兴的新兴力量 现代化管理理念近年来，越来越多拥有高学历和专业技能的年轻人积极投身于乡村振兴事业，成为乡村发展的新兴力量。他们带来了先进的农业技术、现代化的管理理念以及多元化的产业模式，推动了乡村经济的多元化发展。同时，这些年轻人的加入也促进了乡村文化的传承与创新，提升了乡村的整体发展水平。乡村振兴的道路上，年轻人的贡献不可或缺，他们正以实际行动描绘着乡村美好的未来。现代化管理理念先进的农业技术乡村经济多元化发展多元化产业模式带来了全新的体验。该农庄依托年轻的团队和文旅人才，不断将多元的文化特色引入乡村，有力地创造了农文旅深度融合发展的新现了64%的显著增长。农庄的本地员工占比接近95%，且以土家热门的入境游城市，而农庄又提供一对一的管家服务，携程集团副总裁、携程度假农庄负责人李珍妮指出：“乡村振兴携程集团副总裁、携程度假农庄负责人李珍妮指出：“乡村振兴离不开更多年轻力量的参与，年轻人具备丰富的新想法和新创意，在乡村这片广阔天地中大有可为。年轻人返乡入乡，既能实现自我价值，又有助于推动乡村社会结构与功能的重塑，乡村旅游的未来无疑属于年轻人。”农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P08携程于今年再度开启“新农人”招募计划，这已是其连续第意愿的青年才俊打造优质乡村观察窗口与就业实践平台而努力推进。以携程度假农庄为核心支撑点，携程围绕旅游产业、人才培训、高校合作、城乡交流以及非遗传承等多元领域与维度，携手当地政府全力营造适宜人才扎根的良好环境，积极发挥年轻人返乡就在2024年的招募中，携程开放了旗下9家携程度假农庄的前台、财务、民宿管家等一系列岗位，专门供大达2371份简历，其中00后群体占比高达80%。最终的录取比例约为112：1，相较于去年，该比例提升幅度达42%，竞争激烈程度可见一斑，也彰显出这一计划对青年群体强大的吸引力与影响力。在2024年，携程度假农庄大力推进乡村本土人才培养且不断加码。携程乡村振兴学园作为公益性质的行业培训平台，共开展8次大型民宿技能相关专场培训，店内培训更是多达364次，这些培训累计使2634名从业者受益，覆盖到162家乡村民宿。在课程体系构建上，有56位乡村振兴专题智库专家参与，其中携程内专家占比超60%，精心打造出7套系专题课程，总课时达90节，全面覆盖从乡村旅游规划、乡村民宿到乡村营销等乡村全业态的专业课程，不仅如此，年度还覆盖了1875名高校学生，为乡村人才振兴注入强劲动力。Step1Step156位智库专家StepStep2覆盖乡村民宿2634名累计从业者受益覆盖乡村民宿2634名累计从业者受益覆盖高校学生大型民宿技能专场培训364次店内培训农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/09当下乡村旅游人群呈现出多维度的显著特征。一方面，年轻化趋势颇为明显，乡村旅游的客源主体多为城市居民，其中年龄大致处于25至45岁区间的群体占比颇高。这一群体在现代快节奏生活中，对自然、健康且休闲的生活模式有着强烈的向往，他们意图摆脱城市的繁杂与喧嚣，将乡村视作理想的宁静港湾，期望在乡村的山水田园间寻得内心的平和与惬意的放松。另一方面，中老年群体在乡村旅游中的地位同样不可小觑。携程数据显示，中老年群体在全国旅游者中所占份额接近40%，且有17.6%的中老年群体每年旅游频次那些历史文化底蕴深厚且自然景观相得益彰的地方，并且对旅游过程中的服务质量有着较高的期待与要求，其稳定且庞大的旅游需求为乡村旅游市场注入了强劲的活力与持久的动力。数据统计，携程度假农庄用户的年均出游次数为携程整体用户的3倍，年均旅游消费金额为普通用户年均旅游消费金额的9.7倍。伴随高品质乡村住宿占比的不断提高，乡村旅游出行距离和平均停留时长也持续增长，并在2024年达到近5年的峰值，分别为654.3km和1.27天，超过2019年水平。携程度假农庄用户：携程整体用户携程度假农庄用户：携程整体用户年均出游＞3倍年均消费＞9.7倍乡村旅游出行距离乡村旅游出行距离654.3km≈北京⃞徐州平均停留时长平均停留时长≈30个小时农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P1002需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段 45%庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长26.4%，同比2019年实现超过150%的提升。其中，远途乡村旅游（出行距离大于100KM）占比达到45%，去别人的家乡看看成为流行。45%远途乡村旅游（出行距离大于100KM）＞45%在2024年的乡村旅游趋势中，文化体验需求表现点考量因素。如今的游客不再局限于单纯的观光游览，而是越发重视对当地文化和历史的深度探极投身于各类参与式和互动体验型的文化旅游项远途乡村旅游（出行距离大于100KM）＞45%与此同时，文创产品在乡村旅游中的地位日益凸那些蕴含丰富地域特色与文化内涵的文创物与此同时，文创产品在乡村旅游中的地位日益凸那些蕴含丰富地域特色与文化内涵的文创物件成为乡村文化的载体被带往各地，有力地促进了乡村文化在更广泛范围内的传播，让乡村文化的影响力得以不断延伸和拓展。例如在张家界携程度假农庄张家界缦心联营店，在打造兼具吸引力与传播力的文旅度假产品时，农庄深知仅有观赏性远远不足，本地化与体验感才是关合张家界的自然山水特色进行创新改造。游客至此，不仅能够欣赏到水上晒秋景色的绝美倒影，感受独特而震撼的视觉体验，还能亲身参与到水塘捉鱼活此外，别具一格的稻田宴与融合中式传统美学与西特色景观与体验项目，已然成为游客热衷的打卡之引来众多新客流，进一步提升了其在文旅市场中的知名度与影响力。平台上关于乡村旅游的产品种类标签增长超500个，农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/1103从city到country乡村旅游国际市场崭露头角中国广袤的乡村大地孕育了丰富多彩、独具特色的文化与自然景观，这是乡村旅游发展的深厚底蕴与独特优势。从人文角度来看，漫长的农耕历史造就了“十里不同音，百里不同俗”的多元文化格局，各地乡村的民俗风情、传统技艺、节庆活动等构成了一座绚丽多彩的人文宝库；从自然景观角度而言，平原、山地、雨林、喀斯特等多样地貌景观汇聚于乡村，形成了一幅幅独具魅力的自然画卷，成为乡村旅游最具吸引力的资源之一。近年来，随着中国乡村旅游品质的不断提升，乡村旅游不仅在国内市场广受欢迎，也逐渐在国际旅游市场崭露头角，成为外国游客了解中国传统文化的重要窗口与载体。携程数据显示，平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。2024年，来自海外的订单量同比2023年提升了71%，相较于2019年实现了35%的增长，这一数据充分彰显了中国乡村旅游在国际市场上日益增长的吸引力与影2024年以来，外交部多次宣布扩大单方面免签国家范围，这一重大举措为入境游发展注入了强大动力，也为中国乡村旅游拓展国际市场带来了前所未有的机遇。随着乡村旅游行业品质的进一步优化提升，以及全球旅游行业的整体复苏与繁荣，中国乡村有望成为全球友人深入了解中国、感受中国传统文化魅力的新热点与新选择，在国际文化交流与旅游合作中发挥更加重要的桥梁与纽带作用。乡村入境游订单乡村入境游订单较2019＞35%20192024较2023＞71%20232024乡村入境游客源地乡村入境游客源地top10TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10新加坡农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P12通过将非遗元素融入度假农庄的经营模式，不仅为游客提供了独特的文化体验，也为当地带来了更多的旅游收入，促进了地方经济发展，实现了非遗文化与旅游经济的良性互动，为乡村振兴注入了新的活力，推动了非遗的可持续发展。古法烤茶、陶器、木雕和刺绣等项目，游客能够在此深入了解拉祜族生活方式和文化特色，感受国家级非地的34家携程度假农庄，其中入住即享活动覆盖度达100%、主题活动覆盖度达60%以上。引入包括剪纸、文化相关收入超300万元。收入带动收入带动非遗传承人农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/1302当旅游遇见农产品：乡村创收新手段携程度假农庄一直认为，旅游是乡村特色农产品最好的现场直播。2024年，携程进一步依托全国各地的度假农庄，深入挖掘所在地乡村的特色农产品，以携程度假农庄作为农产品天然的线下展区，向全国各地的游客展示各地好物，同时，也通过携程平台的线上渠道，帮助各地农产品打开销路。截至2024年11月，34家携程度假农庄所在地，共有50类各地优质农产品入选农庄助农甄选，其中，共有43类农产品上架携程会员商城，2024带动近6千万农产品收入增长。2024带动近6千万农产品收入增长案例1：普洱咖啡案例1：普洱咖啡农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/14来自祖国边陲—云南省澜沧县对携程集团助农发来感谢信来自祖国边陲—云南省澜沧县对携程集团助农发来感谢信案例2：普洱茶组成了景迈山村村寨寨的生活景观。经历13个年头，普洱景迈山古茶林在2023年9月17日正式列入《世界遗产名录》，是全球第一例茶主题世界遗产，当地人像爱护眼睛一样爱护古茶林，将茶树当作自己生命的一部分来园，农庄客人日常体验采茶、制作茶包DIY、品尝当地古法烤茶、农庄旅游路线，农庄还推出了景迈山一日游专属路线，前往景迈山芒景村，感受千年万亩景迈山古茶林，及布朗族等少数民族的古寨生活气息，体验采摘古茶树、茶饼制作加工、布朗族村寨特色美食、布朗族头人赐福仪式、伴手礼等。如果想在山野之中寻求一场刺激，那农庄也可以为你定制一场专属老达保野奢之旅。（2）助农甄选，助农甄选销售当地普洱茶，不仅在门店内销售，携程礼盒中严选景迈山五大山头茶叶。礼盒收益约50万元。农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/1503携程度假农庄推动乡村振兴价值具象化2023年，携程度假农庄围绕乡村振兴核心的成果，制定了一套全新的乡村振兴价值模型。通过统计携程振兴的实际社会价值。带动带动带动带动基于价值体系，据数据统计，目前已经落成的34家农庄，总计为各地带来了超过11.7亿元的价值收益。农庄的落成除了推动直接就业，还将继续间接产生相关产业链产值增加，以及更多相关行业人员就业带动。农庄带动价值更为重要的是，农庄的平台为乡村旅游的产品多元化、当地文化的挖掘和传承，以及可持续发展提供了重要的动力和支持。通过整合当地资源，携程度假农庄不仅丰富了旅游产品的种类，满足了不同游客的需求，还深入挖掘和展示了当地的历史文化和传统技艺，增强了文化自信和认同感。同时，农庄在运营过程中注重环保和可持续发展，推动绿色旅游，保护生态环境，确保乡村振兴的长久效益。农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P15农庄的ESG实践 绿水青山是乡村旅游最核心的价值，也是乡村旅游振兴必须要保护的未来。2022年7月文化和旅游部、公保乡村民宿发展的协调性与可持续性。引导村民和乡村民宿经营主体共同参与农村人居环境建设和管护，倡导低碳环保经营理念。提升等显著特征。其中包括携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄陕西佛坪店、携程度假农庄福建永泰赤锡店等在内的6家携程度假农庄也成功入选了低碳酒店名单。民宿为单位的项目；其三，这里的整村民宿是其首次接触零碳排放属性的项目，并正积极探索综合减碳实现零排放，未来农文旅整村零排放建设将以此为样板。农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P/1602人与自然和谐相处 涵盖了其他物种的生境，因此保护它等于保护了其他物种的家园。在被称为“中国熊猫第一县”的陕西佛坪，境内还广泛分布着金丝猴、羚牛和朱鹮，与大熊猫一起被称为“秦岭四宝”，在美丽的土地上和谐2024年国际熊猫日到来之际，携程联合佛坪文旅为本地熊猫招募“捡屎官”，邀请大家来和熊猫做邻居，倡议国内外社会各界像爱大熊猫一样，关爱其他濒危野生动植物。据了解，自1978年佛坪建立国家级自然保护区以来，佛坪实施多项生态保护工程如天然林保护、退耕还林；同时开展野外巡护、救护、监测和科学研究等工作，有效促进濒危大熊猫种群在秦岭繁衍壮大。在国家级保护区工程师曹庆笔下，佛坪的“兽奔鸟鸣、风吹树梢，森林中的声音和气味、宁静和寂寥，都蕴含着独特的美。”2022年12月，佛坪引入携程度假农庄等精品民宿产业，作为陕西省首家公益性质的携程度假农庄，携程度假农庄佛坪店