云南国土资源职业学院《融媒体视听传播研究》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页云南国土资源职业学院《融媒体视听传播研究》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬2、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？（）A.举办线上投票活动B.发布定期的问卷调查C.回复粉丝的评论和私信D.以上都是3、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律4、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实5、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择6、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用7、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量8、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.频繁更换品牌标识和口号B.忽视受众反馈，坚持自我风格C.提供优质内容，树立独特的品牌定位D.进行过度的商业炒作9、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（）A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型10、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是11、在新闻摄影中，以下哪种光线条件更能营造出强烈的视觉效果和氛围感？（）A.顺光B.逆光C.侧光D.顶光12、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（）A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采B.运用通俗易懂的语言，避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念13、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入14、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式15、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）公共关系活动策划需要明确目标和策略。请分析在不同的公关场景中，如何制定切实可行的活动目标和针对性的公关策略。2、（本题5分）在媒体竞争激烈的当下，新闻客户端如何通过优化用户体验和个性化推荐来提高用户粘性和活跃度？3、（本题5分）分析传媒在推动文化创意产业发展方面的作用和策略，以及如何通过传播激发创意和创新精神。4、（本题5分）探讨传媒行业在促进教育公平和优质教育资源共享方面的作用和策略？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨媒体在促进文化交流与传承中的角色和责任，论述如何通过媒体平台展示和传播多元文化，增强文化自信和文化认同感。2、（本题5分）分析移动互联网时代，新闻客户端的发展现状和竞争态势，以及如何提升用户粘性和内容质量。3、（本题5分）危机传播管理在企业和组织应对危机事件中至关重要。请全面论述危机传播管理的原则、策略和流程，并结合实际案例分析如何有效地进行危机传播管理。4、（本题5分）深入分析在受众注意力稀缺的时代，广告传播如何通过创意和情感共鸣吸引受众，提高广告的传播效果和转化率。5、（本题5分）深入论述媒体在报道汽车后市场服务和汽车文化培育中的责任和使命，如何促进汽车产业的可持续发展。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家企业的宣传片制作精良，但未能准确传达企业的核心价值观和发展战略，分析宣传片的创意构思、内容呈现和传播目标，探讨企业宣传片的制作要点和传播效果评估。2、（本题10分）某新闻媒体的深度报道揭示了某行业的内幕和问题，引起了相关部门的重视和整改。分析深度报道的调查方法、写作技巧和社会作用，探讨新闻媒体如何通过深度报道发挥舆论监督功能。3、（本题10分）某新闻客户端在推送突发新闻时，因信息不准确导致误