牛奶包装及包装材料分析及研究

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题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告

班级：自动化1201姓名：吴迪

学号：任课教师：何静

调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市

蒙牛牛奶包装设计调研报告

目录

一、

二、

三、

四、

五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结

一、概况

蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过80亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥

着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

二、现状

1产品同质化，模仿现象严重

近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，

XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。

2“洋牛奶”大规模登陆中国

国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。XX年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。XX年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯，牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需，牛奶的营养价值得到人们的广泛认同，牛奶的销售量直线上升，于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风，认为国外品牌牛奶质量安全高，雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题，如三聚氰胺事件，很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量，给国外牛奶品牌一次很好的机会，很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设，希望能够在中国市场中站的一席之地，来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。

三、牛奶包装设计存在的问题分析

从目前国内的牛奶包装设计来看，由于设计师的设计水平的差异，以及设计理念的差距，造成了如下问题：

1模仿之风严重，缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看，一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装，例如：雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿，从标志到图形、色彩，几乎很难分辨。

2、包装设计太复杂，华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多，影响视觉传达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿，很难吸引消费者的关注。采用简洁又更具冲击力的视觉语言对消费者进行引导，加深他们对产品的认识，占领他们的视觉空间和心理空间，促进完成消费行为。

3、设计师环保意识不强，造成资源浪费。利乐包装给人们生活带来便利的同时却带来了很大的资料浪费，利乐在中国市场的年销量已超过100亿个，牛奶纸包装盒的成本比较高，约占整盒奶生产成本的50%，随手扔掉实在有些浪费。而在日本，家庭主妇一般先把牛奶盒洗干净、剪开、铺平，再捆好放在家门口，等待回收。设计师要加强环保意识，充分发挥设计师在环保上的重要作用。

四、解决问题

在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很大的影响，不仅起到宣传的作用，而且还在使用过程中方便、环保。从美术角度看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使

人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到通俗易懂，易于理解、记忆。牛奶包装应该大胆设计，在外形上要显眼，突出产品的内容和特性，让消费者更多的了解这个产品，一看到这个产品就觉得与众不同，有种想买的冲动。包装要从消费者的理念出发，根据社会的发展和人们的需要来进行设计，才能更好的达到包装效果，达到最终的目的。合理的包装应做到对食品有更好的保护作用，方便携带、贮存、运输、使用。并且食用后的包装材料能进行回收再利用，做到环保

五、总结

现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。

附：本人本门课程到课情况：缺课4次准备公司面试以及电网考试

因到课次数很少未能学习到相关知识，故不能写出相关心得体会。意见希望学院能够结合实际情况对感兴趣的同学实行重点栽培。

篇二：XX年纸包装现状研究及发展趋势

XX-2022年中国纸包装市场深度调查研究

与发展趋势分析报告

报告编号：1618620

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称：XX-2022年中国纸包装市场深度调查研究与发展趋势分析报告

报告编号：1618620←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥7200元可开具增值税专用发票

网上阅读：

YuQuShiYuCe.html

温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

“纸、塑料、金属、玻璃”──被称之为包装材料的四大支柱。其中，纸制品的增

长速度最快，缘于纸的价格最便宜，既可以回收再利用或作植物肥料，也符合环保要求

净化环境。纸类包装材料今后的发展趋势如何呢？业界专家认为：纸包装材料向复合多

元化方向发展随着人们生活水平的不断提高，传统单一的纸包装材料已经不能满足多元

化的包装要求，纸包装材料正在向复合多元化的方向发展。近年来，在我国软包装生产

中，各类复合材料发展迅猛，尤其是在食品软包装领域几乎占据半壁江山。糖果、饼干、

瓜子、食盐等各种食品和牛奶等液态饮料，所用包装大多是复合纸包装材料。其中液体

无菌包装作为复合纸材料中技术含量较高的一种包装，在我国饮料和牛奶包装市场中的

应用越发广泛。近年来消耗量已达100亿包以上，占全球市场10%左右。但是，目前我

国自行生产的此类材料所占市(本文来自：小草范文网:牛奶包装及包装材料分析及研究)场份额并不多，一直依靠国外进口，国内市场亟待开发。

中国纸包装在整个包装业中的地位十分重要。中国纸类包装材料与容器的产量200

0年已达1320万吨，是玻璃包装制品的1.6倍，约为金属包装材料与容器的7倍，是塑

料包装材料与容器的5倍。纸类包装材料与容器今后还将保持快速增长势头，XX年增

至XX万吨，XX年和XX年将分别增加到2700万吨和3600万吨。XX年中国包

装工业总产值为4017亿元，比上年增长22.4%。其中纸包装产值为1492亿元，增长3

1.4，占总产值的37.1%；塑料包装产值为1082亿元，占总产值的26.9%；金属包装产

值为326亿元，占8.1%；玻璃包装产值为108亿元，占2.7%。

XX年中国包装工业总产值超过1XX亿元，纸包装占整个包装工业的38.29%，

行业力量巨大。据不完全统计，目前中国有纸箱厂约40000家，瓦楞纸生产线约4500

条（包括不能使用的），每条瓦楞纸生产线的年产量约660m2，年总产量约400亿m2，

其中三层瓦楞纸生产线占15%，五层瓦楞纸生产线占80%，7层瓦楞纸生产线占5%。

而美国约有纸箱厂1500家，拥有瓦楞纸生产线660条，每条生产线的年产量约为628

8m2，年总产量约为415亿m2。日本约有纸箱厂251家，拥有瓦楞纸生产线约477

条，年总产量约为134亿m2。刘秘书长指出，数据对比说明，中国纸包装产业进行布

局的转变、改变增长模式已迫在眉睫。将资源优势转化为科技优势才是行业的出路。

据中国产业调研网发布的XX-2022年中国纸包装市场深度调查研究与发展趋势分

析报告显示，随着包装工业的发展，包装材料中纸制品的产量增长最快，所占比例也最

大。纸包装容器具有成本低、节省资源、机械加工性能好、能适应机械化大生产、易于

印刷、使用时无害无毒、便于回收等优点。因此，商品领域里的瓦楞纸箱、纸盒、纸袋，

深受消费者欢迎。因其是绿色、符合环保的包装，更居包装材料使用之首。在当今世界

节约能源与防止环境污染的形势下，无污染、无公害的“绿色包装”，正在全球悄然兴

起，既能满足透气、防潮、抗震、抗压等多种要求，又便于回收利用且不造成环境污染

的纸包装材料与塑料、玻璃、金属三大包装相比，无疑将有更广阔的发展前景。

XX-2022年中国纸包装市场深度调查研究与发展趋势分析报告对我国纸包装行业

现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来纸包装市场发展动向

作了详尽阐述，还根据纸包装行业的发展轨迹对纸包装行业未来发展前景作了审慎的

判断，为纸包装产业投资者寻找新的投资亮点。

XX-2022年中国纸包装市场深度调查研究与发展趋势分析报告最后阐明纸包装行

业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

中国产业调研网发布的《XX-2022年中国纸包装市场深度调查研究与发展趋势分

析报告》是相关纸包装企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解纸包装行业发展

动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

正文目录

第一章XX-XX年中国包装业运行现状综述

第一节XX-XX年包装行业的发展分析

一、中国包装业发展历程

二、中国包装工业产值情况

三、包装行业技术创新取得的成就

四、包装产业分布及发展

五、中国包装业的发展注重环保

六、亚包中心的发展模式研究

第二节XX-XX年部分地区包装业发展状况分析

一、贵州包装业继续保持较快增长

二、陕西省包装业发展循环经济

三、山东建成造纸包装企业循环产业链

四、浙江温州市包装产业发展良好

五、亚包中心带给杭州包装产业新机遇

第三节XX-XX年中国包装行业竞争分析

一、西部包装产业竞争力需要提升

（一）提升西部包装工业竞争力面临的困境

（二）提高西部包装工业竞争力的对策思考

二、探析包装企业国际化竞争策略及创新

三、以信息化提升包装产业竞争力

四、包装行业竞争引发包装机技术改革

第四节XX-XX年中国绿色包装产业的发展分析

一、绿色包装产业发展片面性

二、绿色包装业的发展困境

三、绿色包装行业发展必要性

四、绿色包装业的发展措施

五、绿色包装产业发展可期

第五节XX-XX年中国包装业信息化分析

一、包装业信息化的涵义

二、包装业信息化的意义

篇三：乳制品包装综述

乳制品包装综述

摘要：乳制品行业目前在许多方面还有待发展，尤其在卫生要求上，在材料的选用上也有多方面的考虑，无菌灌装技术与兰德梅克仪器设备用于乳制品的包装检测，乳制品包装处于多元化时代，将迎接环保新时代的到来！

一乳制品包装的发展

随着乳制品行业的迅猛发展，我国的乳制品包装得到了很大程度的带动，包括环保、防伪、设计、信息化、安全、功能等方面。我国的乳品企业一再呼吁：中国的包装企业能否迅速开发一种新款的高性价比、高阻隔包装材料，取代价格昂贵的EVHO甚至铝箔，来帮助乳品液体生产企业降低成本，消除我国乳品企业发展的瓶颈。因此，寻求和开发新的、环保的、价格又较低的高阻透性包装材料来确保我国的奶业市场健康的发展，显然是当务之急。乳制品消费市场会不断扩大并趋于成熟，中国将成为世界上乳制品消费最大的潜在市场。

二乳品包装注意及材料的卫生要求

作为与乳制品不可分割的包装容器、包装材料及各种精美印刷图案是否安全可靠直接关系着消费者的身体健康，乳品包装的卫生要求重点在两个方面，一是包装材料本身的卫生要求，二是印刷油墨的卫生要求。

三乳品包装选用的材料及比较

国内的主要乳品企业都在使用瑞典利乐和瑞士SIG集团康美包的技术生产线，在市场价