Xtep Illumi Run 社会化传播推广方案0419

ByarkrDigital,04.20152015XTEPILLUMIRUN社会化传播推广方案Agenda策略思考创意阐述传播资源执行报价特步炫彩夜跑是如何让更多人爱上特步炫彩夜跑？跑步New夜晚派对New夜晚游戏New夜晚潮流Who?什么人喜欢在深夜肆意狂欢夜晚释放玩性黑夜潮魂附身热爱派对爱showoff追求潮流他们是他们也是“每一天白天，因工作，因各种原因而埋没自我,，到夜幕降临，才是属于自己的时间，才能够‘清醒’，才能够追求属于自己内心的绚丽色彩“TAInsightParty会换爱现的方式会不一样潮流日新月异……不变的是当华灯初上那颗渴望闪耀真我炫彩的心开始剧烈的跳动Approach用渴望闪耀真我炫彩的心声连接特步炫彩夜跑与年轻人KOL

引发关注Viral

content

制造声量Social

Platform参与互动Agenda策略思考创意阐述传播资源执行报价当你从白天课堂死板的书本，办公室违心的微笑中走出，来到华灯初上的夜晚，你抛开白天的负担，放松自己，深呼吸，抬起头，微笑，终于到了做回我自己的时间了！THISISME是炫出自我的时间了！每个人都需要释放自己，做回自己，特步在这个夏天，用最炫的方式，召集有这样特质的年轻人，在夏日黑夜开启一个炫丽的荧光大趴！是时候释放自己，开始炫耀属于我的色彩！我们挑选出一群具有号召力的年轻人，进入他们的生活，以他们的视角来参与我们这场特步荧光跑的大趴！

通过他们这些炫彩体在网络上“炫彩”，

集结更多的炫彩体，共同关注、了解、参与特步荧光夜跑超级大趴！传播节奏越夜越炫彩阶段发现炫彩体集合炫彩体炫丽发光seeding“黑夜炫彩体”事件引发关注Social互动让每个人都可以发现自己的炫彩体”以视频图文方式在Social平台分享特步炫彩夜跑活动战术1、微博网友发布“黑夜炫彩体”照片2、人肉“黑夜炫彩体”触发活动信息1、“寻找你身边的炫彩体”线上互动2、KOL晒荧光装备引爆话题3、官方帐号+媒体帐号配合炒作引导参与活动鼓励报名态度海报发布引导领取装备1、黑夜炫彩体KOL现场直播及Video拍摄2、官方帐号+媒体帐号活动报道3、现场活动UGC4、黑夜炫彩体炫彩夜跑Video发布内容CampaignFlowPhase1

发现炫彩体

（teaser）

“黑夜炫彩体”事件

我们用“黑夜炫彩体”事件为起点，拉起特步炫彩夜跑的序幕，抓住TA的猎奇心理，了解炫彩跑者－follow炫彩跑者－发现属于自己的炫彩，并称为新的炫彩体。Phase1

黑夜炫彩体

(人物介绍)

黑夜炫彩体2身份：程旸知名媒体人，跑步爱好者黑夜炫彩体3身份：田源知名主持人黑夜炫彩体4身份：UNIQ亚洲偶像天团黑夜炫彩体1身份：吴敏马拉松冠军Phase1

发现炫彩体

（teaser——socialcontent）

不明真相群众发现黑夜炫彩体KOL，拍照发微博引发讨论黑夜炫彩体KOL对之前网友讨论事件作出回应，触发活动信息官方微博转发KOL微博并推出活动信息声量账号、官方微信发布事件回顾，将夜光跑活动引出，引起网友关注STEP1STEP2STEP3STEP4Phase1

发现炫彩体

（teaser——网友kol互动出发活动信息）

通过普通网友对KOL特别跑步装束引发微博讨论KOL发布微博，触发对夜光跑的关注网友发布微博引起话题KOL发布微博触发活动也不知道这是什么鬼，跑步带出一阵奇异的光束，是行为艺术么？大半夜也是蛮拼的，醉了！对对对~最近那个带着一道光在夜晚飘过的就是我！就是要duang的一下亮瞎你们的眼！就是那么任性！就是那么调皮。#黑夜炫彩体##黑夜炫彩体#Phase1

发现炫彩体

（teaser——传播demo）

官方微博与KOL进行互动并发出活动邀请一起炫彩跑！田源：对对对~最近那个带着一道光在夜晚飘过的就是我！就是要duang的一下亮瞎你们的眼！就是那么任性！就是那么调皮。声量账号推送KOL事件长图文并介绍荧光跑活动概况最近有闻到夜晚有着不一样的味道了么？有不少网友在街道上就捕捉到了这样一道光亮。微博顿时惊奇一片好奇之音。也许你们都猜到了这是个什么鬼但故事的发展绝对不是你想的那样。当眼尖的粉丝认出了这个带光的少年正是著名主持人田源之后，真相浮出水面。原来这个便是传说中的荧光跑，而田源正在为了荧光跑做准备。那么问题来了，你造夜光跑为何物么？……让黑夜炫彩，湿起来high到最高点！Phase2

集合炫彩体

(参与)

由特步发起号召，通过数字交互让更多年轻人成为“炫彩体“，参与特步线上活动，抢票，集结，感染更多线上的年轻人。

广州guangzhouIDEA:挑选荧光装备，找到属于你自己的炫彩体。Phase2

集合炫彩体

(参与)

进入越夜越炫彩互动页面画面文字主题闪烁点击“点亮你装备”进入互动Phase2

集合炫彩体

(参与)

Step1首页选择装备生成炫彩体与朋友一起点亮炫彩体领取奖品荧光装备与门票USERFLOWStep2Step3Step2Step3进入页面由荧光灯管状组成的页面，活动主题不断闪烁。当你选择了你想要的装备，电流将激活灯管点亮装备。Phase2

集合炫彩体

(参与)

荧光装备示意必选必选当选择好你喜欢的装备之后，可以点击生成炫彩体。我们会根据用户选择的装备，生成反映用户性格特质的炫彩体，并持续闪亮。示例：越夜越炫（ji）彩（qing）越夜越炫（xing）彩（gan）越夜越炫（

ku）彩（xuan）Phase2

集合炫彩体

(参与)

与你的朋友一起点亮炫彩体当白天打开自己的炫彩体时将不会被点亮，需要利用手机（扫QR）感应附近的炫彩体，与另外一个炫彩体手机产生共鸣后，你与朋友的炫彩体将同时点亮。Phase2

集合炫彩体

(socialcontent)

黑夜炫彩体KOL分享荧光装备，引发网友互动，持续话题讨论官方微博发布态度主题海报情感层面激发网友关注荧光跑活动KOL引爆话题推广Mobile交互活动鼓励报名态度海报持续话题官方账号

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媒体账号12引导线下领取装备Phase2

集合炫彩体

(kol话题炒作)

KOL炫彩跑者晒出荧光装备邀请网友参与挑选讨论声量账号推送软性植入荧光跑的微信文案，让网友了解荧光跑之后点击【阅读原文】参与Html5页面荧光跑装备测试，寻找最适合自己的荧光装备，并在报名者中赠送荧光跑入场券及定制荧光装备KOL晒装备，总有一款够炫定制专属荧光跑装备，给夜晚最真实的自己每天都要来秀秀我的小情人们，今天我穿它出门溜达会不会比昨天更帅呢？有一种气质叫做#越夜越炫彩#。夜晚的那个我，炫酷起来连自己都怕！黑夜给了你不一样的世界，而你可不能拿来虚度，撕下虚伪的面具，和我们一起在夜晚寻找乐趣。释放激情，白天or黑夜里，你知道哪个是真正的自己么？前方高能，点击随你！Phase2

集合炫彩体

(官方发布态度海报)

#你的夜晚什么咖#你永远不会知道下一个等着你的会是什么样的自己。戳开链接

发现一个真实属于夜晚的自己，你！越夜越是炫（shen）彩（me）咖？Phase3

炫丽发光（纪录／再传播）来到大趴开场时刻了！炫彩体们用自己的眼睛去见证炫彩体们的超级夜跑聚会吧！病毒宣传影片

＋

现场直播

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内容营销Phase3

viralvideo

(脚本概述)

本片设定为有角色人物设定的活动形象片，故事从四个不同类型的炫彩体，为了追寻内心渴求的态度，从白天的常规状态，切换到晚上尽情释放自己的状态，其中穿插活动现场的流程及精彩瞬间，并将品牌露出，宣传特步illumirun活动，同时为下一站上海站预热。（镜头快切）体育场内的跑道上，吴敏满身大汗的在训练，跑到终点，看了一眼时间，走到场边擦汗，套上外套（镜头快切）办公室内，埋头工作的程旸，看到时间，开始收拾东西，关上电脑（镜头快切）形体房内，UNIQ正在练习舞蹈，抬头看了一眼时间开始收拾东西，拿出特步ILLUMIRun装备袋（镜头快切）车在路上飞驰，主持人坐在车上，低头看时间，随后把领带松了松（镜头快切）吴敏变潮女门店领特步装备（镜头快切）程旸变运动男穿上特步装备（镜头快切）UNIQ变休闲风改造特步装备（镜头快切）田源变运动男现场领特步装备簇拥的人群中，晃动镜头里可以看到人山人海激动热情的状态，及四主角的身影炫丽的荧光派对大场面，发枪令响，人群欢呼涌出。程暘与身边的人互相喷洒着荧光剂吴敏放肆的与身边的闺蜜欢笑喷跑田源与粉丝们冲进荧光加油站狂欢UNIQ在特步活动区里，拿着荧光麦克风放声歌唱升格慢速画面，鞋子踏在充满荧光剂的水中飞溅活动门头领装备处背景板荧光拍照区品牌区装扮热身整体场面及其他需要展示的特步元素区域快切整个活动的精彩瞬间UNIQ涂满荧光的麦克风面对镜头，激情呐喊，字幕配合场景出现越夜越____吴敏，程暘，田源，现场参与的人员等等，纷纷面对镜头激情宣泄，字幕配合场景出现越夜越____炫彩夜跑

动力向前最后出活动logo及活动主题上海站

—6.30彩蛋：一切安静了下来，一个背影背着书包，一身运动装，站在机场的候机大厅里，抬头仰望顺着视线，最后聚焦在候机屏幕上的“广州——上海”Phase3

绚丽发光

(socialcontent)

黑夜炫彩体KOL直播illumirun跑现场情况官方账号、声量账号、论坛、资讯网站总结回顾比赛精彩集锦官方微信、微博从品牌角度跟踪活动推送IllumiRun信息ViralVideo视频传播Phase3

绚丽发光

(KOL直播荧光跑现场)

率先到达今晚的战场，展板前留念一张。我要成为夜空中最亮的星！童鞋们你们找的到我么？还没开跑已经眼花缭乱，刚刚旁边经过一个居然准备了荧光骨架图案运动衣，瞬间觉得我荧光装备弱爆了！田源心跳简直180码急速狂飙，这里没有名人没有群众大家都是炫彩发光体。现场有多high？看看这段#美拍#小视频就知道！”“”“”“”“Phase3

绚丽发光

(官方跟踪荧光跑)

#特步炫彩体#炫彩特步跑道，闪瞎不止是眼，到此一游照！必须滴！就在红站哟！”“#特步炫彩体#当天的冰爽挑战是一大亮点，空手运冰块，挑战爆棚，冰冻翻天！当天get技能的让我看到你的手！”“#特步炫彩体#Biubiubiu~我酷我炫我任性，特步区的炫彩夜光跑各种新玩法，有多好玩！来了就知道”“#特步炫彩体#白天人模人样，晚上就要充满魔性。特步专属的荧光装扮，酷炫到没朋友！”“#特步炫彩体#绿站没来就是你的损失，特制冰爽荧光剂作为见面礼，让每一个人从头爽到尾，气氛high到爆。”“现场微直播荧光跑特步区活动之后作为主题进行活动回顾活动回顾现场微直播Agenda策略思考创意阐述传播资源执行报价传播资源微博微信BBSPR达人（跑步、健身、时尚）草根大号（体育、跑步、生活、时尚）达人（跑步、时尚、生活）草根大号（体育、跑步、热门、生活、时尚）跑步、体育类版块（跑步圣经、跑步吧、跑步贴吧）各大论坛生活、八卦类版块（猫扑、百度贴吧、西祠、凤凰）知名门户（体育、健身频道）传播资源——微博资源列表类别帐号链接粉丝备注达人（跑步、健身、时尚）跑步老奶奶173,400跑步达人官加荣1,552,938国际健身形体冠军，运动达人，关注度高，互动效果好Ethan007402,918时尚潮人，互动效果好Chrison克里森1,720,394时尚潮人，互动效果好健身女王Diana472,092专业健身达人，爱分享健身，运动，时尚内容，互动效果好草根红人

（体育、跑步、时尚、生活）体育赛事资讯1,011,495体育、跑步、时尚、生活类综合账号，覆盖人群广，互动效果好跑步心情1,154,371潮前时尚10,092,039时尚流行热潮

10,492,039全球创意时尚榜10,493,824时尚经典汇聚2,003,948时尚趣味錧10,583,920体育赛事资讯1,011,495体育运动健身馆1,027,334全球体育百态974,575传播资源——微信资源列表类别帐号ID粉丝类别达人跑步指南running_guide200,000跑步、时尚、生活类达人跑步心情runfreerunhappy94,056跑步者说runnersaid82,000yoyo碎碎念yoyofashionstyle127,829番禺着数pyzheshu180,000草根账号健身指南needhealth59,384体育、跑步、热门、生活、时尚娱乐、地域类账号体育资讯榜tiyuremenb1,317,987体育播报tybb-1236,775,471教你运动健身Ydong0620,394微体育wtiyu-214,563全球热门收集HotCollection5,093,823全球热门潮流HotTrend6,975,323全球热门排行榜TheCharts4,892,032精彩资讯汇jing---cai459,203热门资讯remen_zx6,059,283热门榜remenbang_1430,293生活小贴士Live-Tips823,337时尚都市weishissh302,948广州热门生活资讯GzLifeNews80,221广州生活播报News_GZ106,813广州生活攻略RaidersGZ138,848广州微生活Chinese-GZ100,819广州YUMgzyumm150,000全球潮流速递WorldTrend115,778一线娱乐Yixianyvle122,235传播资源——BBS资源列表类别论坛版块地址跑步/运动跑步圣经论坛运动茶馆、乐趣跑、广州跑吧跑步日记百度贴吧跑步吧网易网易跑步搜狐跑步论坛豆瓣天天跑步百度跑步吧19楼

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