OLAY网易云音乐合作推广方案

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网易云音乐媒体合作推广方案项目背景推广期：10月~11月电商双十一导流梦想无惧年龄主题Campaign为追梦女性发声⺫标受众以80、90后女性为主传播方向梦想，无惧年龄在追求梦想的路上，每个人都有无惧一切、勇敢追梦的故事。而在这一个个故事当中，是什么，给了他们无惧的力量？OLAY致力于让Ta勇敢追梦，那么，如何让更多的人接受鼓舞，无惧年龄，勇敢追梦？这一次，我们用音乐的力量，让梦想发声！媒体策略用音乐的力量，

唱出梦想的声音在最有态度的音乐社交平台上与TA来一次走心的交流媒体介绍5网易云音乐APP S

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ORE 音乐类畅销排行NO

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2014年中国好应用——年度优秀视觉设计奖2014年中国十佳移动互联网应用2014年中国

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应用最佳移动营销媒体、最具数字营销创新精神品牌2015年最具投资价值奖中国最大最活跃的音乐社交平台中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台中国最顶尖的个性化推荐引擎中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP2015中国网络文化风云榜最具影响力产品媒体介绍APP Store音乐类畅销排行NO.1一个

有态度的音乐

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P4亿优质歌单1亿月活2000位明星艺人4亿注册用户4万入驻音乐人1.5小时单用户日均使用时长4亿评论数媒体介绍8.20%42.20%40.10%9.50%0-15岁16-22岁23-30岁30+岁用户占比81%移动端其他客户端（官网、PC端、Mac版…..）用户年龄与目标受众重合度高覆盖一二三线城市移动端绝对优势可支配收入高精神世界极其丰富追求品质与潮流注重音乐、视频欣赏体验乐于发现好音乐，乐于点赞、评论、转发对生活有追求的群体用户属性分析6:

4男女比例均衡⺴易云音乐传播策略“

凌晨3点还在听歌，这一天一定有故事吧？”——⺴易云音乐年度盘点在云村，“夜晚听歌的都是有故事的人”；而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的梦想；越是在夜晚，越是能用一首好音乐温暖造梦人……⺴易云音乐传播策略在网易云音乐平台唱响“梦想主题曲”，梦想故事发力传播，引发强烈共鸣，形成传播效应；并利用网易云音乐社交平台属性，实现征集互动、强势曝光、实体落地的传播回路，建立品牌与音乐之间的强关联，提高品牌知名度与美誉度唱响梦想主题曲梦想故事强势曝光征集梦想故事共创梦想故事书×××⺴易云音乐传播规划品牌主题歌曲定制梦想记事本品牌歌曲发布及推广梦想故事实体化*电商合作产品品牌亮相实体联动*仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽城市MV/海报传播曝光引流优 质 硬 广 全 程 曝 光核心资源曝光跳转电商直接引流11月上旬~11月中旬云村梦想电台梦想故事#话题征集#+UGC海报梦想电台定制及互动深入互动10月中~11月上旬品牌MV及海报发布01

品牌亮相 品牌主题曲发布及推广品牌MV及海报发布一、品牌亮相品牌演绎《夜空中最亮的星》原唱：逃跑计划原曲在⺴易云音乐超过10万+乐评；曾在每个失落夜晚，为无数的追梦人唱响过无数个梦想……融入品牌概念重新演绎，为梦想，注入无惧年龄的声音！主题曲创作方向品 牌 概 念 重 新 演 绎结合品牌传播概念，在歌曲编曲中，融入更柔中带刚的元素，并在主题去的传播过程中，通过文案与设计素材，体现出“无惧年龄”的品牌概念。通过优质硬广与KOL发布等形式，为梦想发声！极

具

穿

透

力

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声

线寻找具有更强辨识度及穿透人心力量的声线，从女性的角度，重新为品牌演绎“无惧年龄”版的《夜空中最亮的星》。品牌演绎《夜空中最亮的星》融入品牌概念重新演绎，为梦想，注入无惧年龄的声音！在品牌演绎与传播过程中，充分体现“无惧年龄”的品牌概念；并通过极具辨识度与穿透力的新声音翻唱，唱响品牌主题曲，通过优质硬广与KOL发布等形式，为梦想发声！一、品牌亮相一、品牌主题音乐一、品牌亮相品牌明星素人追梦概念MV海报推广引发用户共鸣，提高品牌活动声量核心广告位引流电商，影响用户决定这一次，无惧年龄勇敢追梦明星+素人梦想MV及海报歌手推荐-1周子琰自习室女生，因在自习室弹唱歌曲被⺴友上传到视频⺴站，一夜爆红。2012年在优酷《我是传奇》首次登台的惊艳亮相，一曲《倔强》征服全场，引发媒体关注，上线3天，个人单条视频均过百万点击。⺴友纷纷评论说，声线文艺且清新，⻓相虽甜美但骨子里透着“倔强”，对于自己的执着是没有半点退让，简单直接，阳光自由。个人主⻚：

参考曲⺫：《我是传奇》一、品牌亮相网易云独立音乐人歌手推荐-2一、品牌亮相人声合唱团（人选待定）以极具感染力的人声合唱形式（Acapella），唱出梦想的声音。通过无乐器/不插电的配乐，以纯粹、感染力极强的表演形式，从声音及表演中体现出纯粹的“无惧”、“勇敢”的感觉。02

深入互动 梦想故事征集#话题活动#梦想故事UGC态度海报定制梦想电台Step

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品牌话题活动——梦想故事征集#云村梦想故事#征集活动总在凌晨听歌的你，有什么故事？品牌发起#云村梦想故事#话题，号召用户分享自己的梦想故事，发起征集1001个云村梦想故事话题活动！话题活动中，将品牌主题曲置顶，助力梦想发声。激励机制建议：1、征集UGC创作态度海报，作为素材投放2、有机会被音乐红人在电台中讲出你的追梦故事；3、收录进云村故事书，激励更多云村村民，无惧年龄，勇敢追梦。#云村梦想故事#167729人参与二、深入互动在#云村梦想故事#品牌话题发布后，根据现收集到的优质UGC，制作成活动宣传素材，用于网易云音乐站内各广告位，引发用户好奇、围观，并根据这些优秀范本，跟风效仿参与。一、品牌主题音乐二、深入互动Step

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品牌话题活动——梦想故事UGC态度海报发布为什么凌晨的北上广总能引爆朋友圈？大概因为，关于夜晚的故事总是特别动人，而梦想的声音最能引人共鸣。在云村，每一个在夜晚听歌的人，都是有故事的人。云村DreamFM讲述云村的梦想故事一、品牌主题音乐二、深入互动《电台定制》电台节⺫植入电台节⺫定制Option1—在已有的电台中植入内容节⺫中通过话题引导，软性植入品牌内容Option2—开创全新的品牌电台根据品牌及产品需求，量身定制品牌电台节⺫一、品牌主题音乐二、深入互动Step

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电台定制——Dream

FM云村梦想电台Step

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系列电台——Dream

FM云村梦想电台“一千零一夜”，每一夜都有不一样的梦想故事共创内容，一起追梦：顺应

“素人+明星”梦想故事组合的概念；梦想共鸣，激励扩散：用云音乐用户的故事，影响更多云村村民分享自己的梦想，扩大活动声量；红人发声，形成效应：通过具有影响力的云村红人，用自己的故事为梦想发声，响应主题，提高品牌影响力。征集1001个云村梦想故事11期网易云红人电台历时22天的云村梦想之旅由电台红人主播讲述不同云村村民的梦想故事并结合村民梦想，讲述无惧年龄勇敢追梦的经历在节目中以背景音乐形式，融入改编的品牌歌曲电台节⺫形式一、品牌主题音乐二、深入互动电台合作云村红人推荐一、品牌主题音乐二、深入互动小婉的民谣与诗往期节目单期播放数：10万+⺴易云头部电台主播曾以电台节⺫形式独家访问过苏打绿、陈楚生等圈内大咖，内容制作能力和圈内口碑皆很好；专注民谣⻛格和治愈系故事，与品牌追梦的调性一致03

引流电商 城市MV及产品态度海报曝光双十一电商引流梦想，无惧年龄宋茜

31岁产品态度海报城市MV推广视频专栏第三/四位核心广告位梦想，无惧年龄宋茜

31岁跳转电商品牌内容强曝光梦想，无惧年龄OLAY×⺴易云音乐三、曝光引流梦想，无惧年轻~上海篇~04

实体联动 梦想故事实体化——定制梦想记事本⺴易云×品牌电商联动四、实体联动为有梦想的云村村民打造《云村梦想故事书》以实体故事记事本作为征集活动激；收录梦想故事，印制《云村梦想故事书》记事本；实体记事本，品牌电商联动**仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽征集云村村民梦想故事，整理编辑后收录到梦想记事本云村梦想故事书《云村梦想故事书》OLAY×网易云音乐品牌联动“不要期待一个刺激就可以顺利地改变你，你只有不停跌倒，才能学会怎样用自己的力量站在大地上。谢谢自己，“坚持”是夜空中最亮的星，指引我找到梦想的方向。”12*仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽云村梦想集锦，激励云村人分享自己的故事。每个云村故事旁设立一个二维码，扫码跳转：（option-1）跳转电台，听一千零一夜云村梦想故事（option-2）跳转电商，为梦想赐予无惧年龄的力量品牌联动电商，购买“梦想，无惧年龄”品牌活动系列产品，即可获赠云村故事书*。3四、实体联动全 程 优 质 硬 广利

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