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文档简介

项目三竞争数据分析主讲：徐文瑞专业：电子商务挖掘数据之本，驱动店铺运营；沉淀数据智慧，助力品牌决策。任务2.1品牌数据分析知识目标了解行业的竞争形势；了解确定竞争对手的思路；掌握确定竞争对手的方法。01.技能目标能对自身店铺的特点进行全面的定位和分析；能运用淘宝、天猫等平台精准搜索数据，确定竞争对手。02.素质目标自主学习团队合作对数据的敏感度03.学习目标【导入语】品牌是市场和消费者对企业质量的一种认可，是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石。一个好的品牌可以吸引许多新的顾客，在产品同质化的今天，品牌某种程度上代表的就是销量。品牌数据分析课程内容1品牌数据2竞店数据竞品数据3一、产品和品牌的区别产品是躯体●对产品功能的使用经验●有形（看得见、摸得着）●外在属性（风格、样式、价值）●满足顾客对功能、价值的期望品牌是灵魂●精准的定位●对产品的全方位体验●个性、信任、地位等的认同●价值的体现我们要及时关注所在类目的品牌店铺运营情况。二、品牌分析的要点

市场上任何一个品类的品牌都非常多，对于中小企业来说不可能也没必要全部进行关注和研究，但要找出并重点关注两类品牌。行业知名品牌竞争品牌三、行业知名品牌分析老干妈、李锦记、太太乐、寿桃等新品研发、营销新玩法风向标三、行业知名品牌分析先进的技术、雄厚的资金、较强的风险抵抗能力研发失败或推广不成功带来不小的损失三、行业知名品牌分析因此，中小企业为了尽可能的规避风险，可以选择跟随知名品牌的策略，把它们作为风向标，密切观察，一旦确定某款新品受市场欢迎、或是某种营销方式效果很好，就要紧跟其后，改进自己的商品、调整自身的营销策略，从而及时把握时机抢占一定的市场份额。三、行业知名品牌分析（备注随着文字讲解插入视频：寿桃李锦记品牌分析）三、行业知名品牌分析(备注随着文字讲解插入视频：吉香居好人家品牌分析）三、行业知名品牌分析线上、线下等方式关注发展动向及时分析和发现值得自身店铺学习的产品研发、营销推广等策略发

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