玉溪职业技术学院《传媒行业查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页玉溪职业技术学院

《传媒行业查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：（）A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈2、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据3、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计4、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用5、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确6、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（）A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争7、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体8、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌，以下哪种形象塑造更合适？（）A.青春活力的模特B.成熟稳重的名人C.个性独特的艺术家D.以上都是9、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐10、某品牌计划推出一款新产品，并准备进行广告宣传。在选择广告媒体时，需要权衡各种因素。以下哪项因素对于决定广告媒体选择的影响相对较小？（）A.目标受众的媒体使用习惯B.产品的价格定位C.广告预算的大小D.竞争对手的广告投放策略11、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故12、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？（）A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是13、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息14、在制定广告预算时，需要考虑多种因素。以下哪项因素对于确定广告预算的影响相对较小？（）A.企业的年度营销目标B.行业的平均广告投入水平C.产品的生产周期D.竞争对手的广告投放力度15、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应16、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象17、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比18、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）A.活力四射B.沉稳内敛C.神秘莫测D.幽默诙谐19、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告20、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价21、某品牌计划推出一款针对儿童的产品，并制作广告。在广告中，以下哪种元素最能吸引儿童的注意力？（）A.可爱的卡通形象B.明星代言人C.复杂的技术说明D.优惠的价格信息22、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）A.知名运动员B.影视明星C.普通健身爱好者D.模特23、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：（）A.完全忽略当地文化，强调产品的先进性B.融入当地文化元素，建立情感联系C.与当地文化背道而驰，制造反差D.不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略24、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度25、广告中的色彩搭配需要遵循一定的规律。以下关于广告色彩搭配的原则，不正确的是（）A.主色调明确B.色彩对比强烈C.色彩协调统一D.随意使用多种鲜艳色彩26、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告27、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）A.微博B.抖音C.小红书D.知乎28、广告口号在强化品牌记忆方面起着关键作用。对于一家连锁超市，以下哪个广告口号更能传达其核心价值？（）A.“品质生活，尽在我们”B.“低价每一天，实惠在身边”C.“丰富选择，满足您的需求”D.“贴心服务，购物无忧”29、品牌形象在广告中起着重要作用，良好的品牌形象能够增强消费者的认同感和忠诚度。以下关于品牌形象塑造的方法，不正确的是：（）A.保持品牌形象的一致性和稳定性B.不断改变品牌形象以吸引不同消费者C.通过品牌故事传递品牌价值观D.注重品牌的视觉识别系统设计30、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的用典手法运用，如何借助经典故事、文化典故传达品牌信息和价值观，增加广告的文化底蕴。2、（本题5分）分析广告音乐在广告传播中的作用和价值，论述如何选择合适的音乐来增强广告的感染力和记忆度。3、（本题5分）论述广告中的品牌个性塑造，如何通过广告传达独特的品牌个性以区别于竞争对手。4、（本题5分）深入论述广告中的品牌延伸策略与广告传播，分析如何通过广告推广新的品牌延伸产品。5、（本题5分）分析广告中的广告文案风格选择，探讨如何根据品牌定位和目标受众选择合适的文案风格。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的受众定位和细分，以及如何根据受众特点创作故事。2、（本题5分）分析广告传播渠道整合的策略和原则，如多媒体组合、线上线下结合、传统媒体与新媒体融合等，以及如何实现传播效果的最大化。3、（本题5分）广告中的品牌故事讲述需要注重情节的起伏和转折，请分析如何通过设置冲突和解决冲突来增强品牌故事的吸引力和感染力。4、（本题5分）详细探讨广告中的品牌个性的