扬州大学广陵学院《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页扬州大学广陵学院《广告创意与表现》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化2、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当3、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情4、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是5、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段6、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨7、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉8、某广告公司为一家旅游目的地策划广告，需要突出其独特的魅力。以下哪种策略最能吸引潜在游客？（）A.强调当地的历史文化遗产B.展示美丽的自然风光C.介绍丰富多样的美食D.以上综合运用9、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听10、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖11、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略12、广告中的视觉冲击力对于吸引受众至关重要。以下哪种视觉元素组合最能在短时间内抓住消费者的眼球？（）A.强烈的色彩对比和独特的图形B.细腻的写实画面和柔和的光线C.简洁的线条和单一的色调D.复杂的图案和暗淡的色彩13、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联14、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心。以下关于广告悬念设置的技巧，不正确的是（）A.适度保留关键信息B.悬念设置过于复杂，难以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.与产品或品牌紧密相关15、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的消费者洞察是广告成功的关键，请论述如何通过市场调研、数据分析和观察等手段深入了解消费者的需求、动机和痛点。2、（本题5分）探讨在广告传播中如何利用消费者的口碑传播效应，制定相应的营销策略和激励措施。3、（本题5分）分析广告创意灵感来源的多样性和获取途径，如观察生活、市场调研、竞争对手分析、行业趋势研究等，以及如何激发和捕捉创意灵感。4、（本题5分）论述广告创意技巧中设置悬念的方法和效果，探讨如何通过设置悬念吸引消费者的好奇心，激发他们对广告内容的关注和探索欲望。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析比较不同行业（如快消、汽车、金融）广告的特点和策略差异，以及背后的市场因素。2、（本题5分）在数字化时代，广告的精准投放成为趋势。请论述如何利用大数据和人工智能技术实现广告的精准定位和个性化推送，以及可能面临的挑战。3、（本题5分）在全球化背景下，论述跨文化广告传播中需要注意的问题，以及如何实现有效的文化适应和沟通。4、（本题5分）分析广告中的品牌差异化定位策略，论述如何在同质化竞争激烈的市场中，突出品牌的独特卖点和竞争优势。5、（本题5分）论述广告中的社会责任，分析广告行业应如何承担社会责任。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某旅游景区的广告在旅游淡季推出特别优惠活动和特色体验项目。请分析这种季节性广告策略如何吸引游客和平衡淡旺季的经营。2、（本题10分）某化妆品品牌长期以来主要依靠明星代言来推广产品，但近期开始注重社交媒体上的网红合作。分析这种推广策略转变的原因以及可