2025轻酒白皮书-米酒5.0时代

LlGHTLlQUOR中国轻酒·米酒5.0时代引言轻酒，代表了米酒的最高品质。中国米酒，是世界最古老的酒，首见于约9000年前的贾湖遗址，是世界酿酒史上的先驱。米酒以其独特的风味与深厚的文化底蕴，成为了中华酒文化的瑰宝。但是，米酒走到今天，因为缺乏创新，而逐渐被淡忘、被忽视。随着健康消费成为当代消费者的“刚需”，酒行业也加速探索健康、轻盈元素。数千年的“老祖宗严选”，适合中国人体质的米酒重回大众视野。经历了醪糟、浊米酒、黄酒/米烧酒、清酒等4个米酒时代后，引领米酒5.0时代的「轻酒」，在中国酒类市场脱颖而出，通过原料、工艺升级、糯米步合技术、数智化生产等的全面创新，缔造中国高端米酒，让中国米酒“王者归来，重焕新生”。轻酒，符合当代消费者健康化、低度化、多元化、从悦人到悦己的需求，将引领酒业未来的发展方本轻酒白皮书，旨在全面剖析轻酒的内涵与价值，探讨其对中国酒行业、米酒标准提升、消费者体验、文化传承等的深远影响。1、对中国酒行业的革新推动：本白皮书将为中国酒行业提供一个全新的视角，审视轻酒作为米酒5.0所带来的行业变革。2、米酒标准的突破升级：轻酒的出现，标志着米酒标准的一次重大提升。白皮书将详细阐述轻酒在原料选择、酿造技术、质量控制等方面的严格要求，为米酒行业树立了新的质量标准。3、满足消费者需求：白皮书将深入探讨未来消费者需求的变化趋势，剖析轻酒如何赢得新一代饮酒人群的青睐，为酒企提供更加精准的市场定位和产品创新方向。4、促进米酒文化的传承与创新：轻酒作为中国米酒文化的传承与创新者，不仅继承了中国酒业瑰宝的精髓，更在创新中实现了文化的传承与发扬。我们相信，轻酒白皮书，将为中国酒行业的未来发展注入新的活力与灵感。目录目录CONTENT引言01i轻酒品类概述02i轻酒市场现状中国酒业市场现状米酒市场现状米酒进化论（米酒1.0—米酒5.0轻酒）03i轻酒品类消费者分析消费者特征消费者需求04轻酒品类产品特点度数、原料、工艺创新、风味口感场景、质量控制、绿色生产05i轻酒品类品牌策略综艺跨界、原创短剧、节日营销觉醒者计划、传递文化自信、国际化06i轻酒品类营销策略轻渠道轻合作轻运营07i轻酒品类案例分析米酒5.0「轻酒」案例：酃酃酒米酒4.0「清酒」案例：十四代、獭祭08i轻酒品类未来展望010434424754结语/轻酒品类概述aydrinkaydrinking201轻酒品类概述轻酒是什么？轻酒，引领米酒5.0时代。轻酒，一般是指酒精度数在28度及以下的米酒产品，由酿酒原料中的贵族⃞糯米酿造。在中国传统米酒的基础上进行了原料、工艺、技术、风味口感等的创新升级，代表了米酒的最高品质。轻酒的「轻」，不仅仅是度数的轻，更是一种健康态，是新一代饮酒人群消费的趋势，让饮者在情绪上，进入一种轻松、愉悦的悦己状态。轻酒，是一个新品类。类似于清酒与酱酒，是一种不直接以原料来分类的酒。轻酒是什么？营销营销轻快健康轻养度数轻盈度数轻盈品牌品牌轻潮LIGHTLIGHTLIQUOR原料轻净口感轻爽体感轻松口感轻爽体感轻松格调轻奢文化文化轻醒/轻酒市场现状中国酒业市场现状米酒市场现状米酒进化论（米酒1.0—米酒5.0轻酒）drinkngdrink@appy502,中国酒业市场现状（一）中国酒业消费者饮用现状1、年轻人不喝白酒因为白酒口感、价格，和其代表的传统糟粕的服从性酒桌文化、“爹味”等原因，年轻人开始远离高度白酒。据《里斯战略定位：年轻人的酒》洞察分析，年轻人更喜欢中低度酒。仅有11.2%的年轻人喜欢30度以上的酒。您更喜欢哪个度数范围的酒?39.6%2.5%16.5%18.1%12.3%10.1%1.1%3度以下5度左右10度左右15度左右20-30度30-40度40度及以上资料来源:《里斯战略定位:年轻人的酒》602,中国酒业市场现状（一）中国酒业消费者饮用现状2、老炮们喝不动了据调查，40岁以上的人群中，有近一半人表示为了身体健康，已经主动控制饮酒量，其中超过30%的人表示现在的饮酒量仅为年轻时的三分之一甚至更少。按20-49岁人口换算的“人均酒量”0单位:斤049.1145.2943.8440.3844.4935.0626.4433.3732.2425.5820.8217.9824.8123.1322.8514.4410.4110.92200320042006200720082009201020112012201320142016201720182019202020212022制图/名酒研究所数据来源/国家统计局（上图：据国家统计局统计，名酒研究所研究发现，2016年之后，白酒消费主力人群的“人均饮酒量”正在持续下滑，至2022年，6年间人均酒量从49.11斤下滑至22.85斤，下滑了50%左右。）702,中国酒业市场现状（一）中国酒业消费者饮用现状3、外国人不喝中国酒调查显示，超过80%的外国测试者表示难以接受白酒的辛辣刺激口感。另据中国酒业协会数据显示，中国白酒“出海”在出口量和出口额方面都不破1%。2023年我国白酒总产量约629万千升，海关总署数据显示，2023年白酒商品累计出口量约1.5万千升，出口量占总产量的比重仅为0.2%。中国白酒出口量“雷声大、雨点小”，且主要出口目的地集中在东南亚、非洲等部分地区，而在欧美等主要酒类消费市场的份额较低。629万千升白酒总产量出口量1.5万千升★新一代饮酒人群（包括一些80后、90后、00后等）正在崛起，他们带来了新的饮酒需求⃞低度化、健康化、风味、酒精度数多元化，从悦人到悦己。消费者呼唤一杯更轻松、更802,中国酒业市场现状（二）白酒产量严重下滑，进入存量竞争年代据《2022中国白酒消费趋势报告》显示：当前，我国白酒产业经过几十年的高速发展后，步入深度调整期。在“少喝酒、喝好酒”的消费理念的引领下，规模以上白酒企业数量大幅减少（2021年仅为2015的60%产销量逐年下降（2021年产量仅为2015年的54%与此同时，行业竞争进一步加剧，亏损面逐年上升。总体来看，我国白酒产业已经进入到“总量下降，存量竞争”阶段，产业集中度进一步提升。2015-2021年白酒产业规模以上企业主要经济指标数据来源:国家统计局年份年份2015201620172018201920202021规上企业(个)156315781593144511761040965产量(万千升)1315.91121.2844.6792.0759.4740.7715.6销售收入(亿元)5565.34942.04751.95190.15579.25836.46033.5利润(亿元)729.8757.4962.01225.91398.71585.41701.9亏损面(%)12.711.114.413.5资料来源：《2022中国白酒消费趋势报告》902,中国酒业市场现状（二）白酒产量严重下滑，进入存量竞争年代白酒进入存量竞争的同时，轻酒所在的米酒赛道却表现出了广阔的发展前景和潜力。据中研网《2024中国米酒行业发展前景及产业链分析》：2023年，中国米酒市场规模已达到约250亿元人民币。未来，市场规模将保持稳步增长，2025年预计将达到300亿元人民币。另据某国际咨询集团分析，未来米酒将成为一个超过5000亿的大产业。与此同时，米酒增速最快。《2024年Q1抖音酒类洞察报告》显示：酒类各细分品类均呈现出较为显著的增长趋势，其中米酒增长最为突出，达到194.4%的同比增长。2024.Q1抖音电商酒类细分品类增长趋势74.8%194.4%194.4%145.1%129.5%.A86.9%50.5%47.6%49.7%国产白酒葡萄酒洋酒啤酒果酒米酒黄酒露酒其他酒类资料来源：《2024年Q1抖音酒类洞察报告》02,米酒市场现状另据勤策消费研究《2023年中国低度酒行业消费趋势报告》：天猫新品创新中心数据显示，低度酒整体的电商销售额同比增长42%。其中，米酒为高增速品类，增速为219%。不同品类低度酒电商销售额增速情况销售额同比变化销售额同比变化低度酒整体42%梅子酒32%果酒47%预调鸡尾酒23%米酒219%苏打酒资料来源：CMMS中国市场与媒体研究(2022年Q2-46城市)，天猫新品创新中心02,米酒市场现状中国米酒现状CHINESERICEWINE工艺粗糙饮后头痛价格混乱缺乏价值感酒普遍存在着：工艺粗糙、饮后头痛、价格混乱、缺乏价值感的问题。“作为传承了近万年、我国最早的粮食酒，米酒却以酒酿、甜品的形式蜷缩然区域品牌不少，但却没有规模以上的米酒大品牌。乱：米酒品类定义模糊，生产及产品标准混乱。廉价：提到米酒，首先是自酿米酒或超市便利店的塑料包装米酒，廉价的认知稳固。”⃞来源《里斯战略定位：年轻人的酒》02,米酒市场现状是世界最古老的酒：首次发现于9000年前的贾湖遗址，是世界酿酒史上的先驱。历史底蕴非常深厚：在古代祭祀、宴饮和日常生活中，被无数帝王、贵族和文人雅士所钟爱。经过最长时间、最多人验证过的好品类，是数千年的“老祖宗严选”。对各种体质的人都非常友好。米酒的五大特点FIVECHARACTERISTICS营养价值8种氨基酸B族维生素等促进消化促进消化腺分泌补气养血营养成分更易于人体吸收促进血液循环活性物质扩张血管美容功效促进肌肤新陈代谢“米酒，只是缺乏创新。”时代呼唤米酒重焕新生，走向米酒5.0时代⸺轻酒。”02米酒进化论（六）米酒进化论轻酒，引领米酒5.0时代LIGHTLIQUORTOPRICEWINE米酒5.0轻酒（米酒的最高品质)原料工艺等全面升级，好闻好喝、净爽、轻米酒5.0轻酒（米酒的最高品质)如酃酃酒米酒4.0清酒（清米酒Plus）引入精米步合等技术，但易头疼如十四代清酒工艺升级，酒体清澈米酒3.0工艺升级，酒体清澈米酒2.0米酒2.0米酒1.0米酒1.0★轻酒，代表了米酒的最高品质，只有最好的米酒才能叫「轻酒」。轻酒，未来必将成为超级品类！/轻酒品类消费者分析消费者特征消费者需求ggya@ppdrinya03消费者特征轻酒的消费者注重品质与口感，倾向于选择中低度数、健康且风味独特的米酒产品。轻酒的出现，满足了他们对健康生活与品质生活的双重追求。虽然代表米酒最高品质的「轻酒」在酒类市场占比还不显著，但是已经成为消费者心中区别于白酒、红酒之外的重要选择。轻酒轻酒好喝的酒好喝的酒轻盈的酒快乐的酒净爽的酒轻负担的酒啤酒红酒威士忌啤酒红酒威士忌03消费者特征（二）消费者特征轻酒的消费者群体涵盖了对生活品质有较高追求、注重健康饮酒的中高端消费者。他们往往拥有较高的文化素养，喜欢尝试新鲜事物，愿意为品质买单。年龄层次主要分布在25-40岁之间，主要为80、90、00后新一代饮酒人群，他们具有较强的消费能力与消费意愿，对酒品的品质、口感、文化内涵以及品牌形象有较高要求。据《中国低度酒行业消费趋势报告》分析：当前，低度酒消费者的年龄分布中，40岁以下群体占比为82%。性、女性消费者占比趋于平衡。2022年低度酒消费群体年龄分布18-24岁25-29岁30-34岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁及以上资料来源：勤策消费研究《2023年中国低度酒行业消费趋势报告》03,消费者需求（三）消费者需求趋势1：健康化近年来，在健康理念的推动下，消费者开始更加注重饮酒的品质与健康平成为健康饮酒的关键词。网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，超过八成年轻人偏好健康轻饮酒方式。超八成的人，喝酒更爱轻饮酒其他醉且断片喝吐醉且意识迷糊其他醉且断片喝吐醉且意识迷糊半醉半醒喝一两口︐意思一下微醺资料来源：网易数读《当代年轻人轻饮酒调查报告》03,消费者需求（三）消费者需求趋势2：低度化中低度酒精饮品相对于高度酒来说，对身体的负担较小，更符合现代人的喜低度不喜高度，背后的原因是追求无负担的饮酒。”让人进入可控的微醺状态，而非酩酊大醉。《当代年轻人轻饮酒调查报告》显可控的放肆与生活情调，是人们钟爱微醺的理由不喜欢烂醉过把酒瘾mm忍不住,但为了健康不想喝太多跟风流行其他为生活增添一点情调资料来源：网易数读《当代年轻人轻饮酒调查报告》03,消费者需求（三）消费者需求趋势3：多元化各种度数、风味、口感的酒产品等能多元发展，能有更多个性化的选择。“轻酒”由酿酒原料的贵族⃞糯米酿造而成，具有其他酒类难以比拟的两大优势：一是可以做到任意度数都好喝，二是可以不用添加就能做出伏特加、威士忌、干邑、干白等各种风味，这在全球酒类中独一无二。03,消费者需求（三）消费者需求趋势4：悦人到悦己在轻松愉快的环境中享受饮酒带来的乐趣，是“悦己利人”。现在悦己利人现在悦己利人悦人利己白酒高刺激性酒精味以及自带的“爹味”，让新一代饮酒人群敬而远之。而轻盈、轻松、随性的轻酒，更让人舒适和快乐，让酒回归它的本位，更受消费者的喜爱。★健康化、低度化、多元化、从悦人到悦己。轻酒，正在深入新一代饮酒人群的消费心智，成为用户的一生之选。/轻酒品类产品特点度数、原料、工艺创新风味口感、场景质量控制、绿色生产ggdap@Hpyrinkidap04轻酒产品特点（一）轻酒产品特点概述轻酒，代表米酒的最高品质，引领米酒5.0时代。米酒的最高级别就是轻酒，在酒精度、原料、工艺、技术等方面全方位创新升级，实现米酒的品类突破，缔造中国高端米酒。酃酃酒品牌，正是“轻酒”品类的开创者与实践者。酃酃酒系列产品所呈现出酒的特质，正符合“轻酒”的核心特质⃞所以，本轻酒产品特点将以酃酃酒为研究对象。04轻酒产品特点（一）轻酒产品特点概述轻酒的「轻」，首先是酒精度数上的「轻」。轻酒，在度数上定位为中、低度酒，一般是指酒精度数在28度及以下的米酒产品。酃酃酒致力于研发健康的中国好酒。所以，放弃了高度酒的开发，而是让酒“中度化、低度化”。酃酃酒联合了著名大学、非遗传承人、酒类专家等，用度、16度产品等，让轻酒产品更加多元化。米酒多元化DIVERSIFICATION任意度数3度I9度I16度I27.5度任意口感干白I威士忌I白兰地I伏特加04轻酒产品特点（二）轻酒产品特点酃酃酒，由糯米、弱碱水、草本曲天然酿造。糯米，酿酒原料的贵族；弱碱一级晚熟糯米千年古方草本曲米香浓郁，净白莹润一年成熟一季富含丰富营养物质甘甜适口，软硬适中无污染，并富含多种微量元素可提升口感，激发风味，提高酒体稳定性药食同源赋予独特香气层次与丰富口感04轻酒产品特点（一）轻酒产品特点概述概述概述轻酒，让米酒跃入5.0时代，其中工艺、技术的创新升级是灵魂。酃酃酒，在传承古酃酒酿造技艺的基础上，加以现代科学研发，缔造代表米酒最高品酃酃酒独创的工艺创新，包括精细化酿造工艺体系，70%糯米步合技术，独两轮蒸馏精益求精综合取酒率仅为24%两轮发酵低温控制风味饱满极致锁鲜六道过滤10纳米级净爽健康三段陈酿缔合增香风味平衡严苛质检04轻酒产品特点（二）轻酒产品特点3、工艺创新之核心技术点精细化酿造工艺体系精细化酿造工艺体系酃酃酒将工艺生产全流程细化为45道工序、128项操作标准、298个品质触控点，保证每一滴酒的世界级高品质标准，打造酒类新质生产力标杆。45道生产工序128项操作标准298个品质触控点两次蒸馏两次发酵酒体检验拌入母曲蒸饭摊冷精选原料压两次蒸馏两次发酵酒体检验拌入母曲蒸饭摊冷精选原料压滤12345678三段陈酿精细勾调纳米膜精滤超滤器微滤罐装出品微调检验洗瓶验瓶9三段陈酿精细勾调纳米膜精滤超滤器微滤罐装出品微调检验洗瓶验瓶904轻酒产品特点（二）轻酒产品特点3、工艺创新之核心技术点70%糯米步合技术70%糯米步合技术70%糯米步合酃酃酒在原料处理上，打磨掉30%糯米外对于清酒的“精米步合”，由于糯米硬度相对更低，磨米技术难度更高，也将轻酒70%糯米步合糯米步合技术，通过磨米，去掉了糯米外层易产生杂味、苦味的蛋白质等，让酒体的口感更加净爽。04轻酒产品特点（二）轻酒产品特点3、工艺创新之核心技术点独创2236酿造工艺独创2236酿造工艺康属性。2两轮发酵极致锁鲜米香饱满2两次蒸馏取酒24%风味纯净3三段陈酿融合增香平衡馥郁6六道过滤10纳米级净爽健康三段陈酿精细勾调发酵基酒微调检验两次蒸馏蒸饭三段陈酿精细勾调发酵基酒微调检验两次蒸馏蒸饭摊冷拌入母曲两次发酵罐装洗瓶验瓶精选原料酒体检验压滤04轻酒产品特点（二）轻酒产品特点3、工艺创新之核心技术点数智化生产数智化生产在酃酃酒酒厂，从“自动化密闭式基酒转运输送系统”到超声波草本原液萃科技赋能，以智能化、数字化生产，打造酒业“新质生产力”标杆。2024年8月，酃酃酒斩获了“新质生产力-科技创新案例大奖”。纳米膜分子筛智能温控设备超声波草本原液萃取技术自动化密闭式基酒转运输送系统智能化勾调科技赋能SCIENCEANDTECHNOLOGY04轻酒产品特点（二）轻酒产品特点酃酃酒颜色清澈透亮（观米香纯净、香气协调（闻入口轻盈、一口净爽用户进入如诗如画、如梦如仙的美妙境界！逐渐代谢04轻酒产品特点（二）轻酒产品特点轻酒，以其多元的场景适应性，正成为新生活方式中不可或缺的一部分，让人们在忙碌与压力之中，找到了一份属于自己的轻松与愉悦。家庭聚餐FAMILYGATHERING商务宴请BUSINESSBANQUET工作小憩WORKBREAK好友小聚FRIENDSGATHERING礼赠佳选GIFTSELECTION情侣约会COUPLEDATING独酌自饮SOLODRINKING公司团建TEAMBUILDING金榜题名MAJORACHIEVEMENTS04轻酒产品特点（二）轻酒产品特点酃酃酒要为全球用户酿造一杯健康的中国好酒。从原料甄选到精细化工艺流程管控，再到酿造设备及酿造技艺的自主研发与全新升级，坚持匠心酿造、品质坚守，缔造最高品质的米酒⃞轻酒。酃酃酒主动接轨世界级的食品安全质量标准认定体系，坚持执行世界范围理体系认证、HACCP体系认证、FSSC22000食品安全体系认证等。同时自建研发中心，获得了多项专利证书，为酃酃酒品质带来最强背书，保证每一滴酒都是高品质标准。证书与专利证书与专利CERTIFICATEANDPATENT04轻酒产品特点（二）轻酒产品特点酃酃酒自建低碳低排放、生态环保的酒厂，力争未来成为0碳0排放工厂。从原材料采购、生产、包装、仓储到物流等多个环节，通过紧密协作，确保了每一个环节都能绿色、高效地完成。在工业设计层面，酃酃酒充分考虑环保撕得”设计；注重生产过程中的节能减排，如酒糟等资源的循环利用等。酃酃酒，不仅仅是酿酒，更构建以酒厂为源点的产业生态集群，规划建立自可持续的方向发展。/轻酒品类品牌策略综艺跨界、原创短剧节日营销、觉醒者计划传递文化自信、国际化aygdaygd05轻酒品类品牌策略（一）品牌策略概述CHINASUPCHINASUPERIORQUALITYRICEWINE十酃酃酒，定位为中国高端米酒领军品牌，以传承千年酃酒文化为核心品牌价值，塑造了兼具历史底蕴与现代时尚感的品牌形象。十在品牌策略上，以更年轻、更轻潮、更国际化的创新打法，向新一代饮酒人爱尝试新事物的灵魂相遇。在品牌与用户中搭建起情绪“轻松”、文化“轻所以，本轻酒品牌策略将以酃酃酒为研究对象。05轻酒品类品牌策略1、潮流综艺，精准圈粉用户心理潮流综艺成为精准触达并深度圈粉受众的品牌年轻化战略，酃酃酒格调“轻潮”，通过巧妙的综艺跨界，借势节目的高关注度和话题性，在轻松愉快心理，获得品牌认知和情感链接的双重提升。CROSSCROSSDISCIPLINARYFILMANDANIMATION影综跨界酃酃酒为湖南卫视《去湘当有味的地方》美味领航官CROSSCROSSDISCIPLINARYFILMANDANIMATION影综跨界酃酃酒跨界合作湖北卫视《友趣的日子》05轻酒品类品牌策略2、轻松短剧，深度契合用户乐趣剧的形式，深度契合用户乐趣。CROSSCROSSDISCIPLINARYFILMANDANIMATION影综跨界05轻酒品类品牌策略3、节日营销，激发用户共鸣中国传统节日是与用户链接的重要纽带。酃酃酒品牌通过节日营销，如发布新春限量版“有龙则酃”礼盒、举办CNY节日营销活动，用沉浸式场景营销，营造浓厚的节日氛围，激发用户情感共鸣，传递品牌温度，增强用户粘性。MMATISSE&LONG05轻酒品类品牌策略酃酃酒契合从悦人到悦己的消费趋势，倡导轻松、愉悦的酒桌氛围，让酒回归给人带来快乐的本质。台发起#原来大家喝多后都一样#我喝酒belike等互动话题，冲上热搜。并通过一系列艺术装置，呼吁摆脱酒桌的权力压制，回归快乐愉悦、自在控局的文化“轻醒”，堪称新一代的互联网嘴替，引发用户的强烈共鸣和品牌好感。阅读量互动量达1.8亿13.3W#原来大家喝多后真的都一样#获实时上升热点Top1自然发酵话题#我喝酒belike#获实时上升热点Top1品牌动态品牌动态#微博热点话题#DYNAMICSBRAND05轻酒品类品牌策略5、文化自信，激发用户民族自豪酃酃酒时刻传递出代表一杯中国好酒走向世界的初心，传承3000年古酃酒而生，复兴酃酒，让中国米酒重焕新生；同时在品牌包装设计上，充分融合了中国传统文化元素和现代审美趋势，撷取中国神龙、麒麟、竹简、甲骨文、中国瓷器、云纹等传统文化元素等，同时打造皇家酒器艺术化自信。和认同感。品牌动态品牌动态DYNAMICSBRAND郡郡酒·周郡郡酒·晋郡郡酒·喜郡郡酒·甲骨文九度十六度05轻酒品类品牌策略6、放眼国际，让中国酒悦世界轻酒的国际化，正是品牌摆脱国内内卷，以更广阔的格局、视野向“轻”而行。酃酃酒坚定“全球化”战略，在全球50多个国家和地区展开产品评测，获市场持续开拓，2024年3月亮相ProWineSingapore，不仅畅销全国多个省市，并逐步打开日本、韩国和欧美市场等，不断成功走出国门，让“健康中国酒、愉悦全世界”。TOWARDSINTERNATION国际化中国产品走出去中国品牌走出去中国文化走出去酃酃酒世界行⃞肯尼亚之旅让世界爱上中国高端米酒酃酃酒悦世界全球品鉴深受50多个国家和地区用户喜爱酃酃酒亮相PROWINESINGAPORE新加坡展会酃酃酒亮相全球企业圆桌会议暨拉法兰总理欢迎晚宴/轻酒品类营销策略轻渠道轻合作轻运营gg@Hapydinkin06轻酒品类营销策略（一）营销策略概述活、更直接的方式触达消费者，通过提供优质的产品和服务，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。酃酃酒，摆脱传统酒类营销往往依赖于大量的广告投放、渠道铺设、层成为轻酒营销的创新代表。所以，本轻酒营销策略将以酃酃酒为研究对象。LINGLINGJIU06轻酒品类营销策略酃酃酒坚定选择F2B2C的营销模式，化繁为简，举重若轻，摒弃传统省代、市代、县代、终端店等多级经销商的繁杂模式，将传统渠道长线极致简化，让利给消费者。让用户少花钱、喝好酒、喝真酒。HEALTHYHEALTHYCHINESEWNEPLEASESTHEWRLD06轻酒品类营销策略酃酃酒构建新型厂商关系，用轻量化合作模式吸引各地的合作伙伴加入酃酃酒事业。合作伙伴无需重金压货，只需重点做好客户开发和客情维护。让合作伙伴轻压力、轻投入地与酃酃酒共同发展，共享成果。06轻酒品类营销策略分利用线上渠道进行推广与销售。通过电商平台、社交媒体平台等小而美、轻而快的线上渠道，进行轻量化运营。如利用抖音、小红书、天猫、京东、小程序等各种线上平台，深入用户心智，撬动流量池，进行商业化打通，实现轻资产、高效率的运营模式。/轻酒品类案例米酒5.0「轻酒」案例：酃酃酒米酒4.0「清酒」案例：十四代、獭祭dyrinkigdyapap07轻酒品类案例案例一：酃酃酒（中国轻酒、米酒5.0）★★酃酃酒是国内率先提出米酒5.0时代、“轻酒”品类概念的品牌，也是最具代表的轻酒案例。湖南零零玖生物科技有限公司于2022年5月18日诞生于湖南衡阳。公司营销总部位于北京。零零玖生物科技旗下品牌⃞酃酃酒，是中国高端米酒领军品牌，全力打造中国米酒品质巅峰之作，让世界爱上健康中国酒。酃酃酒自建酒厂位于酃酒的原产地，北纬26度黄金酿酒带，“三江汇聚、白鹭成群”的湖南省衡阳市。总占地面积为120亩，分二期建设。其中一期已建成面积16000㎡，年产量可达3150吨。二期全部建成后，年产量可达50000吨。自建生态、科技、艺术工厂自建生态、科技、艺术工厂07轻酒品类案例案例一：酃酃酒（中国轻酒、米酒5.0）2、酃酃酒系列产品酃酃酒坚持用户至上，根据消费者需求去研发系列“轻酒”产品，让酒健康化、低度化、多元化。酃酃酒旗下产品系列包括27.5度、16度、9度、6度、3度等中低度产品。已经上市或即将上市的产品有酃酃酒·甲骨文、酃酃酒·喜、酃酃酒·晋、酃酃酒·周、酃酃酒·九度、酃酃酒·十六度等。郡郡酒·周27.5度郡郡酒·晋27.5度郡郡酒十六度郡郡酒九度27.郡郡酒九度副郡酒·甲骨文2.027.5度07轻酒品类案例案例一：酃酃酒（中国轻酒、米酒5.0）3、酃酃酒要成为世界高端米酒第一品牌酃酃酒在原料、工艺、技术上极致打磨，引领米酒进入全新的5.0时代⃞轻酒。酃酃酒正在研发酃酃酒正在研发超越日本十四代龙泉的超高端产品计划于2025年上半年上市07轻酒品类案例案例二：十四代（日本清酒，米酒4.0）“十四代”被誉为清酒之王，价值不菲，供应极为稀少，在国际市场被视为是一酒难求的“幻之酒”。“十四代”产自日本山形县的高木酒造，创立于1615年，是山形县最古老的酒造，拥有超过400年的历史。二零零八年，“十四代”被日本政府选为八国首脑高峰会招待外国元首专用酒，名声大噪。十四代清酒打破了传统“淡丽辛口”的风格，专注酿造果香饱满的清酒。十四代清酒除了在国际间享负盛名之外，在日本国内亦被视为是传说级的清酒。除了长年在日本大众清酒品评网站SAKETIME排名全国第一之外，在日本规模最大的清酒评选会“全国新酒鉴评会”中亦连续17年受赏。07轻酒品类案例案例二：十四代（日本清酒，米酒4.0）十四代旗下产品包括入门款、经典款、顶级款等系列。3、特点及营销款独门米种，沿用日本精米步合技术，配合自家酵母以及独门酿造秘技“七垂二十贯”、“秘传玉返”，使得十四代顶级款清酒有着独特风味，受到国际追捧。“十四代”贵在限量生产，加上神秘的高木酒造无