BMW X1 无线推广方案20140419-V1

BMW

X1移动营销方案2014-04-19Project

UnderstandingThemeConceptVisual

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Tonality项目理解主题概念视觉调性自由是一场尽情释放的音乐节和朋友们彻夜狂欢自由是恣意的泳池Party和那些肆无忌惮的夏日午后自由是一次与爱人的单独旅行，享受只有两个人的海滩工作和生活的压力让人喘不过气

“雾霾”般压抑着内心渴望人们渴望一阵清风吹散阴霾，让自由驰骋1BMWX1追风行动NOWORNEVER创意概念拿起手机深呼吸，吹散笼罩在页面上的“雾霾”，一台全新BMWX1驶来，代表自由&旅行的十二款标签出现，完成互动，生成一条自驾路线，X1带你去实现！BMWX1追风行动关键字：深呼吸：吹散雾霾的清风；释放压力形式感BMW

X1追风行动手机媒体传播入口及双屏互动入口吹散浮层，BMWX1驶过，带来自由标签限时选出三项，生成自驾游路线页面被朦胧“雾霾”笼罩&活动规则完成注册，BMWX1自驾完成自由之旅精彩线下旅程游记产出，反哺线上传播自由之旅路线&产品卖点与调性解读微信&微博传播旅行攻略专栏软性Optional：自由风帆，用户吹气，转动自由之轮，得到自由奖励及标签。Now

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X1对着手机呼吸，吹散页面上雾霾浮层Now

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X1吹散浮层，BMWX1驶过，带来自由标签。Now

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X1限时选出三个自由标签，生成自驾游路线。BMWX1产品力解读Now

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X1精彩线下自驾游记反哺线上自媒体传播Now

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X1移动媒体入口传播软性专栏深度报道我们希望：这是一场从线上引发，到线下引爆的主题活动每个人都能通过最简单的方式，即刻参与，释放压力，完成自己的自由之旅NOWORNEVERSolutionExperiences项目流程用户体验Optional以自由之轮的无线互动吸引用户对于新款BMW

X1的关注。互动结合车轮及自由的元素，同时结合TVC中风的元素设计兼顾简单有趣的互动进行传播。用户吹气代表自由之风，转动X1自由之轮参与互动。Now

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X1自由之翼互动创意：滚滚车轮能将你的身体带到那片自由之地，BMW

X1的车轮更是代表梦想的自由之轮，NOW，别犹豫，拿起你的手机，深呼吸，BMW

X1自由之轮就可以感受到你对自由的渴望，自由之轮会实现你的梦想。自由之翼互动流程在Teaser阶段，用户可以通过扫描TVC的二维码，关注BMW官方微信，在微信内进行自由之轮互动游戏。用户也可通过涌动互联网广告入口直接进入网站互动。即刻开启自由之轮自由之翼互动流程用户手指滑动即可开启自由之论进入互动。互动页面展现BMWX1的自由之轮。用户深呼吸，对准手机的麦克风呼气，可以转动自由之轮，力气的大小影响轮转的速率和最终获奖结果。在自由之轮互动阶段用户即有机会获得一些免费机票或者旅游基金等奖励完成他们的自由梦想。还在感觉压抑？请深呼吸，让你的来自你心底的自由之风驱散迷雾。即刻行动。自由之地就在眼前。自由之翼互动流程在Teaser阶段，用户可以通过扫描TVC的二维码，关注BMW官方微信，在微信内进行自由之轮互动游戏。用户也可通过涌动互联网广告入口直接进入网站互动。自由呼吸互动流程示意0%BLOWTOFREEDOM!用户进入到网站首页，看到一片雾霾压抑的场景，但是可以看到页面提示自由就在前方，请吹去雾霾。用户按照提示，点按屏幕向麦克风吹气，雾霾渐渐退去。自由呼吸互动流程示意10%ToFreedom20%ToFreedom30%ToFreedom40%ToFreedom随着用户的呼吸力度节奏，页面向上滚动场景变化，同时用户的呼吸持续四件和力度影响着离自由有多远的百分数。阴霾吹开，城市若隐若现随着用户的呼吸，页面向上滚动，城市渐渐清晰自由之鸟飞过天空，用户离自由越来越近。自由呼吸互动流程示意60%ToFreedom70%ToFreedom80%ToFreedom100%FreedomAchieved!自由的呼吸带用户走出了城市，BMW

X1出现，伴随着橙色的云，用户最终到达自由之地。自由呼吸互动流程示意100%FreedomAchieved!在自由呼吸的互动阶段用户即有机会获得一些免费机票或者旅游基金等奖励完成他们的自由梦想。同时，用户点击页面车型，可以进入X1车型详解页面了解车型信息。自由标签互动流程100%FreedomAchieved!用户完成自由呼吸互动后，按照提示向上滑动页面进入自由标签互动页面。追风行动：即刻出发用户手指横向滑动页面，进入自由标签选择。25’’用户要再规定的时间内根据自己的内心直觉将自由标签拖拽到BMW

X1上，之后摇动手机产生线下路线。随着时间的进度，X1会从屏幕左侧行驶到右侧。当圈圈被橙色灌满，表示路线生成已完成。X1览五岳自由之旅X1特色自由之旅生成。显示统计有多少用户参加过该互动。显示统计有多少人想要得到五岳之旅。每个主题之旅的一段有趣的文案，便于分享。用户点击弹出每条路线的特有徽章及详细路线。用户可点击直接将获奖主题路线分享到朋友圈，吸引更多用户进行参与。X1览五岳自由之旅用户向下滑动页面可直接浏览车型及产品力亮点。并可直接完成在线试驾注册及留资。海滨冲浪之旅主题路线文案及icon设计示意①：对应线路8：厦门-鼓浪屿-永定土楼-厦门文案设计：你的内心自由之浪澎湃，你天生就是海洋之子，也许你还并没有发现。即刻开启X1冲浪自由之旅，享受自由的心跳。icon设计：以手绘风格的icon描绘出自由的心路，同时配以X1与车型相关联。极限高度之旅主题路线文案及icon设计示意②：对应线路2：黄山-婺源-歙县-黄山文案设计：内心渴望出众的你，为什么不现在就出发，邀上心仪的妹妹，在五岳之巅享受一次自由之旅。BMWX1黄山之旅敬请期待。icon设计：以圆形徽章为主要形态，进行不同主题元素的设置。极限蹦极之旅主题路线文案及icon设计示意③：对应线路3：桂林-阳朔-龙胜-桂林文案设计：时间不是问题，高度不是差距，渴望自由的你要勇敢的迈出第一步。BMWX1黄山之旅敬请期待。icon设计：以菱形徽章为主要形态，进行不同主题元素的设置。复古自由之旅主题路线文案及icon设计示意④：对应线路12：西安-华山-兵马俑-西安文案设计：别人还在抱怨年假太短的时候，你已经得到了一个穿越回秦的机会，BMW

X1邀你一起梦回大秦，目睹金戈铁马。icon设计：以复古文字及图形进行设计。自由标签设置理念自由标签分为三个种类，态度+兴趣+挑战。系统会根据用户所选的标签类型进行自动匹配，最终生成一条主题线路的定制化文案。自由标签设计风格建议：以漫画有趣的扁平化设计风格为主，内容一目了然高，让用户方便选择。OFFLINESOLUTION线下解决方案：12条周末主题旅游路线形成X1自由之旅路线选择驾驶全新BMWX1体验完成THE

EXPERIENCE微信分享获得线上奖励在线下活动中全程要求KOLs进行参与，对于每条线路的进行实况报道。同时将内容反哺回无线网站和微信平台，维持活动的持续关注。实况报道会采用视频形式，同时有可能配备最先进的可穿戴设备Google

Glass进行第一人称视角的报道，增强代入感。Media

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Buzz媒体选择强力曝光发声利器航旅类媒体覆盖，直击那些在路上的人们在旅途中的人们都怀着一颗向往自由的心。高端商旅资源三大航旅APP+机场WIFI资源覆盖80%航旅人群MCONNECT无线广告网络高端商旅资源帮你准确找到这最有价值的智能手机航旅用户群体！20M10M10MMconnect三大航旅应用有效覆盖4千万（90%+）航旅类智能手机活跃用户NO.1NO.2NO.3RankActive

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UsersMconnect独家航旅类APP受到媒体关注，飞常准为2012年度最佳应用，航旅纵横被评为2013年度最佳应用启动页全屏添加航班页面banner机场页面bannerBMW

X1自由之地信息占据航旅入口覆盖出行人群即刻·自由飞常准微博查询功能植入机场WIFI资源优势覆盖全国29各城市机场机场唯一免费WIFI接入入口广告同时覆盖移动及PC终端旅游出行类媒体进行大规模软性报道通过软性合作，广告入口覆盖及微信自媒体传播达到良好的注册效果。BMWX1追风行动即刻·自由专业摄影师以镜头的视角向用户播报自由之地的景象作为当今最具影响力的中文摄影网路杂志,坚持为阅读者提供良质而高端的影像阅读体验；坚信影像具有改变生活及世界的力量。TOP

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Store中国区总排名时尚杂志类别排名下载数量活跃用户数量TOP6800万+400万+媒体简介及评价组织线下活动，线上入口冠名板块，利用用户间社会化关系扩大活动影响TOP10APP

Store中国区总排名旅行类别排名下载数量活跃用户数量TOP20550万+230万+媒体简介及评价面包旅行,记录你探索世界的轨迹，记录旅行足迹,珍藏旅途中的点点滴滴。在17个国家被appstore精品推荐、编辑推荐。被苹果官方选为“2012年度最佳应用”之一。苹果官方选用面包旅行界面展示iphone5值得拥有。面包旅行通往自由之地工作的压力与生活的冗繁，羁绊了追逐自由的脚步，五条自由之旅路线选择，驾驶全新BMWX1体验完成，现在报名，即可启程。【活动详情】第一站《海滨冲浪之旅》活动时间：2014年5月3日-4日报名地点：青岛【立即报名】参与人数：5组，每组不得超过5人通往自由之地第二站《极限蹦极之旅》活动时间：2014年5月10日-11日报名地点：广州【立即报名】参与人数：5组，每组不得超过5人第三站《驰骋草原之旅》活动时间：2014年5月17日-18日报名地点：北京【立即报名】参与人数：5组，每组不得超过5人通往自由之地第四站《音乐自由之旅》活动时间：2014年5月24日-25日报名地点：上海【立即报名】参与人数：5组，每组不得超过5人第五站《终极自由之旅》活动时间：2014年5月31日报名地点：厦门【立即报名】参与人数：5组，每组不得超过5人媒体首页活动专区目的地频道活动置顶*活动时间、城市仅为示意，最终将根据实际情况安排、编辑立即报名真实姓名：吴纬如性别：男报名城市：北京报名人数：2人驾照年限：3年通往自由之地第二站《极限蹦极之旅》活动时间：2014年5月10日-11日报名地点：广州【立即报名】参与人数：5组，每组不得超过5人第三站《驰骋草原之旅》活动时间：2014年5月17日-18日报名地点：北京【立即报名】参与人数：5组，每组不得超过5人确认提交面包旅行会员即日起报名参加BMWX1随心而动，即刻启程活动，就有机会通往离你最近的自由之地。整个行程免费（包括：食、宿、游及个人旅行险），并且全程享有宝马X1的自驾体验，让自由之旅不再等待。同意活动主办方与我联系确认相关信息。*活动最终解释权归宝马所有。发布评论面包旅行搭建活动专区，面向年轻时尚的旅游爱好者进行活动邀请，并在线产生话题。活动招募/注册报名发表评论/版主引导即刻·自由外滩画报邀请自身媒体人撰写BMW

X1即刻自由专题文章进行深度报道。开机全屏广告配合增大活动曝光。TOP

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